EL ESPACIO EN EL MENSAJE PUBLICITARIO

EquilibrioDisposición de los elementos en los diferentes ejes del anuncio, (derecha/izquierda) (arriba/abajo)

MovimientoPrincipio que conduce a la

acción

Proporción

Relación que se establece entre los tamaños de un anuncio

ContrasteSe refiere a la decisión de

destacar un elemento en la página

UnidadEs el principio que vincula los diferentes elementos del anuncio y su espacio

Simplicidad

Principio que aporta claridad al mensaje y ha la composición

Continuidad

Relación que se establece en un anuncio y el resto de originales de una campaña

Layout VentanaUn generoso espacio para el visual y

uno menor para el texto

Layout PósterUna imagen que ocupa toda la página nos cuenta una historia

Layout AlfabéticoSe estructura en base a una letra , imitando su forma

Layout AxialDispone todas las partes del anuncio en

base a un eje central

Layout SiluetaLa imagen del anuncio en forma de silueta da la sensación de que estuviese recortado sobre un fondo plano

Layout MondrianAgrupa diferentes imágenes manejando tanto líneas horizontales como verticales, generalmente son de distintos tamaños.

Layout ReticularAgrupa diferentes imágenes manejando tanto líneas horizontales como verticales, generalmente con cuadrados del mismo tamaño.

Layout Tipográfico Combina caracteres de tamaños considerables para atraer la atención a las diferentes formas de letras.

Layout TextualEl texto domina la composición y el visual muchas veces esta ausente, como un articulo en una revista