Escoex Publicidad Medios Dia9 [Modo De Compatibilidad]

La Planificación Y EvaluaciónLa Planificación Y EvaluaciónEl Noveno Día El Noveno Día El Noveno Día El Noveno Día

Las Medios y IV.Las Medios y IV.

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Fuentes de Información

EGM: Estudio realizado por la AIMC donde se analiza la audiencia de todos los medios convencionales mediante más de 40.000 entrevistas realizadas en todo el territorio nacional. Especialmente importante para la prensa y la radio. Esta sometida una presión de algunos medios respecto al valor de sus datos.

INFOADEX: Empresa que realiza el control y análisis cualitativo y cuantitativo e la inversión publicitaria en España. Registra y da tratamiento a la inversiones publicitarias en los soportes ( medios) más importantes. Los datos obtenidos permiten analizar de forma cualitativa y cuantitativa la distribución de la inversión publicitaria. Su gran inconveniente es sólo mide la inversión a tarifa.


inconveniente es sólo mide la inversión a tarifa.

OJD: OJD INTERACTIVA Asociación que obtiene los datos de difusión, tirada y distribución de publicaciones periódicas para uso de la industria. Reciente han ampliado sus servicios a la medición de los impactos obtenidos por los medios digitales. Ambas tiene un amplio reconocimiento en la industria, pero tiene el inconveniente de los plazos de publicación de los datos.

SOBRES( TNS): Empresa dedicada a la comercialización de los datos de audiencia obtenida mediante un panel de más 3.500 audímetros. Exista una amplio reconocimiento del valor de sus datos en toda la industria y ofrece información actualizada cada 24 horas.

Terminología (I) UNIVERSO: Numero total de gente de un publico objetivo que puede ser definido por variables socio-demográficas, hábitos de consumo de medios , uso de marca/producto o incluso estilos de vidaEjemplo: Amas de Casa con niños de clase media que viajan a su isla de origen una vez al año

AUDIENCIA:Conjunto de individuos que entran en contacto con un medio o soporte.

TOTAL: Cuando se contabilizan todos los individuos que entran en contacto con el soporteUTIL: Conjunto de individuos pertenecientes a nuestro Público Objetivo que contactan con un medio o soporteNETA: Conjunto de individuos diferentes que contactan con una serie de medios/soportes (sin las duplicaciones)

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NETA: Conjunto de individuos diferentes que contactan con una serie de medios/soportes (sin las duplicaciones)

Índice que nos sirve para medir la audiencia de un soporte sobre nuestro target. Es la combinación de COBERTURA x FRECUENCIA. Porcentaje de audiencia media de un medio o soporte 1 GRP equivale a un 1% del total del Universo

RATING POINT (RP / TRP)

GRPEs la suma de todos los ratings individuales de una determinada selección de soportes en un plan de medios

Soporte R.P. Nº Ins. GRP’S

C7 9.2 2 18.4

TOP 7.9 3 23.7

TOTAL GRP’S 42.1

Terminología (II) COBERTURA: % De gente diferente que ha sido impactada con nuestra campaña. Porcentaje de nuestro publico objetivo que es alcanzado por nuestra campaña por lo menos una vez.EFECTIVA : El % de target que ha sido impactado ese mínimo de veces es el que consideramos como cobertura efectiva

FRECUENCIA (OTS): Oportunidad media de veces que el target ha visto, leído o escuchado nuestro mensajeEFECTIVA : Numero mínimo de veces que el target necesita ver el mensaje para entenderlo.


EFECTIVA : Numero mínimo de veces que el target necesita ver el mensaje para entenderlo.

SOV: Es el porcentaje de grp’s que consigue una marca/anunciante sobre el total “ruido publicitario” que ejerce el mercado de referencia

CPM: Cantidad que cuesta generar 1.000 contactos

LA INVESTIGACIÓN DE MEDIOS. LOS ESTUDIOS DE AUDIENCIA

DEFINICIONES DE LA AUDIENCIA DE CADAMEDIO.


Medios impresos, Radio, televisión , Cine , Internet.(EGM) (OJD)

Televisión (Audímetros TNS AM)

Medios Electrónicos (OJD/Net Ratings/EGM)

La PrensaLa Prensa



DEFINICIONES DE LA AUDIENCIA DE CADA MEDIO.

Diarios: Sin contar el día de hoy cuando ha leído u hojeado por ultima vez un ejemplar de …(se muestra la cabecera)

Radio:


Radio: Trate de recordar los momentos en los que ayer escuchó la radio, o simplemente oyó la radio, en su casa, en el coche o en cualquier otro lugar aunque fuera solo unos minutos a lo largo del día.

OJD


INTERNETINTERNET



OJD interactiva

Los marcadores son un pequeño

código (java script) que se

incorpora a las páginas de

contenido de los sites y se activa

cuando alguien accede con un

BD Pixelboxback-up


cuando alguien accede con un

navegador, enviando los datos de

recuento a un dispositivo remoto

que registra la entrada y

responde enviando una imagen

transparente.

Collector

Pixelbox

Consola interfaz

Navegadores usuarios

Navegadores usuario

OJD interactiva

� usuarios únicos� visitas� páginas vistas� duración media visitas

� Detalle configurable por los medios (dominios, subdominios, secciones, verticales)� Mínimo detalle exigido (normas control)


� Mínimo detalle exigido (normas control)

� dominios� chat, foros� webmail

� usuarios únicos reales*

TVTV



Distribución Distribución muestralmuestralGalicia300 hog999 ind

Resto660 hog2055 ind

Madrid355 hog1109 ind

Cataluña

440 hog1322 ind

Euskadi300 hog969 ind

Castilla la ManchaCastilla la Mancha300 Hog300 Hog760 Ind760 Ind

2055 ind

300 hogCANARIAS

1111 ind

1109 ind

Castilla la ManchaCastilla la Mancha

300 Hog300 Hog

760 Ind760 Ind

Nacional3405 hog10779 ind

Andalucía440 hog1494 ind

Valencia310 hog960 ind

Curvas - Curvas de Audiencia 1

T V E 1 (A )

S A B ER V IV IR / 573 / 1,4 / 24,6

P OR LA MA ÑA NA/ 897 / 2,2 / 23,6

T E LE DIA RIO 1 / 2824 / 6,8 / 22,2

2500 5000

T 5 (A )

E L P ROGRA MA DE A NA ROS A / 1042 / 2,5 / 24,7

INFORMA T IV OS T 5 14:30 / 2548 / 6,1 / 21,0

A QUI HA Y T OMAT E / 2758 / 6,6 / 22,6

GRA N HERMA NO / 2043 / 4,9 / 21,3

2500 5000

A 3 (A )

LA MUJ E R E N E LE S PE J O / 398 / 1,0 / 16,8

LO QUE INT E RE SA / 596 /1,4 / 14,6

LOS S IMP S ONS / 1800 / 4,3 / 19,7LOS S IMP S ONS / 2796 / 6,7 / 23,9A NT E NA 3 NOT ICIA S 1 / 3024/ 7,3 / 23,8

2500 5000

La2 (A )

S E RIE S DE ORO / 71 / 0,2 / 2,7

A NILLOS DE ORO / RET RA T O E N S EP IA /

LOS LUNNIS / 318 / 0,8 / 4,6

S A BE R Y GANA R / 1679 / 4,0 /13,1GRANDE S DOCUME NT A LE S/ 841 / 2,0 / 6,9

E L MUNDO NAT URA L /LA S

E L E S CARA B A J O V E RDE / 497 / 1,2 / 4,9

2500 5000

CUAT RO

NOCHE HA CHE / 105 / 0,3 / 4,4

S UA RE Z Y MARISCA L,CA S O CERRA DO / P OSE IDA / 88 / MELROS E P LA CE / HA ST A QUE LA MUE RT E NOS S EP A RE (2 P ART E ) / 149 / 0,4

B UFFY,CAZAV A MPIROS/ LA INICIA T IVA / 334 / 0,8 / 4,5

FRIE NDS / 455 / 1,1 / 3,9

NOT ICIA S CUA T RO 1 / 357 / 0,9 / 2,8

CHA NNE L Nº4 / 390 / 0,9 / 3,6

2500 5000

11:00

11:30

12:00

12:30

13:00

13:30

14:00

14:30

15:00

15:30

16:00

16:30

17:00

17:30

11:00

11:30

12:00

12:30

13:00

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14:00

14:30

15:00

15:30

16:00

16:30

17:00

17:30

Á mbi to=E S P AÑA T arget=Ind. 4+ Fec ha=J ue 19/01/2006 Univers o=41555 V alor=A M(000)

T ítu lo/Des c ripc ión / A M(000) / A M% / Cuota

E S P AÑA DIRECT O / 1706 / 4,1 / 20,2

V A MOS A COCINAR / 2026 / 4,9 / 20,8

GE NT E / 2507 / 6,0 / 19,9

T E LE DIA RIO 2 / 3278 / 7,9 / 20,5

CINE / ENE MIGO P UB LICO / 2829 / 6,8 / 16,8

S P LUNGE / 688 / 1,7 / 14,2

T E LE DIA RIO 3 / 397 / 1,0 / 16,9

2500 5000

A T U LADO / 1725 / 4,2 / 19,6

¡ A LLA T U! / 2673/ 6,4 / 22,2

INFORMA T IV OS T ELE CINCO 21:00 / 2313 / 5,6 / 15,8CA MERA CA FE / 3331 / 8,0 / 19,1

GRA N HERMA NO / 4236 / 10,2 / 24,5

GRA N HE RMA NO:LA CA S A E N DIRE CT O / 1261 /3,0 / 30,3

2500 5000

E S T OY POR T I / 1920 / 4,6 / 22,6

E L DIA RIO DE P A T RICIA / LO RE CONOZCO:NO S OY E L MA RIDO QUIE N QUIE RE S E R MILLONA RIO / 3314 / 8,0 / 25,1

A NT E NA 3 NOT ICIA S 2 / 4894/ 11,8 / 30,9

E S PE CIAL INV E S T IGACION / E L P RE CIO DE UN NIÑO / 1850 / 4,5 / 15,3

B UENA FUE NT E /817 / 2,0 / 21,8

2500 5000

LOS LUNNIS / 297 / 0,7 / 3,4

E L A UT OB US

LA 2 NOT ICIA S / 840 / 2,0 / 4,3

2500 5000

T ODOS CONT RA EL CHEF / 392 / 0,9 / 4,6S UA RE Z Y MARISCA L,CA S O CERRA DO / DE MA S IADO CROS S ING J ORDA N / LA ZOS QUE UNE N / 523 / 1,3 / 5,7

CROS S ING J ORDA N / NO P UE DE S V OLV ER A CA SA DE NUEV O / 586 / 1,4 / 4,7

NOT ICIA S CUA T RO 2 / 844 / 2,0 / 5,4

FUT BOL:C.RE Y / DEP ORT IV OCORUÑA -V A LE NCIA / 2439 / 5,9 / 12,4

NOCHE HA CHE / 553 / 1,3 / 6,0

CUA T ROSFE RA /96 / 0,2 / 3,2

2500 5000

17:30

18:00

18:30

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:30

22:00

22:30

23:00

23:30

24:00

24:30

25:00

25:30

26:00

17:30

18:00

18:30

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:30

22:00

22:30

23:00

23:30

24:00

24:30

25:00

25:30

26:00

Conjunto de individuos que entran en contacto con un medio o soporte en un período de tiempo determinado.

Para el EGM:• Audiencia del último período• Audiencia acumulada en el último mes

Audiencia


• Audiencia acumulada en el último mes• Audiencia acumulada en el último semestrePara TNS, audiencia de un spot es:• Audiencia media del cuarto de hora en que se emite el spot

• Audiencia media del minuto en que se emite el spot


AUDIENCIA ÚTIL

• Conjunto de personas que pertenecen simultáneamente a la audiencia de un soporte y al grupo objetivo

• G.O. = 2.254.398 pers.• Audiencia del soporte: 389.245 personas

• Audiencia útil: 233.547 personas, equivalentes al 60% personas, equivalentes al 60% de la audiencia del soporte y al 10,4% del G.O.

G.O.Soporte


RATINGAudiencia de un medio o soportecomo % del G.O.

Un rating point equivale al 1% del grupo objetivo

G.O. Audiencia Rating Personas por G.O. Audiencia útil de Hola

Rating Personas por rating point

8.345.281 1.784.000 21,4% 83.364

12.347.008 1.384.000 11,2% 123.571


AUDIENCIA ACUMULADA

Conjunto de personas que resultan impactadas cuando se realiza más de una inserción en un soporte. El número de personas es siempre el mismo, pero no siempre se trata de las mismas personas.


trata de las mismas personas.

CUOTA O SHARE

• Parte de mercado

• Participación de las cadenas en el total de audiencia para un tiempo determinado


para un tiempo determinado

• Audiencia media de cada cadena como porcentaje de la audiencia total del medio

• Se predica de los medios audiovisuales, en los que el tiempo es crucial

VARIABLES RELATIVAS A LOS RESULTADOS DE UN PLAN DE MEDIOS

1. Impactos (OTS, contactos, alcance bruto)2. Cobertura (alcance, reach)3. Frecuencia


3. Frecuencia4. Gross Rating Points

IMPACTOS

• Número de veces que una persona del G.O. ha entrado en contacto con un anuncio de la campaña.

• En diarios, revistas y suplementos: han leído u hojeado el ejemplar

• En radio y tv: sintonizan la emisora en el momento de


• En radio y tv: sintonizan la emisora en el momento de emitirse el anuncio

• En cine: acuden a la sesión donde se proyecta• En internet: entran en la página donde está el anuncio

(impresión)• En exterior: pasan por delante del emplazamiento

Una definición de Target o Grupo Objetivo sería la siguiente:

"Personas a las que dirigimos primordialmente la publicidad. Pueden ser los consumidores actuales o los potenciales, compradores o prescriptores. Y se define a partir de las características socio-demográficas y según las características psicográficas“

Su definición debe presidir todos los trabajos a la hora de planificar nuestras campañas. Hemos de tener en cuenta que no siempre coincide nuestro grupo objetivo con el que debemos


de tener en cuenta que no siempre coincide nuestro grupo objetivo con el que debemos seleccionar a la hora de planificar las campañas, dado que como resulta lógico las variables de análisis varíanPero, y el Target comercial ¿cuál es? Ese es el punto donde realmente se presenta la batalla de las audiencias, con él tenemos el verdadero solomillo, es la estrella que guía las campañas de los grandes anunciantes, que tutelan las agencias y al que orientan las cadenas televisivas su producto. En realidad no es más que el televidente con mayor potencial de consumo.

Fue "inventado" como concepto por la cadena más comercial de nuestro panorama televisivo,

Telecinco, hace unos años.

CONCEPTO DE GRP

• Punto porcentual del alcance bruto


• Porcentaje que representa el número total de impactos respecto del público objetivo

FORMAS DE CALCULAR LOS GRPs

• (N° de impactos X 100)/G.O.


• Cobertura X frecuencia• Suma de ratings

PRINCIPIOS DE LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MEDIOS• Estrategia de medios: conjunto de acciones llevadas a cabo para alcanzar los objetivos de medios.

• Las estrategias que implican mejores resultados del plan, presupuestos más altos y mejores mensajes creativos son las que consiguen ventaja sobre los competidores


consiguen ventaja sobre los competidores

• Influencia de la estrategia creativa en la estrategia de medios

Normas para una estrategia de medios creativa:Diferente de la de los competidores

La creatividad no depende del presupuesto

Primero hay que hacer consideraciones cualitativas; después, acudir a los números

Relevante para los problemas de la marca

ESTRATEGIAS TÍPICAS

• Inversión uniforme a lo largo del año. • Oleadas: concentración de la inversión en determinadas épocas.


determinadas épocas.• Gran esfuerzo inicial.• La inversión sigue a las ventas• Campaña nacional con apoyos locales• Combinación de medios y soportes• Share of voice

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