El Maiz de esta tierra

UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA

Presentacin de la Empresa Maseca

Por:Magali Valencia SanchezRocio Gonzalez Reynaga

Curso: Mercadotecnia

CENTRO UNIVERSITARIO DE LA COSTA

8 de abril de 2013

Maseca es la marca de tortillas de maz ms comprada de Mxico y pertenece a la empresa GIMSA, S.A.B. de C.V. Antes era conocida como Masa CK.

Maseca es una harina de maz que se prepara solamente con agregarle agua, y as convirtindose en masa. Esta masa es comprimida al espesor adecuado y se corta de la forma que sea necesaria, para ser cocinada y producir tortillas y productos semejantes.

Es una de las marcas globales de Grupo Maseca (GRUMA).

Qu es Maseca?

GRUMA MxicoFundados en 1949, cuando Roberto Gonzlez Barrera, comenz a producir y a vender harina de maz en el noreste de Mxico como una materia prima alternativa en la produccin de tortillas. Sus oficinas principales estan localizadas en San Pedro Garza Garca, Nuevo Len.

En Mxico, GRUMA opera mediante tres principales subsidiarias:

GIMSA MOLINERA DE MXICO

PRODISA

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A la produccin y venta de harina de maz, bajo la subsidiaria GIMSA. Se ha incursionado en el mercado de molienda de trigo en Mxico con Molinera de Mxico.

Sus otras subsidiarias, fabrican y distribuyen tortillas empacadas y otros productos relacionados en el norte de Mxico (La Misin), llevan a cabo investigacin y desarrollo relacionado con equipo de produccin de harina de maz y de tortillas, fabrican equipo para la produccin de tortillas y harina de maz (TecnoMaiz) y construyen instalaciones productivas para la fabricacin de harina de maz.

A qu se dedica?

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GRUMA en el MundoPresente en mas de 100 paises.

Cuenta con plantas en:America Estados Unidos Mxico Centroamrica SudamricaEuropa Reino Unido Holanda Italia Rusia UcraniaAsia China MalasiaOceania Australia

Histria Se funda GRUMA en Cerralvo, Nuevo Len.

Molinos Azteca, primera planta productora de harina de maz nixtamalizado en el mundo.

Perfeccin de calidad y proceso de produccin de la harina de maz nixtamalizado.

Nace la marca MASECA. Segunda planta productora en Acaponeta, Nayarit.

1949

50s

Histria GRUMA se expande, abriendo 7 nuevos molinos en Mxico. MASECA logra posicionarse como producto bsico de calidad.

En 1973 GRUMA logra la internacionalizacin, iniciando operaciones en Costa Rica.

GRUMA llega a Estados Unidos con Mission Foods. TECNOMAIZ S.A. de C.V.

Adquiere 10 plantas en Estados Unidos. Nace Azteca Milling. Adquiere la Marca Guerrero en Estados Unidos.

60s

70s

80s

Histria 1990 GRUMA contruye una megaplanta en Los Angeles, California. Fortalece su presencia en Centroamerica y expande operaciones a

Guatemala, El Salvador, Honduras y Nicaragua. Entra en el marcado Sudamericano, estableciendose en Venezuela

al adquirir Molinos Nacionales (MONACA). En 1994 realiza la primera oferta pblica inicial de acciones de

GRUMA en la Bolsa Mexicana de Valores. En 1998 se enlista la accin GRUMA en el New York Stock Exchange

bajo la clave de pizzara GMK.

90s

Histria 2000- Primera Planta de tortillas en Coventry, Inglaterra. 2004- GRUMA expande sus negocios adquiriendo una planta en

Holanda y un molino en Italia. 2006- GRUMA se incorpora al mercado asitico con la instalacin

de una planta situada en Shanghi, China. Adquiere Pride Valley Foods en Seaham, Inglaterra. Se expande a la region de Oceania, adquiriendo la empresa Rositas

Investments, quien surte el mercado Australiano. 2007- Construye una nueva planta en Melbourne, Australia. Adquiere una nueva planta en Malasia especializada en flatbreads

(panes planos como: pan de pita, bases de pizzas, etc.)

00s

Histria En el 2008, GRUMA lanza diversas iniciativas ambientales y

sociales en Mexico, Estados Unidos y Europa. Recibe el reconocimiento de Empresa Socialmente Responsable. 2009- GRUMA logra ventas record. Recibe el premio de la revista World Finance, como Empresa Global

de Excelencia. GRUMA celebra sus 60 aos. 2010- Inagura planta diseada especialmente para cumplir con las

mas altas especificaciones en materia de sustentabilidad. Adquiere planta en Ucrania. 2011- Adquiere una planta de tortillas en Estados Unidos y una

comaa de molienda en Turquia.

00s

ProductosGIMSA produce ms de 40 variedades de harina de maz para la produccin de diversos productos alimenticios. El principal producto de GIMSA, es la harina de maz de textura estndar, fina y blanca, usada en la produccin de tortillas.

MercadotecniaGRUMA busca mejorar la calidad de vida de los consumidores a travs de sus marcas y productos adaptndose a su estilo de vida y necesidades, adems de proporcionarles valores nutricionales, conveniencia y hbitos alimenticios saludables para crear una verdadera experiencia de compra.

Esto ha sido posible porque hay un modelo que parte de una radiografa de la compaa, y un conocimiento profundo de la categora y del consumidor a travs de estudios internos y externos.

Anualmente se realiza el programa de investigacin del consumidor.

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Mercadotencia SocialGRUMA ha desarrollado productos que ayudan a los consumidores a cuidar y mantener su salud y permiten mantener un equilibrio amigable con el medio ambiente.

En 2010, GRUMA tuvo varios lanzamientos que satisfacieron a los consumidores que actualmente buscan productos saludables.

Prueba de ello, en Estados Unidos se lanza MASA MIXTA, una harina de maz orgnica que responde a las necesidades de los consumidores que buscan productos naturales y sustentables.

DeportesGRUMA promueve el desarrollo integral de sus consumidores en deporte, salud y cultura, a travs de patrocinios enfocados a estos temas.

Apoyo al deporteEn el 2008 particip como patrocinador en las Olimpiada de Verano en Pekin, China.

Durante el 2010 patrocin el Festival Olmpico del Bicentenario, evento organizado por la CONADE y cont con la visita de ms de un milln de mexicanos.

En el 2012 se convirti en patrocinador oficial de la seleccin Mexicana.

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Mercadotecnia SocialApoyo a la lucha contra el cncer de mamaPara GRUMA es importante apoyar causas que fomenten una vida saludable en sus consumidores, por lo que la marca MASECA en Centroamrica, y la marca MISSION en Australia, apoyaron a la lucha contra el cncer de mama, vistiendo sus productos patrocinadores de rosa para generar conciencia de la prevencin de esta enfermedad, adems de comunicar esta iniciativa en medios impresos como las revistas Womens Weekly, Pink Magazine y Retail World.

Calidad de Vida en el Trabajo

Para GRUMA, el recurso humano es el ms valioso de sus activos. Reconoce la necesidad de una constante superacin de su personal y de un equilibrio apropiado entre su vida profesional y privada.

Con el fin de generar mayor compromiso y motivacin, y contribuir a la mejora en el desempeo y el logro de los objetivos, GRUMA desarroll un modelo de Calidad de Vida en el Trabajo que favorece el balance entre la vida personal y profesional, ofreciendo diversos proyectos y programas, que incluyen:

Eventos de integracin entre el personal Programa de salud Eventos sociales y deportivos Programa de becas para los hijos de los empleados Seguro de gastos mdicos mayores y menores Seguro de vida Chequeo mdico bsico a todos los niveles Vales de despensa y fondo de ahorro para el personal Plticas de motivacin para los cnyugues del personal

Calidad de Vida en el Trabajo

Fundacin GRUMAFundacin GRUMA se crea el 6 de septiembre de 2004 como una Asociacin Civil, cuyo propsito es apoyar proyectos de ayuda a personas en algn estado de vulnerabilidad a travs de organizaciones de la sociedad civil mexicanas sin fines de lucro, mediante el otorgamiento de donativos.

Nace como una fundacin empresarial cuya fuente de financiamiento proviene de las utilidades generadas por todas las empresas de GRUMA, con la misin de asignar con equidad y compromiso, el patrimonio de

Fundacin GRUMA a proyectos trascendentes de la sociedad civil que mejoren las condiciones de vida de los grupos sociales ms vulnerables; y contribuir a la difusin y comprensin de la cultura mexicana.

Questionario1. Cul es el nombre de la primera planta de harina de maiz en el mundo?

2. Nombra las 3 subsidiarias principales de GRUMA en Mxico.

3. En que pais esta ubicada la ltima adquisicin (planta o molino) de GRUMA?

4. Aparte de la harina de maiz, qu otros productos ofrece GRUMA?

5. Nombra algn festival deportivo donde Maseca haya participado.

Gracias por su atencin.