MANUAL DE APLICACIÓNDEL LOGOTIPO

Con la �nalidad de estandarizar y normar una imagen

institucional sólida y uni�cada para el Gobierno Nacional y

todas las entidades gubernamentales, se ha desarrollado

un manual de uso del logotipo, el mismo que constituye

una guía básica que determinará las aplicaciones de la

marca, el buen uso del manual, la forma de aplicarlo y una

correcta implementación que nos permitirá llegar a

objetivos de comunicación alineados.

LogotipoCromática TipografíaÁrea de ProtecciónRestricciones de UsoConvivencia del LogotipoEscalas y Proporciones

679

10111213

Contenido

6

Logotipo

Funciones de laEmpresa Pública Importadora

El logotipo de Empresa Pública Importadora se encuentra formado por un isotipo y un

tipograma. El isotipo (parte izquierda) representa el proceso de importación y su

su alterego: la exportación; el juego de fuerzas descrito genera un juego visual

marcado por �echas. La disposición progresiva y creciente contrasta con la

anomalía visual generada de “�echa en contra”. El tipograma muestra la frase

“Empresa Pública Importadora” bajo alineación al esquema de Imagen

Institucional del Gobierno del Ecuador.

l. La importación de bienes requeridos por entidades y organismos de la Función Ejecutiva, así como de bienes cuya venta y comercialización se encuentre restringida por disposición de autoridad competente, con la �nalidad de garantizar el abastecimiento oportuno de dichos bienes;

2. La transferencia de tecnología y conocimiento;3. Ejecutar la política de sustitución selectiva de

importaciones y la aplicación efectiva de las restricciones de venta y comercialización según corresponda;

4. La creación, mantenimiento y actualización de la base de datos sobre importaciones realizadas por la Empresa Pública; y,

5. La emisión de informes periódicos sobre los principales productos de importación, volúmenes de importación, entidades requirentes, principales proveedores y otros que sean solicitados por el directorio.

7

Valores Grá�cos

Racional Creativo

CONCEPTUALESDETERMINAN EL MENSAJE

CalidadDirecciónDiálogoParticipaciónDiversidadPolíticaDesarrollo

ESPACIALESDETERMINAN LA FORMA

ImportaciónTransformaciónIndustrializaciónProcesosProductividad

ESTÉTICOSDETERMINAN EL ESTILO

InstitucionalidadModernidadCon�anzaCompetitividad

Disposición Principal (Horizontal)

Disposición Secundaria (Vertical)

8

Cromática

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

Dada la importancia del color en la identi�cación y asociación de la marca,

es imperativo mantener un estricto control en la reproducción de los artes, para evitar

cualquier variación del mismo en los distintos procesos de impresión.

Los pantones y los valores cromáticos mostrados en la tabla inferior deberán ser

técnicamente controlados.

PANTONE 143 CCMYK 0/35/85/0RGB 251/176/64

#FBB040

PANTONE 643 CCMYK 30/56/100/37

RGB 128/86/27#80561B

PANTONE PROCESS BLACK C (85%)CMYK 0/0/0/85RGB 77/77/79

#4D4D4F

9

Aplicabilidad cromática

Únicos usos permitidos

Usos NO permitidos

FULL COLOR O PANTONES

ESCALA DE GRISES

ALTO CONTRASTE (1 TINTA)

NO ALTERE, AUMENTE NI ELIMINE NINGUNA DE LAS DISPOSICIONES CROMÁTICAS SEÑALADAS ANTERIORMENTE.

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Tipografía Institucional

Esta tipografía ha sido elegida por su modernismo, es simple, funcional, tiene un

carácter atemporal y posee una extensa familia lo que nos da �exibilidad en su uso.

Su uso obligatorio en todas las piezas de comunicación interna y externa como: Cuerpo de

texto, titulares, papelería corporativa, folletería, plegables, prensa, eslogan, rotulación y

señalización.

Para ayudar a construir una identidad visual sólida, distintiva y una imagen uni�cada

usaremos esta familia tipográ�ca y sus variantes.

51 integrantes de familia tipográ�caabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 @#%^&*()_+{}!¡¿?,.:;

Helvetica Neue LT Std

37 Thin Condensed37 Thin Condensed Oblique

27 Ultra Light Condensed27 Ultra Light Condensed Oblique

25 Ultra Light26 Ultra Light Italic

35 Thin36 Thin Italic

47 Light Condensed47 Light Condensed Oblique57 Condensed57 Condensed Oblique67 Medium Condensed67 Medium Condensed Oblique77 Bold Condensed77 Bold Condensed Oblique87 Heavy Condensed87 Heavy Condensed Oblique97 Black Condensed97 Black Condensed Oblique107 Extra Black Condensed107 Extra Black Condensed Oblique

23 Ultra Light Extended23 Ultra Light Extended Oblique43 Light Extended43 Light Extended Oblique53 Extended53 Extended Oblique63 Medium Extended63 Medium Extended Oblique73 Bold Extended73 Bold Extended Oblique83 Heavy Extended83 Heavy Extended Oblique93 Black Extended93 Black Extended Oblique

45 Light 46 Light Italic55 Roman56 Italic

65 Medium 66 Medium Italic75 Bold 75 Bold Outline76 Bold Italic85 Heavy75 Heavy Italic75 Black76 Black Italic33 Thin Extended33 Thin Extended Oblique

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Área de Protección

Esta es la mínima oxigenación del logotipoen cualquier aplicación.

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

Disposición Principal (Horizontal)*Priorizar su uso por sobre la versión vertical

Disposición Secundaria (Vertical)

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Restricciones de Uso

En general, está prohibido cualquier manipulación del logotipo que lo modi�que,

altere o transforme generando resultados diferentes a los propuestos en esta guía.

Nunca altere la proporciónde los elementos del logotipo.

Nunca altere el ordende los elementos del logotipo.

Nunca alterar la disposición del logotipo,nunca debe ser usado en forma

vertical ni girado.

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Restricciones de Uso

En general, está prohibido cualquier manipulación del logotipo que lo modi�que,

altere o transforme generando resultados diferentes a los propuestos en esta guía.

Nunca altere la proporciónde los elementos del logotipo.

Nunca altere el ordende los elementos del logotipo.

Nunca alterar la disposición del logotipo,nunca debe ser usado en forma

vertical ni girado.

Convivencia del Logotipo

Se prevé que en algunas aplicaciones el logotipo conviva con el Escudo Nacional de la República del Ecuador, esta aplicación se la puede realizar previa autorización del equipo encargado de imagen de la Presidencia de la República y su aplicación puede

ser tomada del archivo digital adjunto.

Para cierres de avisos la altura mínima de la barra deberá ser de 1/16 del valor del ancho del aviso,

y se deberá mantener jerarquías dederecha a izquierda.

Ministerios Coordinadores 1.Ministerios 2.Secretarías 3.

programas y Proyectos 4.

x

x

x

xx

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Escalas y Proporciones

LÍMITE DE LEGIBILIDAD DEL ESCUDO NACIONAL

LÍMITE DE REDUCCIÓN DEL LOGOTIPO

De acuerdo a cuándo y dónde vaya a ser utilizado el logotipo en compañía del Escudo Nacional será necesario cerciorarse que su

tamaño o área de implementación permita su legibilidad, es decir, al momento de aplicar el

logo siempre se debe incluir el Escudo Nacional, a menos que la reducción lo torne ilegible, situación que amerita sea omitido.

1 cm.

ESCUDO OPCIONALDE ACUERDO

A LA APLICACIÓN

0,8 cm.

Juan León Mera N85-62 y FochQuito - Ecuadorwww.importadoraep.gob.ec