EOM 14 Porque La Estructura Importa
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8/16/2019 EOM 14 Porque La Estructura Importa
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¿Por qué la estructura importa?
La implementación de la estrategia requiere de
revisar:
1. Las fronteras horizontales y verticales
2. La dinámica del mercado en el cual compite3. La posición y dinámica de la empresa en el
mercado
4. La organización interna de la empresa
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Diseño Organizacional: Porque importa?
1. Determina la forma en cómo la empresa divide las
funciones más importantes
2. Especifica el proceso interno de toma de
decisiones.
3. Establece el flujo de información para el desarrollo
normal de las operaciones.
4. Determina las características de los problemas deagencia en la empresa.
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Estructura y Estrategia
1. Alfred Chandler (1962): “structure follows strategy ”
2. La estructura permite a los ejecutivos establecer
una relación clara entre: Recursos y capacidades de la empresa
Oportunidades que se pueden presentar
Una estructura óptima permite a la empresa
crear el mayor valor posible
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Estructura y Estrategia
1. Una estructura adecuada permite:
Organizar el flujo de información
Establecer coordinación entre empleados
Otorgar incentivos adecuados a los empleados.
2. Idea clave: la estructura de la organización es
fundamental para la implementación de la
estrategia
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El Cuadro de Mando Integral o Balanced Scorecard es una
metodología con una herramienta que ayuda a las
organizaciones a traducir la estrategia en términos de
mediciones, de modo que impulse el comportamiento y el
desempeño de las personas hacia el logro de los objetivos
estratégicos.
Es la Organización Enfocada en la
Estrategia
Concepto de Balanced Scorecard BSC
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1. El camino de la estrategia no es fácil2. Obstáculos difíciles de superar
3. Modelo de Michael Porter y las 5 fuerzas del sector…
Estrategia
1. Nuevos Competidores
Barreras de entrada
2. Proveedores 3. Clientes
4. Productos Sustitutos
5. Competencia
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El 90% de las compañías no
implementan su estrategia. Kaplan
?
Divorcio entre Estrategia y Operación
Visión: ¿Cómo nos queremos ver
en el futuro?
Operación: ¿Lo que estamos haciendo
ahora nos conducirá hacia
ese futuro?
El BSC es una herramienta de estrategia que busca
implementar el plan estratégico de la
organización pero …
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Porque hay un Divorcio entre Estrategia yOperación
1. Dificultad para vincular el
desempeño de los niveles operativoscon los objetivos estratégicos.
2. Falla al conectar la gestión con ellogro de los objetivos estratégicos.
3. Falla al conectar adecuadamente laestrategia con los indicadores para
evaluar los resultados de la gestión.
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1. La competencia en la era de
la información
2. La competencia de la era
industrial se esta
transformando en la
competencia de la era de la
información
Además las reglas de juego de los negocios hancambiado…
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3. Sistemas de control financiero
4. La habilidad para gestionar
activos intangibles se ha
convertido en algo mucho mas
decisivo que invertir y gestionar
en activos físicos
5. Un nuevo entorno operativo
Además las reglas de juego de los negocios hancambiado…
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Es una herramienta que
traduce la visión y la
estrategia de una organización
en un amplio conjunto de
medidas de actuación, la cual
proporciona una estructura
para un sistema de gestión y
medición estratégica, que
informa a los usuarios cómo la
empresa avanza hacia el logro
de sus objetivos, la cual se
implementa por la
configuración de un mapa
gobernado por relaciones
causa –efecto.
Definición del
Negocio
Temas Estratégicos
Iniciativas
Objetivos eIndicadores
Operativa
Directiva
Estratégica
Apoyo con software especializado
Los productos de software especializadosfacilitanuna implantacióncompletadel modelo BSC.
Automatizan la cargade datosperiódica,la configuración dealertas e informes. Simplifican el
procesamiento de Indicadoresy el análisis del cumplimiento de Objetivos, Metas e Iniciativas.
Usualmentepermiten el acceso alossistemas operacionalesen buscade mayores detalles.
Por eso el BSC aparece… para suplir esta necesidad
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MediciónPosición actual dela empresa
Posición futura
deseableVisión
E s t r a t e gi a
BSC
Conjunto de medidas de actuación
configurados mediante un mapa
estratégico de relaciones causa – efecto
Hoy la estrategia juega un papel primordial en las
organizaciones
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Perspectiva
Financiera
Perspectiva del
Cliente
Perspectiva de
procesos internos
Perspectiva de
aprendizaje y
crecimiento
El mapa estratégico del BSC
Cada relación causa – efecto crea un punto de medición
Cumplir el Plan
de InversionesEliminar
riesgo social
Incrementar los
ingresos 10%Reducir costos
de operación
15%
Perspectiva deResponsabilidad
Social y Medio
Ambiente
Optimizar Procesos
Internos
Incrementar
Producción de
Concentrado 15%
Participación en
Comunidades
Implem. Proyectos
Desarr. Sostenible
Desarrollo Cultura
Organizacional
Mejorar
Comunicación
InternaClima
Laboral
Capacitación
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1. Cuando construimos el BSC a nivel de áreas estedebe de estar alineado con el BSC Corporativo
2. La metodología de alineamiento es por áreas
3. Nos aseguramos su coherencia con el proceso dealineamiento estratégico de sus procesos e
indicadores por los objetivos estratégicosformuilados en el plan estratégico
¿Cuándo se necesita establecer Modelos Balanced
Scorecard (BSC) a nivel de ciertas unidades y
cómo asegurar la coherencia entre dichos BSC yel BSC Corporativo?
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1. El cuadro de mando integral BSC es mas que un nuevosistema de medición: es un nuevo sistema de gestión de lasorganizaciones
2. Las organizaciones innovadoras utilizan hoy en día elcuadro de mando integral BCS como el marco y estructura
central y organizativa para sus procesos
El cuadro de mando integral BSC
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3. El cuadro de mando es utilizado para:
Clarificar la estrategia y conseguir consenso con ella
Comunicar la estrategia a toda la organización
Alinear los objetivos personales y departamentalescon la estrategia
Vincular los objetivos estratégicos con los objetivos alargo plazo y los presupuestos anuales
Identificar y alinear las iniciativas estratégicas
Realizar revisiones estratégicas periódicas ysistemáticas y
Obtener feedback para aprender sobre la estrategia ymejorarla
El cuadro de mando integral BSC
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Síntomas de problemas en las organizaciones
1. Divorcio entre la estrategia y laoperación
2. Falta de compromiso de la alta
dirección
3. Falta de compromiso de lacompañía en la ejecución a través
de los procesos
4. Robert Kaplan: el 90% de las
organizaciones no implementansu estrategia
5. Muchos problemas ocultos…
efecto iceberg
Síntomas
Problemas
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Las consecuencias
1. Logística y compras
2. Mantenimiento
3. Proveedores
4. Operación minera de
extracción
5. Seguridad
6. Paradas intempestivas
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1. La capacidad de ejecutar una estrategia es más
importante que la calidad de la estrategia en sí…
2. Es la ejecución mas importante que la visión…?
3. En la mayoría de los casos el verdadero problema no
es una mala estrategia… sino su mala aplicación
La ejecución es la pieza clave para una buena
implementación de la estrategia
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Hoy tenemos esta foto…
Sólo el 10% de las organizacionesejecutan eficientemente sus estrategias
Barrera de la
Visión
Barrera de las
personas
Barrera de la
direcciónBarrera de los
recursos
Barreras para la ejecución de la estrategia
A d b l i i319
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1. En la economía industrial las empresas creaban valor
con sus activos materiales2. En la economía actual los activos intangibles son la
fuente mas importante de ventaja competitiva, por lo
tanto, se necesitan herramientas que describan los
activos basados en el conocimiento y las estrategiasde creación de valor
¿A que se debe que las organizaciones tengan
dificultades para poner en práctica estrategias
correctamente formuladas?
¿A d b l i i t320
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3. Sin estas herramientas disponibles, las compañías han
tenido dificultades de gestionar lo que no podíandescribir o medir
4. Las organizaciones necesitan un nuevo tipo de sistema
de gestión, diseñado para gestionar la estrategia
¿A que se debe que las organizaciones tengan
dificultades para poner en práctica estrategias
correctamente formuladas?
¿A d b l i i t321
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¿A que se debe que las organizaciones tengan
dificultades para poner en práctica estrategias
correctamente formuladas?
Estrategia
Operación
Información,resultados,
mensaje no
fluye
El é it i d h l t t i l
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1. El BSC resulto en la herramienta que otorgaba a toda
la organización del control de su estrategia
2. Dejamos de lado los indicadores netamente
financieros para empezar a medir la estrategia3. En consecuencia, todos los objetivos y los indicadores
de un cuadro de mando integral deben derivarse de la
visión y de la estrategia de la organización
El éxito viene de hacer que la estrategia sea el
trabajo diario de todo el mundo
La disciplina de las personas a la
disciplina en la organización