7/30/2019 Entrevista publicada en revista ANUNCIOS

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Anuncios1460/ 6 al 12 Mayo 201313

Dos frases entresacadas de dosentrevistas anteriores nos aclarande qu hablamos cuando decimostransmedia. Digamos que el

concepto introducido porHenry Jenkins en el 2003, cuandotodava estaba en el MIT deBoston rebas el mbitoacadmico y se instal en elmundo de la produccin. Muchosprofesionales hoy hablan detransmedia de la misma maneraque hace una dcada se hablabade interactivo o multimedia.(http://segundoplanoblog.blogspot.com.es/2013/01/)

La narrativa, por su parte,pasa de ser lineal a multilineal einteractiva por lo que losusuarios ahora tomandecisiones frente alcontenido y crean su

propia experienciadocumental a medidaque avanzan a travs deldiscurso y lasplataformas (http://eduardopradanos.com/2013/02/11/ ). Scolari, deviaje por Brasil, contesta a estaentrevista por e-mail.

A. En qucampos est encontrando unmayor desarrollo lotransmeditico?

Carlos Scolari. Obviamente, la ccin es elcampo ms destacado donde seexpresan las narrativas transmedia.Se trata de un mbito donde hay

marcas narrativas y personajes-marca muy fuertes, desde StarWarshastaHarry PotteroTerminator. Ahora bien, relatosque se expanden en muchosmedios con la complicidad de losusuarios los hay en el mbito de lapublicidad, el periodismo y eldocumental. Las narrativastransmedia, desde esta perspectiva,se encuentran en todo tipo degnero.

La publicidad transmediaA. Cmo est la

publicidad o la comunicacincomercial en este aspecto?

C. S. La publicidad

siempre fue transmedia. El famosocctelde medios que la agencia leplanicaba a su cliente eraprecisamente eso: la conguracinde un recorrido narrativo a travsde diferentes medios, desde elanuncio grco en el diario hasta

el spot televisivo. Quiz lo msnovedoso en este campo lotenemos del lado de los usuarios:cada da ms las campaas buscan

la complicidad del usuario, loinvitan a ser partcipe de sumundo narrativo-marca demanera activa.

A. Qu pases llevan ladelantera en lo transmedia, nosolo en lo publicitario?

C. S. No digo nada nuevosi respondo que Estados Unidostiene muy desarrollado estecampo. De todas maneras, enEuropa grandes productorasaudiovisuales como la BBC desdehace muchos aos vienen

trabajando en este tipo de relatos.Un producto como la serie Dr.Who es un buen ejemplo de estapresencia britnica en el territorio

transmedia. Si seguimos en elterritorio audiovisual, en Brasil lamegacorporacin Globo cre unadivisin interna dedicada alcrossmediahace un par de aos.Hoytransmediaes el conceptoclave y muchas empresas nacidasmonomediticas, grandes opequeas, pblicas o privadas,estn apostando por este tipo deproduccin.

A. Qu campaascomerciales han destacado msen los ltimos tiempos en

narrativatransmedia?C. S. Digamos

que la mayor parte de lascampaas que se realizan

son o se acercan muchoal concepto detransmedia. Me gustamucho cmo Axe fue

construyendo a travs de los aosun storytelling transmediamuyinteresante y que genera grancomplicidad con los

consumidores. El desarrollo deaplicaciones mviles (como lafamosaappGirl Finder) y laconstruccin de espacios en lasredes sociales para que los usuarioscompartan sus contenidos meparecen un buen ejemplo denarrativatransmediapublicitariaque se mantiene en el tiempo.Cada spot, cada anuncio, cadainiciativa en las redes sociales nosva contando un parte de esemundo narrativo fantstico dondeen vez de espadas mgicastenemos armas de seduccin demasas.

A. Cul es el puntofuerte de la narrativatransmedia

aplicada a lo comercial?Engagement? Experiencia demarca? Viralidad?

C. S. Si consideramos que

las marcas son mundos narrativosque se expresan en relatos yvehiculizan valores, entonces eltransmedia storytellingle permite

al usuario sumergirse e interactuardentro de ese mundo. As comono es lo mismo ver la pelculaDriveque pasarse dos horas

jugando aNeed for speedmostwanted, de la misma manera no eslo mismo ser bombardeado porspots que entrar en el mundonarrativo de una marca y poderparticipar. Es una experienciadiferente, inmersiva.

Primaca del contenidoA. Desde el punto de vista

de las marcas es la narrativatransmediaun paso ms all delbranded contenten el sentido deque el contenido tambin es lo

primero?C. S. S, el contenido en

nuestro caso la narrativasiempre tendr la primaca. Si elstorytellinges malo o no seduce,por ms que lo hagamostransmediano terminar defuncionar. El transmedia nuncasalvar un mal storytelling, de lamisma manera que los efectos en3D no pueden mejorar un malguin.

A. Qu puede aprenderun publicitario de su libroNarrativas transmediaen el queentrevista a los mayores expertosen este terreno?

C. S. En el libro encontrar

Todo lo que usted quiso saber sobretransmedia y nunca se atrevi a

preguntar!El volumen est pensadoy escrito para el profesional periodista, publicista, guionista,productor, creador, etctera quequiere entrar en el tema y tener unpanorama global de lo que estpasando desde la ccin hasta elperiodismo, el documental y elbranding. Es un libro polifnicoque incluye ms de 20 entrevistas ymuchsimas case-histories. El libromapea el territorio y presenta lasprincipales estrategias y mtodos detrabajo (por ejemplo un captuloest dedicado a la redaccin de labiblia transmedia).Yo me divert

mucho escribindolo y creo queeso se traslada al lector. Es un libroque el lector puede abrir encualquier pgina y encontrarbreves explicaciones, descripciones,ejemplos y consejos para moverseen este fascinante campo.

[ David Torrejn ]

Me gusta mucho cmo Axe fueconstruyendo a travs de los aos

un storytelling transmedia

TEDxMoncloa2012

Carlos Scolari.

El concepto de campaas transmedia est explotando en la publicidad. Una delas voces ms autorizadas en este terreno es la de Carlos Scolari, doctor en

Lingstica Aplicada y profesor universitario que ha desarrollado su labor enArgentina, Italia y Espaa y cuya ltima obra, Narrativa transmedia. Cuando

todos los medios cuentan acaba de ser publicada por Deusto.

CARLOS SCOLARI, AUTOR DE NARRATIVATRANSMEDIA

ANUNIOSEMINARIOS convoca una citasobre publicidad transmedia

COMUNICACIN TRANSMEDIA.CMO SERRELEVANTES PARA LAS AUDIENCIAS DEL SXXI SECELEBRAR EN CASA DECOR MADRID ELPRXIMO 21 DE MAYO

En colaboracin con Draftfcb, una de las agencias espaolas

que ms ha apostado por la narrativa transmedia,ANUNCIOSEMINARIOS convoca una nueva cita dedicada a estamateria, probablemente la primera orientada especficamentea la comunicacin transmedia de las marcas. En el programaintervienen buena parte de los mejores especialistas que hayen nuestro pas en la materia. Se celebrar en el marco deCasa Decor Madrid, que este ao ocupa el antiguo edifico de laEmbajada Britnica (Calle Fernando El Santo 16) y sedesarrollar en horario de maana.Romper el fuegoJavier Celaya, CEO y fundador de Dosdoce ydirector del master en Comunicaciones Digitales de laUniversidad de Alcal. El conocido experto digital hablar de Transmedia, nuevas formas de crear yrentabilizar contenidos en internet. A continuacin Eduardo Escorial, director creativo de ZeppelinTV (Endemol) pondr el punto de vista de la produccin. Tras una pausa intervendr EduardoPrdanos,social media strategistde Havas Media, quien acota el tema llamndolo transbranded.La ltima ponencia individual correr a cargo de Daniel Calabuig, head of transmedia de Draftfcby tratar de Cmo construir una audiencia para una marca. Tras un caso prctico, la cita se cerrarcon una mesa redonda dedicada a la formacin, en la que, adems de Eduardo Prdanos

intervendrnJavier Regueira, doctor en Branded Content por la URJC, coordinador del cursoespecializado de ESIC/ICEMD , Jaime Cid, socio fundador de la productora La Ballena de Hojalatay profesor de Branded Content en la Miami Ad School, y Pablo Muoz, director general deDraftfcb. Moderar la mesa David Torrejn, director editorial de Publicaciones Profesionales yresponsable acadmico de ANUNCIOSEMINARIOS.Ms informacin e inscripciones en www.anuncios.com/seminarios

Hoy transmedia es el concepto clavey muchas empresas nacidas

monomediticas, grandes o pequeas,pblicas o privadas, estn apostandopor este tipo de produccin.