PROMOCION AL CONSUMIDOR

ENSAYO

MENSAJES SUBLIMINALES

ELABORADO POR:

ANDREA MORENO LINCE

31/MAYO/2014

Introducción:

Se entiende por mensaje subliminal, aquel mensaje diseñada para pasar por debajo (sub)

de los límites (liminal) normales de percepción.

Los mensajes subliminales surgieron en 1957, su función primordialmente era transmitir

mensajes ocultos que estratégicamente ayudaran a crear canales de comunicación

inconscientes entre la marca y el público. A través de la evolución de los mercados y la

creciente necesidad se satisfacer y crear nuevas demandas, los mensajes subliminales ya

no solo comunican una imagen que se asocie con la marca sino que crean conceptos e

incluso sin mencionar la marca se llega a realizar una asociación inconsciente.

El objetivo de este ensayo es analizar la evolución que han tenido los mensajes

subliminales a través del tiempo, así como identificar su función y utilidad en la publicidad

realizada en el Siglo XXI.

Para entender la función de los mensajes subliminales debemos de tener en cuenta que la

percepción del público se divide en 2:

Percepción Consciente

Elementos que son percibidos y entendidos a simple vista. Se puede crear un juicio

de manera instantánea y el mensaje que se quiere llegar a transmitir se logra

comunicar rápidamente.

Percepción Inconsciente

Mensajes e imágenes que son captadas por la parte inconsciente del cerebro

generando una reacción de estímulos que no se pueden controlar de manera

rápida y consciente.

Los mensajes subliminales del Siglo XXI se han destacado por ser utilizados como una

estrategia para estimular e influir en la conducta de los consumidores de manera

inconsciente. La necesidad del consumo creciente ha permitido que los mensajes

subliminales sean sutiles e incluso a veces accidentales al generar emociones o acordarse

de una marca en específico.

En la actualidad, los mensajes subliminales no son utilizados solamente en publicidad

visual como en el pasado, sino también en publicidad visual y en el merchandising mismo

de las marcas.

La publicidad subliminal puede ser utilizada de la siguiente manera:

Imágenes Escondidas

Figuras implícitas que señalan ciertas características dentro de mensajes ocultos.

Ilusiones Visuales

Juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo que las líneas componen

unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras distintas.

Doble sentido

Imágenes que tienen un significado plano, pero que encierran un doble

mensaje.

Luz y bajo sonido de alta intensidad

Centra la atención del receptor en un solo elemento.

Ambientación de luz y sonido:

Esta trata de que los receptores sientan las emociones que desean.

La función de los mensajes subliminales dentro de la publicidad va más allá de la

persuasión de la compra del producto y/o servicio, la función se determinara a través

del objetivo de dicha publicidad.

Las funciones de los mensajes subliminales pueden ser:

Función de Informar

Da a conocer el producto y/o servicio logrando no solo que el público recuerde

el mismo, la marca o el slogan sino que recuerde un concepto.

Función de Persuasión

Desarrollar impulsos y crear necesidades de compra.

Función de Seguridad y Rol

Lograr reafirmar un concepto.

Dependiendo del objetivo que se establezca, también se podrá determinar si el

mensaje subliminal será directo o indirecto. Es difícil entender esta situación, ya que

los mensajes subliminales se hacen de forma indirecta pero dentro del mensaje

subliminal se debe de delimitar la estrategia principal. ¿Se debe de usar la marca

dentro del mensaje? ¿Se puede arriesgar la marca y/o el producto? ¿Cuál será el

beneficio a corto y largo plazo? ¿Cuánto podemos relacionar y arriesgar la marca con

este tipo de publicidad?

El uso de mensajes subliminales como estrategia de publicidad ha sido cuestionado e

incluso catalogado como engañoso, ya que el público no logra descifrar lo que percibe

al reaccionar a base de impulsos y estímulos.

Anteriormente, los mensajes subliminales se utilizaban sobre todo para persuadir a

través de imágenes con contenido sexual y lenguaje obsceno, más en la actualidad los

mensajes subliminales envuelven al público para lograr un canal de comunicación

amplio y diverso que transmita no solo una idea sino un concepto entero de lo que es

el producto, la marca y el objetivo de dicha publicidad.

Ahora, los mensajes subliminales también se enfocan en atraer al público a través de

colores, texturas y un acomodo especifico creando una percepción y una fusión de

sentimientos y/o impulsos que persuaden al consumidor no solo a comprar el

producto y/o marca pero también a formar parte de ella.

CONCLUSION

En mi opinión el uso de mensajes subliminales en la publicidad debe de ser cuidadosa

y sutil ya que en momentos el público y su percepción puede ser alterada haciéndolos

sentirse desorientados y engañados. Los mensajes deben de ser sutiles pero al mismo

tiempo deben de tener un mensaje concreto, relevante e inolvidable.

Las empresas deben de estar conscientes y planear como van a introducir los mensajes

subliminales dentro de la publicidad del producto. Deben de considerar todos los

panoramas que se pueden reflejar como consecuencia, tanto positivos o negativos

para lograr predecir a futuro si se podrá alcanzar el éxito esperado. También se deben

de tener estrategias que prevengan una difamación de la marca y/o del producto a

cause de un mal manejo de publicidad.

Marcas como Coca-Cola, Heineken y Marlboro han utilizado este tipo de estrategias, a

pesar de la controversia causada y las distintas opiniones como consecuencia,

logrando marcar una diferencia así como también logrando está en boca de todos.

Unos de los grandes beneficios de los mensajes subliminales es que por lo general se

pueden utilizar mundialmente tomando en cuenta la cultura y el impacto de cada país

o ciudad. La publicidad de Coca-Cola por ejemplo fue una que llego a ser mundial sin

importar el supuesto mensaje subliminal. Su uso debe de ser inteligente y puede lograr

ayudar a la empresa a evadir ciertos gastos, logrando una segmentación y una

comunicación masiva.

Bibliografía Media Publicidad. (s.f.). Recuperado el 30 de Mayo de 2014, de

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Orozco, M. (26 de Abril de 2012). Todo Marketing. Recuperado el 30 de Mayo de 2014, de

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