LA CONTROVERSIA ENTRE EL DISEÑO LA PUBLICIDAD Y EL

MERCADEO.

Ensayo

Oscar Fernández

Docente, Comercialización del Producto

Wilson Javier Combita Heredia

FUNDACIÓN DE EDUCACIÓN SUPERIOR SAN JOSÈ

FACULTAD DE ARTES

Bogotá, mayo de 2016

LA MERCADOTECNIA Y EL DISCURSO DE LA PUBLICIDAD,

MARKETING Y PUBLICIDAD

Partiendo de una posición imparcial observo que en el siguiente texto,

Hechos que disponen de datos ricos y profundos que no son representativos del

universo ni generalizables, están sujetos a una interpretación subjetiva y su

método de observación no es controlable, la investigación motivacional busca

las actitudes que estimulan o impiden la compra de un producto o marca para

averiguar las razones de aceptación o rechazo de cualquier comunicación en los

medios, descubrir el proceso de compra y buscar los atributos que configuran la

imagen de una marca (Pere Soler 1997.)

Todo lo anterior está ligado a la conducta que genera un producto o una marca y

definitivamente están unidos a un espacio vital o social lo cual influye en la posición

que asume el consumidor.

Desde la óptica de la psicología podemos comprender que las agrupaciones están

conformadas por personas que siguiendo la conducta humana forman parte de la

dinámica de los grupos .Por esta razón podemos concluir que los individuos se

comportan de diferentes o determinadas maneras y puedo llegar a entender e interpretar

como ofrecerles un producto o una marca para que esta sea de su agrado, todo lo

anterior se da cuando reconozco su comportamiento, entorno y medio en que se

desenvuelve bien sea como individuo o como grupo.

Es interesante y al mismo tiempo apasionante como pueden interactuar la publicidad y

el diseño plasmando los aspectos más sobresalientes que posee cada una de ellas, si bien

es cierto la publicidad es una labor que comunica o de comunicación para promover,

impulsar o promocionar la venta de un producto, articulo o servicio y al apoyarse del

diseño puede poner en práctica los conocimientos, intuición, destrezas del diseñador al

servicio de organizaciones, marcas o instituciones se puede llegar a tener una óptica

general del ámbito publicitario conjugando estas dos áreas llegando a un proceso final

de diseño y publicidad el cual puede ser integrado en el ámbito del mercadeo

obteniendo resultados innovadores y con conceptos claros en su totalidad.

Introducción a la investigación de mercados “La investigación de mercados es la

función que vincula a consumidores, clientes y público con el mercadologo mediante

información que sirve para identificar y definir las oportunidades y los problemas de

marketing” (Naresh k. Malhotra, 2004, Pág. 7). Es claro que las actitudes y los

comportamientos como sociedad son medidores fundamentales en la mercadotecnia

para ello es necesario tener una escala de medición, para llegar a comprender porque los

usuarios tienen preferencias similares en algunos aspectos que involucran el mercadeo,

la publicidad y el diseño y así llegar de manera directa a un público objetivo,

basándonos en datos más exactos con medición de rangos y actitudes.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

Soler P. (1997). La investigación cualitativa en marketing y

publicidad, Barcelona: Paidós Ibérica. Recuperado el día 17 de Mayo de

2016 de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/libro?codigo=127550

Naresh k . Malhotra (2004). Investigación en mercados un enfoque

aplicado. México: Pearson educación Recuperado el día 17 de Mayo de

2016 de:

https://scholar.google.es/citations?view_op=view_citation&hl=en&user=gK

SoHUMAAAAJ&citation_for_view=gKSoHUMAAAAJ:d1gkVwhDpl0C