Ensamble - Revista

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1 ENSAMBLE| 2015 ENSAMBLE Única Edición | ENSAMBLE Autores: Juan DeGiorgio Sofía Schneider FADU | UNL | 2015 EL ROL SOCIAL DEL DISEÑADOR

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Trabajo práctico compartido con Juan DeGiorgio para la materia Práctica profesional y legislación de la carrera LDCV - UNL

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ENSAMBLEÚnica Edición | ENSAMBLEAutores: Juan DeGiorgio Sofía SchneiderFADU | UNL | 2015

EL ROL SOCIAL DEL

DISEÑADOR

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El enfoque del diseño en la comunicaciónLos diseñadores gráficos, fotógrafos y estudiantes criados en un mundo donde las técnicas y aparatos de publicidad se pre-sentan continuamente como la manera más lucrativa, efecti-va y deseable de usar su talento.

El esfuerzo mas grande de aquellos que trabajan en la in-dustria de la publicidad se des-perdicia en estos propósitos triviales, los cuales contribu-yen poco o nada a la prospe-ridad nacional del diseñador. Se ha alcanzado un punto de saturación donde el grito agu-do de la venta al consumidor no es más que ruido; Hay cosas más importantes en las cuales se puede utilizar al diseñador y su experiencia. Este no está a favor de la abolición de la pu-blicidad de alta presión: Este no es posible. Tampoco desean quitarle la diversión a la vida, pero se propone una reversión de las prioridades a favor de formas mas útiles y perdura-bles de la comunicación. Espe-rando que la sociedad se canse de vendedores pretenciosos y persuasivos, y que el reque-rimiento de su habilidad sea para propósitos que valgan la pena. Un diseñador no es di-ferente a cualquier otro profe-sional en cuanto a su papel en

la sociedad. Al final de nuestra carrera también prestamos un juramento que establece que usaremos nuestra capacida-des lo mejor que podamos, con toda ética, en beneficio de nuestros semejantes. Ahora, como gremio, los diseñadores estamos jugando actualmente un rol trascendente (y hablo de todos los diseñadores, no sólo los gráficos); en una sociedad que cada vez busca más y me-jores estímulos, el diseño co-bra mayor relevancia. Bien lo dijo el recién ido Steve Jobs: diseño no es sólo cómo se ve o se siente, diseño también es cómo funciona.Las relaciones entre la política y el diseño no son evidentes. Sólo desde una concepción generalista de la política, en-tendida como la forma en que regulamos el conflicto social, podemos empezar a acercar-nos a ese binomio aparente-mente extraño. En una prime-ra aproximación, el “diseño”, si es que podemos hablar gené-

Se necesita un cambio de mentalidad que se aleje del marketing del producto y se dirija hacia la exploración y producción de un nue-vo tipo de significado.

Hay que aprender la necesidad de luchar por un diseño social y con valores.

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Hoy en día podemos llegar a pensar que en el ambiente, publicitariamente hablando, suave y mucho menos invasivo de los años 60, si mas diseñadores se hubieran movido hacia el otro lado de ver las cosas, la balan-za se hubiera equilibrado.

El consumismo esta avanzado sin oposición; debe desafiarse con otras perspectivas ex-presadas; en parte, atreves de los lenguajes visuales y los recursos del diseño.

ricamente del mismo, se nos aparece cargado de aparien-cia y alejado de contenidos. Estas reflexiones están hechas en parte desde la distancia de quien pretende analizar algo tan escurridizo como la po-lítica, pero también desde la proximidad y el interés que despierta el diseño como algo

constante y crecientemente presente en nuestras vidasEl diseño, de alguna mane-ra, puede actuar tanto como elemento de cohesión de un colectivo, de una comunidad, como puede asimismo generar graves conflictos en esa misma comunidad o en ese colectivo cuando no hay acuerdo so-

bre lo que se quiere trasmitir. Un diseño, entendemos, trata de incorporar de manera muy sintética y con un fuerte con-tenido simbólico unos trazos, señales, características o men-sajes que de alguna manera expresen, transmitan señales, mensajes en los que esa co-munidad o entidad pueda ver-se reflejada. Esa misma carga simbólica provoca asimismo

fuertes conflictos o divisiones, ya que si no se acierta o si no se logra incorporar a esa imagen, mensaje o forma a una mayo-ría significativa, la polémica está servida. Es evidente que los distintos componentes de un colectivo, entidad o comu-nidad no tienen por qué verse reflejados de manera unánime en “un diseño” que les preten-de simbolizar-representar.

Fuente: Ken Garland, First thing First, 1964, publicado en The Guardian. || JOAN SUBIRATS JAUME BADOSA, ¿Qué diseño para qué sociedad?, 2007, publicado en 24 DISSENY CRÍTIC.

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El rol social del

diseñadorEl diseño en su realidad actual , como va dirigido y lo que produce en la sociedad comunicando e incidiendo poderosamente sobre ella.Planteando, en un principio, lo que entendemos por función social, en un sentido amplio, al diseño en su realidad actual, como va dirigido y lo que produ-ce en la sociedad comunicando e incidiendo poderosamente sobre ella, para bien en unos casos y para mal en otros. El diseñador preocupado debe, en tanto, como sujeto políti-co apoyar sin reservas todos movimientos que defiendan las causas sociales y no espe-rar del sistema dominante una función ajena a su naturaleza y objetivos. El profesional quiere poner su trabajo al servicio de una funcion social a pesar de no hacerlo por si mismo. Jorge Frascara opina que el diseño de comunicación visual se ocu-pa de la construcción de men-sajes visuales con el propósito de afectar el conocimiento, las

actitudes y el comportamiento de la gente. Una comunicación llega a existir porque alguien quiere transformar una realidad existente en una realidad de-seada. El diseñador es respon-sable por el desarrollo de una estrategia comunicacional, por la creación de los elementos vi-suales para implementarla y por contribuir a la identificación y a la creación de otras acciones de apoyo destinadas a alcanzar los objetivos propuestos, es de-cir, la creación de esa realidad

deseada. Es indispensable un estudio cuidadoso del público, en particular cuando se intenta generar cambios en sus actitu-des y comportamientos. La eva-luación de la efectividad de la campaña debe formar parte del proceso de diseño y sirve para ajustar los componentes y me-jorar los efectos de la campaña comunicacional. M. Ledesma opina que ‘’El Diseño Gráfico es uno de los mecanismos de los que dispone la cultura para pro-cesar y comunicar información.

María Ledesma opina que ‘’El Diseño Gráfico es uno de los mecanismos de los que dispone la cultura para procesar y comunicar información.’’

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Es sabido que todas las cons-trucciones culturales cumplen con esta función: la especifici-dad del Diseño Gráfico reside en el tipo de información. Cuando se dice que cubre la comuni-cación visual necesaria para la vida social, se está diciendo una verdad a medias. Las pri-meras preguntas que surgen son: ¿qué se quiere decir con necesaria? y ¿a qué vida social se refiere?. Es aquí donde cabe agregar un concepto distinto: el Diseño Gráfico organiza cier-to tipo de información legible y visible y, por otro lado, regu-la ciertos comportamientos. El Diseño Gráfico es un proceso de cohesión cultural que, en al-

guna de sus manifestaciones, opera sobre toda la sociedad y, en otras, sobre sectores sociales determinados y específicos. En esta actuación, el Diseño Gráfi-co ha configurado su estructura, creando su propio sistema de significaciones (la relación con lo verdadero y lo falso, lo “bue-no” y lo “malo”); ha generado sus códigos específicos y, final-mente, ha producido efectos de percepción, de recepción y comportamientos. Esto signifi-ca que, además de los compor-tamientos buscados, el Diseño ha generado conductas relacio-nadas con él mismo, en tanto ha modificado la visión del recep-tor sobre el propio Diseño.’’

El Diseño Gráfico ha generado conductas relacionadas con él mismo, en tanto ha modificado la visión del receptor sobre el propio Diseño.

J. Frascara opina que el diseño de comuni-cación visual se ocupa de la construcción de mensajes visuales con el propósito de afec-tar el conocimiento, las actitudes y el com-portamiento de la gente.

Fuente: JOAN SUBIRATS JAUME BADOSA, ¿Qué diseño para qué sociedad?, 2007, publicado en 24 DISSENY CRÍTIC. || http://disenoiberoamericano.com/node/91

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Resulta obvio que las comu-nicaciones que reclamen pro-pósitos relacionados con la información se basaran en ele-mentos muy diferentes a los usados en avisos, que tienen que ser persuasivos en lugar de explicativos e instructivos. Si un diseñador habla de ética y moral lo hará partiendo tan-to de su trabajo, que es el cum-

plimiento de los objetivos de otro como de sus propias con-vicciones; Se verá influenciado por sus propias experiencias, las condiciones de la vida co-tidiana y por su carácter. Sus propias condiciones de vida siempre dependerán de las condiciones sociales que lo circunden .

La ética y el compromiso

del diseño.La ética que puede proveer el diseñador, principios morales, es demasiado complicado como para ser de trascendencia global.

El diseñador se verá influenciado en su com-portamiento por consideraciones éticas, pero más aún por la ética del éxito.

Encontrado en AGI.SOUP.GIO

Encontrado en The-moth-princess.tumblr

Fuente: Herbert W. Kapitzki, La ética y el compromiso en el diseño, 1993, Vissuelle gestaltung. (pág. 146)

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¿Puede el diseño,cambiar

el mundo?Si hubiera más diseñadores gráficos (de verdad) y menos publicistas, la gente seria más inteligente ya que una de las intenciones del publicista es la de no hacer pensar al público, simplemente crearle necesida-des y comparar sin preguntarse el porqué y sin embargo, el dise-ñador, que siempre se está ha-ciendo preguntas a si mismo, in-tenta y disfruta haciendo que la gente se pregunte y que llegue

algo más que lo evidente. Hoy en día, tenemos las facilidades, todos los medios de difusión y herramientas necesarias, si un gran colectivo de diseñadores quisiera, podrá cambiar algo en la sociedad, no mágicamente, pero sí que podría sentar una base. Es algo utópico, porque a pesar de que hay mas diseñado-res y herramientas que nunca, y esas mismas herramientas nos hacen perder fuerzas.

Si hubiera más diseñadores gráficos y menos publicistas en el mundo, la gente seria más inteligente.

Todo el mundo cree que sabe diseñar, y me-nosprecia a los diseñadores de verdad ¿Se puede cambiar al mundo? Al menos se trata-ra de cambiar la visión del diseño.

Hay tanta información hoy en día que ningu-na tiene pregnancia, ninguna consigue per-manecer, desaparece y se olvida.

Encontrado en ScotchandScones.tumblr

Encontrado en Anothermag.com

Fuente: Ken Garland, First thing First, 1964, publicado en The Guardian.

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El diseño puede jugar un papel importante, facilitando formas de innovación sistemática en los niveles más cotidianos. En un futuro próximo, tendrán que surgir y desarrollarse nue-vas soluciones en la vida: Soluciones que permitan vivir mejor, consumiendo menos y regenerando nuestro entorno físico, social y cultural. El diseño, por su naturaleza, es una actividad que sirve de puente entre las dimensiones socioculturales y tecnológicas

de los sistemas de producción y consumo. Al desarrollarse, los diseña-dores tienen que cambiar su perfil profesional consolidado para convertirse en operado-res que actúan dentro de una red, asumiendo el papel de proveedores del proceso de innovación. La ‘’actividad del diseño’’ que debe impulsar el proceso de innovación sea fa-cilitada por los diseñadores, en vez de realizada directa-mente por estos.

El diseño Social

y SustentableSe deberá pasar a una sociedad que es capaz de desarrollarse reduciendo estos valores y, a la vez, mejorando la calidad del medio ambiente en general.

STAFF de PublicaciónJuan De Giorgio || Sofía SchneiderPráctica profesional y LegislaciónLic. En diseño de la comunicación visualFADU | UNL

Encontrado en weissesrauschen.tumblr.com

Fuente: Victor Papanek“Design for the Real World: Human Ecology and Social Change” (1971) / http://disenosocial.org/tag/victor-papanek