Trabajo Tendencias y producto

Engendros

Profesor: Gonzalo Fuentes

Integrantes: Juan Ignacio Contreras Gustavo Paredes Juan Pablo Ruiz-Tagle María Paz Sepulveda

Análisis FODA:

Fortaleza: - Son la única marca de peluches personalizados en chile, (esto se hace a través de un test de varias preguntas y refleja lo que cada uno es). - Tienen un Libro de test para saber con que engendro se identifica cada usuario - Cada uno tiene un carácter fácil de identificar. - Hacen peluches y agendas originales, para un público objetivo de 8 a 23 años.- Ofrecen un producto original dentro de nuestro país.

Oportunidad: - Ser un producto conocido mundialmente. - Producir productos para todo tipo de público y estilos. - Tener las bases para generar otra línea de productos de ideas originales.

Debilidad: - Hay muchas variedades de peluches y agenda de otras marcas.- No generan material para todo tipo de público y estilos.- Tiene una gama de productos muy limitados.- Falta de publicidad para los productos.

Amenazas: -No es hace atractivo para todo publico.-Ejemplos de Personajes como, “Julieta”, “Barbie”, “Bob esponja”, etc.- todo tipo de peluches -todo tipo de agendas

Estudio de la marca

Engendros es una marca realizada por Matías López y Daniela Friedeman que se basa en crear personajes con personalidades que se identifiquen con su público objetivo. Esta marca es diferente, posee un carácter personalizado lo que le permite acercarse al público de manera intima. Logra intimidad exitosamente ya que hay diversos prototipos de peluches para cada personalidad, en su color y forma, además existe una agenda y un libro de marca engendro. La marca grafica acusa diversidad en su tipografía diferente y se apoyan de imágenes de los mis-mos muñecos los que se presentan como la principal atracción.

Estética social

Social/subjetiva:La marca engendros propone una nueva manera de interactuar con el publico, tomando en cuenta esto, podemos reconocer que en su propuesta hay tendencia a lo subjetivo pero abarcando una amplia gama de personalidades diferentes. Comprende a la mayor parte de la sociedad pero de forma individual por lo tanto este punto es una de las gracias de engendros.

Apolíneo/dionisiaco:Hay muñecos de las distintas personalidades estereotipos de la sociedad actual…pero hablando desde el punto de vista estético en rigor clasificamos a engendros como una marca dionisiaca, por su propuesta diferente y sus graficas “extrañas”.

Figura cerrada/figura abierta:Al incluir a tantos y tan diversos personajes debe ser de “figura abierta” en su concepto, ahora hablando en graficas varia según las necesidades de comunicación pero se acerca mas figura abierta.

Contexto:En el contexto actual del mercado donde hay cabida para todo y todos, donde la sociedad se torna individualista y el público busca identificarse con distintos productos nacen engendros. La globalización genera libertad de opciones y para engendros esa es una oportunidad, generando intimidad con su publico se posicional como una marca cambiante y accesible a un amplio publi-co. Engendros es una marca pensada para el siglo XXI por sus características comunicacional. Chile es un país en vías de desarrollo y se ve fuertemente influenciado por los cambios culturales del mundo especialmente por tendencias de norte America lo que engendros hace es encajar un producto atractivo a una modalidad de mercado contemporánea y quizás futurista para chile, por lo que su éxito es coherente con la sensibilidad de engendros con el mercado.

Estudio de Publico Objetivo

Cosmovisión:

¿que creen?Los consumidores de los productos de la marca “engendros” se ven reflejados en cada uno de los personajes que ellos producen, al estar sometidos a la encuesta de quien es quien, representando en que tipo de engendro soy, esto los hace ver reflejado en cada personaje, lo cual crea un laso afectivo entre el producto y el consumidor.

¿Que quieren?Quieren reflejarse a través de un personaje con relación su personalidad, sentirse identificados con un carácter que representa el muñeco en cuestión, buscar una identidad en un mundo ficticio que posee la marca y poder desenvolverse en el.

¿Que valoran?Principalmente valoran la idea original del proyecto, la imagen innovadora de los personajes que se encuentran en este universo ficticio, la personalidad única de los personajes y la necesidad de sentirse inmerso en el mundo de los engendro.

Cultura

Comida/bebidas: El público objetivo es demasiado amplio y no se puede definir una comida espe-cífica, además no es un detalle muy relevante.

Vestuario: Ropa juvenil, con tendencia a la moda actual con las marcas mas populares y accesi-bles del mercado.

Arquitectura/ambientes: lugares cómodos donde puedan consumir y pasar un buen rato con los amigos, amigas. Ambientes cibernéticos de Chat como fotolog y Factbook son puntos comunes de interacción entre los que consumen esta marca.

Ritos: Les gustas salir de compras, juntarse con los amigos a pasar un buen rato. Además cum-plen con los ritos comunes de las personas que son religiosas o por ejemplo los que practican o e entretienen haciendo deporte por lo general los fines de semana.

Eventos: Fiestas, cumpleaños, aniversarios y juntas del club de engendros entre otros.

Artes: Animación, Ilustraciones vectoriales estilo naif.

Diseño: Juveniles, simpáticos, interactivos, agradables, amorosos, un poco extraño con tendencias un poco diferentes.

Tecnología: Los usuarios de engendro tienen tendencias a lo digital y globalizado, a juzgar por los productos digitales que se pueden adquirir gratuitamente se puede inferir que manejan por lo ge-neral un conocimiento básico a la computación.

Moda: El publico objetivo al ser de edades tan distintas hace un tanto difícil establecer una moda exacta, ya que el producto no encierra ningún parámetro de esencias especificas através de la moda.

Conclusiones:

Luego de comprender las cualidades de la marca engendros se puede sacar en limpio que pe-queños aciertos en lo que se refiere al estudio al mercado pueden resultar propuestas interesantes y exitosas en su posicionamiento final. El hecho de incluir al público objetivo como persona indivi-dual propone un detalle diferente al común de competencias indirectas y directas. Se puede criti-car la tendencia globalizada al individualismo pero no puedo pararla, es funcional y diferente. La mejor estrategia en este punto es seguir creando peluches con más características diferentes para seguir incluyendo a diversos grupos específicos del mercado actual. Rescatar lo bueno, lo que ya esta funcionando y darle mayor envergadura, puede resultar una interesante estrategia para seguir desarrollando esta marca, pero dándole un ángulo nuevo dirigido, quizás, a tribus urbanas actua-les, (como las golosinas huevitos con sticker personalizado “won”; Ej.: won patuo, won seco, won bkn…etc.) por ejemplo, o enfocado a algún otro grupo selecto.

Las 4p

Producto: el producto mas importante en la marca “engendros” son los muñecos(peluches) que poseen una re-lación con el consumidor al poseer el carácter de el mismo, esta es la gran ventaja que poseen. También tienen una línea de agendas personalizadas con los personajes de la familia de “engendros” además de un libro que se denomina “¿que engendro soy?” en el cual se puede familiarizar aun mas con el personaje vinculado a el cliente.

Promoción: La promoción que poseen los “engendros” es un poco reducida, debería existir un tipo de campaña publicitaria para hacerlos mas conocidos y comunes en los lugares donde se desenvuelve el publico objetivo, crear stands personalizados y capaces de ofrecer el test para denominar en el momento de la compra que “engen-dro” eres tu seria una virtud para hacer mas dinámica la compra de tu propio muñeco con tu misma personalidad.

Plaza: una venta mas cercana seria una buena forma de hacer llegar a los consumidores, por me-dio de vendedores que sepan de las características de cada “engendro” que estén en lugares asigna-dos estratégicamente como por ejemplo en un mall y que en una tienda exista el sector “engendro”.

Precio: El precio varia entre los ocho mil pesos y diez mil pesos, es un precio considerablemente razona-ble ya que es un muñeco de calidad y además posee la gran característica de familiarizarse completa-mente con el consumidor lo que hace crear un lazo mas fuerte que con cualquier otro tipo de muñeco.