ENCUESTA DE ESTUDIO DE MERCADO

• Cuestionario de opinión para determinar los gustos y preferencias de nuestro mercado de interés en accesorios y calzado artesanales en macramé.

ENCUESTAOBJETIVO

• POBLACION A ENCUESTAR: mujeres de 20 a 50 años.

• TAMAÑO DE LA POBLACION: 100 mujeres

PREGUNTAS

70%

5%

25%

¿Se preocupa usted por verse bien?

SiNoa voces

75%

10%

15%

¿Le gusta estar a la moda?

SiNoA veces

90%

3%

7%

¿Para usted los accesorios son importantes?

SiNoA veces

87%

5% 8%

¿Considera indispensable los accesorios a la hora de

vestir?

SiNoTal vez

83%

17%

¿Usa accesorios como: calzado, fajones, bolsos y

bisutería?

SiNo

65%20%

7%

8%

¿Con qué frecuencia?

SiempreCasi siempreNuncaCasi nunca

9%

70%

21%

¿Ha tenido algún problema de encontrar accesorios de su agrado?

SiNoA veces

8%

12%

20%

45%

15%

¿Cómo le gustan los accesorios?

SimplesSofisticadosUnicosDe modaInnovadores

68%

18%

14%

¿Le llama la atención las artesanías?

SiNoTal Vez

54%

4%

42%

¿Cuándo va a comprar accesorios, se inclina por los artesanales?

SiNoA veces

79%

4%

17%

¿Existen accesorios que sean hechos a mano y cumplan con sus gustos y necesidades?

SiNoTal vez

73%

27%

¿Ha comprado ac-cesorios arte-

sanales?

SiNo

76%

4%

20%

Si contestó no a la pre-gunta anterior, ¿Estaría dispuesta a usar acce-

sorios artesanales?

SiNoTal vez

6%

15%

8%

14%

9%8%

40%

¿Cuando compra sus accesorios que busca?

Buen precioCalidadInnovacionFuncionalidadDiseñoExclusividadTodos

87%

13%

¿Conoce la técnica del macramé?

SiNo

80%

4%

16%

Si contestó SI a la pregunta anterior diga por favor ¿Le gustan los productos he-chos con esta técnica?

SiNoTal vez

68%

32%

¿Ha comprado alguna clase de accesorio en

macramé?

SiNo

77%

6%

17%

Si su respuesta anterior fue No, ¿Estría dispuesta

a usar accesorios en macramé?

SiNoTal vez

20%

10%

18%

13%

39%

¿Que accesorio artesanal en macramé usaría?

BolsosFajonesZapatosBisuteriaTodos

14%

20%

22%

20%

24%

¿Cada cuanto compra bolsos?

Cada quincenaCada mesCada semestreCada añoEn ocasiones especiales

10%

16%

20%22%

12%

20%

¿Cada cuanto compra calzado?

Cada semanaCada quincenaCada mesCada semestreCada añoEn ocasiones especiales

8%

16%

16%

24%

10%

26%

¿Cada cuanto compra fa-jones?

QuincenalMensualBimestralSemestralAnualEn ocaciones especiales

22%

26%

24%

28%

¿Cada cuanto compra bisu-teria?

QuincenalMensualBimestralEn ocasiones especiales

38%

24%

38%

Al momento de comprar accesorios usted los compra por…

Gusto Necesidad Ambos

56%

14%

30%

¿Considera que los productos elaborados manualmente le dan un mayor valor al producto?

SiNoTal vez

18%

62%

16%

4%

¿Cuánto estaría dispuesta a pagar por bellos bolsos tejidos en macramé?

$20.000 - $35.000$36.000 - $50.000$51.000 - $65.000$66.000 - $80.000

20%

48%

24%

8%

¿Cuánto estaría dispuesta a pagar por un hermoso par de zapatos artesanales tejidos en macramé?

$30.000 - $45.000$46.000 - $60.000$61.000 - $75.000$76.000 - $90.000

32%

44%

21%

3%

¿Cuánto estaría dispuesta a pagar por lindos fajones te-jidos en macramé?

$10.000 - $25.000$26.000 - $40.000$41.000 - $55.000$56.000 - $70.000

45%

42%

11%

2%

¿Cuánto estaría dispuesta a pagar por exclusiva bisutería artesanal tejida en macramé?

$10.000 - $25.000$26.000 - $40.000$41.000 - $55.000$56.000 - $70.000

7%

20%

6%

56%

11%

Usted acostumbra realizar compras por…

TelevisionInternetTelefonoAlmacenesLa calle

• La encuesta nos permitió conocer las preferencias y gustos de los consumidores que conforman nuestro mercado y de ese modo diseñar un producto de acuerdo a dichas preferencias y gustos, es decir, un producto que satisfaga sus expectativas

• Asimismo, pudimos determinar la factibilidad del hecho de lanzar al mercado una nueva marca de calzado, elaborado en macramé, debido principalmente a los datos obtenidos de que las mujeres encuestadas al momento de adquirir un accesorio en macramé, se fijan más en el modelo, precio, calidad y en lo bien que le pueda quedar el accesorio, que en el hecho de que sea una marca conocida.

• Finalmente, nos ayudó a determinar nuestro pronóstico de ventas, al conocer cuántas personas se interesan por el calzado y accesorios elaborados artesanalmente, cuántas estarían dispuestas a probar una nueva marca, cuánto estarían dispuestas a pagar por este accesorio y con qué frecuencia pueden adquirirlos y los puntos de venta donde lo pueden hacer.

CONCLUSIÓN

Nuestro producto va dirigido a una mujer de perfil de moda elegante - casual, joven, líder, intelectual, de clase media alta que le guste leer, las cosas de actualidad, la tecnología y el deporte. Una mujer arraigada a sus orígenes, que le gusta viajar y está interesada en conocer otras culturas, alguien sociable, busca siempre lucir y sentirse bien, y complementar su vestuario con un accesorio innovador con un valor artesanal de excelente calidad, diseño y precios accesibles.

PERFIL DEL CONSUMIDOR LOCAL

Son mujeres entre 25 y 50 años con independencia y mucha fuerza interior. Sin embargo, al mismo tiempo son femeninas y cuidan con orgullo el hecho de ser mujeres.

Son consentidas, Inmersas en ellas mismas, narcisistas y excelentes clientes de lo último en tecnología, están bastante interesadas en los espacios virtuales y son muy conscientes de las novedades.

Buscan la calidad en todo, La excelencia caracteriza sus selecciones y son exigentes porque tienen conocimiento de la oferta.

El elemento artesanal es muy atractivo para estas consumidoras. Buscan la calidad y se interesan mucho por el detalle en su ropa y sus accesorios. Muestran preferencia por productos que mezclan lo étnico o artesanal con una estética limpia y contemporánea.

Para ellas la clave está en el producto único, son orgullosas de tener cosas exclusivas o que nadie más tiene aunque estén de moda.

CONSUMIDOR GLOBAL

SINGULAR W O M A N

PRODUCTO

Esta empresa desea lanzar al mercado un producto que incursione en el mundo de la moda y que permita resaltar la gran riqueza cultural y artesanal de Colombia.

Creando diferentes accesorios artesanales, contemporáneos, funcionales , cómodos e innovadores; trabajados manualmente en una técnica llamada macramé, con diseños novedosos y de excelente calidad que marquen una nueva tendencia en el mercado.

• Los accesorios artesanales son uno de los productos que más apoyo y atención ha

recibido en los últimos años, lo que ha favorecido en gran parte a la sociedad ya

que el interés en el sector artesano ha creado nuevos puestos de trabajo. De igual

manera debemos tener en cuenta que comprando una sandalia, un bolso o

cualquiera de estos accesorios, producto de la creación artesanal, estamos

adquiriendo algo muy original que seguramente estará especialmente diseñado

para cumplir con todas las necesidades de los cliente que al mismo tiempo tiene un

toque de individualidad único.

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

• El proceso de fabricación de los accesorios está centrado en la técnica del en Macramé. Macramé es una palabra cuyo origen francés quiere decir "nudo" y a su vez es un derivado del sonido turco makrama. Este es un arte muy antiguo, que se lleva a cabo manualmente, sin ningún tipo maquinas.

• Los accesorios tejidas en macramé son totalmente artesanales, utilizamos diferentes insumos en su confección: hilo terlenka o macramé, adornos en piedras en murano, cueros, y materiales sintéticos y en las sandalias además de estos hay que utilizar otros insumos característicos del calzado tales como suelas, tacones, plataformas, que le da la tersura necesaria para que el calzado sea sumamente cómodo y además le dé la presencia que cada mujer merece en ese estilo natural y de moda. Trabajamos el calzado sobre medida y con diseños exclusivos de acuerdo a las necesidades del cliente ofrecemos comodidad para caminatas al aire libre, o para disfrutar de la playa; estilo para fiestas casuales y elegancia para ir al trabajo.

IMPORTADORES

• http://www.importers-exporters.com/handicrafts_importers.htm

ESTANDARES DEL PRODUCTO

El Sello de “Calidad Hecho a Mano” es una certificación de carácter permanente, otorgada a productos artesanales elaborados a mano, basada en parámetros de calidad y tradición que permite diferenciarlos de los productos elaborados industrialmente y reconocer su valor como expresión de identidad y cultura. Se dirige a productos artesanales, hechos a mano y ajustados a estándares de calidad a nivel mundial.

ETIQUETADO

EQUIVALENCIA DE TALLAS

• En este caso el precio tendría un 35% menos del precio de venta pues estos compraran en grandes cantidades y de esta manera ellos obtendrían un porcentaje de ganancia sin que afecte a Mikrama Ltda.

Entraremos al mercado con precios competitivos y acorde con las expectativas de los consumidores.

Cabe destacar que el precio del producto depende del tipo de accesorio y modelo que se adquiera.

PRECIO

Punto de venta Distribuidores e Importadores

COMERCIALIZACION

PUERTO IMPORTADOR

EMPRESA IMPORTADORA AGENTES

MAYORISTA MAYORISTA

MINORISTA MINORISTA

CONSUMIDOR FINAL

• Expoartesanías, Franquicia en el exterior en Estados Unidos.

• Ferias artesanales en newyorkinternational.

• Ferias Dallas international gift & home accessories market

• Tienda artesanal willowbrook mall shopper stop Nueva York

• Puntos de Venta(Almacenes)

• Ventas Almacenes de Cadena

• Exhibiciones.

• Ferias expo artesanías en Colombia .

• La plaza del artesano en Bogotá.

• Feria artesanal de barranquilla.

COMERCIALIZACION

NACIONAL INTERNACIONAL

• Ventas a través de internet o redes sociales:

• www.productosdecolombia.com

• www.facebook.com

• Catálogos

COMERCIALIZACION

ELECTRONICA

• Las artesanías de Colombia constituyen uno de los productos del mejor diseño e insuperable calidad que ofrece nuestro país al mundo entero. Por su inmensa riqueza artesanal en Colombia existen diversas tiendas y almacenes con el fin de distribuir artesanías a nivel local, nacional e internacional. Sin embargo hay que mencionar que estos almacenes no están especializados en una sola técnica ni en el campo de la moda.

• Como prueba de lo dicho anterior mente aquí mostramos alguno de los lugares donde podemos encontrar artesanías en general:

COMPETENCIA

ARTES SAMY

Dirección: Cl 47 46-226 - Atlántico, Barranquilla

Teléfono: (57) (5) 3793613

Artesanías y Variedades Esguem

Dirección: Cl 37 24-39 - Atlántico, Barranquilla

Teléfono: (57) (5) 3708561

BODEGÓN DE LA CERÁMICA

Dirección: Cl 28 30-69 - Atlántico, Barranquilla

Teléfono: (57) (5) 3704747

ARTESANÍAS DECORMAR

Dirección: Cl Murillo 13 D-169 - Atlántico, Barranquilla

Teléfono: (57) (5) 3242257

GABA

Artesanías y bisutería.

Dirección: Cr2 B 80-112 - Atlántico, Barranquilla

Teléfono: (57) (5) 3287645

LOCAL

GALERIA ARTESANAL DE COLOMBIA

Dirección: calle 16 No. 5 - 60/70 (Bogotá)

Teléfono: 3427623 – 3343441

MI TIERRA ARTESANAL (Bucaramanga)

web: www.mitierraartesanal.com

ARTESANIAS DE COLOMBIA S.A.

Dirección: Cra 3 No. 18 A – 58 (Bogotá)

Teléfono: 2846990 – Fax: 2837547

NACIONAL

PROMOCION• Esta empresa promocionara sus productos con innovadoras

ferias artesanales y desfiles de moda donde mostraremos la

calidad, autenticidad, comodidad y ante todo precios

económicos y accesibles de los productos para todos los

consumidores.

• La web será una de nuestras principales herramientas de

promoción y distribución, creando folletos y galerías en línea

con las ultimas tendencias y ofertas en los productos de moda

artesanal.

MEDIOS DE COMUNICACION

Propagandas en radio y televisión.

Avisos publicitarios en tiendas y supermercados.

Pancartas publicitarias con las ultimas tendencias en la moda del macramé.

Avisos publicitarios en las redes sociales como Facebook, Gmail, Google,

entre otros.

PUBLICIDAD Y PROMOCIONES

TODAS LAS MIRADASSON PARA TI

Calzado y

Accesorios de Moda

en Macramé

El mejor Estilo a tu alcance…!!

GRACIAS!!!