Encaja exterior en el nuevo entorno aepe 2012
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I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
¿Encaja Exterior en el nuevo entorno? AEPE, XXI Jornadas de Publicidad Exterior
Córdoba 14 de junio.
¿Qué es eso del Nuevo Entorno?
El consumidor ha cambiado
Free!!
“Racionalista”
Es más sabio
Todo está conectado
Todo es social
Todo es transparente y abierto
Todo fluye,
Todo se adopta con mayor rapidez
Facebook alcanzó los 200 millones de usuarios en menos de un año
Aunque siempre hay excepciones
¿nos interesan?
los individuos anteriormente conocidos como consumidores…
Consumidores
Productores
Participantes
Multiplicadores
Sociales
Multitareas
Y siempre ON
Bidireccional
La comunicación se torna
Ha cambiado la comunicación
Han cambiado las fuentes de influencia
F-Factor
Ha democratizado el marketing
The end of lying Advertising
Reality
Hablemos de los
medios
OFFLINE IS ONLINE
ONLINE IS OFFLINE
HA CAÍDO LA FRONTERA
Con una consecuencia fundamental para los medios Es el fin de la ventana dominante
TV en el móvil
TV en el PC
TV en la tablet Radio en el PC
Nace una nueva Taxonomía de los Medios: P.O.E.M.s.
Paid Media Own Media Earn Media
Shared Media
GAMIFICATION…everywhere
¿Y qué ocurre
con el exterior?
Age of the consumer
QUID PRO QUO
Parece claro que…
No tenemos problemas…
de impacto
¿Y con la involucración?
¿Con la Generación de experiencias?
¿Interacción?
1. La sociabilidad
… y estamos “enganchados” –Nomofobia-
2. La movilidad
Aparecen nuevos
usos como la
realidad aumentada
Con la movilidad
La geolocalización
Con la movilidad
Y nuevos hábitos
como el uso
“social”
Con la movilidad
O el checking
Con la movilidad
3. La digitalización
¿Cuál es el camino?
Think Different
1.Podemos recompensarles
Les subvencionamos…
la compra
Les damos obsequios
O les facilitamos su vuelo
2.Podemos involucrarlos
Qué se manifiesten”…
Qué voten…
Qué se diviertan…
3.Hacerlos embajadores
Qué formen parte de la publicidad
Qué aporten contenidos
Utilizando los “Social media”
Que nos ayuden a hacer campañas virales
Que se conviertan en protagonistas
O compradores!!
¿Y el “futuro”?
El roce hace el cariño…
Innovate
Acciones especiales
Lo anterior, sin mediciones robustas es agua de borrajas…
Publicity
Factor de Involucración
Fan Factor
Ratios de cupones redimidos
Desarrollos ad hoc
The only thing constant in life is change
Nos espera el futuro…
I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
¿Encaja Exterior en el nuevo entorno? AEPE, XXI Jornadas de Publicidad Exterior
Córdoba 14 de junio.
