INSTITUTO TECNOLGICO DE MINATITLN

CARRERA:INGENIERA EN GESTION EMPRESARIAL

MATERIA:TALLER DE INVESTIGACIN II

INTEGRANTES:ANGELA BEATRIZ RENDN LARAALEXIS TOSCANO VALDIVIESOLUIS ENRIQUE VILLEGAS DORANTES

DOCENTE:HERNANDEZ VASQUEZ NORMA

MINATITLAN, VER. A 5 DE OCTUBRE DE 2015

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMAContinuamente los negocios en nuestra ciudad se establecen sin manejar algn tipo de mercadotecnia o algn eslogan, logotipo o tipografa que los identifique como tal y haga que los clientes los recuerden por dichas caractersticas, simplemente se instalan y se dedican especficamente a tratar de vender o distribuir productos y otorgar sus servicios. -> Aunque muchos negocios vendan sin la necesidad de tener un logotipo por el cual sean recordados, es necesario tambin que este se implemente para as tener una mejor mercadotecnia y posicionarse en la mente de los consumidores.Esto beneficia a la empresa o negocio a producir mayores ventas, que sea atractivo al cliente y como principal caracterstica tener una marca. Bien se sabe que las marcas guan la percepcin en los clientes para generar actitudes positivas hacia los productos y servicios, de esta forma son capaces de influir en las decisiones de compra conectando a los consumidores con deseos de una vida ms positiva. Hoy en da las marcas juegan un papel importante en el negocio, ya que las personas cada vez se van ms por la popularidad del producto y no por lo por sus beneficios o lo que pueden aportar. Entonces la pregunta para el origen del problema sera la siguiente:Es indispensable que los clientes de los negocios necesiten un logotipo o tipografa para as recordar y consumir algn producto?Es posible determinar cuntos negocios no tienen o no cuentan con un diseo de marca en su negocio, (y en base a esto saber que influyo en la creacin de uno si es que cuentan con l?)-determinar. De factores que hacen que fracaso un negocio en la regin sur. // cuantos negocios han abierto por giro y cuantos han cerrado. // o cuales y que han hecho que se mantenga.

OBJETIVO GENERALConocer el tipo de publicidad y logotipos que manejan las empresas con el fin de detectar que tan factible seria incursionar un negocio en el cual un diseo le otorgue distincin a las empresas y estas puedan ser reconocidas entre la sociedad por la elaboracin y creacin de una marca distintiva para hacer reconocido su negocio.

OBJETIVO ESPECIFICO Determinar si los clientes identifican las empresas por sus logotipos o imgenes. Identificar empresas que tengan en sus establecimientos logotipos para que sus clientes recuerden su servicio o producto.

MARCO TEORICOLas marcas son tan antiguas como la actividad comercial. Desde el siglo VII antes de nuestra era, en el mundo mediterrneo, los artesanos y mercaderes identificaban mediante marcas los recipientes usados como contenedores de los productos que deban ser transportados. Estas marcas obtenidas por medio de incisiones en el barro fresco antes de su coccin, son signos alfabticos, figurativos y geomtricos que incluyen acrnimos, anagramas, siglas, abreviaturas e incluso, formas que cabra calificar como monogramas.La funcin primigenia, como puede observarse, es informar del lugar de origen del producto a travs de la marca del alfarero (sigila), a modo de garanta sobre las caractersticas del mismo, y mediante la del comerciante que lo llevaba al mercado, facilitar las labores d estiba y almacenamiento identificando las diferentes partidas y la propiedad de las mismas. A estas funciones cabe aadir las no menos importantes de controlar los robos de las alfareras y las reclamaciones sobre expediciones sustradas por los piratas.As, durante el siglo XIX, comienza a desarrollarse marcas asociadas a loa productos, con la intencin manifiesta de diferenciarlos de otros similares recurriendo a su denominacin y presentacin al mismo tiempo que se orientaban al consumo masivo recurriendo a la publicidad. No es casual que marcas renombradas actualmente como Coca Cola, Heinz, Kodak, Lipton o American Express fueran notorias en la dcada de 1890 y que, precisamente, surgieran en los Estados Unidos, receptor den esa poca de un aluvin de inmigrante4s y con una industria orientada a la produccin masiva.Concepto legal de la marcaSe entiende por marca todo signo susceptible de representacin grfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otra. Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las personas. Las imgenes, figuras, smbolos y dibujos. Las letras, las cifras y sus combinaciones. Las formas tridimensionales entre las que se incluyen los envoltorios, los envases y la forma del producto o de su presentacin. Los sonoros. Cualquier combinacin de los signos que, con carcter enunciativo, se mencionan en los apartados anteriores.Es todo signo susceptible de representacin grfica que identifica a una empresa en el trfico mercantil y que sirve para distinguirla de las dems empresas que desarrollan actividades idnticas o similares. Los nombres patronmicos, las razones sociales y las denominaciones de las personas jurdicas. Las denominaciones de fantasa. Las denominaciones alusivas al objeto de la actividad empresarial. Los anagramas y logotipos. Las imgenes, figuras y dibujos. Cualquier combinacin de los signos que, con carcter enunciativo, se mencionan en los apartados anteriores.

BIBLIOGRAFIA

Arquitectura de marcas. Modelo general de construccin de marcas y gestin de sus activos. Manuel Martn Garca. ESIC EDITORIAL. Impreso en Espaa.

Taller de investigacin 25