EMPRENDEDORES Y COMUNICACIÓN¿Cómo puedo difundir mi negocio en medios y blogs?

1. Panorama actual de los medios de comunicación1. Panorama actual de los medios de comunicación

Grupos de comunicación: Concentración y alianzas exteriores.

Grandes holdings que se reparten el pastel nacional

1. Panorama actual de los medios de comunicación

1. Panorama actual de los medios de comunicación

Audiencias:

El Estudio General de Medios (EGM): la referencia para conocer

las cifras de audiencia de un medio.

Tendencias de los últimos años:

-Papel vs Internet: la guerra se traslada al segmento online

Escasa rentabilidad y nuevos diarios nativos digitales

-Reordenación radiofónica: el paradigma de El Carrusel Deportivo

-Televisión: informativos, fútbol y realities, líderes indiscutibles

1. Panorama actual de los medios de comunicación

Ventas de periódicos (datos en miles)

1. Panorama actual de los medios de comunicación

Usuarios únicos/día (datos en miles)

1. Panorama actual de los medios de comunicación

Efectos de la crisis:

-Intenso descenso de los ingresos publicitarios: 19%-40%

-Desaparición de periódicos y televisiones, principalmente locales.

-Reducción de plantillas y disminución de recursos.

-Crecimiento del segmento Internet

-Las redes sociales reconfiguran el flujo informativo

Necesidades de producción (Oportunidades):

-Búsqueda de contenidos rápidos y atractivos

-Nuevos nichos de lectores: los emprendedores y los jóvenes

-El valor añadido de la fotografía y los vídeos

1. Panorama actual de los medios de comunicación

“Beneficios” de la crisis:

-Mayor acercamiento a la sociedad

-Creación de nuevas secciones/programas y formatos

-Contenidos exclusivos para Internet

-Más publicaciones online y especializadas

-No hay mal que por bien no venga: los filtros se diluyen y

las barreras de acceso se reducen

2. ¿Cómo funcionan y cómo acercarnos a los medios?2. ¿Cómo funcionan y cómo acercarnos a los medios?

El/La redactor/a es nuestro mejor canal de acceso, no el medio

Comunicación directa/personal: hablar es mejor que escribir

Contenidos originales: la diferenciación es nuestro gran valor

Búsqueda de la oportunidad: atentos a la actualidad

PR completas y con valor añadido

Los medios locales, una manera fácil de empezar

La falta de tiempo, nuestro gran aliado

2. ¿Cómo funcionan y cómo acercarnos a los medios?

Oportunidades para emprendedores:

-El emprendedor está de moda: los medios dedican cada vez más

espacios a los nuevos negocios a través de secciones específicas.

2. ¿Cómo funcionan y cómo acercarnos a los medios?

-Ideas modernas y diferentes: sensibilidad e informativa hacia nuevos

negocios y formatos, especialmente los relacionados con consumo,

tecnología, redes y tendencias.

Cinco Días:Social Car y Movomovo son dos plataformas que permiten a particularesalquilar su coche

Diario Vasco: Las noticias tecnológicas han dado el salto desde las secciones especializadas y se cuelan en la actualidad diaria

El País: las ediciones regionales de las grandes cabeceras nacionales son más permeables a este tipo de contenidos

2. ¿Cómo funcionan y cómo acercarnos a los medios?

-Interés social y ‘trending topics’ informativos: las noticias sobre

tecnología, Internet y nuevos negocios se ‘cuelan’ entre las temáticas

tradicionalmente más leídas/vistas/seguidas: sucesos, deporte y cotilleo*

*Consultar Lanoticiamasleida: http://lanoticiamasleida.wordpress.com/

elmundo.es, 11/3/2012: Ciencia, consumo y tecnologíaelconfidencial.es, último

mes: Dos tecnológicasen primera posición

elreferente.es, 11/3/2012: Seis de las diez preguntas son de tecnología e Internet

2. ¿Cómo funcionan y cómo acercarnos a los medios?

CONSEJOS:

-Positivismo y proactividad: no pensar nunca que nadie va a querer ‘hablar

de mi libro’

-Seleccionar la sección/programa más próximos a nuestro sector

-Encontrar la persona de contacto: los emails a buzones generales son una

pérdida de tiempo.

-Buscar el enfoque más atractivo, novedoso y, sobre todo, de actualidad de

mi empresa.

-Aportar material complementario: el valor de las fotografías/vídeo

-Facilidad y disponibilidad para la visita.

-Ruedas de prensa: Elegir bien el día, avisar con poca antelación y revisar la

agenda de actualidad del día.

3. Nuevas plataformas de difusión: redes sociales y blogs, una forma fácil de empezar y de presentarnos

Ventajas

-Creación de imagen de marca

-Identificación con las tendencias

-Relaciones dinámicas con el

cliente: presentación directa de

novedades y rápidos feedbacks a

nuestra estrategia

-Audiencia sin fronteras geográficas

y puente hacia miles de usuarios

-Publicidad de “bajo coste”

Desventajas/Riesgos

-Exigen tiempo y continuidad

-No siempre hay que estar y menos

de cualquier forma

-Requieren de un profesional y evitar

que todos ‘metan mano’

-La ausencia de una estrategia

puede ser fatal o, cuanto menos,

una pérdida de tiempo

-Los errores se pagan caro

Las redes sociales son una forma de acceder directamente a nuestro mercado y

contactar “de forma personalizada con nuestro cliente potencial.

3. Nuevas plataformas de difusión: redes sociales

La mayor red social del mundo. Los vídeos de las revoluciones islámicas lo han relanzado como gran medio de comunicación.Triunfan el “cómo se hace” y las imágenes anecdóticas/duras

Una plataforma con 800 millones de usuarios que gana más de 6,5€/año por miembro. Orientada al ocio/¿consumo? y con una publicidad segmentada al máximo, es el gran rival de Google

El principal medio de comunicación actual. Las noticias vuelan entre sus más de 100 millones de seguidores. Es el mejor canal para difundir notas de blogs e interactuar con empresas y público

La mejor forma de estar conectados con ‘colegas’ y darse a conocer rápido en grupos profesionales con intereses comunes

El ‘circuleo’ sigue siendo minoritario pero Google promete plantear cara a Facebook y continuar tejiendo su red social. La lucha por el control de los datos de Internet es crucial para maximizar los ingresos de Adwords

3. Nuevas plataformas de difusión: blogs y directorios

El blog es (¿era?) una forma de generar contenidos de forma sencilla, atraer flujo de

visitantes a la página web y captar clientes. La masiva oferta informativa está matando el

atractivo de este formato, pero sigue siendo crucial en términos de SEO

Los ‘top blogs’ son una forma muy efectiva y gratuita para dar a conocer tu

negocio o iniciativa comercial a tu mercado porque tienen un volumen de

seguidores, están posicionados en tu nicho de mercado y el impacto es inmediato.

Para beneficiarse de los top blogs hay que:

-Elegir los más adecuados según tu actividad y target

-Redactar una nota de forma atractiva, con una clara visión informativa (con leve

carga comercial) y de no más de 1.500 caracteres

-Busca tus blogs de referencia: http://www.alianzo.com/en/top-blogs/country/spain

3. Nuevas plataformas de difusión: blogs y directorios

Otra forma de “salir al mercado” son los directorios de pymes, en su mayoría

de registro gratuito y también fácilmente accesibles para presentar la empresa

Los 100 grandes blogs tech: TechCrunch y 99 más

http://www.invesp.com/blog-rank/Startups

Loogic (Javier Martín): www.loogic.com Todo Start Ups: www.todostartups.com Eureka Start Ups: www.eureka-startups.com Whatsnew: http://wwwhatsnew.com Muypymes: www.muypymes.com Gran Pyme: www.granpyme.com Directorio pymes: http://www.directoriopymes.com/

Press42: El nuevo puente de conexión entre los emprendedores tecnológicos y

los top blogs internacionales.

4. El miedo a los periodistas.4. El miedo a los periodistas.Transmitir correctamente para minimizar erroresTransmitir correctamente para minimizar errores

• Conocer el periodismo y al periodista para poder entenderle:

-La comunicación es compleja y el entendimiento, no siempre fácil

-Falta de tiempo: la premura y la presión de la actualidad

-Menor especialización: el periodista desconoce/conoce poco tu sector

-Precariedad: varias convocatorias diarias y salarios por pieza

4. El miedo a los periodistas. Transmitir correctamente para minimizar errores

Nadie mejor que yo conoce mi empresa…

¿Seguro?

Las 4 C’s de nuestro guión:

-CLARIDAD: Lenguaje sencillo, sin tecnicismos ni faltas de ortografía.

-CONCISIÓN: Quiénes somos, qué hacemos y por qué merece nuestra historia.

-CONTEXTO: Novedad / Oportunidad. Buscar el elemento diferenciador.

-CIFRAS: Son indispensables la inversión, el número de socios/trabajadores, la

antigüedad y clientes/volumen de negocio/usuarios (estos siempre comparados)

5. ¿Cómo elaborar una buena nota de prensa5. ¿Cómo elaborar una buena nota de prensa

Estructura principal:

Titular: Nombre de la empresa y valor diferencial. Max. 80 palabras

Subtítulo: Descripción del negocio y 1 ó 2 características adicionales.

Texto: La regla de las 5W en el primer párrafo (who, what, when, how

& why)

No más de cuatro párrafos ni 2.500 caracteres

Elementos complementarios:

Recursos fotográficos y/o audiovisuales (internet)

Fecha, datos de contacto, logo de marca y material gráfico/audiovisual

Material disponible en la web

5. ¿Cómo elaborar una buena nota de prensa

Lo que se debe evitar:

-’Tufo’ comercial: hay que vender la historia/el concepto, no el producto

-Problemas técnicos: el PDF nos ahorra disgustos

-Mal estilo: Hoja en blanco, membrete sencillo y tipografía

-Faltas ortográficas: la corrección debe ser absoluta

-Desorden: De lo principal a lo secundario

-Cifras ‘frías’: datos sin comparación/sin universo