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Taller “Empieza a comunicarte desde SEO”

Autoras: Laura Garófano y Ana María RosSemana global del Emprendimiento 2015

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Empezando desde SEO Ana María Ros Domínguez

@anaroski

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Contenido del taller

El SEO, base de la estrategia digital

¿Qué papel juegan las redes sociales?

¿Cómo posicionar mi negocio de manera natural?

¿Qué es Google My Business y cómo puede ayudarme?

¿Por qué mi negocio debe estar en internet?

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¿Por qué mi negocio tiene que estar en internet?

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Porque hay que adaptarse a los tiempos

Los becarios. Tráiler

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Principales ventajas de tener un negocio online

Creación marca personal

Boca-Oreja = Publicidad Gratuita

Nuevas oportunidades de negocio

Canal de Comunicación

24, 7, 365

Globalización

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Porque la forma de buscar información ha cambiado

Porqué Google desbancó a los listines telefónicos

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¿Cómo buscan las personas?Ejercicio

Vamos a buscar todos en nuestros dispositivos la palabra clave “cerrajeros Cádiz”

¿Qué has obtenido?Ahora vamos a hacer lo mismo para la palabra

clave “restaurantes en Cádiz”¿Qué resultados os aparecen?

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Cerrajeros Cádiz

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Restaurantes Cádiz

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Tienes al mundo en tu bolsillo

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La revolución del Smartphone

90% de los usuarios utiliza el móvil para hacer sus búsquedas de información o encontrar una solución a un problema

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Uso del móvil e intención de compra

26%

25%20%

30%

Móviles y negocios localesEncontrar una empresa o negocioNegocio locales (radio 8 km)Compró en menos de una horaCompra en menos de 24 hora

Los usuarios pasan 15 horas a la semana haciendo búsquedas en sus móviles

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Optimiza tu sitio web para móvil

Correcto• Garantiza a los usuarios una

experiencia cómoda de navegación para tu versión móvil. (Diseño y contenido)

• Recuerda que el tiempo en el sitio y el porcentaje de rebote son dos factores que Google tiene en cuenta a la hora de posicionarte.

• Ten en cuenta que la localización en móviles varía con respecto a los dispositivos de escritorio.

Incorrecto• Diseño web no responsive,

o falta de una web app o versión móvil.

• Incluir contenidos como las infografías verticales que entorpecen la navegación del usuario.

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Ejercicio ¿Qué geolocalización muestra tu móvil en este momento?

Vamos a utilizar la herramienta es.geoipview.com, para saber cuál es nuestra

geolocalización según la IP de nuestro dispositivo móvil. ¿Qué ciudad os sale?

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¿Cómo funciona un buscador?Pues sinceramente, nadie realmente sabe como funcionan los buscadores, pero por prueba y error se puede determinar qué funciona y qué no. El desafío del buen profesional del SEO es tratar de entender el algoritmo para poder mejorar el posicionamiento de un sitio web.

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Factores SEO 2015

Searchmetrics ha realizado un estudio sobre las 30 webs mejor posicionadas en EEUU para poder entender mejor los factores que el algoritmo de Google tiene en cuenta a la hora del posicionamiento.

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Los principales factores de posicionamiento web

Enlaces entrantes

Factores Mobile

Influencia Social

Contenido

Experiencia de usuario

Factores técnicos

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Posicionamiento Web

¿Por qué surge la necesidad?

El SEO surge como una necesidad de aparecer en los primeros puestos cuando los

usuarios realizan una búsqueda asociada a nuestro

sitio web.

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Su herramienta Google My Business puede ser un gran aliado para tu

negocio

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¿Qué es Google My Business?

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¿Cuáles son las ventajas de Google My Business?

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Principales ventajas de Google My Business

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Cómo crear una cuenta en Google My Business

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Cómo crear una estrategia de SEO

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La era multidispositivo

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La ruta de compra de un consumidor

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La intención de compra empieza desde el móvil…

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¿Qué es SEO y qué es SEM?

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El método AIDA aplicado al proceso de búsqueda de los usuarios online

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La estrategia de SEO

¿Qué es SEO?La optimización para buscadores trabaja a tres niveles:1. El contenido del sitio2. Los aspectos técnicos3. Los enlaces externos que

apuntan al sitio web.

¿Qué no es SEO?• Insertar las palabras clave

correctas en el texto• Aplicar trucos técnicos para

que el sitio web se indexe mejor.

• Obtener enlaces de calidad.

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Fases de una estrategia de SEO1. Definir objetivos

2. Análisis SEO

3.Implementación

4. Informes

5. Evaluación y seguimiento

6. Enlaces

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1. Objetivos de SEO

Definimos una estrategia de SEO

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¿Cuáles son los objetivos del SEO?

Formulario

Compartir Redes

Email

Comprar

Conversiones

Global

Landing

Tráfico

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Análisis SEO

Análisis On Page y análisis Off Page

Análisis SEO On-Page

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Términos de Búsqueda

Palabras Clave

Estructura Web

HTML

Contenido

Servidores

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Análisis de términos de búsqueda

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Ejercicio

Vamos a hacer entre todos una lluvia de ideas sobre términos de búsqueda.

Como ya estamos pensando todos en la Navidad vamos a hacer una búsqueda sobre regalos de Navidad.

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Análisis SEO (Keywords + términos de búsqueda)

• Hacer una lluvia de ideas sobre el contenido del sitio web (Pensar en lo que vendemos, Pensar en las soluciones que ofrece nuestro producto o servicio).

• Usar diferentes fuentes para determinar los términos de búsqueda adecuados (archivos de registro del buscador interno, datos Google Analytics, Competidores, Marketing Offline).

• Mejorar términos de búsqueda (Formas en singular y plural, sinónimos, combinación de palabras, usar programas de sugerencias, datos de conversiones)

• Eliminar los términos de búsqueda poco relevantes

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Análisis de palabras claveGratuitas

• Google Keyword Planner• Google Trends• Google Correlate• Ubersuggest• Google Zeitgeist

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Tipos de palabras clave• Head Tail. 1 palabra• Middle Tail. 2/3 palabras• Long Tail. 1 frase

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Creación de la estructura web• Posicionar los términos de búsqueda más

importantes• Categorizar todos los términos de búsqueda• Crear el índice de todas las páginas que se incluirán

en el sitio web, teniendo en cuenta (¿Están relacionadas en la estructura las páginas de contenido similar?, ¿Están las páginas importantes en la parte superior del árbol?, ¿Tiene cada página web un término de búsqueda único y propio?)

• ¿Qué hacer con la estructura del sitio web? ¿Permite el menú acceder a las páginas de nivel 1?¿Se incluyen menús contextuales a partir del nivel 2?¿Se han incluido migas de pan?¿Se han utilizado los términos de búsqueda como Anchor Text?¿Las URL representan la estructura web?¿Hay sitemap?¿Tienen los enlaces no relevantes de la página de inicio el atributo No follow?

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Contenido

• ¿La extensión del contenido oscila entre las 250 y 1500 palabras?

• ¿Se han determinado las palabras clave?

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Meta-contenidos: Title y Description

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¿Sabes que es lo primero que ve un usuario de tu sitio web?

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¿Qué es un Snippet?

El snippet es la tarjeta de visita online de tu marca y tu sitio

web, cuídalo y optimízalo para dar una buena imagen.

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Contenido On-Page

Hay que definir correctamente los encabezados y sub-encabezados• ¿Está la palabra clave principal incluida en el

H1?• Incluye en los sub-encabezados H2, H3 y H4

sinónimos de las palabra clave principal y las palabras claves secundarias.

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Cuerpo del texto

• Utiliza la palabra clave principal al menos tres veces en el cuerpo del texto.

• Incluye la palabra principal en la URL• Utiliza las palabras clave secundarias y los

términos relacionados (sinónimos)• Redacta contenido adecuado a la temática de la

página web• Comprueba que el contenido no está duplicado

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Anchor Text

• El anchor text se traduce al castellano como “texto de anclaje” y no es, ni más ni menos, que el texto plano en el que va enlazado el hipervínculo en cuestión, es decir, hablando para humanos: Es el texto que aparece dentro del enlace, las “letritas azules”.

• Por si acaso no lo ves, en este enlace: Adwords, el anchor text sería “Adwords”, mientras que el enlace nos dirige una determinada página.

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Comprobaciones HTML• Uso de divs vs tablas• Utilizar listas para maquetar

menús• Utilizar H1 en todas las páginas

y H2, H3 correctamente anidado• Utilizar correctamente las

metaetiquetas• Verificar el diseño web en varios

navegadores• Revisar funcionalidades

respecto a la indexación (uso de javascript, ajax, etc)

• Redirección 301• Código de respuesta para error

404• URLs son aptas para buscadores y

usuarios?• Contenido duplicado• CSS para impresión• Estructura de categoría• Inicio accesible a través de

distintas URLs• Archivo Robots.txt• Sitemap.xml• Google Search Console

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SEO OFF PAGE

ENLACES EXTERNOS

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Trabajamos los enlaces externos

Busca enlaces relevantes para el tema

Incluye palabras clave en los textos de anclaje

Utiliza variaciones de las palabras clave en los textos de anclaje

Incluye la marca en los textos de anclaje siempre que te sea posible

Autoridad del dominio

Cuida que los enlaces provengan de distintos dominios

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¿Cómo pueden ayudar las redes sociales a tu posicionamiento SEO?

Instala botones sociales en tu sitio web

Evita el autobombo, recuerda 20/80

Optimiza las descripciones de tus perfiles sociales e incluye hashtags

Utiliza hashtags que refuercen tu estrategia de SEO

Aporta soluciones a personas y usuarios

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Recuerda

Tras la pantalla de un ordenador de sobremesa, portátil, tablet o

smartphone, siempre hay una persona que se emociona y reacciona ante

nuestro mensaje.

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Y para terminar….

Un pequeño anticipo de lo que veréis en la segunda parte de este taller, GRACIAS

A TODOS