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EmpaqueTriangularpara botanas

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Doritos en Empaque Triangular, un producto y empaque diferenciado para elevar la experiencia actual en el consumo de botanas.

Primera aplicación del E-Z Snack Pack para el mercado de

botanas a nivel global

Desarrollo en conjuntoPepsiCo & proveedores

Empaque disruptivo

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Proveedores

Ferias / Exposiciones

Workshop Internos

Innovacion de Empaque es parte de nuestrasprioridades en PepsiCo

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Un Empaque diferente para Doritos con el objetivo de utilizar la forma triangular del producto

La bolsa triangular piramidales similar en forma al

producto Doritos como tal

El empaque se abreformando una charola

permitiendo que el productose pueda compartir

Empaque fácil de abrir(patentado) “pellizcando y

jalando de la parte superior

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Este empaque proporciona “fun” cionalidad, diferenciación y fácilapertura

55% de los consumidores dicen que lo compraríannuevamente debido a las experiencias positivasdel empaque

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El empaque triangular mostró un alto grado de preferencia así como intención de compra derivado de la diferenciación del empaque

Source: Triangular packaging study 2016

Triangular

Bolsa Actual

17

83

Substituto

Adicional

Preferencia vs Bolsa actual e incrementalidad

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Bolsa chica52 gr

Bolsa mediana100 gr

Bolsa grande190 gr

Se evaluaron diferentes tamaños de bolsa con consumidores de Doritos para determinar el que mayor fit hace con el concepto

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Gusto:Este empaque parece ser ideal para prepararse conotros elementos. Menciones como "fácil de abrir" o"en el momento en que se abre como charola"sugieren la preparación de Doritos con algo. Laforma se ve como original, atractiva y diferente.

Diferenciación:Claramente, los empaques evaluados sonaltamente diferenciados del actual. Lapreparación puede ser la clave de estabuena idea.

Brand Fit:El paquete con forma de triánguloes completamente adecuado parala marca Doritos en todos lostamaños

Ocasión de consumo:Los entrevistados parecen encontrar ladiferencia entre tamaños y momentos,claramente asocian los tamaños con losmomentos correctos.

Chico para el momento en el que estoy solo en casa / para disfrutar solo en cualquier lugarMediano adecuado para preparar con otros Ingredientes como los Dorilocos.Grande adecuado para grandes eventos o fiestas con mis amigos/ para compartir.

Algunos resultados y conclusiones de la evaluacion con consumidor muestran:

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El empaque triangular representó un reto para su desarrollo al ser diferente a los empaques convencionales para botanas

Sello definidos -15 mm- (Sin arrugas, ni pliegues)

Cama de aire de acuerdo a especificación

Abre fácil sellado, sin aberturas

/ roturas

CeroFugas

Estructura de Empaquebarrera a la húmedad

Y al oxigeno

Sellos LateralesNO tradicionales

requiere 25% menos material que el empaque actual

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Prueba de manejo Doritos empaque triangular pasando porDiferentes altitudes

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Veracruz Orizaba Maltrata Puebla Río Frío México

10

1284

24302150

3000

2240AL

TUR

A (m

snm

)

VERACRUZ - MÉXICO

PLANTA CDMX

(cm

)

Tech CenterVeracruz

4.5

4.0

3.5

3.0

2.5

2.0

3.52924

2.56954

DESPLAZAMIENTO NIVEL DE AIRE

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Debido a su forma geométrica, la forma de exhibición de esteempaque también representó un reto en el canal de venta

Las bolsas individuales se empacan en un patrón traslapado dentro de un contenedor de cartón impreso que proporciona un atractivo adicional en el punto de venta

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Por otro lado, el desarrollo de una nueva máquina Llenadora- Selladora fue realizado por PepsiCo en conjunto con nuestros proveedores

FLX Apex machine fue modificada para adaptarla al envase preformado (E-Z Snack Pack patentado) para el producto Doritos

Movimiento intermitente automático desarrollada para mercado de prueba y/o oportunidades de innovación en empaque. Baja Velocidad.

E-Z SnackPak PouchMin (mm) Max (mm)

Width 100 228Height 105 270

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OT EXCLUSIVE!

El empaque triangular se lanzó como edición limitada apoyando el portafolio de Doritos.

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El producto fue comercializado en cadenas de autoservicio apoyado por materiales de exhibición y una fuerte campaña 360 (TV, Digital, PR)

¿Tu fortuna es una incógnita?

Augmented Reality

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Los gráficos jugaron un papel importante en la campaña promocional de PepsiCo “Good Luck“; destacándose en retail y brindando un complemento a la familia de la marca Doritos

Atributos de empaque que influencian a los consumidores:• Gráficos, textos, colores y forma• Ofrece a los consumidores una experiencia diferente• Sustentabilidad• Innovador, Creativo .

E-Z Snack Pack:• Stand up en el anaquel• Usa menos material que la bolsa tradicional de botanas• Proporciona un “inesperado” segundo uso al

convertirseen charola después de abrir.

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Display Gravitacional Ganchos en anaquel

Grab & Go en Check outsMultipacks

Existen diferentes formas en las que puede ser exhibido un empaque en forma de Tetrahedro en los diferentes puntos de venta, maximizando el espacio……

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El Empaque Triangular es un formato que puede tener aplicación en diferentes categorías y bajo esquemas distintos

• Apalancándose del uso de Licencias o campañas promocionales.

• In & Outs aprovechando algunas temporadas del año.

• Transfiriendo la tecnología y proveeduría a otros mercados que han mostrado interés.

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En Abril pasado una de las revistas mas importantes de Empaque a nivel mundial, le dedicó un árticulo a este nuevo concepto…

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Reconocimiento otorgado por parte del “American Package Design Award” en USA

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Premiación Envase Estelar 2018 por parte de la AMEE