Emasa - Caso de éxito

Marketing | Automotive Aftermarket | 25/06/2009 | © Robert Bosch GmbH reserves all rights even in the event of industrial property rights. We reserve all rights of disposal such as copying and passing on to third parties..1AA/MKT-COM

Posicionamiento sitio BoschClaudio Figueroa Urtubia Jefe de Proyectos AA/MKT-COM

Marketing | Automotive Aftermarket | 25/06/2009 | © Robert Bosch GmbH reserves all rights even in the event of industrial property rights. We reserve all rights of disposal such as copying and passing on to third parties.2

Grupo Bosch

Proyecto posicionamientoBosch Group in Latin AmericaPasos a Seguir

Bosch Group in Latin AmericaBosch en Chile

Bosch Group in Latin AmericaConclusiones

Posicionamiento sitio Bosch

AA/MKT-COM

Marketing | Automotive Aftermarket | 25/06/2009 | © Robert Bosch GmbH reserves all rights even in the event of industrial property rights. We reserve all rights of disposal such as copying and passing on to third parties.

Robert Bosch GmbH Fundada en 1886 Gestionada por la fundación

Robert Bosch Ventas 2008: 45.1 bn EUR

- fuera de Alemania: 74 % Inversión en I&D: 8.6 % de las

ventas Empleados a 01-2008:

281.717- fuera de Alemania: 59 %

Con presencia en 150 países en todo el mundo

3


AA/MKT-COM



AA/MKT-COM

Fundación Robert BoschPor una decisión testamentaria, el fundador, Robert Bosch destinó la mayoría del capital a Fundación Robert Bosch, una entidad no lucrativa.

Establecido en Alemania en 1964, la Fundación Robert Bosch es una de las fundaciones más grandes asociadas a una sociedad anónima de responsabilidad limitada.

93% Fundación Robert

Bosch

7% Familia Bosch

Capital - Robert Bosch GmbH


Fundación Robert Bosch – Inversiones I+DPosicionamiento sitio web Bosch Chile

AA/MKT-COM

Relaciones Internacionales 21.2 Mio Euros

Educación, Sociedad y Cultura 15.7 Mio Euros

Investigaciónes Científicas5.5 Mio Euros

Salud, Ayuda Humanitaria16.5 Mio Euros

Año base 2007


Distribución Ventas 2008Posicionamiento sitio web Bosch Chile

AA/MKT-COM

Bienes de consumo y Tecnología deConstrucción

11.9 bn EUR

Tecnología Industrial

6.7 bn EUR

Tecnología Automotriz

26.5 bn EUR

Grupo BoschTotal ventas 2008: 45.1 bn EUR1)

59 % oS

15 % oS26 % oS


Presencia a nivel mundial a Febrero 2009Posicionamiento sitio Bosch

AA/MKT-COM42 Compañias afiliadas ( ) 48 Representaciones ( )


Grupo Bosch

Proyecto posicionamientoBosch Group in Latin AmericaPasos a seguir



AA/MKT-COM




AA/MKT-COM

Grupo Emasa

Es una empresa con mas de 50 años de experiencia Presencia en Chile, Perú y Bolivia Mas de 700 empleados Representa mas de 70 marcas Diversas líneas de negocio



AA/MKT-COM

Líneas Bosch en Chile Automotriz

Repuestos y accesorios Bosch Car Service Bosch Diesel Service Bosch Diesel Center Diagnostics

Herramietas Eléctricas Herramientas Profesionales Herramientas Neumáticas Herramientas de Alta Frecuencia Accesorios

Línea Blanca y Electrodomésticos Sistemas de Seguridad

Marketing | Automotive Aftermarket | 25/06/2009 | © Robert Bosch GmbH reserves all rights even in the event of industrial property rights. We reserve all rights of disposal such as copying and passing on to third parties..

Grupo Bosch


Bosch Group in Latin AmericaBosch - Emasa


AA/MKT-COM


11


Posicionamiento sitio web Bosch Chile

AA/MKT-COM

¿Por qué posicionar nuestro sitio? Desconocimiento del mercado de todas las líneas de negocio

que se comercializan en Chile Mejorar ventas y aumentar conocimiento de marca y productos.

Apoyar a nuestros distribuidores/clientes (Catálogos Electrónicos On Line).

Rebajar los costos de publicidad. Diversificar la forma de ser encontrado Utilizar el sitio Web como herramienta de negocios. Capturar mercado internautas.



AA/MKT-COM

¿Qué hicimos? Asesorarnos con una empresa

externa. Optimización de código de las

páginas Optimización del modelo de

datos Optimización de clases Establecer una metodología de

actualización Utilización de Herramientas

Google.



AA/MKT-COM

¿Qué hemos conseguido?

Posicionar alrededor de 2500 palabras en el indice de Google Posicionar productos de las diferentes unidades de negocio dentro de los

top 10 de Google. Aumentar el número de visitas Aumentar el % de nuevas visitas Aumentar el % de permanencia Disminuir la tasa de rebote



AA/MKT-COM

¿Qué esperamos? Duplicar el número de visitas a finales del 2009. Posicionar el 95% de las palabras claves en los top 10 de los

motores de búsqueda Tener el 100% de los repuestos automotrices disponibles en

catálogos electrónicos



AA/MKT-COM

Grupo Bosch






AA/MKT-COM

Pasos a seguir Publicar un nuevo sitio para la división hogar Potenciar aún mas la publicidad en internet Potenciar Diagnostics en internet. Optimizar los contenidos del sitio Realizar acciones de marketing focalizadas



AA/MKT-COM

Grupo Bosch




Marketing | Automotive Aftermarket | 25/06/2009 | © Robert Bosch GmbH reserves all rights even in the event of industrial property rights. We reserve all rights of disposal such as copying and passing on to third parties.

Conclusiones Internet es un canal masivo y

transversal que ayuda a posicionar la marca y/o productos

Disminución de costos de publicidad

Medio de apoyo a nuestros clientes

Incremento en las ventas Mayor exposicion de los

productos Mayor cantidad de potenciales

clientes Costo por contacto menor

19


AA/MKT-COM

Marketing | Automotive Aftermarket | 25/06/2009 | © Robert Bosch GmbH reserves all rights even in the event of industrial property rights. We reserve all rights of disposal such as copying and passing on to third parties..20


AA/MKT-COM

Posicionamiento sitio BoschClaudio Figueroa AA/MKT-COMGracias.

Emasa - Caso de éxito

Business

Transcript of Emasa - Caso de éxito