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Elementos básicos

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2.1Elementos básicosLogotipo. Logotipo

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ICO

El Logotipo del Instituto de CréditoOficial expresa las iniciales ICO,presentadas en una tipografíadiferenciada y exclusiva.Cada inicial posee diferente grosor yseparación respecto a las otras,aportando unidad y equilibrio alconjunto.El cuadrado, de color amarillo, actúacomo elemento base, que unifica lastres iniciales y coloca a la “c” en unplano superior realzando su significado.

La presentación del Logotipo enversiones de pequeño tamaño quedarásiempre condicionada por criteriosque permitan una fácil lectura eidentificación del mismo y aseguren,por lo tanto, su absoluta integridadvisual.

El Logotipo “ICO” es el elemento ejede comunicación de la IdentidadCorporativa y podrá utilizarse de formaaislada.

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Se muestra la construcción gráfica delLogotipo, determinado sobre unatrama modular, con el objetivo defacilitar la comprensión de susdimensiones y ejercer como guía parasu representación a tamañossuperiores de los obtenidos porprocesos fotográficos.

Todas las dimensiones están señaladasy referidas a la unidad X, coincidentecon la circunferencia interior que formala letra “O” del Logotipo.

La cota X es igualada a 10 mm. conobjeto de facilitar la obtención ycomparación del resto de medidas.

En la versión en línea el cuadradobase se presenta hueco y quedadefinido por la línea de su contorno.El grosor de esta línea también seencuentra acotado y referido a launidad X.

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2.2Elementos básicosLogotipo. Construccióngráfica

X=10mm

1,5mm

X=10mm

X=10mm

X=10mm

Versión preferente

Versión en línea

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2.3Elementos básicosLogotipo. Tramade multiplicidad

La multiplicidad del Logotipo favorecela presencia de la imagen de laidentidad en innumerables soportescon finalidad preferentementedecorativa, gracias a su sencillaaplicación y a su atractivo resultadovisual.

Para establecer la cololocación de loselementos que conforman la trama demultiplicidad se ha establecido unpatrón de alineación a modo decuadrícula.

Versión preferente

Versión en línea

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2.4Elementos básicosLogotipo. Variacionesde reproducción 1

Positivo. Versión en línea. Gris Corporativo

Negativo. Versión preferente. Color

Negativo. Versión en línea. Rojo Corporativo

Positivo. Versión preferente. Color

Positivo. Versión en línea. Rojo Corporativo

Siempre que sea posible, el Logotipodebe reproducirse a todo color, sobrefondo blanco o color Rojo Corporativo.En todos los casos se aplicarán losColores Corporativos, como se indicaen la ilustración.

Se utilizarán, según los casos, loscolores establecidos rigurosamenteen el apartado Colores Corporativos.

Siempre que sea necesario, el Logotipopuede aplicarse en su versión en líneay reproducido en color RojoCorporativo o el color neutro GrisCorporativo.

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2.5Elementos básicosLogotipo. Variacionesde reproducción 2

Positivo. Versión en línea. Golpe en seco

Negativo. Versión preferente. NegroPositivo. Versión preferente. NegroPara impresiones a una tinta elLogotipo debe reproducirse en suversión preferente, ya sea sobre fondoblanco o negro. En todos los casosse aplicarán los Colores Corporativos,como se indica en la ilustración.

Se utilizarán, según los casos, loscolores establecidos rigurosamenteen el apartado Colores Corporativos.

Siempre que sea necesario, el Logotipopuede aplicarse en su versión en líneapara reproducción a una sola tinta, yasea negro u otro color que la ocasiónrequiera. El uso de otro color diferentede los Colores Corporativos tendrásiempre carácter secundario y deberáser aprobado por el Instituto de CréditoOficial.

El Logotipo puede reproducir sobrefondos tramados o fotográficos,siempre que no se impida la correctalectura o identificación del mismo. Seusará la versión en positivo (color,negro o Rojo Corporativo) para fondoscon un grado de saturación de negrodel 0% al 40% o fotografías claras.Para fondos con un grado desaturación de negro superior al 41%se aplicará la versión en negativo(color, negro o Rojo Corporativo).

También se presenta en este epígrafela versión especial para reproduccióndel Logotipo en golpe en seco, deuso excusivo en papelería ypublicaciones.

Versión en línea. Positivo y negativo Versión en línea. Fondo negro tramado

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2.6Elementos básicosLogotipo. Espacio mínimocircundante

El Logotipo ICO debe aplicarse siemprede forma predominante en cualquierentorno. Por este motivo se ha previstoun espacio diáfano mínimo a sualrededor que asegure laindependencia visual respecto a otroselementos.

Para establecer este espacio deindependencia se ha vuelto ha utilizarla unidad X como cota de referencia.

XX

X

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2.7Elementos básicosDenominaciónDenominación

La Denominación “Instituto de CréditoOficial” se expresará visualmente conla tipografía Gill Sans Bold. Estatipografía ha sido personalizada parafacilitar su lectura y aportarsingularidad y coherencia visual. Bajoninguna interpretación podráexpresarse en otra tipografía, ni enotro color distinto del Conjunto deIdentidad Corporativa, exceptuandolos casos vistos en el apartadoVariaciones de reproducción.

La Denominación nunca prodrámostrase de forma aislada oindependiente del Logotipo; siemprese presentará formando parte delConjunto de Identidad Corporativa.

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2.8Elementos básicosDenominación. Construccióngráfica

Al igual que hacíamos con el Logotipo,presentamos la Denominación sobreuna retícula para que pueda serreproducida con exactitud por mediosmanuales.

En este caso las dimensiones han sidoseñaladas y referidas a la unidadY=10mm, coincidente con lacircunferencia exterior que forma laletra “O” mayúscula de laDenominación. Esta unidad estotalmente independiente de laanteriormente denominada X.

4,5 mm1,8 mm

Y=10mm

Y=10mm

1,25mm

2mm

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2.9Elementos básicosConjunto de IdentidadCorporativa. Conjunto deIdentidad Corporativa

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La Denominación “Instituto de CréditoOficial” acompaña al Logotipointegrándose generalmente en lamayoría de piezas de comunicacióncomo un solo elemento.Llamamos a esta combinaciónConjunto de Identidad Corporativa.

Se presenta el Conjunto de IdentidadCorporativa en su configuracióncentral. Este tipo de alineación seusará de forma preferente en lamayoría de soportes.

La presentación del Conjunto deIdentidad Corporativa en versionesde pequeño tamaño quedará siemprecondicionada por criterios quepermitan una fácil lectura eidentificación del mismo y aseguren,por lo tanto, su absoluta integridadvisual.

No es normativo efectuar cambiosentre los elementos del conjunto, nivariar las proporciones entre losmismos.

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Se muestra la construcción gráfica delConjunto de Identidad Corporativa,determinado sobre una trama modular,con el objetivo de facilitar lacomprensión de sus dimensiones yejercer como guía para surepresentación a tamaños superioresde los obtenidos por procesosfotográficos.

Todas las dimensiones están señaladasy referidas a la unidad X=10mm,coincidente con la circunferenciainterior que forma la letra “O” delLogotipo.

En la versión en línea el cuadradobase se presenta hueco y quedadefinido por la línea de su contorno.El grosor de esta línea también seencuentra acotado y referido a launidad X.

2.10Elementos básicosConjunto de IdentidadCorporativaConstrucción gráfica

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X=10mm

X=10mm

6 mm

X=10mm

6 mm1,5 mm

X=10mm

Versión preferente

Versión en línea

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2.11Elementos básicosConjunto de IdentidadCorporativa. Tramade multiplicidad

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La trama de multiplicidad del Conjuntode Identidad Corporativa estádestinada a usos más corporativos enlos que se requiere una mayorpresencia institucional, y porconsiguiente una mayor legibilidad detodos los elementos.

Para establecer la colocación de loselementos que conforman la trama demultiplicidad se ha establecido unpatrón de alineación a modo decuadrícula. Utilizaremos la cota Z dadapor el grosor que marca la “I” delLogotipo para conseguir una alineaciónmás eficaz entre elementos.

Versión preferente

Versión en línea

z

z

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2.12Elementos básicosConjunto de IdentidadCorporativa. Alineaciones entreLogotipo y Denominación

A continuación se presentan las dosposibles configuraciones existentespara el Conjunto de IdentidadCorporativa. Ambas se han acotadoy referenciado respecto a la unidad Y.

Se dará siempre preferencia a laversión central frente a la horizontal,utilizándose esta última cuando lascaracterísticas del soporte lo requierano en algún caso específico deaplicación aislada.

En la versión horizontal, la cota Y seha igualado a la cota X (establecidaen apartados anteriores) paraconseguir una mejor lectura yequiparación entre Logotipo yDenominación.

Y=XY=X 1,5Y

2Y

Y

Versión horizontal

Versión preferente. Central.

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2.13Elementos básicosConjunto de IdentidadCorporativa. Variacionesde reproducción 1

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Positivo. Versión en línea. Gris Corporativo

Negativo. Versión preferente. Color

Negativo. Versión en línea. Rojo CorporativoPositivo. Versión en línea. Rojo Corporativo

Positivo. Versión preferente. ColorSiempre que sea posible, el Conjuntode Identidad Corporativa debereproducirse a todo color, sobre fondoblanco o color rojo corporativo. Entodos los casos se aplicarán losColores Corporativos, como se indicaen la ilustración.

Se utilizarán, según los casos, loscolores establecidos rigurosamenteen el apartado Colores Corporativos.

Siempre que sea necesario, elConjunto de Identidad Corporativapuede aplicarse en su versión en líneay reproducido en color RojoCorporativo o el color neutro GrisCorporativo.

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2.14Elementos básicosConjunto de IdentidadCorporativa. Variacionesde reproducción 2

Para impresiones a una tinta elConjunto de Identidad Corporativadebe reproducirse en su versiónpreferente, ya sea sobre fondo blancoo negro. En todos los casos seaplicarán los Colores Corporativos,como se indica en la ilustración.

Se utilizarán, según los casos, loscolores establecidos rigurosamenteen el apartado Colores Corporativos.

Siempre que sea necesario, elConjunto de Identidad Corporativapuede aplicarse en su versión en líneapara reproducción a una sola tinta, yasea negro u otro color que la ocasiónrequiera. El uso de otro color diferentede los Colores Corporativos tendrásiempre carácter secundario y deberáser aprobado por el Instituto de CréditoOficial.

El Conjunto de Identidad Corporativapuede reproducir sobre fondostramados o fotográficos, siempre queno se impida la correcta lectura oidentificación del mismo. Se usará laversión en positivo (color, negro oRojo Corporativo) para fondos con ungrado de saturación de negro del 0%al 40% o fotografías claras. Parafondos con un grado de saturaciónde negro superior al 41% se aplicarála versión en negativo (color, negro oRojo Corporativo).

También se presenta en este epígrafela versión especial para reproduccióndel Conjunto de Identidad Corporativaen golpe en seco, de uso excusivo enpapelería y publicaciones. En estecaso, la Denominación del conjunto,se reproducirá siempre por impresiónen el Color Corporativo requerido.

Negativo. Versión preferente. NegroPositivo. Versión preferente. Negro

Positivo. Versión en línea. Golpe en seco

Negativo. Versión en líneaPositivo. Versión en línea

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2.15Elementos básicosConjunto de IdentidadCorporativa. Espacio mínimocircundante

El Conjunto de Identidad Corporativadebe aplicarse siempre de formapredominante en cualquier entorno.Por este motivo se ha previsto unespacio diáfano mínimo a su alrededorque asegure la independencia visualrespecto a otros elementos.

Para establecer este espacio deindependencia se utilizará la unidadX como cota de referencia.

XX

X

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2.16Elementos básicosConjunto de IdentidadCorporativa. Jerarquía entreLogotipo y Denominación

Se contemplan tres diferentesjerarquías entre el Logotipo y laDenominación, con el fin de permitirla elección de diferentes relacionesde pesos entre ambos. Como puedeobservarse favorece la legibilidad delLogotipo sobre la Denominación yviceversa, en las aplicaciones en lasque se requiera.

Parar esteblecer los tres niveles dejerarquía, se han establecido unasproporciones referidas a la unidad Y.

Podrá darse preferencia a las versionesen las que la Denominación gana pesocon respecto al Logotipo paraaplicaciones con mayor distancia devisión o donde el Conjunto deIdentidad Corporativa aparezca apequeño tamaño.

3Y

2Y

Y

Y

4Y

Y

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2.17Elementos básicosColores CorporativosColores Corporativos

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A continuación se presentan losColores Corporativos, así como losporcentajes y códigos de los mismospara las diferentes variaciones dereproducción gráfica.

0% Cian

100% Magenta

65% Amarillo

34% Negro

0% Cian

0% Magenta

0% Amarillo

79% Negro

RGB

Escala de grises

Cuatricromía

Pantone

Rojo Gris Amarillo

0% Cian

27% Magenta

100% Amarillo

6% Negro

Pantone 201 C Pantone 124 CPantone Cool Gray 11

100% Negro 79% Negro 35% Negro

157 R

30 G

51 B

98 R

100 G

105 B

243 R

185 G

0 B

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Tipografía Corporativa primaria:Se ha escogido como TipografíaCorporativa principal la denominadaGill Sans. Su objetivo es denotar losvalores de la institución que se deseantransmitir, por lo que se usa en laspiezas con carácter más corporativotales como la propia marca.

Tipografía Corporativa secundaria:La segunda Tipografía Corporativatiene la misión de complementar a laTipografía primaria. En este caso seha elegido la denominada Abadi.Esta tipografía se usará en piezas decarácter general. Podrá usarse enlibros, memorias y otras publicacionesde contenido más extenso.

2.18Elementos básicosTipografías CorporativasTipografías primaria ysecundaria

A B C D E F G H I J K L M Ñ NO P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m ñ n o p qr s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . , : ; ¿? ¡!

A B C D E F G H I J K L M Ñ NO P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m ñ n o pq r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . , : ; ¿? ¡!

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ICO

Tipografía Corporativa primaria

Tipografía Corporativa secundaria

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Tipografía compatible:Sólo en aquellos casos en los que nosea posible usar las TipografíasCorporativas, se podrá sustituir éstaspor la tipografía Arial, seleccionadacomo compatible.

Tipografía para papelería:La tipografía SnellRoundhand se usaráexclusivamente en papelería dePresidencia y Dirección.

A B C D E F G H I J K L M ÑN O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m ñ n o pq r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . , : ; ¿? ¡!

Tipografía compatible

2.19Elementos básicosTipografías CorporativasOtras tipografías

A B C D E F G H I J K L M ÑN O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m ñ n o p q r s t uv w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . , : ; ¿? ¡!

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ICO

Tipografía para papelería