Elecciones y medios digitales
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POLÍTICA YMEDIOS DIGITALES
S E B A S T I Á N V A L E N Z U E L A , P h Dfcom-uc, noviembre 2011
[email protected]@SebaValenzlinkedin.com/pub/sebastian-valenzuela/foursquare.com/sebavalenzSlideshare.com/savalenzabout.me/svalenzuela
AGENDA DE HOY
• De medios tradicionales a sociales• Visión instrumental vs sicológica• Usos y efectos de los medios digitales• El caso de Obama 2008
PARTE UNODE LO MASIVOA LO SOCIAL
ONE TO MANY
Medios masivos:Nosotros te contamos
MANY TO ONE
Medios interactivos:Qué piensas de lo que te contamos
MANY TO MANY
Medios sociales:Nos contamos unos a otros
PARTE DOS¿CIBEROPTIMISTASO CIBERPESIMISTAS?
VISIÓN INSTRUMENTALvs
VISIÓN SICOLÓGICA
Anthony Downs Teoría Económica de la Democracia(1957)
Bruce BimberInformation and
American Democracy(2003)
CIBEROPTIMISTASvs
CIBERPESIMISTAS
¿Determinismo tecnólogico?
Determinismo tecnólogico
DEPENDEN DE USOS Y GRATIFICACIONES
Efectos suelen ser indirectosy contingentes
Modelo de Wisconsin (Cho et al., 2009)
PARTE TRESUSOS Y EFECTOSDE LOS MEDIOS DIGITALES
CONOCIMIENTO POLÍTICO
Las redes informana la ciudadanía
DISCUSIÓN POLÍTICA
Las redes fomentanla conversación de temas políticos
PARTICIPACIÓN
Las redes movilizana la ciudadanía
http://www.slideshare.net/jpgarciaf/la-reputacion-corporativa-online-caso-barrancones
Shelley BoulianneDoes Internet Use Affect Engagement?A Meta-Analysis of Research(2009)
TRANSPARENCIA
Las redes fiscalizan a políticos, medios y actores sociales
TERMÓMETRO
Las redes midenla opinión pública
Correlación entre mensajes de Twitter y encuestas de opinión pública:
80%FUENTE: O'Connor et al., 2010
EFECTOS CONTINGENTES
Brecha digital y usos de redes importan, y mucho
PARTE CUATROLA VICTORIA DE
http://www.slideshare.net/montelutz/social-pulpit-barack-obamas-social-media-toolkit
78%
2%0%
14%
6%
Explicando el voto de Obama en 2008
Fundamentales SociodemográficasConsumo regular de información Mensajes de campañaSin explicación
Fuente: Kenski, Hardy & Jamieson, The Obama Victory (2010, pp. 299-300)
Encuesta NAES08, N = 3.848, 8/10/08 al 3/11/2008
¡GRACIAS!
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