El Color como Elemento Bsico de la ComunicacinVisual.Ya mencionamos que el color es la manera en como la luz es reflejada y percibida por el ojo a partir de una superficie, pero nos falto mencionar que es un elemento muy rico en cuanto a informacin contenida, y es una de las experiencias visuales que constituyen una fuente valiosa de comunicacin debido a que esta ligado con las emociones y sensaciones.Existe 3 colores bsicos o primarios que son el rojo el azul y amarillo, mientras que los colores secundarios o complementarios encontramos al verde, naranja y violeta.En La teora del color se menciona que todo color cuenta con 3 dimensiones que son el matiz, la saturacin y por ultimo la acromtica.Matizes el color mismo o croma, y cuenta con mas de 100 tipos, y cada uno cuenta con caractersticas propias, entre los matices elementales o primarios esta el amarillo rojo y azul, dentro de sus cualidades encontramos que el amarillo es el color mas prximo a la luz y el calor, mientras que el rojo es mas activo y emocional, por su parte el azul es pasivo y suave, en tanto el rojo y el amarillo tienden a expandirse el azul por su parte tiende a contraerse. Cuando se mezclan estos color podemos obtener diferentes significados el rojo que es mas atractivo y provocador al mezclarse con el azul se vuelve mas sereno mientras que al mezclarlo con el amarillo es aun mas activo.Saturacinse refiere a la pureza de un color respecto al gris, es simple y explicito, adems de ser utilizado con mayor frecuencia, esta compuesto por matices primarios y secundarios y cuentan con ciertas cualidades entre menos saturados sea un color puede llegar a ser sutil y neutralizador, mientras que mas saturado o intenso sea el color vendr mas cargado de emocin y expresin.Acromticaesta se refiere al brillo que va desde la luz hasta la oscuridad, es decir el valor de las gradaciones tonales.Dado que la percepcin del color es la parte simple ms emotiva del proceso visual, tiene una gran fuerza y puede emplearse para expresar y reforzar la informacin visual. El color no solo tiene un significado universalmente compartido a travs de la experiencia, sino que tiene tambin un valor independiente informativo a travs de los significados que se le adscriben simblicamente.

LEMENTOS VISUALES DEL LENGUAJE VISUAL. EL COLOR. PARTE 1Elcolores unapercepcinvisual que se genera en elcerebrode los humanos y otros animales al interpretar lasseales nerviosasque le envan losfotorreceptoresen laretinadelojo, que a su vez interpretan y distinguen las distintaslongitudes de ondaque captan de la parte visible delespectro electromagntico(laluz).Todo cuerpo iluminado absorbe una parte de lasondas electromagnticasy refleja las restantes. Las ondas reflejadas son captadas por elojoe interpretadas en el cerebro como distintos colores segn laslongitudes de ondascorrespondientes.Laluz blancapuede ser descompuesta en todos los colores (espectro) por medio de unprisma. En la naturaleza esta descomposicin da lugar alarco iris.El espectro visible por los humanos

Elcolorsuele organizarse cromticamente en un crculo, en el que se suelen diferenciar loscolores primarios o generativos, los colores secundarios, producto de la mezcla de dos primarios, y losterciarios, resultantes de la mezcla de tres colores primarios. Dentro de la gama cromtica suelen distinguirse igualmente los colores de gama fra (azules, violetas, verdes) de los clidos (amarillos, naranjas, rojos).Los atributos perceptuales del color son la luminosidad, el tono y la saturacin. Desde el punto de vista fsico, el color es una propiedad que va relacionada a la iluminacin y est directamente relacionada con la forma. A nivel funcional, psquico, el color tiene un papel fundamental en la comunicacin, ya que conecta de un modo muy directo con el campo emocional del individuoPero ms all de definiciones tcnicas o cientficas, me gustara hablar del color desde la comunicacin visual.EL COLOR LO ES TODO. ASI LO CREO Y LO SOSTENGODar color no depende de dnde se ponen los colores, sino de dnde se ponen las luces y las sombras, y todo depende de la forma y el contorno, en dnde se pone eso William Blake(1757 1827), pintor y poeta.Soy sper fan del color y su utilizacin. Como siempre digo, las connotaciones o los mensajes o sensaciones que puedan transmitir los colores, depende de su utilizacin y de cmo se lo combine con los dems elementos con los que se interrelacione.Hay tendencias, los colores clidos tienden a significar o producir determinados efectos y los fros otros pero esto nunca es algo fijo, nico y establecido.Mi vinculacin con el color viene de toda la vida. Cuando somos pequeos, y desde el momento que somos capaces de percibir colores, empezamos a identificarlos con objetos, experiencias, significadosy le empezamos a atribuir valor As, pues, algunos colores, pasan a tener un valor simblico.En nuestra cultura occidental, el blanco se asocia a la pureza, limpieza, virginidad, etc. Por el contrario, el negro es luto, malo, noche, miedoRecuerdo cuando a los 17 aos me fui a vivir solo, para estudiar en la facultad, dej de comer carnes rojas y empec a descubrir el maravilloso mundo de las verduras a la par que estudibamos en la asignatura Lenguaje Visual I con Roberto Rolli, los colores y su composicin, recuerdo que empec a preparar ensaladas y combinar verduras de acuerdo a su color de modo que me hacia ensaladas colores primarios, o secundarios, o calidas o fras, incluso combinaba colores opuestos el repollo colorado (que en realidad es violeta) lo mezclas con maz (amarillo su opuesto) y huevo duroy voil! El huevo se hace pone verde! WOW!Y as, poco a poco el color pas a formar parte de cada uno de los minutos de mi vida.Luego,estudiamosmarcas, y aplicamos color a loslogos, al packaging, a la grfica urbana, a las webs. Todo tiene color, incluso en las composiciones en blanco y negro, la ausencia de color, produce determinados efectos vinculados justamente a la no presencia de color, por lo cual sigue estando presenteY en mis diseos, me gusta trabajar el color en relacin a 3 proporciones creo que es una buena manera de organizar la informacin, los elementos visuales y los layouts, on-line u off-line. Suelo desarrollar los proyectos en una relacinCOLORES: PREDOMINANTE SUBORDINADO ACENTO. Donde,el predominante es el color que ocupa la mayor parte o porcentaje del espacio, el subordinado, como su nombre indica, va en relacin al primero y ocupa casi todo el resto del espacio, solo dejando un pequeito lugar para el acento, que sirve para resaltar algo, dar como toquecitos de atencin en mnimos espaciosEn este caso, por ejemplo, un logo hecho por mi, que me gusta muchotenemos el negro como dominante, el blanco como subordinado y el rojo como acentoPor lo cual, recomiendo tener muy en cuenta el color, en vuestros trabajos, el rojo esCoca Cola, el azul esFacebook, el celesteTwitter, el multicolor esGoogle esto lo podemos decir con las marcas que trabajan bien el color y lo asocian a un concepto global y un sentimiento y experienciaPor que si decimos al revs veris que no pasa lo mismo. Si digo: una marca azul? diris muchas, naranja? Muchsimas y as permanentemente. Por eso cuando elijamos un color, elijamos el nuestro, hagmoslo nuestro, pongamos un poco mas de cyan o de magenta o de amarillo o de negro pero que ese porcentaje no sea de #PANTONE Sino que sea nuestro, o de nuestros clientesHace poco viendo unas conferencias de un gran profesional al que admiro muchsimo y profesor del master#CMUA,Andy Stalman(@AndyStalman), comentaba que una de las mejores cosas que hizoMc Donalds, en su fase de reinvencin fue irse del rojo ya no es ms de color rojo porque rojo son muchas marcas si las dems quieren ser del montn perfecto, ellos no lo son. Rojo es Coca Cola, ya est, no hay lugar para dos.SI ERES UNO MS ERES UNO MENOS(premisa de la comunicacin visual y el diseo).

Elojo humanopuede distinguir ms de 16 millones de colores, por qu limitarnos a unos pocos?.El color es materia, es luz, es percepcin, es sensacin y es conocimiento. Recuerdo alucinar cuando descubr el funcionamiento del ojo humano y la presencia del color de los objetos y la teora de que: una manzana roja absorbe todas las ondas de luz MENOS la del rojo por lo que automticamente piensas.. pues un objeto rojo es de todos los colores del espectro menos el rojo curioso no?Una ancdota muy divertida de la poca de la facultad tenamos un profesor que siempre nos deca algo muy bueno!si no sabis como resolver un trabajo hacedlo rojo o hacedlo grande y funcionar je je je es buena no?Por es mismo!. viva el color! Viva elCMYKy viva elRGB. Las posibilidades son infinitasSeguimos la semana que viene con los dos tipos de mezclas de color que existen la aditiva y la sustractiva, cuando hablamos de color luz o color pigmento, respectivamenteHasta la semana que viene Ahora os dejo con un video de un grupo que me encanta y me encantan sus videos con el podris aprender cuales son los colores primariosEl color lo es todo. Cuando el color es correcto, la forma es correcta Marc Chagall(1887 1985), artista.La semana pasada tuvimos una introduccin en el mundo delcolor (parte 1) un approach... ahora nos sumergiremos un poquito msLos colores los podemos ver las personas y animales videntes gracias a fundamentalmente 3 factores:1. El sentido de la vista: El ojo tiene unas clulas que actan como fotorreceptores y unos elementos llamados conos y bastoncillos que son sensibles al color.2. La luz:Gracias a ellas el color se transmite mediante ondas.3. Las propiedades qumicas de los objetos:Los objetos absorben determinadas ondas de color y rechazan otras por su materia. Las ondas rechazadas o mejor dicho, las reflejadas son las que captan nuestros ojos.Sin embargo la luz es la que porta el color, o sea, el color es luz.La luz blanca est compuesta por la mezcla o suma de todas las luces coloreadas. El arco iris es un fenmeno fsico natural que demuestra que la luz solar en realidad est compuesta de siete colores propios.El color luz y la mezcla aditiva:El color luzes el producido por las radiaciones luminosas. Los siete colores del espectro pueden reducirse a los tres colores primarios: rojo, verde y azul (RGB). La mezcla de los tres produce luz blanca. La combinacin de luces se llama mezcla aditiva.Combinados dos a dos los colores primarios surgen los secundarios: luz amarilla, luz azul cyan y luz magenta.Los colores luz son complementarios cuando combinados dan como resultad la luz blanca y son siempre una luz primaria y una secundaria: amarilla + violeta, azul cyan + rojo y magenta+verde.Entonces la presencia total de luz la suma de los 3 primarios luz no da la luz blanca y la ausencia total de luz o la presencia de ninguna luz nos da como resultado el negro.

El color pigmento y la mezcla sustractiva:Los pigmentosson colorantes que se mezclan con un aglutinante ms o menos lquido para obtener pintura.Al contrario de lo que pasa con los colores luz, al mezclar colores pigmento de varios tonos se produce una resta de luz, pudiendo llegar al negro, por absorcin de longitudes de onda. Por ello la mezcla de colores pigmento recibe el nombre de mezcla sustractiva.Los colores secundarios de la mezcla aditiva se convierten en los primarios de la mezcla sustractiva: amarillo, magenta y azul cyan.Los colores pigmentosecundarios son el verde, rojo y violeta.El violeta es complementario del amarillo, el verde del magenta y el rojo del cyan.Cuando hablamos del color en las tecnologas o los instrumentos que trabajan con color luz es necesario hablar del sistema RVA(RGB) y del sistema CMAN (CMYK). El primero es un sistema aditivo que utiliza el rojo, el verde y el azul. El segundo es un sistema sustractivo utilizado por al imprenta, la prensa las artes grficas en general.

veamos una infografa maravillosa encontrada en pinterest que explica muy bien la diferencia de los colores para internet y para la imprenta. )

Gamas y armonas cromticas.Si uno dice rojo el nombre del color- y hay cincuenta personas escuchando, se puede esperar que habr cincuenta rojos en sus mentes. Y uno puede estar seguro de que todos esos rojos sern muy distintos Josef Albers (1888 1979), artista.

Llamamos gamas al conjunto de colores que guardan relacin entre s. Podemos considerar diversas gamas, pero las ms comunes son:1. La gama caliente, que es aquella en la que el rojo est presente en mayor o menor medida.2. La gama fra, que es aquella en la que el color presente es el azul.3. Una armona cromtica es una relacin equilibrada entre dos o ms colores. Se produce una armona de color cuando utilizamos en una composicin colores cercanos en el crculo cromtico.4. El contraste de color es un efecto ptico que se produce cuando se ven a la vez dos colores distintos, uno junto a otro. El contraste simultneo que se produce cuando estn juntos dos colores complementarios. Otra forma de contraste es la que se produce entre tonos claros y oscuros.Parece un poco complicado pero en realidad es muy fcil, cuando hablamos de colores luz pantallas, teles, monitores, telfonos etc, que utilizan rayos de luz suelen tener tres lmparas que proyectan puntos de color uno rojo, uno verde y uno azul (RBG), que al sumarse y combinarse en diferentes cantidades producen todos los colores del espectro visual.En colores pigmentos como la pintura, la prensa impresa, las fotos, etc. Suelen utilizar pigmentos que se mezclan restando luz para conseguir todos los dems colores, consiguiendo as todos los colores que queramos y suelen ser 4 tintas bsicas en CMYK (cyan-magenta-amarillo-negro)Os acordis cuando vimos el punto y la vimos los puntos en las fotos impresas y los pixeles en los monitores Pues de esto se trataba esos mnimos puntos imperceptibles casi para el ojo humano, por leyes de la percepcin visual, que tambin vimos hace tiempo, se mezclan en nuestro cerebro, dando como resultado la visin de una imagen continua.

As con slo 3 luces o 4 tintas podemos conseguir reproducir todos los colores del mundo real o casi.. siempre habr ms colores en la naturaleza que en el mejor de los monitoresRecuerdo cuando empezaron a surgir los primeras pantallas de ordenadores a color, surgi el problema de que las pantallas eran RGB y las imprentas CMYK, entonces todos preguntbamos si las pantallas eranWYSIWTG (what you see is what you get LO QUE VES ES LO QUE OBTIENES), porque claro, veas una imagen en la pantalla, la mandabas a imprimir y el resultado siempre era distinto con las fotografas sobre todo, no as con los colores planos, ya que gracias aPANTONEse haba creado una paleta de colores universales que podan reproducirse exactamente como quisiramos, supuestamente, en cualquier imprenta del mundoPero como todos vemos de manera diferente de que sirve preocuparse tanto por elWYSIWYG si todos vemos a nuestra manera El rojo coca cola, a pesar de ser un smbolo universal, ser uno para mi, y otro diferente para cada uno de vosotros