EL SIMBOLOEL SIMBOLO

• QUE ES?QUE ES?El término viene del griego: symbolon-symbálein, que significa: "juntar", "reunir juntos", "pasar uniendo". Los símbolos son abreviaciones de carácter científico-técnico, constituidos por letras o, en ocasiones, por signos no alfabetizables, que, en general, son fijados convencionalmente por instituciones de normalización y poseen validez internacional. No obstante, existen símbolos de uso tradicional que no han sido fijados por las instituciones de normalización y cuya validez se restringe muchas veces a ámbitos geográficos limitados.

Este es el caso, por ejemplo, del símbolo O (Oeste), usado en el ámbito hispánico, y que, en el sistema internacional, es W (del ingl. West); o del símbolo PTA (peseta), que en el sistema internacional establecido por la ISO (International Organization for Standardization ‘Organización Internacional

de Normalización’) es ESP.

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Los símbolos más comunes son los referidos a unidades de medida (m, kg, lx), elementos químicos (Ag, C, Fe), operaciones y conceptos matemáticos (+, , %), monedas ($, £, ¥, ESC, FRF, ITL) y puntos cardinales (N, S, SE).

m Kg

Ag Fe

+ % $

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EL LOGOEL LOGO

• DEFINICIÓN: Se puede definir un logo

(abreviación de logotipo ) como el nombre de una compañía o producto, a menudo combinado con un simbolo, diseñado de tal forma que es usado como una marca de fábrica.Es una forma de comunicación no verbal utilizadas por casi todas las entidades.Incluso las naciones tienen cada una su propio logo, el Escudo Nacional es el logo de cada país.

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• ORIGEN: Puede afirmarse que los logos han

existido desde hace siglos. Hasta el escudo de armas de una familia puede ser considerado como uno, e incluso algunas de las más tempranas aplicaciones de logos en negocios han sido rastreados en los días de la edad media, tiempos en que los gremios los empleaban para controlar el comercio. Ya a principios del siglo XVIII, hacia 1700, puede afirmarse que casi todo comerciante o vendedor tenía su propia marca, pero no ha sido hasta el siglo XX, que destacadas compañías, con una visión de futuro, comenzaron a reconocer en esta forma de comunicación visual una poderosa herramienta que ayudaba a estas empresas a mejorar su posición y llegar a ser líderes en el mercado. Es en los años 50 cuando el logo empieza a ser valorado por sí solo, más allá de una mera identificación o marca.

• CARACTERISTICAS: Un logo bien diseñado debe

cumplir con tres condiciones esenciales:

Apropiado: que el emblema refleje la característica principal de la empresa o producto de un modo sencillo.

Agradable: que sea sin complicaciones visuales (pues todo depende de que sea fácilmente perceptible a través de la visión).

Credibilidad: que las personas se identifiquen con el logo, depositando su confianza en que el producto adquirido es bueno porque tiene el sello de garantía de esa empresa.

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• PASOS PARA LOGRAR UN BUEN LOGO:

Para crear un logo que tenga poder de venta debe primero definirse el carácter de una compañía y sus cualidades, determinar sus metas y saber qué la separa de la competencia. Después, hay que trasladar todos estos elementos visualmente a un icono que ayude a conseguir los objetivos de la empresa. Para esto es necesario que se produzca una relación de simbiosis entre el diseñador gráfico y el cliente, englobando una comunicación y un entendimiento total.

EL LOGOEL LOGO

Se ha logrado un logo exitoso cuando este se implementa de modo que:

-establece un inmediato reconocimiento de la compañía.

-Expresa el carácter o la actitud de la empresa.

-Hace llegar al público un sentido de familiaridad y confianza.

-se convierte en su garantía, así como en la de sus productos o servicios.

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Muestra dos personas que hablan el uno con el otro en un diseño que también indica el fin y la naturaleza global de la organización Kidlink. Además, contiene un nombre. Los dos elementos son partes inseparables de la totalidad. El logo visualmente comunica la presencia e identidad de Kidlink. El logo visualiza sus servicios, y es usado en todas las presentaciones oficiales de material. Coloca a Kidlink

aparte de lo que otros hacen.

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ESPACIOS NEGATIVOS

Los espacios negativos pretenden,

por medio de la utilizacion de alto contrastes, llamar la atencion del espectador.

EL PESO VISUAL:

El peso visual es el que determina, en última instancia, el poder de atracción gravitatoria de cada elemento de la composición. Existe cierta confusión entre tener peso y aguantar peso, conceptos que son, sin embargo, curiosamente contrapuestos. Se dice, por ejemplo, que un objeto pesa menos en el lado izquierdo del cuadro que en el derecho y, a la vez, que el lado izquierdo aguanta más peso que el derecho; y es que aguantar más peso significa que las cargas soportadas, siendo las mismas, se aligeran de parte de su densidad visual, es decir, pesan menos.

Sin embargo, el peso visual es una cualidad del objeto que difícilmente puede medirse, dado que son muchos los factores que influyen en él alterando toda posible cuantificación, salvo la que pueda arrojar la muy fina balanza de la retina del pintor(2). En el peso visual influyen, entre otros, los siguientes factores(3):

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• Tamaño. A mayor tamaño corresponde mayor peso (fig. 2).

• - Color. Los colores cálidos, como el rojo, pesan más que los fríos, como el azul.

• - Ubicación:• . Una posición fuerte sobre la

armazón estructural (es decir, bien centrada o en coincidencia con alguno de los ejes principales horizontal-vertical y las diagonales) puede aguantar más peso que otra descentrada o alejada de dichos ejes (fig. 3).

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• A mayor profundidad o lejanía, también

corresponde mayor peso (fig. 4).

• . Arriba pesa más que abajo (fig. 5).

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A la derecha pesa más que a la izquierda (fig. 6).- Tono:

. Los tonos claros sobre fondo oscuro pesan más que los oscuros sobre fondo

claro (fig. 7).

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A igualdad de fondo, es más pesado el tono que más contraste (fig. 8).

. Una zona negra tiene que ser mayor que otra blanca para contrapesarla

(fig. 9).

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Forma:. La forma regular es más pesada que la

irregular (fig. 10).. La compacidad de la forma respecto a su

centro es más pesada que la dispersión de la misma (fig. 11).

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• . La orientación vertical es más pesada que la

oblicua, y ésta, a su vez, es más pesada que la horizontal (fig. 12).

• - El interés intrínseco de la forma.

• . Por el tema representado, en función de los deseos y temores

del espectador. Por ejemplo, una cabeza, como soporte de la

mente, pesa mucho en el cuadro (fig. 13).

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IMPORTANCIA DE LOS LOGOS:

Para una empresa, un producto o una institución, el logotipo es una pieza clave de su identidad pública. A menudo es aquello que se ve por vez primera sobre la empresa: en el material de correspondencia, en las publicaciones o la publicidad... y por tanto se ha de meditar mucho la imagen que queremos proyectar. Todo aquello que pensamos comunicar respecto de la empresa ha de estar contenido de alguna manera en esta pequeña y simple imagen. ¡No es tarea simple! Naturalmente, no faltan ejemplos de logotipos. Algunos son obras maestras del diseño: los que recordamos en cualquier momento, aquellos que podemos dibujar de memoria, los que asociamos inequívocamente a la marca o incluso nos sirven de referencia para interpretar otros logos.

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