EL SIGNIFICADO OCULTO DE LOS COLORES EN LA

PUBLICIDAD

• Si se desea hacer un anuncio en color, debe de ser consciente de que cada color trasmite un mensaje oculto.

• Aumentará sus oportunidades de éxito si comprenden que debido a los efectos de la sinestesia, el color sugiere cierto grado de calidad, brillo, suavidad, dureza, fuerza, prestigio, precio, temperatura, pureza, gusto, olor, feminidad o masculinidad.

¿Qué es la SINESTECIA?

• Los sinestéticos perciben con frecuencia correspondencias entre tonos de color, tonos de sonidos e intensidades de los sabores de forma involuntaria. Por ejemplo, un sinestético puede ver un rojo con mayor intensidad cuando un sonido se vuelve más agudo, o tocar una superficie más suave le puede hacer sentir un sabor más dulce. Estas experiencias no son metafóricas o meras asociaciones sino percepciones, y la depresión tiende a aumentar su fuerza.

• También es éste otro recurso de transgresión de sentido basado en una metáfora sensorial, producida espontáneamente entre sensaciones de naturaleza distinta: a través de ella, aplicamos la sensación propia de un sentido a otro.

Un ejemplo más de como la sinestesia suple las carencias de información cuando se publicitan en el lenguaje audiovisual productos que que afectan al gusto lo podemos observar en este "spot" de Heineken en el que sabor es sustituido por ritmo, baile espasmódico; por otra parte, el consumo del producto transfiere el valor de la integración.

LOS COLORES EN LA PUBLICIDAD

ROJO

• El color rojo simboliza, por un lado, amor y calor, sensualidad y pasión, mientras que por otro lado significa rebelión y sangre, fuego diabólico y devorador.

• Es el color más violento y más dinámico y posee el mayor potencial para incitar a la acción.

• El rojo incrementa la presión sanguínea, la tensión muscular y la respiración.

• Es definitivamente el color del erotismo.

DERIVADOS DEL ROJO

• El púrpura es severo, tradicional y rico. El castaño, o el borgoña, es lujoso y elegante. El cereza tiene un toque sensual. Un rojo moderado significa actividad y fuerza, movimiento y deseo, mientras que un rojo pálido comunica no sólo fuerza sino energía, alegría y triunfo.

SE PUEDE UTILIZAR DE MANERA EFECTIVA EL COLOR ROJO:

• Para productos empleados para extinguir el fuego.• Para productos asociados con la virilidad y masculinidad: carrera

de coches, cigarrillos, espumas de afeitar.• En productos que se adquieren por impulso, como los chocolates

y las gomas de mascar.• Para todos los productos alimenticios. El rojo es una promesa de

calidad y valor y es lo suficientemente neutral para incluir toda la mercancía de una empresa.

• En todas las advertencias y prohibiciones. Los propietarios de cadenas de comida rápida hacen buen uso del color rojo. Pintando sus comedores de rojo, dan energía a sus consumidores y les anima a ir más rápido, con lo que se estimulan su rotación.

NARANJA

• El color naranja evoca calor, fuego, destellos luminosos o rayos solares, luz, otoño.

• De ahí que sus efectos psicológicos se relacionen con el ardor, la excitación y la juventud.

• En grandes cantidades el naranja acelera el ritmo cardiaco, aunque sin llegar a aumentar la presión sanguínea.

• Dado que es un color frívolo, resulta difícil tomar el naranja en serio, es muy apropiado para los raviolis, las comidas precocinadas, la carne enlatada o los productos que llevan gran cantidad de tomate.

AMARILLO

• El amarillo es vibrante, jovial y amistoso.• Es el color del buen humor y de la alegría de vivir.• Es tonificante, luminoso y, como el naranja, crea una

impresión de luz y calor.• El amarillo trae la atención del consumidor,

especialmente cuando está emparejado con el negro.

• Es adecuado psicológicamente, para productos como el maíz y el limón, así como para las cremas destinadas al bronceado de la piel.

VERDE

• El verde incita a la calma y al reposo.• Baja la presión sanguínea y dilata los capilares.• En un símbolo de salud, frescura y naturaleza.• Con frecuencia se usa en vegetales enlatados y

en productos de tabacalera, principalmente en cigarros mentolados.

• El verde es el color de la esperanza.

AZUL

• El azul evoca al cielo, el agua, el mar, el espacio, el aire y el viaje.

• Esta asociado con lo fantástico y con la libertad, los sueños y la juventud.

• Es un color calmado, sosegado y transparente que inspira paz, relajación y sabiduría.

• Cuando vemos el color azul, nuestros músculos se relajan, se reduce el ritmo de la respiración y baja la presión sanguínea.

AZUL

• Los azules suaves trasmiten frescura, pero los tonos fuertes dan sensación de frio.

• El azul es más apropiado para los productos congelados, ya que da la impresión de hielo, así como para los refrescos (cerveza, bebidas sin alcohol, botellas de agua).

PÚRPURA

• El púrpura es, física y psicológicamente, un rojo enfriado.

• Expresa algo insalubre, triste y moribundo.• Sin embargo se asocia con frecuencia con la

realeza y a las ceremonias religiosas.• Se emplea raras veces en publicidad, y aún así,

sólo para dar un sello de realeza al producto.

MARRÓN

• El marrón esta asociado a al tierra, a la madera, a la calefacción y al confort.

• Evoca una vida saludable y un trabajo diario.• Expresa el deseo de poseer, la búsqueda al

bienestar material.• El marrón es masculino.• Puede ser usado para vender casi cualquier

producto para hombres.

NEGRO

• Asociado con las ideas de muerte, luto, dolor y soledad.

• Hace pensar en la noche, es por eso que tiene un carácter oculto e impenetrable.

• No ofrece esperanza ni futuro.• Es apropiado para los productos de alta calidad,

tales como perfumes y vinos, o para los chocolates.• Se utiliza en la publicidad como contraste de otros

colores, para resaltarlos.

BLANCO• Aunque es muy luminoso, el blanco es

bastante silencioso y ligeramente frío.• En grandes cantidades, deslumbra.• Por si mismo, crea una impresión de

vacio y, por tanto, de posibilidades infinitas.

• El blanco simboliza la pureza, la perfección, la elegancia, la inocencia, la castidad, la juventud y la paz.

• Evoca limpieza, especialmente cuando se halla cerca del color azul.

• Es el compañero ideal de todos los colores, ya que combina bien con todos ellos.

GRIS

• Este color expresa un humor incierto.

• Su palidez evoca terror, edad avanzada y muerte.

• El gris se usa con frecuencia como un color sucio.

ROSA

• El rosa es tímido y romántico.

• Sugiere suavidad, feminidad, cariño e intimidad.

LOS COLORES PASTELES

• Las características de los colores pasteles proceden a suavizar las características de los colores de los que se derivan.

• Hablan de intimidad, cariño y de cosas que disfrutamos contemplando en soledad y silencio.

A

• Acción --------- marrón• Alegría--------- rosa,

plateado, verde• Amanecer------ rosa• Amenaza------violeta• Amor divino– violeta• Amor físico--- rojo y

naranja• Amor humano- rojo• Autoridad----- negro

• Beligerancia ------- rojo, naranja

• Belleza divina------ amarillo

• Belleza humana--- verde

B

C• Calor atmosférico-------- marrón• Calor interior-------------- rojo,

naranja• Camaradería.--------------- verde• Caos-------------------------- violeta• Cariño----------------------- púrpura• Carne------------------------ rosa• Compañerismo----------- marrón• Comprensión------------- amarillo• Confianza------------------ amarillo• Conocimiento------------ amarillo• Constancia--------------- azul• Cumplimiento----------- rojo

• Dedicación ---------------- violeta• Demonio-------------------rojo• Deporte------------------- marrón• Desenfado---------------- marrón• Devoción, piedad------- violeta• Dignidad------------------ púrpura• Distinción--------------- amarillo• Dolor, pena, aflicción,

sufrimiento--------negro• Dominio---------------- rojo,

naranja

D

E• Emociones humanas-----rojo• Encanto, magia----------- violeta• Enojo----------------------- rojo,

naranja• Envidia--------------------- verde• Esperanza-------------------verde• Espiritualidad-------------azul,

violeta• Estima----------------------

amarillo• Excelencia-----------------

amarillo• Excitación----------------- rojo

F

• Fe -----------------azul• Fertilidad-------- marrón• Fidelidad---------azul• Fiebre------------rojo, naranja• Frío--------------- azul• Frugalidad-------púrpura• Fuego-----------------amarillo• Fuerza de ánimo---- rojo,

naranja• Fuerza física--------marrón• Furia-------------- rojo, naranja

• Gourmet------------marrón• Grandiosidad------violeta

G

• Honor--------azul• Hortalizas---rojo, naranja• Humildad--- azul, negro

H

I

• Ilustración, cultura---amarillo

• Inmaterialidad--------- azul• Inmortalidad----------- azul• Inocencia----- plateado,

blanco• Intangible----------azul• Inteligencia-------- amarillo• Intimidad--------------- rosa• Introversión---------- azul

• La nada ------- azul• Lealtad ------- negro• Luto---- azul, negro

L

M

• Madurez------------marrón• Masculinidad------marrón• Matanzas-----------rojo,

naranja• Melancolía-------- púrpura• Misterio------------azul,

violeta• Muerte-------------negro,

violeta

• Ocio---------- verde• Opresión----violeta• Oro---------amarillo• Otoño------ marrón

O

P

• Pasión--------------------rojo, naranja

• Pasividad--------------- azul• Pesar, pena, dolor--------negro• Poder---------------------- azul,

negro• Premio--------------------- azul• Productividad------------- verde• Proximidad de una catástrofe----------------- violeta• Pureza---------- blanco, amarillo

• Radiante, resplandor, brillante----amarillo

• Real----------negro• Recesión------azul

R

S• Sabiduría----------plateado• Sacrificio----------rojo, naranja• Salud---------------verde• Santidad-----------blanco• Satisfacción-------verde• Servicial, servicio doméstico---------- negro• Sexo----------------- rosa• Soledad------------- violeta• Sombras-------------azul• Superstición-------- violeta

• Ternura, afecto, delicadeza---------azul• Terror---------------azul,

violeta• Tregua--------------blanco• Tristeza------------azul,

negro• Triunfo-------------rojo,

naranja

T

V

• Valentía--------------------- rojo, naranja• Valorar- económicamente---------- amarillo• Verdad---------------------azul• Verduras------------------ verde• Victoria------------------- rojo, naranja• Vida eterna------------- verde• Virilidad----------------- marrón

CONCLUSIÓN

• Cuando decida usar colores en su publicidad impresa. Su elección debería basarse en criterios objetivos, tales como la visibilidad y la legibilidad, pero también en criterios subjetivos, como las ideas sensaciones que se conjuran a partir de los colores que usted elige.