EL SIGNIFICADO DE LA FORMA

EL VAL

OR DE LA TIPOGRAFIA

Tipografía y forma como signo

• El aspecto psicológico en relación con el consumidor se ve reflejado en el uso del signo, ya que este permite comunicar algo dentro de un contexto real, por ello las identidades corporativas o logotipos y marcas recurren al significado del color para su construcción, por igual que al significado de la forma y la tipografía como el ejemplo de Nike.

• Cuando observamos un objeto y nos agrada o nos disgusta, es debido al sentido o significado que le asignamos.

• La forma dinámica de la paloma de Nike esta en relación con el trayecto que recorre un atleta en un estadio, por igual esta en relación con el aumento de velocidad, el éxito de alcanzar un triunfo y la constante superación personal.

El estilo tipográfico

• La fuente tipográfica contienen un significado emotivo por igual que la forma, de la tipografía depende el sentido que se le de al mensaje visual, por ejemplo una tipografía con trazos finos y gruesos evoca la caligrafía antigua, dándole elegancia y formalidad al texto.

• Una letra con trazos humanistas es decir con el uso de remate o patín evoca los inicios de modernidad producto del renacimiento y la aparición de la imprenta conservando la formalidad y seriedad, así como facilitar su lectura,

• La tipografía sin remate o patín tiene sus orígenes con el perfeccionamiento de los sistemas de impresión facilitando la lectura acorde a la dinámica del siglo XX.

• Una tipografía creativa con trazos particulares y en especial muy redondeados puede evocar suavidad o ternura.

• Mientras que la tipografía con trazos angulosos puede evocar dinamismo o agresión según la calidad de sus trazos.

• En el siglo XXI con el desarrollo constante de la tecnología y la síntesis de los trazos se generan fuentes tipográficas con formas cuadradas en relación con la modernidad.

El significado de la forma

• El punto es la mínima expresión, es el inicio el fin de algo, cuando este se repite genera movimiento y una dirección.

• El círculo evoca evolución, es la forma perfecta, produce sensación de suavidad y armonía, ternura, fragilidad y movimiento.

• El óvalo se relaciona con la delicadeza, tranquilidad, suavidad y feminidad.

• Las formas redondas generan emociones agradables para el observador como dulzura, fragilidad, es de mencionar que el valor o sentido que le demos a las imágenes es establecido por la cultura y la experiencia personal.

• Las formas redondas generan por igual la sensación de movimiento producto o en relación con una pelota, lo redondo lo relacionamos con la suavidad de las nubes o la fragilidad de una burbuja.

El significado de la forma

• Línea vertical sugiere equilibrio, fuerza, dignidad, nacimiento y vida.

• Línea horizontal genera estabilidad, enfatiza y sugiere reposo, pasividad y muerte.

• La línea ascendente sugiere decisión, juventud y salida.

• La línea perpendicular sugiere apoyo y firmeza.

• La línea horizontal genera estabilidad ya que el ojo esta adecuado a observar los objetos apoyados en determinadas superficies, sirve por igual para subrayar o enfatizar una frase o palabra.

• La línea ascendente evoca crecimiento, un futuro próximo,

El significado de la forma

• Las formas anguladas sugiere elevación, misticismo.

• Las formas quebradas sugieren peligro, energía, nerviosismo y conflicto.

• Las formas curvas sugieren movimiento ondulante femenino, maternidad y sensualidad.

• La espiral indica movimiento continuo, evolución.

• La espiral es una forma dinámica, que produce evolución, cambio, creatividad, originalidad, rompe con lo establecido.

• Las formas angulosas evocan el peligro y la velocidad, así como dinamismo y la energía de una descarga eléctrica.

• Están por igual en relación con la tecnología y el deporte.

• Las formas onduladas generan la sensación de movimiento, de flexibilidad, evocan por igual la forma femenina y con ella la maternidad, así como la suavidad de característica de la mujer.

El significado de la forma

• El rectángulo vertical sugiere espiritualidad, ascenso,

elevación.

• El rectángulo horizontal sugiere reposo, estabilidad.

• Las formas verticales como los edificios remites a las crecientes expectativas de crecimiento económico y el desarrollo de la riqueza, así como una creciente solidez.

• El uso de formas rectangulares permite acentuar determinadas partes y dar solidez a la imagen.

El significado de la forma

• El triangulo equilátero con la punta hacia arriba evoca grandeza, ascenso y misticismo.

• El triangulo con la punta hacia abajo sugiere depresión y descenso.

• El cuadrado sugiere estabilidad, rigidez, seriedad.

• El triangulo sugiere expansión, crecimiento, agresividad.

• El circulo evoca evolución, el cuadrado estabilidad, seriedad y dinamismo al estar en movimiento.

• Los trazos delgados y suaves evocan la fragilidad y delicadeza, así como la sencillez de la elegancia.

• Los trazos gruesos generan la sensación de solidez y mayor peso, en relación con los trazos delgados que son más ligeros.