El problema del mal y el pecado:

sus raíces cristianas en la publicidad

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LA PUBLICIDAD

• ¿Puede hacernos más inteligentes y atractivos la nintendo DS?

• ¿Seremos más jóvenes y guapos gastando mucho en ropa de marca?

• ¿Hace que tengamos más amigos el último modelo de móvil?

• ¿Tendremos más éxito con determinado coche o moto?

• ¿Seremos más felices sólo por comprar un portátil?

La respuesta es NO; sin embargo los medios de comunicación nos intentan hacer creer lo contrario para que compremos sus productos.

• Buscando que asociemos el producto que nos ofrecen con algo que mejorará nuestra vida. Esa asociación se produce porque:

-Nos identificamos con el personaje o con el mensaje.

-Nos evoca algo que nos atrae (por su belleza, porque es trasgresor, novedoso, emocionante...)

• Muchas veces los publicistas utilizan signos, símbolos, mitos... Propios de nuestra cultura para transmitirnos todos esos deseos y sensaciones, y conseguir que compremos el producto.

Elabora de manera individual una lista de todo lo que compraste la semana pasada.(10min)

• ¿Si no lo necesitabas por qué crees que lo compraste?

(5 minutos)

Ahora en grupos de 4 ó 5 intentad contestar a las siguientes preguntas:

• ¿Te has comprado algo que realmente no necesitabas?

• Reflexionad en grupo sobre la influencia que tiene en nosotros la opinión de los demás y la publicidad.

(10 minutos)*Recuerda que el objetivo de la publicidad es crear en

nosotros necesidades que realmente no tenemos.

. • ¿Te has fijado alguna vez que la publicidad utiliza algunos símbolos, frases, personajes...que tienen su origen en el cristianismo?

• A continuación veremos algunos ejemplos sobre el uso que hace la publicidad de los tres primeros capítulos del libro del Génesis.

Publicidad y raíces cristianas

• ¿Te has preguntado por qué en estos anuncios (y en otros muchos) aparece la manzana?

Siempre hace referencia a lo prohibido, algo que está fuera de tu alcance, que es peligroso que no debes hacer, que puede hacerte daño...

En este caso por ejemplo la manzana simboliza el amor peligroso entre Edward y Bella, dos seres de mundos diferentes.

• ¿Y qué significa la serpiente?

• Siempre representa la figura del tentador: un instrumento del diablo.Como podemos ver en Génesis 3.

¿Qué palabras nos vienen a la cabeza al ver este anuncio?

¿Belleza?¿Poder?¿Sensualidad?¿Triunfo?

• La publicidad pretende, mediante mensajes encubiertos, que asociemos su producto con algún tema de nuestro agrado: amigos, diversión, fiesta, felicidad, belleza, juventud, triunfo...

Los anuncios juegan con las palabras y mensajes que a veces se contradicen como en este caso:“Ser BUENO” es el eslogan y viene acompañado de la imagen de un demonio que sujeta un bastón con forma de serpiente: en este caso el malo y el tentador aparecen juntos, reforzando la paradoja BE Good

• ¿A qué rasgo o aspecto intenta asociar la tecnología los siguientes anuncios?

• Juventud

• Felicidad

• Diversión

• Independencia

•Prohibición

La originalidad de este anuncio es que no se centra en la manzana (seat ibiza) sino en la persistencia del deseo. Es imposible escapar a la tentación pues siempre está ahí, es un pensamiento tan reiterativo (oso, coche) que en el anuncio no nos dan la opción de escapar a ella. Sin embargo Dios hizo al hombre libre para elegir caer o no en la tentación.

¿Cuáles son las tentaciones más frecuentes para ti?¿Cuáles son las tentaciones más frecuentes para ti?

En casa En clase Con los amigos

No te dejes engañar, tú eliges. Es importante que aprendas a reconocer la tentación para poder combatirla.

Tu, yo, el hombre (Adán) queremos comer del fruto del árbol de la ciencia del bien y del mal, es decir ser los señores de nuestra vida: decidir qué es bueno o malo,actuar sin dar cuentas a nadie, utilizar la ley del más fuerte. Eso nos aleja de la imagen de Dios que somos y destroza al hermano más débil. Para responder a esa vocación al amor Dios como un Padre, nos enseña el camino, pero nosotros a veces no hacemos un buen uso de nuestra libertad.

Si Dios todo lo ha hecho bien ¿ Por qué existe el mal en el mundo?¿por qué pecamos?

“Al principio creó Dios el cielo y la tierra[...]y vio Dios que era bueno” Gn 1, 1.25

• DIABLO: dia-bolum (separar, romper lo que debe estar unido) el diablo rompe la comunión con Dios, con los demás y conmigo mismo. Utiliza la tentación de:

• Ser más• Tener más • Poder más

Para interponerse entre el proyecto amoroso de Dios y la respuesta del hombre.

“Al principio creó Dios el cielo y la tierra[...]y vio Dios que era bueno” Gn 1, 1.25

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“La serpiente era el animal más astuto de todos los animales” Gn 3,1

La tentación “Lo que pasa es que Dios sabe que en el momento en que comáis se abrirán vuestros ojos y seréis como Dios, conocedores del bien y del mal” Gn 3,5

Fruto prohibido, “puedes comer de todos los árboles del huerto, pero no comas del árbol del conocimiento del bien y del mal, porque si comes de él morirás sin remedio” Gn 2,16s *En la Biblia no se especifica que sea una manzana, pero la tradición artística lo ha plasmado así.