EL PEQUEÑO ELECTRODOMESTICO
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EL PEQUEÑO ELECTRODOMESTICO
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Braun Minipimer
70%
Moulinex10%
Taurus20%
BATIDORAS PICADORAS
Moulinex95%
Otros 5%
MERCADO: 800.000 uds/año
PVP Medio: 3.500 ptas.
Mercado anual: 5%
MERCADO: 200.000 uds/año
PVP Medio: 4.500 ptas.
Mercado anual: 30%
COMPOSICION DEL MERCADO
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RESULTADOS INVESTIGACION DE MERCADO
CALIFICACION DE 1 A 10 DEL BRAUN MINIPIMER
• Facilidad de limpieza: 10
• Facilidad de uso: 10 (No tiene que desmontarse)
• Enumerar por orden otros posibles usos para el minipimer: PICAR CARNE
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LANZAMIENTO MOULINEX DESMONTABLE
CLAIM PUBLICITARIO: “FACIL LIMPIEZA”
¿LIMPIEZA FACIL?
¿PIEZAS QUE SE TIENEN QUE MONTAR Y DESMONTAR PARA USARLO Y LIMPIARLO?
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SITUACION DEL MERCADO PASADO 1 AÑO DEL LANZAMIENTO
Braun Minipimer
70%
Moulinex20%
Taurus10%
BATIDORAS
MERCADO: 920.000 uds/año
Mercado: 15%
Cuota Mercado: 100% !
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¿COMO REACCIONAR?
ACCION INMEDIATA:
Promoción 25 ANIVERSARIO MINIPER BRAUN
PRECIO RENTABILIDAD
OPCIONES MEDIO PLAZO:
1. Copiar a Moulinex:
•Tiempo de desarrollo 2 años
•Importantes inversiones
2. Seguir como estamos: No somos un “Me Too”
3. Buscar otras opciones
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LANZAMIENTO DEL ACCESORIO PARA PICAR CARNE PARA LOS MINIPIMER BRAUN
Minipimer con accesorio: 4.000 ptas.
Accesorio suelto: 500 ptas. (Sólo para los Miniper Braun)
Picadora Moulinex: 4.500 ptas.
ACCESORIO SIN MOTOR
FACILMENTE LAVABLE
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RESULTADOS
1. DESAPARICION MERCADO PICADORAS DOMINADO POR MOULINEX
2. RETORNO A LA HEGEMONIA/MOTOR DEL MERCADO
3. RETORNO A LA RENTABILIDAD
4. MERCADO DE 2 DIGITOS
5. PARTICIPACION DE MERCADO