IMAGENEl Objeto, El Mensaje :

En publicidad existen dos registros: Publicidad de Presentación y

Publicidad de calificación. Estos registros enfatizan la presentación

de marca o producto y la predicación de éste,

respectivamente.

1) PUBLICIDAD DE PRESENTACIÓN:

Comprende el conjunto de formas publicitarias a través de las cuales se garantiza por encima de cualquier otra consideración, la función de presentación del producto. Se subdivide en dos

a) Publicidad de ostensiónb) Publicidad de exposición

a) Pub. de Ostención se divide en :a.1) LA DESIGNACIÓN.- Se trata de una presentación que enfatiza el vocablo “he aquí”, persigue la voluntad de impresionar, en condiciones de mostrar o exhibir.

LA DESIGNACIÓN

a.2) LA EXHIBICIÓN.- Es mucho mas frecuente que la designación. Suele combinarse el “he aquí” con el “nuevo”, pero ambos son débiles o insinuados. La carga se centra en exhibir, mostrar. Aquí encontramos cuatro tipos:

•CÓDIGO GESTUAL TENDIDO/NO TENDIDO.- El objeto se adelanta al observador mediante un gesto de exhibición. Es sostenido, mostrado o mejor aun tendido

COD. GESTUAL TENDIDO

CÓDIGO GESTUAL DISTANCIADO/ NO DISTANCIADO.- Código en donde el objeto está tendido y además distanciado, es decir, situado a cierta distancia del presentador.

•CÓDIGOS POSICIONALES.- Juegan con la posición delante/ atrás. El objeto exhibido se presenta de modo natural delante del presentador.

CÓDIGOS DEL OBJETO.- El mensaje debe centrarse en el objeto propuesto, discriminando absolutamente el resto de los elementos. El presentador sufre una reducción ya sea de tamaño, mediante planos .

a.3) LA APARICIÓN.- Su función, por encima de cualquier consideración es informar al mundo sobre la existencia de un nuevo producto y la necesidad que el mundo cuenta con éste.

b) Publicidad de exposición.Son aquellas presentaciones no generadas por un presentador. La imagen se muestra en un estado de auto presentación. Suele utilizarse la erección (implica una intención mas demostrativa en relación con el objeto. Es decir, vertical en lugar de simplemente colocado o acostado.

PUB. DE EXPOSICION

Comprende el conjunto de formas publicitarias a través de las cuales se destaca , las características del producto promovido.

a) La Esencia

b) La Metáfora.

c) La Sinécdoque.

d) La Metonimia

e) La Hipérbole.

f) Prosopopeya

2 ) PUBLICIDAD DE CALIFICACION

Es muy importante señalar que la Retórica de la Publicidad impregna muchos

mensajes, aunque no se tenga una clara conciencia de la misma o no siempre

presida al diseño.Recuerden que la semiótica analiza pero no dicta reglas de creación. Su capacidad creativa como publicistas o diseñadores y el conocer el abanico de posibilidades, es

lo único que los ayudará a generar conceptos realmente efectivos.

LA ESCENCIAEs la exageración de la publicidad de exposición. El objeto está solo, en primer plano y muestra su perfección mediante su simple existencia.Valor y objeto están fusionados, expresan una sola esencia; sin escenarios, sin paisajes, sin anécdotas.

LA METAFORALa metáfora maneja símbolos, no signos, ya que los elementos utilizados para este recurso deben contener una carga semántica mayor a la del signo. El objeto comercial se convierte en secundario y el manifiesto se construye sobre la exaltación visual de una cualidad.

METAFORA

METAFORA

LA SINECDOQUE Mostrar una parte pequeña del objeto para comunicar el todo o el efecto contrario, mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una pequeña parte

LA METONOMIA Es una Figura Retórica relacionada con la Metáfora que consiste en designar una cosa o idea con el nombre de otra basándose en la relación de proximidad existente entre el objeto real y el objeto representado. Psicológicamente se realiza una transferencia asociativa. Suelen utilizar deseos incompletos.Figuración y desfiguración

HIPERBOLE Son los efectos mediante los cuales acerca realidades naturalmente alejadas. Sus imágenes pueden ser subreales e improbables, todo con el objeto de asegurar un buen impacto visual.Consiste en aumentar o disminuir exageradamente una caracteristica que se quiere destacar del producto promocionado

HIPERBOLE

HIPERBOLE

PROSOPEYA Consiste en atribuir cualidades animadas a seres inanimados.