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El Nuevo Principe

Parte 2

GOBERNARNuestras actitudes polticas han cambiado la forma en que debemos gobernar.El publico norteamericano no tolerar grandes cantidades de muertes enaccin militar, comprometiendo el poder formal del Presidente comocomandante en jefe.Es difcil aprobar nuevos gastos con un mandato nacional. El consenso nacionalcontra la regulacin gubernamental ata de manos al presidente.

LA NECESIDAD DE UNA MOYORIA COTIDIANA.

Ho en da un poltico no solo necesita apoo publicitario para ganar laselecciones! lo necesita para gobernar, necesita una maora popular todos losdas de su periodo. "n presidente sin popularidad tambi#n carece de orden.

$uando cae por debajo del %&', est funcionalmente fuera del cargo, cadaencuesta semanal es un voto de confian(a que el presidente debe ganarse paragobernar.)anto como el escandalo se cobr su tributo en el caso de Ni*on +eagancaso -atergate, /ietnam liquid a 0ohnson! la economa acoso a 1ush. Estospresidentes vivieron sus 2ltimos a3os en el cargo desprovistos de todo poderreal por su cada en su popularidad."n poltico necesita una campa3a permanente para mantener una maorapermanente. 4uien no calcula como mantener su apoo todos los das sobrecada tema casi inevitablemente caer.)odos los lideres eficaces usan armas de la persuasin la manipulacin paraliderar tener #*ito.5ilson, 6ran7lin +oosevelt Harr )ruman libraron sus campa3as permanentesdesde la $asa 1lanca rodeados de asesores, ahora en cambio un Presidentehabla con consultores polticos.5oodro- 5ilson, +oosevelt )ruman lucharon por retener su popularidad atrav#s de discursos en distintas localidades o de mensajes radiales.En la actualidad, un presidente usa tambi#n propaganda televisiva, usanencuestas cientficas grupos de atencin.8antener la maora no quiere decir abandonar los principios. 4uiere decirpreocuparse lo suficiente por como uno comunica sus intenciones paraconseguir que la nacin lo siga.$uando los presidentes comunican bien sus intenciones, estn reivindicando un

principio no abandonndolo. El fracaso de 5oodro- 5ilson en lograr apoopopular para la liga de las naciones, la incapacidad de 0imm $arter pararescatar a Estados "nidos de lo que el llamaba su 9malestar: el fracaso delpresidente $linton en defender sus masivos cambios en los planes de salud sonejemplos de fracasos. $ada da es da de elecciones en el Estados "nidosactual.

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SER AGRESIVO O CONCILIADOR

En El Prncipe, 8aquiavelo se preguntaba si es mejor ser amado que temido.

;a decisin que un poltico moderno debe tomar es si ser agresivo oconciliador.El poltico debe adecuar su estilo al estado de nimo de la #poca. ;osnorteamericanos quieren conflictos durante los periodos en que enfrentamosnuevos problemas buscan nuevas soluciones. ;os partidos polticos siguensiendo enemigos jurados los viejos conflictos resurgen una otra ve(.

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$uando una poltica es impopular a menudo un lder tiene que cambiarla parasalvarla.

< veces los votantes desconfan de las encuestas porque no las comprenden,$reen que hacer encuestas es dudar que dejarlas de lado es demostrarvalenta. Ninguna de las opciones es buena forma de ejercer el gobierno.

COMO CUIDARSE LAS ESPALDAS: CONTROLAR AL PROPIO PARTIDO

Para ganar gobernar con #*ito, un candidato de cualquiera de los partidosdebe tener cuidado de no ser captado, etiquetado convertido en reh#n de lose*tremistas los idelogos de su propio partido. ;a clave es darse cuenta de laamena(a que el propio partido le plantea a la carrera personal.;os lderes deben de conducir desde el centro. $ada partido tiene su propiocentro, ms moderado que sus lderes o sus donantes de fondos para lacampa3a. @i alcan(a ese centro, un lder electo puede escapar de la prisin de

los recalcitrantes de su propio partido hablarle al grueso del pueblo.

COMO CORTEJAR AL OTRO PARTIDO

El primer paso es separar los dos tipos de representantes senadores?idelogos hombres de negocios. @encillamente no tiene sentido tratar decortejar a un idelogo opositor. "n lder debe ponerse en los (apatos del otropoltico ver el mundo desde su punto de vista.

LOS GRUPOS DE PRESION SON TIGRES DE PAPEL.

No ha motivo para temer a los grupos de presin. E la i(quierda, el apoo delos sindicatos a menudo es mas perjudicial que beneficioso. ;os grupos depresin son tan conscientes de que son poco populares, que la maorapublicita su apoo a los candidatos los temas por medio de cartas enviadaspor correo a sus miembros, dado que los avisos por televisin alcan(an ms avotantes que los detestan que a quienes siguen los temas que ellos apoan.;a clave para derrotar a los grupos de presin es usar la televisin parapublicitar el papel que estn jugando en la campa3a del propio oponente, paraque pague caro en televisin por cada voto que obtiene por carta.

COMO RECAUDAR DINERO Y SEGUIR SIENDO VIRTUOSO

"n candidato por lo general puede recaudar suficiente dinero para ganar siorienta su recaudacin de fondos a (onas en las que no tiene que vender sualma por un cheque.

;a gente da dinero a los candidatos por cinco motivos virtuosos!- ;o conocen personalmente- Estn de acuerdo con sus posiciones- 4uieren derrotar al otro tipo- 4uieren hacer algo que satisfaga su ego- +espaldan a su partido.

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Ha por cierto, un solo motivo peligroso por el cual la gente hacecontribuciones polticas! quiere influir en el candidato despu#s de que ha sidoelegido."n candidato sabio gastar su dinero recolectado entre conocidos o colegasideolgicos en medios de comunicacin a fin de ganar suficiente traccin enlas encuestas.