Pequeñas empresas online

El nuevo mundo

del diseño de autorAunque este método ya lleva tiempo en el mercado argentino, han nacido los creadores de un

nuevo concepto que, gracias a sus negocios online, les permitió llegar a sus clientes desde una

perspectiva más personal y crecer rápidamente.

Escondidos entre los edificios de la gran ciudad, existen jóvenes que han encontrado la

forma de diferenciar sus productos sobre tantas marcas. Son pioneros en las ventas online y redes

sociales, donde reforzaron su imagen y hoy crecen día a día, explorando hasta los lugares más

recónditos del mundo, trayendo a nuestro país ideas creativas, con el objetiv o principal de

transformar a sus clientes en los mensajeros de su identidad.

Julieta Santini (mejor conocida como Juli) a sus 24 años y siendo estudiante de diseño de

indumentaria en la UBA, lleva

adelante un hermoso trabajo de

confección a mano el cual lleva su

nombre y su corazón, en el que

comenzó trabajando a través de las

redes sociales. Con una delicadeza

que se transmite en cada prenda,

explica un poco de cómo nació su

empresa online.

“Cuando era chica, no estábamos

bien económicamente en casa,

entonces las mujeres de m i familia

me dejaban diseñarme mi propia

ropa y ellas se la pasaban cosiendo.

Yo aprovechaba, ya que una de mis abuelas y mi tía abuela eran modelistas. Nunca pensé que

me iba a dedicar a eso”. Juli comenzó su pequeño emprendimiento con 17 años, época donde

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La Nouvelle Maison, el showroom de Juli Santini.

las redes sociales comenzaban a ser furor entre la gente. “Me sacaba muchas fotos con mis

diseños y las subía a todas constantemente, y con tantos seguidores comenzaron a viralizarse”,

comenta.

Primero fueron pedidos cercanos a su barrio, Villa Bosch, luego en Capital Federal (acompañada

por sus padres o amigas), pero sus diseños comenzaron a ser buscados por personas

que se encontraban más lejos. Implementó un método de venta online sencilla que consistía en

tomar los pedidos por Messenger y enviados por Correo Argentino. Así nació para Juli la venta a

través de la pantalla.“Con el tiempo todo se fue dando solo. Nada fue forzado. A mi siempre

me gustó hacerme la ropa y recibí mucho cariño de la gente que me veía crecer y hoy en día

me sigue”, afirma.

Para Juli, las redes sociales son todo. “Tuve la suerte

de haber empezado de chica y aprovechar internet

como herramienta”, nos cuenta. “Creaban una red

social nueva y yo me hacía una cuenta al instante. Hoy

en día la gente está acostumbrada, pero cuando no

existían había q u e rebuscársela agregando gente al

azar y probando. Ahora todo lo que uso está al alcance

de mis clientes y yo puedo llegar rápidamente a ellos”.

Hoy Juli Santini es una empresa que cuenta con un

showroom en el barrio de Recoleta. Los clientes pueden

apreciar los diseños en cada recoveco del lugar. La

pasión por sus creaciones s e lleva todo el tiempo de

esta joven diseñadora, pero le permite mantenerse

constantemente en crecimiento. “Hay muchas nuevas

marcas. Si no te movés y mostrás contenido la gente

se aburre y cambia de autor”.

Mientras uno recorre el mágico showroom (los

pequeños departamentos donde los diseñadores

trabajan), se puede apreciar en su colección de

invierno L'amour à mort (el amor a muerte) cómo esta

joven empresaria lleva su inspiración a las telas. “Soy una curiosa sin medida.

Me gusta mucho el cine, compro libros, voy a galerías y exposiciones de artistas grandes e

independientes: es el plus que se agrega en cada colección. Tiene mucho que ver con mi estado

de ánimo a través del proceso. Es algo que sale tan de adentro que es difícil de explicar con

palabras, aunque es muy obvio... los nombres que uso para las colecciones y las paletas

hablan mucho de mi vida personal, aunque quizás nadie se detiene a mirar.”

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Todos los productos de Juli Santini pueden ser reconocidos por pequeños detalles que los distinguen. En la fotografía, blusa Bow y pollera Amour, de la colección invierno 2015.

Espera algún día poder tener su tienda a la calle además de La

Nouvelle Maison, como ella denomina al lugar. Poder llevar

sus prendas a otras provincias y llegar al exterior con su

propio espacio (actualmente sus productos se pueden

conseguir e n Europa e n showrooms de otras

diseñadoras).

Juli disfruta de ver e l avance de esta nueva manera

de crear y vender productos. “Me encanta que el

mercado de diseño de autor esté creciendo tanto, y es

gracias a la gente que está abriendo un poco la cabeza a

lo nuevo, a lo diferente”, opina. “Las marcas líderes tienen un

método de comunicar y vender aburrida, lo digo como diseñadora y

consumidora. Cada tanto salgo a buscar algo para mí pero vuelvo sin nada, no logran cumplir mis

expectativas tanto de diseño como de calidad y precio. A la gente se le llega de una manera

única, y eso es lo que creo haber logrado en mis clientas. Niñas de 14, 15 años, que me siguen

desde el principio y continúan eligiendo mis productos. No importa contra quién compita, a

qué famosa vista o que prenda IT voy a confeccionar esta temporada. Es otra cosa que

consumen de mí y lo que hago, y agradezco eternamente por eso. Todavía faltan años para

enseñarle a la gente que la moda no es eso que ven en la calle o en las vidrieras, sino algo

mucho más grande y que es más interesante de lo que creen, si es que se toman el tiempo

de mirar bien”.

La cara detrás de los diseñadores

La Ciudad de Buenos Aires es la casa de Juli Santini y muchos diseñadores más que

también poseen su pequeño espacio para mostrar sus creaciones. Algunos de ellos pueden

encontrarse en un mismo lugar dos veces por año, durante los cambios de temporada. ROOMIE

es un evento de moda donde se reúnen exclusivos diseños de autor y llevan a un mismo lugar sus

productos para que los clientes puedan visitarlos sin necesidad de visitar cada uno de los locales.

Quien creó esta idea es Josefina Cerimedo, un a joven de 33 años, qu e trabajó en diseño,

consultoría, producción y comunicación. Prefiere considerarse una “especialista en moda”, para no

encasillarse en una profesión.

“Empecé consumiendo moda independiente porque me parecía un mercado interesante. Yo

buscaba prendas diferentes, no me gustaba ir de shopping. Al ser productora de modas, para

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“Me encanta que el mercado de diseño de autor esté

creciendo tanto, y es gracias a la gente que está abriendo

un poco la cabeza a lo nuevo, a lo diferente.”

Juli Santini

muchos de mis trabajos elegía usar diseños de autores. De a poco comencé a conocerlos y a

introducirme en el circuito. Entonces me di cuenta de que cuando tenía ganas de buscar algo en

particular había que recorrerse uno por uno los showrooms”, explica Pope, como la llaman a

Josefina.

Así nace ROOMIE, donde ella pudo reunir en un mismo espacio esas marcas que tanto le

gustaban y le parecían atractivas. Su primera aparición fue en el 2012 y ya lleva ocho ediciones.

“Comencé teniendo diez marcas, como Praliné y Belén Amigo. Tres años y medio después, en la

última edición fueron 35”, añade.

Para ingresar una nueva marca en el mundo de ROOMIE, Pope realiza un arduo trabajo de

curaduría. “Busco que tengan una impronta personal, que tengan una historia para contar y

algo que las destaque”, nos cuenta. ”Soy muy exigente en la

calidad de las prendas y en la comunicación que maneja la

marca. A veces pasa que el producto es bueno, pero la

forma en que comunican es todavía muy básica y a

veces se quedan afuera. Las tengo en cuenta cuando la

imagen visual es de alto nivel”.El evento sigue mirando

hacia el futuro. Pope espera lograr que ROOMIE se

transforme en un evento alternativo a la Fashion Week

de Buenos Aires. “Creo que no representa al diseño de

autor y sí a las marcas populares”, confiesa. Para fin de

año esperan presentar ROOMIE en el país y también en el

exterior, representando las marcas argentinas. Actualmente,

ROOMIE posee un nuevo marco denominado “Headquarters”, un showroom de prensa ubicado

en el Patio del Liceo, abierto todos los días. Posee 20 marcas y está específicamente preparado

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“No dudo que ROOMIE no podría existir si no fuese

por las redes sociales. Ese es el medio más fuerte en el que

se comunica y se maneja.”

Pope Cerimedo

ROOMIE en sus comienzos (izq.) y su evolución, en la sexta edición primavera – verano 2015 (der.) .

para que los productores de moda o estilistas puedan retirar prendas y accesorios para notas,

encontrando así todas las marcas en un mismo lugar y haciendo su trabajo más práctico, rápido y

económico. “A gran escala es una agencia de promoción de marcas independientes”, explica.

Considera que las redes sociales son fundamentales para las nuevas marcas que surgen en

los últimos tiempos “Es un proyecto que puede llegar a muchas personas de manera muy

rápida”, comenta. “No dudo que ROOMIE no podría existir si no fuese por las redes sociales. Ese

es el medio más fuerte en el que se comunica y se maneja”.

Además de ser la curadora y organizadora de este importante evento para el diseño de

autor, Pope tiene su propio blog: Babylon Lab. “Surgió cuando estuve viviendo afuera, cuatro años

en Brasil y uno entre España e Inglaterra. Empecé sacando muchas fotos con una cámara

nueva y me encontré buscando información en las calles, los locales, las personas. En ciudades

ta n interesantes como Rio de Janerio, Barcelona o Londres, encontraba mucho que quería

compartir visualmente. Entonces nació el blog, como un espacio para llevar a todos eso que

descubría en mis viajes. Comenzó siendo una bitácora, donde mostraba lo que me llamaba la

atención: looks, diseñadores. Cuando volví a Buenos Aires, siguió siendo una plataforma de

curaduría sobre tendencias de moda. Mantiene esa escencia que, obviamente, está conectada

con ROOMIE. So n tendencias alternativas, que no puede tomar una marca comercial. Publico

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Babylon Lab, el blog de Pope.

material con mucho tiempo de anticipación para que, quienes disfrutan de la moda independiente,

puedan estar más relacionados.

Como Juli, Pope también encuentra en el arte su inspiración. “Estoy en permanente

búsqueda d e lo que pueda atraerme visualmente. Voy catalogando y clasificando hasta

encontrar puntos de conexión que uno por medio de las notas que subo al blog”, expresa. “Busco

transmitir mi visión. Quien entra al blog puede ver perfectamente cuál es mi mirada sobre la moda,

las tendencias”. Para la fundadora de ROOMIE, el diseño de autor significa una opción de

mostrar la expresión personal por medio de una marca. “A mí, principalmente, me parece más

interesante que las líderes, a las cuales considero empresas. No importa quién está detrás del

diseño, quién es, en qué se inspira, cómo es la producción. Es más una cuestión de que se

represente un estilo de marca. Creo que en el diseño de autor hay una conexión muy fuerte

entre la colección y el diseñador. Es una expresión personal en la cual el autor toma cosas

que tiene muy adentro para mostrar al mundo y eso me parece muy destacable de ver.

Me gusta cuando veo reflejado en el trabajo del diseñador su personalidad, su visión del

mundo, su filosofía, sus gustos”, concluye.

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PARA CONOCER MÁS

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Juli Santini:www.julisantini.com

Pope Cerimedo:www.babylon-lab.com