El Mercado de Las Aplicaciones Móviles en China

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El mercado de aplicaciones mviles en China

Esta nota ha sido elaborada por [autor] bajo la su-pervisin de la Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Shanghai Junio 2012 N

otas Sectoriales


Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Shanghai

Notas Sectoriales


Esta nota ha sido elaborada por Jorge Alejandre Snchez bajo la supervisin de la Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Shanghai Junio 2012

EL MERCADO DE APLICACIONES MVILES EN CHINA

Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Shanghai 3

NDICE

CONCLUSIONESCONCLUSIONESCONCLUSIONESCONCLUSIONES 4444

I. DEFINICION DEL SEI. DEFINICION DEL SEI. DEFINICION DEL SEI. DEFINICION DEL SECTORCTORCTORCTOR 6666 1. Delimitacin del sector 6

II. OFERTAII. OFERTAII. OFERTAII. OFERTA 7777 1. Tamao del mercado 7 2. Oferta local 8 3. Oferta extranjera 9

III. ANLISIS CUALITIII. ANLISIS CUALITIII. ANLISIS CUALITIII. ANLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDAATIVO DE LA DEMANDAATIVO DE LA DEMANDAATIVO DE LA DEMANDA 11111111

IV. PRECIOS Y SU IV. PRECIOS Y SU IV. PRECIOS Y SU IV. PRECIOS Y SU FORMACINFORMACINFORMACINFORMACIN 16161616

V. DISTRIBUCINV. DISTRIBUCINV. DISTRIBUCINV. DISTRIBUCIN 19191919 1. Distribucin de aplicaciones Android 19 2. Distribucin de aplicaciones iOS 20 3. Consideraciones generales 20

VI. CONDICIONES DE AVI. CONDICIONES DE AVI. CONDICIONES DE AVI. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADOCCESO AL MERCADOCCESO AL MERCADOCCESO AL MERCADO 21212121

VII. ANEXOSVII. ANEXOSVII. ANEXOSVII. ANEXOS 22222222 1. Aplicaciones ms descargadas para iOS (mayo 2012) 22 2. Aplicaciones ms descargadas para Android (mayo 2012) 23 3. Eventos 28 4. Principales redes sociales de china 28 5. Publicaciones del sector 28 6. Agencias de publicidad en mviles que operan en china 29 7. Algunos sitios web bloqueados en china 29 8. Datos de contacto de organismos oficiales chinos 29 9. Bibliografa 30



CONCLUSIONES

El mercado de las aplicaciones mviles en China presenta un gran crecimiento y, segn todas las previsiones, continuar hacindolo en los prximos aos1. A la creciente penetra-cin de internet entre la poblacin le ha acompaado el abaratamiento de los telfonos mviles inteligentes, aquellos que pueden ejecutar aplicaciones de todo tipo. Los grandes fabricantes han anunciado el lanzamiento de terminales a precios accesibles, lo que, unido al aumento del poder adquisitivo del consumidor chino, har que contine la tendencia de los ltimos aos.

Sin embargo, pese al gran mercado potencial, el primero del mundo en nmero de usua-rios de Internet mvil, el mercado de aplicaciones mviles en China es menos rentable que en otros pases. Esto se debe a varias razones, pero destaca, principalmente, el hecho de que el consumidor chino no est dispuesto a pagar por las aplicaciones. Las estimaciones ms optimistas sitan por debajo del 10% el porcentaje de desarrolladores que obtienen rentabilidad de su aplicacin, y muy pocos lo hacen mediante pago por descarga. Debido a esto, es especialmente importante planear de manera muy cuidadosa la estrategia de mone-tizacin de las aplicaciones.

Si atendemos a la composicin del mercado potencial, es reseable la presencia de dis-positivos Android, con cerca de dos tercios del mercado, por algo menos de un tercio en el caso de iOS. El resto de dispositivos se reparten en distintas plataformas, sin tener en cuen-ta Symbian, el sistema operativo abandonado por Nokia, que sigue suponiendo la mayora de los mviles capaces de acceder a Internet, pero perdiendo cuota da tras da. Blackberry OS nunca tuvo un peso significativo en China, y sigue en el declive que le acompaa en otros mercados. Por su parte, es muy pronto para predecir la importancia que tendr Win-dows Phone. Es por ello, entre otros motivos, que el presente estudio se centra en iOS y An-droid.

Cualquier empresa que quiera aproximarse al mercado chino debe tener en cuenta sus peculiaridades. Una de ellas son los gustos del usuario medio, que prefiere productos cultu-ralmente ms cercanos y un diseo ms acorde con sus gustos estticos. Las aplicaciones

1 Algunos pronsticos interesantes al respecto: http://blog.flurry.com/bid/77067/China-The-New-Mobile-App-Dragon



de mayor xito en China han tenido en cuenta esto y, en consecuencia, han adaptado sus productos en mayor o menor medida.

Otra peculiaridad, quizs ms significativa, es que la principal tienda de aplicaciones An-droid, Google Play, est restringida en China. Esto provoca que el usuario est acostumbra-do a buscar en multitud de mercados alternativos, que el desarrollador debe conocer bien por dos motivos: dar visibilidad a sus aplicaciones y evitar que terceros las cuelguen sin permiso. De la actual cifra de ms de 70 tiendas de aplicaciones, es de esperar que, tras un proceso de consolidacin, en pocos aos haya menos de una decena.

En resumen, se puede considerar que el mercado de las aplicaciones mviles en China es uno de los ms prometedores del mundo, pero tambin uno de los ms difciles y confusos. Las empresas que quieran obtener rentabilidad a largo plazo deben estudiar a fondo las pe-culiaridades del mercado y las caractersticas del usuario, ms que en otros pases. Si las expectativas de crecimiento se cumplen, China ser el pas con mayor nmero de smartp-hones2 y las oportunidades para las empresas espaolas abundarn.

2 http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS23381112



I. DEFINICION DEL SECTOR Las aplicaciones mviles, a menudo abreviadas mediante el uso del anglicismo apps,

consisten en software informtico adaptado especficamente para el uso en dispositivos mviles, principalmente, telfonos mviles inteligentes y tabletas. Se trata de un sector de creacin reciente, surgido a partir del auge de dichos dispositivos en los ltimos cinco aos. Las apps pueden clasificarse como juegos, comunicacin, educacin, entretenimiento, in-formacin, e-commerce, optimizacin del uso del telfono o redes sociales. En muchos ca-sos, una aplicacin puede englobarse en dos o ms de estas categoras.

1.1.1.1. DELIMITACIN DEL SECDELIMITACIN DEL SECDELIMITACIN DEL SECDELIMITACIN DEL SECTORTORTORTOR

La presente nota sectorial tiene el objetivo de presentar el estado actual del mercado de aplicaciones mviles en China, as como la evolucin del mismo en los ltimos aos y las tendencias que se esperan para los siguientes. La informacin y el anlisis aqu presentados proporcionan una visin del sector que puede interesar tanto a las empresas que se ocupan del desarrollo de aplicaciones, como a aquellas que pretenden aprovechar las posibilidades de las mismas como herramienta de promocin y venta de otros productos.

En muchos casos, una aplicacin mvil no es ms que la extensin de una aplicacin de escritorio adaptada para dispositivos porttiles. En tales casos, es necesario conocer en pro-fundidad ambas plataformas para obtener el mximo beneficio en las acciones relacionadas con el uso las mismas. Un ejemplo claro es el uso de redes sociales como herramienta de marketing. Pese a que el consumidor chino cada vez emplea ms el telfono mvil para ac-ceder a redes sociales, las campaas de promocin ms exitosas son aquellas que tienen en cuenta mltiples plataformas y se integran con el resto del plan de marketing de manera co-herente.

Al contrario de lo habitual en otros sectores el software no dispone de clasificacin aran-celaria. Las estadsticas correspondientes al comercio de software a menudo se engloban dentro de las del soporte fsico que lo contiene. No obstante, la venta de aplicaciones mvi-les se realiza a travs de una conexin a Internet, sin necesidad de ningn intercambio de soportes fsicos.

EL MERCADO DE APLICA


II. OFERTA1.1.1.1. TAMAO DEL MERCADOTAMAO DEL MERCADOTAMAO DEL MERCADOTAMAO DEL MERCADO

En 2012, China ha superado los mil millones de lneas de telefona mvil y los nes de usuarios de Internetvelopment in China (CNNIC, enero 2012)telfono inteligente (conocido por la voz inglesa las ventas de smartphones se suman ms de 5 millones de tabletas.

La cobertura 3G en el pas ya abarcaba en noviembre de 2011 a 155 millones de lneas,cual es un gran progreso respecto a la situacin de afraestructuras y la velocidad de conexina de pases desarrollados, especialmente(1.4 Mbps), segn datos de GSMAsituados en China que fuera del pas. siones para mejorar el acceso mvil a paz de absorber a tantos nuevos usuarios como se espera y, a la vez, aumentar la velocidad media de conexin. Esto redunda en una peor experiencia de uso de las aplicaciones mvles y, por lo tanto, una disminucin de su



OFERTA

TAMAO DEL MERCADOTAMAO DEL MERCADOTAMAO DEL MERCADOTAMAO DEL MERCADO

En 2012, China ha superado los mil millones de lneas de telefona mvil y los Internet mvil. De ellos, segn el 29th Statistical Report on Internet D (CNNIC, enero 2012), se calcula que cerca de 100 millones poseen un conocido por la voz inglesa smartphone). En el primer trimestre de 2012,

en China han supuesto el 22% de las ventas mundiales.ms de 5 millones de tabletas.

Fuente: CNNIC

obertura 3G en el pas ya abarcaba en noviembre de 2011 a 155 millones de lneas,cual es un gran progreso respecto a la situacin de aos anteriores. A pesar de ello, las ifraestructuras y la velocidad de conexin (50 Kbps) an son muy inferiores a las de la mayo

es desarrollados, especialmente pases del entorno como Ja), segn datos de GSMA. No obstante, se accede ms rpidamente a servidores

situados en China que fuera del pas. El gobierno chino tiene previsto realizar grandes invesiones para mejorar el acceso mvil a Internet. Sin embargo, parece difcil que la red sea cpaz de absorber a tantos nuevos usuarios como se espera y, a la vez, aumentar la velocidad media de conexin. Esto redunda en una peor experiencia de uso de las aplicaciones mvles y, por lo tanto, una disminucin de su rentabilidad potencial.


En 2012, China ha superado los mil millones de lneas de telefona mvil y los 400 millo-Statistical Report on Internet De-

se calcula que cerca de 100 millones poseen un el primer trimestre de 2012,

en China han supuesto el 22% de las ventas mundiales. A estos

obertura 3G en el pas ya abarcaba en noviembre de 2011 a 155 millones de lneas, lo os anteriores. A pesar de ello, las in-

an son muy inferiores a las de la mayor-pases del entorno como Japn o Corea del Sur

No obstante, se accede ms rpidamente a servidores El gobierno chino tiene previsto realizar grandes inver-

o, parece difcil que la red sea ca-paz de absorber a tantos nuevos usuarios como se espera y, a la vez, aumentar la velocidad media de conexin. Esto redunda en una peor experiencia de uso de las aplicaciones mvi-



Si bien el mercado potencial es muy amplio, es sumamente complejo definir real en trminos de descargas. La razn es la fragmentacin del mercadoAndroid, la ms usada, que provoca que las aplicaciones se tes, que no siempre publican estadsticas de droid ms utilizados, 91Mobile.commer trimestre de 2012, en este tando actualizaciones de aplicaciones ya incomparables en tamao o, incluso, mayores, lo que da una idea de la magnitud total del mercado.

Por plataformas, Android renos de un tercio de iOS. La presencia de otras plataformas es meramente testimonse espera que Windows Phone crezca en los prximos aos. Por fabricantesHTC es la marca ms usada, aunque con un crecimiento en ventas inferior a la segunda, Samsung, y a la tercera, Apple.

En el Anexo I se muestran las que en el Anexo II se muestran las 10 aplicaciones ms descargadas en locados de Android y un listado de los mismosusuarios que descargan aplicaciones de ambas plataformas

2.2.2.2. OFERTAOFERTAOFERTAOFERTA LOCALLOCALLOCALLOCAL

El mercado de aplicaciones mviles es, por definicin, global, en el sentidcompetidores en un determinadoportacin consiste en una mera conexin a venta local. No obstante, en el caso de China, peculiaridades que presenta el mercadollan en el punto III, o las caractersticas de la distribucin, explicadas en el punto IV

Por un lado, las grandes compaas de gadas y destacan por diversificar su oferta. Entre estas, cabe

TencentTencentTencentTencent mensajera instantnea ms popular en China, QQ Messenger. En torno a este protrella se ha desarrollado todo un ecosistema de aplicaciones que abarca desde correo electrnico hasta un servicio de usuarios. La aplicacin mvil ms descargada de 2012, WeiXin (bautizada WeChaChina), integra todos los servicios de la compaa.

SinaSinaSinaSina - poseedora den lengua chusuarios registrados

descargadas.

3 http://dl.sj.91.com/sj91/91moblie_report_2012Q1.pdf



Si bien el mercado potencial es muy amplio, es sumamente complejo definir descargas. La razn es la fragmentacin del mercado, que provoca que las aplicaciones se descarguen de numerosas fue

publican estadsticas de uso. Uno de los mercados de aplicaciones 91Mobile.com, aadi ms de 330.000 aplicaciones en 2011. En el pren este portal, se realizaron ms de 900 millones de descargas, co

tando actualizaciones de aplicaciones ya instaladas3. Existen varios portales de aplicaciones comparables en tamao o, incluso, mayores, lo que da una idea de la magnitud total del

Por plataformas, Android representa algo ms de dos tercios del mercado, por La presencia de otras plataformas es meramente testimon

se espera que Windows Phone crezca en los prximos aos. Por fabricantess usada, aunque con un crecimiento en ventas inferior a la segunda,

Samsung, y a la tercera, Apple.

En el Anexo I se muestran las 10 aplicaciones ms descargadas para iPhone, mientras que en el Anexo II se muestran las 10 aplicaciones ms descargadas en lo

y un listado de los mismos. En el apartado III se analiza el usuarios que descargan aplicaciones de ambas plataformas.

El mercado de aplicaciones mviles es, por definicin, global, en el sentidun determinado mercado provienen de todo el mundo, puesto que la e

portacin consiste en una mera conexin a Internet y, por lo tanto, no difiere mucho de una venta local. No obstante, en el caso de China, es importante la comppeculiaridades que presenta el mercado, como las preferencias de los usuarios, que se n en el punto III, o las caractersticas de la distribucin, explicadas en el punto IV

lado, las grandes compaas de Internet desarrollan las aplicaciones ms descagadas y destacan por diversificar su oferta. Entre estas, cabe resear:

esta compaa, basada en Shenzhen, desarroll el sistema de mensajera instantnea ms popular en China, QQ Messenger. En torno a este protrella se ha desarrollado todo un ecosistema de aplicaciones que abarca desde correo electrnico hasta un servicio de microblog, Tencent WeiBo, con ms de 350 millones de usuarios. La aplicacin mvil ms descargada de 2012, WeiXin (bautizada WeChaChina), integra todos los servicios de la compaa.

poseedora del mayor portal web sobre informacin y entretenimiento n lengua china. Su microblog, Sina WeiBo, posee ms de 250 millones de usuarios registrados (y activos) y es una de las aplicaciones

http://dl.sj.91.com/sj91/91moblie_report_2012Q1.pdf (en chino) Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Shanghai 8

Si bien el mercado potencial es muy amplio, es sumamente complejo definir su tamao descargas. La razn es la fragmentacin del mercado en la plataforma

descarguen de numerosas fuen-Uno de los mercados de aplicaciones An-330.000 aplicaciones en 2011. En el pri-

n ms de 900 millones de descargas, con-Existen varios portales de aplicaciones

comparables en tamao o, incluso, mayores, lo que da una idea de la magnitud total del

del mercado, por algo me-La presencia de otras plataformas es meramente testimonial, si bien

se espera que Windows Phone crezca en los prximos aos. Por fabricantes de terminales, s usada, aunque con un crecimiento en ventas inferior a la segunda,

0 aplicaciones ms descargadas para iPhone, mientras que en el Anexo II se muestran las 10 aplicaciones ms descargadas en los principales mer-

. En el apartado III se analiza el perfil de los

El mercado de aplicaciones mviles es, por definicin, global, en el sentido de que los mercado provienen de todo el mundo, puesto que la ex-

y, por lo tanto, no difiere mucho de una la competencia local, por las

s preferencias de los usuarios, que se deta-n en el punto III, o las caractersticas de la distribucin, explicadas en el punto IV.

rollan las aplicaciones ms descar-

esta compaa, basada en Shenzhen, desarroll el sistema de mensajera instantnea ms popular en China, QQ Messenger. En torno a este producto es-trella se ha desarrollado todo un ecosistema de aplicaciones que abarca desde correo

, Tencent WeiBo, con ms de 350 millones de usuarios. La aplicacin mvil ms descargada de 2012, WeiXin (bautizada WeChat fuera de

sobre informacin y entretenimiento , Sina WeiBo, posee ms de 250 millones de

las aplicaciones mviles ms



BaiduBaiduBaiduBaidu la empresa poseedora del buscador de na es lder en todo tipo de bsquedas. Su servicio de mapas compite con

Google Maps por ser la aplicacin ms descargada en su categora. En 2su propio sistema operativo bas

AlibabaAlibabaAlibabaAlibabaes lder en comercio electrnico, tanto en el segmento B2B (Alibaba.com) como B2C (Tmall.com) como C2C (Taobao.com). que usa el sistema operativo basado en Linux Aliyun, desarrollado por la propia compaa, y que puede ejecutar aplicaciones Android. En los primeros 10 meses tras su lanzamihan vendido 1 milln de terminales.

Xiaomi TechXiaomi TechXiaomi TechXiaomi Tech especialmente famosa despus de lanzar al mercado el terminal de ata gama y coste medio Xiaomi Phoneuna tienda de aplicaciones propias, las cua

En China existen muchsimas oportunidades para entrar en el negocio de las aplicaciones mviles. Pese a que las empresas no son rentables, obtienen financiacin fcilmente.mentalidad dominante en las empresas chinbase de usuarios cuanto antes y no preocuparse por los beneficios hasta despus de coseguir esto. De hecho, algunos expertosnolgica y que los fondos de capitaencima de lo que deberan.

Cabe mencionar que, pese a la proliferacin de empresas especializadasmviles, estas no se caracterizan por la innovacinproductos extranjeros al mercado chino, hasta el punto de copiar la interfaz y el logotipoalgunos casos. Por esto, es importante registrar no solo la marca, sino todo aquello que sea susceptible de ser copiado. Asimismo, hay que ser consciente de que, para triunfar en el mercado chino, no basta con presentar el mismo producto que en el resto del mundo. La traduccin al idioma local es fundamental. Tambin conviene adaptar el diseo a lchinos, por lo general, menos sobrios y ms dados a los colores vivos. queo de desarrolladores es mejor enfocarse a un nicho de mercado muy concreto, debido a la competencia de las empresas anteriormente mencionadas.

3.3.3.3. OFERTA EXTOFERTA EXTOFERTA EXTOFERTA EXTRANJERARANJERARANJERARANJERA

En sentido estricto, como se mencion en el apartado I, no se puede hablar de importciones de aplicaciones. Sin embargo, conviene analizar las aplicaciones de origen extranjero que han logrado hacerse un hueco en China. de China ha sido tan grande como para venir precedidas de cierta famalas siguientes aplicaciones se encontraban entre las ms descargadas:(Adobe), Angry Birds (Rovio)ter? (Disney).



la empresa poseedora del buscador de Internetes lder en todo tipo de bsquedas. Su servicio de mapas compite con

Google Maps por ser la aplicacin ms descargada en su categora. En 2operativo basado en Android y lanzado su propio telfono mvil

AlibabaAlibabaAlibabaAlibaba GroupGroupGroupGroup esta compaa, basada en la provincia de Zhejiang, es lder en comercio electrnico, tanto en el segmento B2B (Alibaba.com) como B2C

l.com) como C2C (Taobao.com). Han comercializado su propio terminal, Aliyun Phone, que usa el sistema operativo basado en Linux Aliyun, desarrollado por la propia compaa, y

aplicaciones Android. En los primeros 10 meses tras su lanzamihan vendido 1 milln de terminales.

especialmente famosa despus de lanzar al mercado el terminal de ata gama y coste medio Xiaomi Phone, con su adaptacin de Android, MIUI. Disponen de una tienda de aplicaciones propias, las cuales vienen precargadas en su te

En China existen muchsimas oportunidades para entrar en el negocio de las aplicaciones mviles. Pese a que las empresas no son rentables, obtienen financiacin fcilmente.mentalidad dominante en las empresas chinas del sector es intentar conseguir una amplia base de usuarios cuanto antes y no preocuparse por los beneficios hasta despus de co

algunos expertos opinan que China est inmersa en una burbuja telos fondos de capital riesgo valoran las empresas del sector varias veces por

An as, cerca del 90% de los desarrolladores son particulares.

Cabe mencionar que, pese a la proliferacin de empresas especializadascaracterizan por la innovacin. Ms bien, funciona la adaptacin

productos extranjeros al mercado chino, hasta el punto de copiar la interfaz y el logotipoPor esto, es importante registrar no solo la marca, sino todo aquello que sea

susceptible de ser copiado. Asimismo, hay que ser consciente de que, para triunfar en el mercado chino, no basta con presentar el mismo producto que en el resto del mundo. La traduccin al idioma local es fundamental. Tambin conviene adaptar el diseo a lchinos, por lo general, menos sobrios y ms dados a los colores vivos. queo de desarrolladores es mejor enfocarse a un nicho de mercado muy concreto, debido a la competencia de las empresas anteriormente mencionadas.

RANJERARANJERARANJERARANJERA

En sentido estricto, como se mencion en el apartado I, no se puede hablar de importciones de aplicaciones. Sin embargo, conviene analizar las aplicaciones de origen extranjero que han logrado hacerse un hueco en China. Si algo tienen en comn, es

hina ha sido tan grande como para venir precedidas de cierta famalas siguientes aplicaciones se encontraban entre las ms descargadas:

(Rovio), Fruit Ninja (Half Brick), Google Maps (Google),


Internet ms usado de Chi-es lder en todo tipo de bsquedas. Su servicio de mapas compite con

Google Maps por ser la aplicacin ms descargada en su categora. En 2012 ha presentado su propio telfono mvil.

, basada en la provincia de Zhejiang, es lder en comercio electrnico, tanto en el segmento B2B (Alibaba.com) como B2C

Han comercializado su propio terminal, Aliyun Phone, que usa el sistema operativo basado en Linux Aliyun, desarrollado por la propia compaa, y

aplicaciones Android. En los primeros 10 meses tras su lanzamiento se

especialmente famosa despus de lanzar al mercado el terminal de al-, con su adaptacin de Android, MIUI. Disponen de

les vienen precargadas en su terminal.

En China existen muchsimas oportunidades para entrar en el negocio de las aplicaciones mviles. Pese a que las empresas no son rentables, obtienen financiacin fcilmente. La

as del sector es intentar conseguir una amplia base de usuarios cuanto antes y no preocuparse por los beneficios hasta despus de con-

que China est inmersa en una burbuja tec-valoran las empresas del sector varias veces por

An as, cerca del 90% de los desarrolladores son particulares.

Cabe mencionar que, pese a la proliferacin de empresas especializadas en aplicaciones . Ms bien, funciona la adaptacin de

productos extranjeros al mercado chino, hasta el punto de copiar la interfaz y el logotipo en Por esto, es importante registrar no solo la marca, sino todo aquello que sea

susceptible de ser copiado. Asimismo, hay que ser consciente de que, para triunfar en el mercado chino, no basta con presentar el mismo producto que en el resto del mundo. La traduccin al idioma local es fundamental. Tambin conviene adaptar el diseo a los gustos chinos, por lo general, menos sobrios y ms dados a los colores vivos. Para un equipo pe-queo de desarrolladores es mejor enfocarse a un nicho de mercado muy concreto, debido a

En sentido estricto, como se mencion en el apartado I, no se puede hablar de importa-ciones de aplicaciones. Sin embargo, conviene analizar las aplicaciones de origen extranjero

Si algo tienen en comn, es que su xito fuera hina ha sido tan grande como para venir precedidas de cierta fama. En mayo de 2012,

las siguientes aplicaciones se encontraban entre las ms descargadas: Adobe Flash Player (Google), Where's My Wa-



Dado que la lengua materna de ms del 95% de los usuarios de Internet mvil es el chino, cualquier aplicacin debe estar, al menos, traducida a este idioma. Todas las anteriores lo estn. Asimismo, las opciones para compartir en redes sociales deben estar adaptadas. Mientras que, fuera de China, Facebook y Twitter son las redes sociales ms utilizadas, en China se debe integrar la funcin de compartir en Sina WeiBo o Tencent WeiBo, al menos. En el Anexo IV se muestran las principales redes sociales en China.

Para la localizacin de la aplicacin, es necesario realizar una serie de pasos que, desde el punto de vista tcnico, pueden acarrear cierta dificultad. Asimismo, es necesario conocer la cultura y los matices del idioma. Conceptos como las unidades de medida o el calendario tambin varan de pas a pas. Si bien en China est generalizado el uso del sistema mtrico decimal y el calendario gregoriano, an se conservan el calendario lunar y sistemas de medi-da tradicionales, por ejemplo. La escritura mediante caracteres es comn a toda la Repbli-ca Popular China, pero en las regiones administrativas especiales de Hong Kong y Macao se utilizan caracteres tradicionales y no simplificados, como tambin sucede en Taiwn. Por ello, a la hora de desarrollar inicialmente una aplicacin, es bueno tener presente en todo momento que debe escribirse el cdigo de manera que la internacionalizacin resulte senci-lla, sobre todo a la hora de manejar las variables tipo String4.

4 Para la internacionalizacin de aplicaciones iOS, se recomienda consultar:: https://developer.apple.com/internationalization/ Para la internacionalizacin de aplicaciones Android: http://developer.android.com/guide/topics/resources/localization.html



III. ANLISIS CUALITATIVO El nmero de habitantes digitales, definido como el conjunto de usuarios de Internet y

otros medios digitales, alcanzaba en diciembre la cifra de 513 millones, un 38,8% de la pblacin. Un ao antes, la proporcin de habit

El desglose por edades muestra que la penetracin de Internet vara entre las distintas franjas de edad:

12-17aos: 24.6%

46-55aos: 32.0%

De todos estos, los mayores consumidores de aplicaciones mviles son los ms jvenes. El 36% de los usuarios entre 18 y 22 aos afirman utilizar ms las aplicaciones de su telfno que las funciones de llamada y mensajes de texto.

El 48% de los usuarios de da utilizando sus aplicaciones.Como se ve en el siguiente grfico, la mayor parte del tiempojuegos y redes sociales:

5 http://www.guohead.com



NLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA

El nmero de habitantes digitales, definido como el conjunto de usuarios de Internet y otros medios digitales, alcanzaba en diciembre la cifra de 513 millones, un 38,8% de la pblacin. Un ao antes, la proporcin de habitantes digitales supona un 34% de la poblacin.

El desglose por edades muestra que la penetracin de Internet vara entre las distintas

17aos: 24.6% 18-33aos: 46.5% 34-45aos: 35.9%

55aos: 32.0% 56-64aos: 26.4% 65-73aos: 30%

e todos estos, los mayores consumidores de aplicaciones mviles son los ms jvenes. El 36% de los usuarios entre 18 y 22 aos afirman utilizar ms las aplicaciones de su telfno que las funciones de llamada y mensajes de texto.

El 48% de los usuarios de iPhone y el 36% de los de Android pasan ms de dos horas al da utilizando sus aplicaciones. El usuario chino pasa, de media, 150 minutos Como se ve en el siguiente grfico, la mayor parte del tiempo en aplicaciones


DE LA DEMANDA

El nmero de habitantes digitales, definido como el conjunto de usuarios de Internet y otros medios digitales, alcanzaba en diciembre la cifra de 513 millones, un 38,8% de la po-

antes digitales supona un 34% de la poblacin.

El desglose por edades muestra que la penetracin de Internet vara entre las distintas

45aos: 35.9%

73aos: 30%

e todos estos, los mayores consumidores de aplicaciones mviles son los ms jvenes. El 36% de los usuarios entre 18 y 22 aos afirman utilizar ms las aplicaciones de su telfo-

iPhone y el 36% de los de Android pasan ms de dos horas al usuario chino pasa, de media, 150 minutos online al da.5

en aplicaciones se divide entre



Por sexos, las mujeres suponen un 45% de los usuariosciones mviles, por un 55% de hombres. En 2001 la proporcin era 20duce que la tendencia es a la igualdad en este sentido.

Proporcin entre hombres y mujeres entre los usuarios de Internet:

Pese a que cada vez hay ms entre la poblacin urbana sigue siendo mucho mayor. En 2011 la diferencia entre usuarios urbanos (383 millones) y ruralesvemente, en parte por el aumento de la poblacin urbana respecto a la rural



las mujeres suponen un 45% de los usuarios tanto de Internet, por un 55% de hombres. En 2001 la proporcin era 20

duce que la tendencia es a la igualdad en este sentido.

rcin entre hombres y mujeres entre los usuarios de Internet:

Pese a que cada vez hay ms usuarios rurales de telefona mvil e Internetentre la poblacin urbana sigue siendo mucho mayor. En 2011 la diferencia entre usuarios

y rurales (130 millones) no solo no se contrajo, sino que aument l, en parte por el aumento de la poblacin urbana respecto a la rural


de Internet como de aplica-, por un 55% de hombres. En 2001 la proporcin era 20-80, por lo que se de-

Internet, la penetracin entre la poblacin urbana sigue siendo mucho mayor. En 2011 la diferencia entre usuarios

no solo no se contrajo, sino que aument le-, en parte por el aumento de la poblacin urbana respecto a la rural.



Asimismo, es destacable la diferencia en la distribucin geogrfica de los usuarios segn el sistema operativo. Los usuarios de iOS se encuentran ms concentrados en Guangdong, Beijing, Shanghi, Zhejiang y Jiangsu. En estas provincias se concentran la mitad de los usuarios de iOS. La penetracin de este sistema operativo en Beijing y Shanghi ronda el 10%, muy por encima del resto de provincias. La mayor cantidad total de smartphones se encuentra en la provincia de Guangdong. A continuacin se muestran los modelos ms po-pulares en China con el sistema operativo Android en noviembre de 20116.

1. SamsungSamsungSamsungSamsung GT-I9100

2. HuaweiHuaweiHuaweiHuawei C8650

3. SamsungSamsungSamsungSamsung GT-S5830

4. MotorolaMotorolaMotorolaMotorola MB525 Defy

5. ZTEZTEZTEZTE V880

6. HTCHTCHTCHTC Incredible S (G11)

7. HTCHTCHTCHTC Desire HD (G10)

8. HTCHTCHTCHTC Desire S (G12)

9. HTCHTCHTCHTC Wildfire S(G13)

10. SamsungSamsungSamsungSamsung Galaxy S

11. HTCHTCHTCHTC Desire

12. HuaweiHuaweiHuaweiHuawei C8500

13. HTCHTCHTCHTC Sensation Z710e


15. ZTEZTEZTEZTE U880


17. MeizuMeizuMeizuMeizu M9

18. SamsungSamsungSamsungSamsung GT-I9003

19. ZTEZTEZTEZTE N760

20. MotorolaMotorolaMotorolaMotorola ME525/Defy

En cuanto a los dispositivos iOS, la gran mayora de estos son telfonos iPhone, entre los cuales predomina el iPhone 4. De los 655 millones de usuarios de China Mobile, 15 millones utilizan iPhone7, pese a que la compaa no ofrece el terminal en ningn plan de precios. Su-poniendo una proporcin similar en el resto de operadoras, habra un total de unos 23 millo-nes de iPhones, sin contar otros dispositivos iOS minoritarios, como iPods y iPads.

6 Android Device Market in China Q4 2011 (PDF), Umeng.com (en chino) 7http://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2012/03/07/china-mobile-adds-15-million-iphone-customers-despite-no-iphone-deal/



En lo que respecta a la decisin de descarga de una aplicacin, ella hora de decidir si se descarga una aplicacin es la valoracin de los usuarios en el correpondiente mercado. Normalmente, esta se define mediante usada en las votaciones de los usuarios que la han descargado. hecho de que una valoracin ms alta otorga una garanta de calidad al usuario que descnoce la aplicacin, sino que puede suponer un mlas bsquedas en un determinado mercado de aplicaciones.

En consecuencia, es importante lograr valoraciones de calidad rpidamente, pero sin prsionar al usuario para que escriba la revisin antes de haber probadofundidad. La valoracin ser buena siempre y cuando la aplicacin funcione y haga lo que promete. El feedback obtenido de las opiniones de los usuarios es fundamental.

Por otro lado, como se puede ver en la siguiente grfica, los usuarpredispuestos a recibir publicidad en sus mviles que los estadounide



En lo que respecta a la decisin de descarga de una aplicacin, el factor ms influyente a la hora de decidir si se descarga una aplicacin es la valoracin de los usuarios en el correpondiente mercado. Normalmente, esta se define mediante una escala de 0 a 5 estrellas, bsada en las votaciones de los usuarios que la han descargado. Esto no solo influye en el hecho de que una valoracin ms alta otorga una garanta de calidad al usuario que descnoce la aplicacin, sino que puede suponer un mejor posicionamiento en los resultados de las bsquedas en un determinado mercado de aplicaciones.

En consecuencia, es importante lograr valoraciones de calidad rpidamente, pero sin prsionar al usuario para que escriba la revisin antes de haber probado

ser buena siempre y cuando la aplicacin funcione y haga lo que obtenido de las opiniones de los usuarios es fundamental.

or otro lado, como se puede ver en la siguiente grfica, los usuarpredispuestos a recibir publicidad en sus mviles que los estadouniden


factor ms influyente a la hora de decidir si se descarga una aplicacin es la valoracin de los usuarios en el corres-

na escala de 0 a 5 estrellas, ba-Esto no solo influye en el

hecho de que una valoracin ms alta otorga una garanta de calidad al usuario que desco-ejor posicionamiento en los resultados de

En consecuencia, es importante lograr valoraciones de calidad rpidamente, pero sin pre-sionar al usuario para que escriba la revisin antes de haber probado la aplicacin en pro-

ser buena siempre y cuando la aplicacin funcione y haga lo que obtenido de las opiniones de los usuarios es fundamental.

or otro lado, como se puede ver en la siguiente grfica, los usuarios chinos estn ms nses:



Otra diferencia importante es la predisposicin a pagar. Tan solo el 23% de los usuarios chinos de Android han pagado alguna vez por una aplicacin y el 90% ha gastado menos de diez dlares. En contraste, este ltimo porcentaje se reduce en los usuarios de iOS al 68%. En la siguiente grfica, se puede ver el nmero de apps totales instaladas por usuario en ca-da sistema operativo (iOS, izquierda; Android, derecha):

Por ltimo, es importante resear el poder adquisitivo medio del usuario de smartphones en China, que se sita en unos ingresos anuales de 12.698 dlares estadounidenses8. El PIB per cpita en China es de 8.400 dlares estadounidenses9.

8 http://www.medianewsline.com/news/146/ARTICLE/9233/2012-04-05.html 9 https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/ch.html

Fuente: http://www.readwriteweb.com/mobile/2012/05/infographic-how-people-use-iphones-and-androids-in-china.php



IV. PRECIOS Y SU FORMACIN Existen tres maneras de monetizar una aplicacin mvil: la publicidad, el pago por des-

carga y los pagos internos, a menudo llamados pagos in-app. Tambin es posible cobrar suscripciones a determinados servicios, como el pago por espacio y gestin de almacena-miento de datos en la nube, o el acceso a contenidos. No obstante, en este caso, la aplica-cin mvil solo es parte del servicio, no la parte principal del modelo de negocio.

Desde el mismo momento en el que empieza el desarrollo de la aplicacin se tiene que tener claro el modelo de negocio ms adecuado para el mismo o, dicho de otra manera, la estrategia de monetizacin que debe tener. Para ello, hay que analizar el pblico objetivo al que se dirige la aplicacin, la competencia presente y futura y la naturaleza misma de la apli-cacin. Algunas aplicaciones estn abocadas al fracaso si no consiguen rpidamente una amplia base de usuarios, especialmente, aquellas que tienen un funcionamiento altamente social. En este caso, la estrategia debe ir enfocada a conseguir, en primer lugar, atraer mu-chos usuarios, lo cual es difcil si estos deben desembolsar dinero, por poco que sea.

PublicidadPublicidadPublicidadPublicidad:

La publicidad es la principal fuente de ingresos en las aplicaciones en China y puede estar dirigida segn varios criterios: marca del dispositivo, modelo, tipo de conexin, provincia, momento del da En algunos casos, puede ser interesante promocionar una aplicacin mediante publicidad en otras, pero, por lo general, estas campaas no son rentables. Existen numerosas agencias de publicidad en mviles, que se enumeran en el Anexo VI.

En China, la proporcin de clics (habitualmente conocida por su nombre en ingls clickth-rough rate, o sus siglas en este idioma, CTR), calculada como el nmero de clics que recibe un anuncio entre el nmero de veces que se muestra, es de en torno a un 1%. La tasa de conversin (proporcin de esos clics que se convierten en ventas) es de entre el 3 y el 5%, ambos valores relativamente altos. La CTR parece tener cierta correlacin con el tamao de la pantalla del dispositivo usado.

Para que la aplicacin sea rentable, debe darse, al menos, una de estas circunstancias:

- El target de la aplicacin est muy definido, con lo que los anuncios relacionados sern muy interesantes para los usuarios y, por tanto, la CTR muy alta.

- La aplicacin es inmensamente popular, por lo que el nmero total de usuarios que hacen clic en los anuncios es muy alto.



El precio de los anuncios se sita en unos pocos cntimos de euro. El anunciante delega toda la campaa en una agencia de publicidad mvil, con la que acuerda el mximo de dine-ro que est dispuesto a gastarse. El anuncio aparece en las aplicaciones, en forma de ban-ner o poster, y el desarrollador recibe una cantidad fija por cada clic que reciba el anuncio.

Caso aparte son las aplicaciones que en s mismas son publicitarias. El desarrollo de una aplicacin mvil para una marca con fines publicitarios es cada vez ms habitual. De las 100 marcas ms reconocidas segn el estudio de Interbrand 2011, 91 posean una aplicacin propia. Dos aos antes, esta cifra era de tan solo 9.

Es importante tener en cuenta que, a la hora de desarrollar una app publicitaria, esta debe estar englobada en el plan de marketing de la empresa. Bsicamente, pueden ser de tres ti-pos:

- App que promociona productos o servicios, a modo de catlogo. - App que ampla dichos productos o servicios, como con un servicio de pago in-app. - App completamente independiente, como un juego.

Al igual que sucede con el resto de aplicaciones, una aplicacin publicitaria tendr xito si sabe adaptarse al mercado local y disfruta de la promocin adecuada. En todo caso, la app misma debe estar relacionada con el resto del plan de marketing, para que le otorgue co-herencia y su impacto aumente.

Pago por descarga:Pago por descarga:Pago por descarga:Pago por descarga:

Esta opcin es la ms difcil. El consumidor chino es poco propenso a pagar por aplica-ciones, especialmente, si es usuario de Android. Esto se debe a varios factores: el mercado de aplicaciones Android est ms descontrolado (ver puntoV), lo que posibilita encontrar aplicaciones de pago de manera gratuita; existen terminales Android de gama baja, cuyos poseedores tienen menos poder adquisitivo que los dueos de terminales de gama alta. En el siguiente grfico se puede ver la diferencia de gasto total entre ambos tipos de usuarios:

El consumidor solo pagar por adquirir una aplicacin conocida o proveniente de un des-arrollador de renombre. Por lo general, es mejor ofrecer un periodo de prueba gratuito, de unos das, o una versin reducida de la aplicacin (versin lite), para que el futuro usuario la pruebe sin coste alguno y sienta la necesidad de adquirir la versin de pago. Solo se debe

Fuente: www.guohead.com

Fuente: http://www.readwriteweb.com/mobile/2012/05/infographic-how-people-use-iphones-and-androids-in-china.php



optar por el pago por descarga si la aplicacin es difcilmente imitable y no existen aplica-ciones gratuitas que satisfagan la misma necesidad.

Por lo general, los precios se encuentran entre 1 RMB y 3 RMB para Android y pueden al-canzar los 20 RMB en iOS. De este precio, el desarrollador percibe un 70%, mientras que el mercado de aplicaciones se queda el 30% restante.

PaPaPaPagos gos gos gos inininin----appappappapp::::

Se conocen como pagos in-app a aquellos desembolsos que realiza el usuario para avan-zar en el uso de una aplicacin. En un juego, se puede pagar para obtener nuevos niveles o bienes virtuales que ayuden a evolucionar en el mismo. Siempre se trata de pequeas canti-dades que el usuario aporta voluntariamente y son especialmente efectivos en aquellos jue-gos que presenten una importante vertiente social.

Los pagos in-app son cada vez considerados por ms desarrolladores como una manera de monetizar las aplicaciones. La poltica de precios a seguir es fundamental: hay que estu-diar cmo, cunto y en qu momento puede el usuario estar dispuesto a realizar compras dentro de la aplicacin. Asimismo, no se debe caer en el error de anunciar una app como gratuita si contiene pagos. El usuario que se siente estafado, por lo general, valorar negati-vamente la aplicacin en el punto de venta y, cuando la valoracin se resiente, el nmero de descargas disminuye drsticamente. Al igual que suceda con el pago por descarga, los usuarios de iPhone consumen ms que los de Android.

Fuente: www.guohead.com



V. DISTRIBUCIN 1.1.1.1. DISTRIBUCIN DE APLIDISTRIBUCIN DE APLIDISTRIBUCIN DE APLIDISTRIBUCIN DE APLICACIONES ANDROIDCACIONES ANDROIDCACIONES ANDROIDCACIONES ANDROID

La principal diferencia en el mercado de aplicaciones mviles chino respecto al occiden-tal, al menos si nos referimos a la plataforma ms usada, Android, es que el principal canal de distribucin, Google Play (anteriormente conocido como Android Market) est restringido, y muchos fabricantes no lo incluyen preinstalado. Esto ha provocado la aparicin de nume-rosas tiendas de aplicaciones alternativas, lo que dificulta la distribucin en China.

En la actualidad, existen algo ms de 70 tiendas de aplicaciones Android activas en Chi-na. Es de esperar que en los prximos aos el mercado se consolide. Manejar todos estos canales de distribucin es sumamente complicado, tanto para el usuario (por la existencia de malware) como para los desarrolladores. En ocasiones, puede suceder que terceras perso-nas suban apps que no son suyas a una tienda en concreto. En este caso, es necesario po-nerse en contacto con los responsables de la misma y notificarles el fraude. Por lo general, estas empresas tienen suficientes empleados para atajar estos problemas con celeridad, re-tirar la aplicacin ilcita y ofrecer al desarrollador colgar su aplicacin en el mercado. Prcti-camente todas siguen el mismo esquema de reparto de beneficios: 70% para el desarrolla-dor, 30% para la tienda de aplicaciones.

Una alternativa interesante para las empresas que quieran abordar este complejo merca-do sin invertir en personal propio ni asumir riesgos es delegar las labores de intermediacin con las tiendas de aplicaciones en un agente especializado. Este, a cambio de un porcentaje negociable de los beneficios, se dedicar a mover el producto por todos los mercados de aplicaciones y velar por que no se vendan falsificaciones. El porcentaje que exigir el agente puede oscilar entre un 30% y un 50% de los beneficios del desarrollador. Con este reparto, podramos obtener el siguiente esquema:

30% para la tienda 21% para el agente 49% para el desarrollador

Distribucin de beneficios con una comisin del 30% por parte del agente. Elaboracin propia.

Si la intencin es hacer negocio en China, esta opcin no es la ms adecuada, debido al escaso margen final que deja. Sin embargo, si la intencin es entrar sin riesgos, para tantear



el mercado y obtener estadsticas de uso, a la vez que la empresa se da a conocer, la opcin de usar agente debe ser estudiada.

Por ltimo, merece especial mencin la proliferacin de portales web que buscan en tien-das de aplicaciones Android de terceros. Funcionan de manera similar a los portales de bsqueda de vuelos, comparando las distintas opciones. Cada vez ms usuarios recurren a este tipo de webs para encontrar y descargarse aplicaciones. El mximo exponente de este tipo de webs es wandoujia.com.

En el Anexo II figuran algunos de los mercados de aplicaciones existentes

2.2.2.2. DISTRIBUCIN DE APLIDISTRIBUCIN DE APLIDISTRIBUCIN DE APLIDISTRIBUCIN DE APLICACIONES CACIONES CACIONES CACIONES iOSiOSiOSiOS

La AppStore de Apple no presenta tantas restricciones como Google Play. Esto se debe, en parte, a las discrepancias entre el gobierno chino y Google y, en parte, a que la poltica de Apple respecto a su tienda de aplicaciones ms restrictiva.

No obstante, tambin es posible obtener aplicaciones iOS por vas alternativas, y muchos consumidores lo hacen. Sin embargo, para ello es necesario eliminar las limitaciones im-puestas por Apple en dispositivos que utilicen el sistema operativo iOS mediante el uso de kernels modificados, proceso que se conoce por la voz inglesa jailbreak.

El jailbreak elimina la validez de la garanta del terminal, pero esto no impide que muchos usuarios lo realicen. No existen cifras oficiales al respecto, pero las fuentes del sector esti-man que alrededor de la mitad de los iPhones que se utilizan en China han sido sometidos a este proceso.

3.3.3.3. CONSIDERACIONES GENECONSIDERACIONES GENECONSIDERACIONES GENECONSIDERACIONES GENERALESRALESRALESRALES

Por delante de las tiendas de aplicaciones, la manera ms directa de llegar a los clientes es tener la app preinstalada en los terminales. La persona que adquiere un nuevo terminal suele mostrarse interesada en probar las aplicaciones que este incluye por defecto. Si en-cuentra la aplicacin til o divertida y la experiencia de usuario es buena, probablemente se convierta en un usuario activo. Si se trata de un terminal muy usado y la estrategia de mone-tizacin es la adecuada, esto puede ser muy rentable. Los desarrolladores son conscientes de este hecho, y los fabricantes y operadores de telefona mvil, tambin. En consecuencia, la competencia entre desarrolladores por conseguir estar presentes en los mviles desde an-tes de que estos salgan de la caja es muy dura. Conseguir buenas relaciones con fabricantes y operadoras es un paso previo a negociar la inclusin de una aplicacin en un terminal. Suele ser requisito previo gozar de gran popularidad, como sucede con el juego Angry Birds, o tratarse de una aplicacin que realmente mejore el uso de un terminal, como el teclado Swype en los dispositivos Samsung.



VI. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO El acceso al mercado de aplicaciones chino es sencillo, ya que, como se coment ante-

riormente, las aplicaciones que se encuentran en Internet son descargables desde cualquier parte del mundo, incluido China. Sin embargo, existen algunas restricciones en China:

- Las aplicaciones de pago, o con pagos in-app, en Google Play no son accesibles desde China.

- La censura gubernamental impide la difusin de contenidos polticos sensibles para el gobierno chino, as como la pornografa.

- La censura tambin puede bloquear una red social o cualquier medio de difusin de contenidos sin previo aviso.

En el Anexo VI figuran algunos sitios web bloqueados en China.

Dejando aparte estas restricciones, se accede al mercado chino en el momento en que se cuelga una aplicacin en la AppStore, si se trata de iOS, o en un mercado de aplicaciones Android. No obstante, teniendo en cuenta que existen ms de 500.000 aplicaciones en cada una de estas plataformas, no basta con estar en ellas para acceder al mercado chino.

En primer lugar, una de las barreras ms importantes es el idioma: una aplicacin que no est en chino tiene muy pocas posibilidades de ser descargada. Es ms, posiblemente, ten-ga dificultades para aparecer en los resultados del buscador de la tienda de aplicaciones.

En segundo lugar, la cultura y necesidades del usuario chino son distintas del occidental, y la mayora de aplicaciones que triunfan en el mercado chino estn adaptadas para el mis-mo. Una adaptacin puede estar centrada en el diseo: por lo general, en China tienen mejor aceptacin el colorido y los tonos pastel que en Europa se consideraran demasiado poco sobrios. Otra adaptacin consiste en incorporar elementos de la cultura china, como, por ejemplo, el conocido juego Fruit ninja, que agreg niveles especiales del juego inspirados en el horscopo chino, o Plants vs Zombies, que lanz una edicin ambientada en la Gran Muralla China.

Para conseguir la adaptacin ptima, lo ideal es trabajar con desarrolladores, o, al menos, diseadores, locales. Tambin puede ser interesante trabajar con un socio local, si bien no es imprescindible. En todo caso, hay que tener presente que menos del 10% de las aplica-ciones mviles en China son rentables y que, pese a lo prometedor del mercado, lo razona-ble es no contar con obtener beneficios en el medio y corto plazo.



VII. ANEXOS 1.1.1.1. APLICACIONES MS DESAPLICACIONES MS DESAPLICACIONES MS DESAPLICACIONES MS DESCARGADASCARGADASCARGADASCARGADAS PARA PARA PARA PARA iiiiOS (MAYO 2012)OS (MAYO 2012)OS (MAYO 2012)OS (MAYO 2012)

Pos.Pos.Pos.Pos. De pagoDe pagoDe pagoDe pago GratisGratisGratisGratis Por iPor iPor iPor ingresosngresosngresosngresos

1111 Mobilocation Highway Rider

2222 Fruit Ninja 3333 Where's My Water? SunnyPuppies HD 4444 Escape The Ape

5555 Asphalt 6: Adrenaline -

1 V8.1

6666 Quick Call Divert N.O.V.A. 3 - Near Orbit Vanguard Alliance

7777 T9 Dialer THE KING OF FIGHTERS i 2012

8888 Office Assistant Pro - Full-Featured Mobile Office

Suite Panorama Dungeon Hunter 3

9999 1 Temple Run 10101010 3 2

Fuente: www.appannie.com



2.2.2.2. APLICACIONES MS DESAPLICACIONES MS DESAPLICACIONES MS DESAPLICACIONES MS DESCARGADAS PARA ANDROICARGADAS PARA ANDROICARGADAS PARA ANDROICARGADAS PARA ANDROID (MAYO 2012)D (MAYO 2012)D (MAYO 2012)D (MAYO 2012)

Fuente: respectivos websites.

Google Play (gratuitas, ya que las de pago estn restringidas):

PosicinPosicinPosicinPosicin AplicacinAplicacinAplicacinAplicacin DescargasDescargasDescargasDescargas

1111 Google Maps -

2222 Adobe Flash Player -

3333 QQ 2012 -

4444 WeChat -

5555 360 mobile guardian -

6666 UC Browser -

7777 GO Locker -

8888 Facebook for Android -

9999 YouTube -

10101010 Sina WeiBo -

HiAPK:

PosicinPosicinPosicinPosicin AplicacinAplicacinAplicacinAplicacin DescargasDescargasDescargasDescargas (3 semana de mayo)(3 semana de mayo)(3 semana de mayo)(3 semana de mayo)

1111 Tiantiandongting media player 623.339

2222 360 mobile guardian 512.619

3333 Kugou media player 453.621

4444 Mobile QQ 2012 416.330

5555 Kuwo music 369.336

6666 UC browser 359.246

7777 Weixin (WeChat) 353.535

8888 Adobe Flash Player 328.630

9999 Duomi media player 280.697

10101010 3D photo 279.001



GoAPK:

PosicinPosicinPosicinPosicin (3 semana de mayo)(3 semana de mayo)(3 semana de mayo)(3 semana de mayo) AplicacinAplicacinAplicacinAplicacin DescargasDescargasDescargasDescargas (a(a(a(acumuladas)cumuladas)cumuladas)cumuladas)

1111 Mobile QQ 14.757.784

2222 360 mobile guardian 12.654.816

3333 Sougou 10.897.593

4444 Anzhi marketing 8.908.551

5555 Sina Weibo 8.179.704

6666 Moji weather 7.822.747

7777 Tencent Mobile manager 6.938.182

8888 Kuwo music 6.481.350

9999 Mobile TV 6.277.875

AppChina:

PosicinPosicinPosicinPosicin (3 semana de mayo)(3 semana de mayo)(3 semana de mayo)(3 semana de mayo) AplicacinAplicacinAplicacinAplicacin DescargasDescargasDescargasDescargas (acumuladas)(acumuladas)(acumuladas)(acumuladas)

1111 Google maps 13.484.239

2222 AppChina 15.434.555

3333 Adobe Flash Player 8.619.301


5555 Mobile QQ 4882115

6666 UC browser 5395322

7777 Weixin (WeChat) 10578125

8888 Sina WeiBo 10606310

9999 Street view on google maps 2862669

10101010 QQ music 1425483



Nduoa.com:


1111 Nduo market 4.661.075

2222 UC browser 4.211.819

3333 Weixin (WeChat) 3.925.183

4444 Mobile QQ 3.925.183

5555 Sina WeiBo 2.858.125

6666 Google Maps 2.773.749

7777 Moji Weather 2.217.589

8888 Duomi Music 2.173.276

9999 Adobe Flash Player 2.096.525

10101010 Jinshan Mobile Guardian 2.007.341

d.cn:

PosicinPosicinPosicinPosicin (3 semana de mayo)(3 semana de mayo)(3 semana de mayo)(3 semana de mayo) AplicacinAplicacinAplicacinAplicacin DescargasDescargasDescargasDescargas

1111 Digua games center -

2222 Mobile QQ 2012 -

3333 UC browser -


5555 Mobile QQ media player -

6666 QQ Pinyin -

7777 Weixin (WeChat) -

8888 QQ space -

9999 Tiantiandongting media player -

10101010 Meituxiuxiu photo -



Lenovo app market:

PosicinPosicinPosicinPosicin (3 semana de mayo)(3 semana de mayo)(3 semana de mayo)(3 semana de mayo) AplicacinAplicacinAplicacinAplicacin DescargasDescargasDescargasDescargas

1111 Weixin (WeChat) -

2222 Mobile QQ 2012 -

3333 Mobile TV -


5555 Fruit Ninja -

6666 UC browser -

7777 Angry Birds -

8888 Go theme -

9999 Gaode map -

10101010 Youdao dicctionary -

Mumayi:


1111 Mumayi electronic market 13.134.993

2222 Weixin (WeChat) 12.346.550


4444 Mobile QQ 2012 5.948.495

5555 Fruit Ninja 5.604.038

6666 Moji weather 3.470.766

7777 UC browser 8 3.065.719

8888 UC browser 3.034.035

9999 Angry Birds 3.033.123

10101010 Tiantiandongting media player 3.016.553



Aimi8:

PosicinPosicinPosicinPosicin (3 semana d(3 semana d(3 semana d(3 semana de mayo)e mayo)e mayo)e mayo) AplicacinAplicacinAplicacinAplicacin DescargasDescargasDescargasDescargas

1 360 mobile guardian 10.332

2 Dazhongdianping 12.437

3 Meituxiuxiu photo 8.850

4 360buy 8.636

5 Kupan 2.770

6 V card discount 1.610

7 Tuan800 1.299

8 Shijijiayuan 1.310

9 Dangdang 1.406

10 360 browser 685

Otras tiendas de aplicaciones Android: gFan, Kids Apps, ZOL, star, 159, 91sj, eoemarket, candou, anfone, cnmo, anshouji, liqu As como las tiendas propias de los principales fa-bricantes y las operadoras China Mobile, China Unicom y China Telecom.



3.3.3.3. EVENTOSEVENTOSEVENTOSEVENTOS

En el sector de las aplicaciones mviles en China no se realizan ferias como tales, sino, ms bien, eventos donde se renen los principales actores de la industria. En ellos, se dan conferencias y se ponen en contacto las empresas de desarrolladores con los inversores, que son, principalmente, fondos de capital riesgo. Algunos eventos destacados en el pasado reciente fueron:

- Global Mobile Internet Conference 2012 10 11 de mayo, anualmente en Pekn. - TechNode ChinaBang 2012, 18 19 de febrero, de periodicidad anual, Pekn. - Techcrunch Disrupt Beijing 2011, 31 de octubre 1 de noviembre, evento anual que,

por primera vez, se celebr fuera de territorio estadounidense. - GSMA Mobile Asia Expo 2012, 20-22 de junio de 2012, en Shanghai.

4.4.4.4. PRINCIPALES REDES SOPRINCIPALES REDES SOPRINCIPALES REDES SOPRINCIPALES REDES SOCIALES DE CHINACIALES DE CHINACIALES DE CHINACIALES DE CHINA

- Fotos: Bababian, Babidou. - Vdeos: Youku, Tudou. - Mensajera Instantnea: Tencent QQ, MSN Messenger. - Micro-blogging: Sina Weibo, Tencent Weibo, Netease Weibo. - Blogs: Sina, Sohu. - Foros: Tianya. - Tipo Facebook: Renren, Kaixin, QQ Xiaoyou, Douban - Deal of the day: Manzuo, Meituan. - Crticas ciudad, restaurantes, etc.: Dianping, Koubei. - Check-in: Jiepang. - Preguntas-Respuestas: Zhidao Baidu. - Marcadores: QQ Shuqian, Sina Shuqian, Baidu Marcadores. - Wikis: Enciclopedia Baidu, Hudong - Redes profesionales: Tianji

5.5.5.5. PUBLICACIONES DEL SEPUBLICACIONES DEL SEPUBLICACIONES DEL SEPUBLICACIONES DEL SECTORCTORCTORCTOR

Como corresponde al sector en el que nos encontramos, las publicaciones ms importan-tes del sector son puramente electrnicas. Aqu se detallan las ms conocidas, en ingls:

- Tech In Asia Blog sobre tecnologa en Asia, especialmente centrado en China. - Technode Noticias y anlisis sobre tecnologa en China - TechRice Anlisis sobre tecnologa, con ms hincapi en las empresas chinas. - DigiCha Anlisis en profundidad sobre las noticias ms importantes del sector. - Shanzhai Noticias sobre hardware mvil hecho en China. - China Real Time/Technology Cobertura del WSJ sobre China. - China Internet Watch Anlisis de Internet en China con nfasis en el marketing. - China Tech News Gran cantidad de noticias a diario, menos anlisis.



6.6.6.6. AGENCIAS DE PUBLICIDAGENCIAS DE PUBLICIDAGENCIAS DE PUBLICIDAGENCIAS DE PUBLICIDAD EN MVILESAD EN MVILESAD EN MVILESAD EN MVILES QUE OPERAN EN CHINAQUE OPERAN EN CHINAQUE OPERAN EN CHINAQUE OPERAN EN CHINA

- AdMob - Madhouse - Youmi - Casee - Wooboo - AdChina - JULU - Domob - Ads mogo - Guohead - VPON

Esta lista no pretende abarcar todo el mercado, es posible que existan ms agencias.

7.7.7.7. ALGUNOS SITIOS WEB BALGUNOS SITIOS WEB BALGUNOS SITIOS WEB BALGUNOS SITIOS WEB BLOQUEADOS EN CHINALOQUEADOS EN CHINALOQUEADOS EN CHINALOQUEADOS EN CHINA

- Facebook - Twitter - YouTube - Dropbox - Google Drive - Diigo - Vimeo - Blogspot - Wordpress

Para cada sitio web extranjero bloqueado en china, existe, al menos, un equivalente extran-jero o chino que desarrolla sus actividades en el pas, como, por ejemplo, los mencionados en el Anexo IV.

8.8.8.8. DATOS DE CONTACTO DEDATOS DE CONTACTO DEDATOS DE CONTACTO DEDATOS DE CONTACTO DE ORGANISMOS OFICIALESORGANISMOS OFICIALESORGANISMOS OFICIALESORGANISMOS OFICIALES CHINOSCHINOSCHINOSCHINOS

China Internet Network Information CenterChina Internet Network Information CenterChina Internet Network Information CenterChina Internet Network Information Center

4, South 4th Street, Zhongguancun, Haidian district, Beijing 100190, China TEL: +86-10-58813000 FAX: +86-10-58812666 E-mail: [email protected] Web: www.cnnic.net.cn/en/index/



MinisteMinisteMinisteMinisterio de Industria y Tecnologas de la Informacinrio de Industria y Tecnologas de la Informacinrio de Industria y Tecnologas de la Informacinrio de Industria y Tecnologas de la Informacin

No.13, West ChangAn Rd, Beijing, 100804 TEL: +86-10-68205006 Web: http://www.miit.gov.cn (en chino)

9.9.9.9. BIBLIOGRAFABIBLIOGRAFABIBLIOGRAFABIBLIOGRAFA

29th Statistical Report on Internet Development in China, CNNIC, enero de 2012.

Our Mobile Planet: China, Google, mayo de 2012.

Mobile Website Ad Metrics, Madhouse, 4 trimestre de 2011.

Informe sobre tendencias en el desarrollo de aplicaciones mviles, 91mobile, mayo de 2012.

Informe sobre tendencias en el desarrollo de internet mvil, Baidu, primer trimestre de 2012.

ICT Facts and Figures, Unin Internacional de Telecomunicaciones, enero de 2012.

New Trends of China Online Retail, iResearch, junio de 2012 (no disponible online).

www.howtogomo.com

www.distimo.com/

www.fiercedeveloper.com/

www.flurry.com/

www.appannie.com

www.guidetotheappgalaxy.com/

www.abiresearch.com

www.idc.com

- Entrevistas en profundidad para la elaboracin de la nota sectorial:

Alberto JuradoAlberto JuradoAlberto JuradoAlberto Jurado, Asia Business Development Manager, Genera Interactive

Alvin FooAlvin FooAlvin FooAlvin Foo, Head of Mobile, Greater China, Google

Jerry LinJerry LinJerry LinJerry Lin, Fundador de MobileNow Group

Reny YuanReny YuanReny YuanReny Yuan, Manager en Shanghai Ndoo Network Technology Ltd (nduoa Market)

Mike CaiMike CaiMike CaiMike Cai, Fundador de GuruDigger.com

El Mercado de Las Aplicaciones Móviles en China

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