Marshall McLuhan

EL MEDIO ES EL MASAJE

EL MASAJE

• El cambio es una constante dentro de la sociedad actual.

• La sociedad es moldeada por los medios.

• “La tecnología eléctrica promueve y estimula la unificación y el envolvimiento”.

• Imposible comprender los cambios sociales y culturales si no se conoce el funcionamiento de los medios.

LA ERA DE LA ANSIEDAD

• “El Viejo entrenamiento para la observación se ha vuelto totalmente irrelevante en estos nuevos tiempos, porque se basa en reacciones y conceptos psicológicos condicionados por la tecnología anterior: la mecanización”.

• Tratamos de ejecutar las tareas de hoy con conceptos de ayer.

• La juventud comprende por instinto el ambiente actual: el drama eléctrico.

• Vigilancia Universal: Dilema entre la búsqueda de la privacidad y la necesidad de enterarse de los acontecimientos sociales.

• Familia: Se ve reducida la influencia de los padres.

• EL tiempo y el espacio desaparecen.

• Los viejos agrupamientos cívicos, estatales y nacionales desaparecen.

• Educación: Modelo educacional del siglo XIX, con información escasa y ordenada.

• Niño Televidente: Contacto con el mundo adulto.

• Niño invento del siglo XVIII

• El niño de hoy vive entre dos mundos, por lo tanto no puede crecer.

• La política ofrece respuestas de ayer a las preguntas de hoy.

• Entretenimiento pasivo para las masas.

• Reconocimiento de las minorías.

• Todos los medios son prolongaciones de alguna facultad humana, psíquica o física.

• La rueda, es prolongación del pie.

• El libro es una prolongación del ojo.

• La ropa, una prolongación de la piel.

• El circuito eléctrico, una prolongación del sistema nervioso central.

Oír era creer.

Él órgano dominante de la orientación

sensorial y social en las sociedades

prealfabéticas el oído.

EL MEDIO EN LA EDAD DE LAS MASAS

Para mucha gente, la racionalidad tiene la connotación de uniformidad y ligazón

NO ES COHERENTE SIGNIFICA NO ES RACIONAL

Hasta que se invento la escritura, el

hombre vivo en el espacio acústico: sin

limites, sin dirección, sin horizonte,

en las tinieblas de la mente.

EL LENGUAJE ES UN MAPA SOCIAL

La imprenta proporciono la primera

mercancía uniformemente repetible,

la primera línea de montaje:

La producción en masa.

La culpa no se puede adjudicar a un

solo individuo, sino que, por alguna

extraña razón, es algo compartido

por todos.

EL ENCIERRO

“La verdadera guerra, la guerra total, es hoy una guerra de información. La libran los sutiles medios informáticos eléctricos…”

EL PODER ESTÁ EN LOS MEDIOS…

"Quien controla los medios, controla la cultura" Allen Ginsberg

• El Boom de las cuatro magníficas:

Marx, Mao, Marcuse, McLuhan.

McLuhan no reconocía otro cambio social que el impuesto por la tecnología y llegó a planificar una profunda toma de conciencia de la situación.

• Si el gran apagón de 1965 hubiese continuado durante medio año, no habría quedado duda acerca de cómo la tecnología eléctrica modela, altera, modifica –masajea- cada instante de nuestras vidas.

• “Sólo cabe desconectar la electricidad… si queremos recuperar la libertad de espíritu de antaño”

“El mundo se está transformando apresuradamente con el cambio de las tecnologías de la comunicación y con ello está alterándose la sensibilidad y la conciencia de la humanidad …. Ellas gobiernan fatalmente el destino de la civilización y construyen la cultura”

EDUCACIÓN

• Profesionalismo: Funde al individuo en patrones de ambiente total. Tiende a aceptar sin criticar

• Amateurismo: Es antiambiental, procura desarrollar conciencia total

• Nuestra cultura oficial está luchando por forzar los nuevos medios a hacer la tarea de los viejos.

• La educación debe apartarse de la instrucción e ir al descubrimiento.

IMPORTANCIA DE LOS ELEMENTOS SONOROS

• A diferencia de lo visual, lo sonoro llega de manera simultanea: desde todas partes.

• A la mayoría de la gente le cuesta comprender los conceptos puramente verbales.

GRECIA, LA ILIADA, LA POESÍA

• La Iliada fue un elemento cultural que proporcionaba una guía espiritual, ética y social.

• Para permanecer en la memoria reunía elementos del drama, al poesía y la música.

• Todo esto antes del descubrimiento del alfabeto

LA TELEVISIÓN

• Completa el ciclo de los sentidos humanos.

• Exige participación e implicación.

• Es envolvente.

• Sus detractores no han entendido sus respuestas sensoriales distintas