Narrativas Publicitarias

¿Qué es la publicidad? ¿Cómo se desarrolla una estrategia de comunicación en la Publicidad? ¿Cómo narra la publicidad? ¿Qué lenguajes usa? Hacia una visión de la CIM

¿Para que funciona la Publicidad?

Lic. Prof. Alicia Barco.

¿Qué es la Publicidad?

• Es una técnica de comunicación que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al consumidor o público objetivo (target) hacia una acción de consumo y compra.

La Publicidad – Técnica de Comunicación

Generar una IDEA(S) que construyan (Un concepto, recreen una historia con uso o no de

personajes) el posicionamiento de la marca: Generar consumo del producto/marca para asociar los beneficios o valores que el producto ofrece, con la

necesidad y perfil del público objetivo.

Estrategia de Comunicación

El Brief – “La biografía del producto o de la historia de la marca”

•Situación de la marca o producto en el mercado:

•El problema del producto:

•Objetivos comerciales:

• Lo que hará la publicidad:

• Piezas publicitarias:

• Beneficios del producto:

• Razón de ser de la marca:

• Carácter de marca:

• Público objetivo:

¿Qué puede hacer la publicidad a favor del crecimiento de las marcas?

• Lanzamiento de un nuevo producto. • Posicionamiento. • Notoriedad de la marca. • Aumentar la familiaridad de la marca. • Mantenimiento de la presencia de la marca en el

mercado. (Promoción) • Captar nuevos consumidores. • Aumentar las ventas. • Decorar la ciudad. • Asociar necesidades/ emociones/ razones/ deseos/

con actitudes valores y comportamientos del mercado.

Desarrollo de la Estrategia de Comunicación

LA MARCA El USO DE LA PUBLICIDAD PARA LA MARCA

Brand Onion. Construcción de la imagen de la marca (comunicación de la marca).

Atributos

Beneficios

Valores

Personalidad

Visión o esencia

de la marca

Territorio: Sabor a Fruta

Carácter de marca: Cómplice, astuto, divertido, versátil y fresco

Con qué actitudes o valores asociamos: Disfrute de sabor.

Emocionales y Racionales: Jugo con el verdadero sabor a fruta

Elementos de ejecución comunicacionales: Sabor a Fruta, deshidrata y asociación con naranja

La estrategia de comunicación se presenta a través del:

MENSAJE: slogan o selling line, el guión, la gráfica.

VISUALES: TV y GRAFICA En la historia del comercial: Asociación con el perfil del público, situaciones de consumo del producto, tomas que potencian provocatividad o asocian al beneficio o comunicación de la marca.

Una Primera Teoría la Publicidad•Aunque existe una gran cantidad de teorías

de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA

•A

• I

•D

•A

Publicidad como Técnica de Comunicación

Lenguaje visual:

• La imagen, el color, el fondo, son elementos principales para captar la atención.

• Texto : slogan del anuncio. Persuasivo. Breves frases y sencillas fácilmente memorizables.

• Gráfica alineada al espíritu de la marca, en colores, uso de fotos.

La magia de la Publicidad está en el MENSAJE

Al momento de elaborar un mensaje publicitario…

Para que un mensaje publicitario sea eficaz, hay que tener en cuenta el medio a través del cual se transmite y el público al que va dirigido.

EL MEDIO EL RECEPTOR

La publicidad impresa: se juega con la forma , el color o la distribución del espacio

La publicidad en TV y en radio la importancia en las tomas visuales, efectos sonoros, la música y el tono de voz.

“La publicidad es la capacidad para sentir, interpretar….plasmar los latidos del corazón de un negocio en letra, papel y tinta” (Leo Burnett)

Publicidad de GRAN FORMATO

ALGUNAS DE LAS MEJORES PUBLICIDADES DEL MUNDO

GRAFICA OOH/ Vía Pública

Estrategia de comunicación:

Mensaje: La Idea: Ariel Color mantiene los colores intensos y vivos durante mucho tiempo. El carácter del vidrio tintado encajaba perfectamente con el carácter de alta calidad de la marca.

Lugar: Centro de Varsovia. Vía pública: Paradas de autobuses.

Resultado: resplandor de colores no dejó a nadie indiferente.

Estrategia de comunicación:

Mensaje:Slogan: NO AQUARIUM IS BIG ENOGUH La Idea: Concientizar al público sobre las brutales y antinaturales condiciones de vida de los animales oceánicos en cautiverio. ¿Cómo lo comunicaron?Dramatizando sus vidas en acuarios haciendo fotografías de ballenas, delfines y tiburones, apretujándolos en pequeños carteles.

País: Alemania

Estrategia de comunicación:

Mensaje:Slogan: Orbit, Gum With Juicy Fruity Filling.

La Idea: Enfatizar el jugoso relleno del chicle. ¿Cómo lo hicieron? Crearos dos tipos de medio exterior especiales. Un póster del que rediseñamos, para que pareciera el jugoso fluido saliendo del chicle, hasta el suelo.

País: Isarael

Estrategia de comunicación:

Mensaje:Slogan: Wrinkles from smoking are the least of your problems. Smoking kills.

La Idea: Para demostrar unio de los efectos secundarios más comunes del tabaco (arrugas) creamos un anuncio ¿Cómo lo hicieron?

País: Isarael

Los beneficios de la Publicidad

- Notoriedad de la marca: La publicidad aumenta el grado de exposición de la marca en consumidores. Incrementa la familiaridad de la compra,

- Consolida posicionamiento. De acuerdo a una estrategia de comunicación clara en el mensaje.

- El esfuerzo publicitario puede reforzar la presencia de “la vida de producto en el mercado”.