Madrid, 2012

El EstirónEl Estirón

Madrid, Diciembre 2011

Introducción: ¿Por qué lo hacemos?

La campaña: El Estirón

IntroducciónEl antecedente Ponle Freno

Grandes éxitos en anteriores

causas abordados por campañas

de Ponle Freno

Ponle Freno: cuatro años luchando en pro de la seguridad vialPonle Freno: cuatro años luchando en pro de la seguridad vial

Madrid, Diciembre 2011

Introducción¿Por qué lo hacemos?

Porque más allá de entretenimiento e información, también desarrollamos una labor social

Porque tenemos un modelo de referencia

Porque tenemos una gran penetración en los targets a los que se dirige la acción

Porque queremos ser vistos como una televisión “sana”

Porque tenemos un grave problema...pero estamos a tiempoPorque tenemos un grave problema...pero estamos a tiempo

responsabilidad

Introducción¿Por qué lo hacemos?

Porque España es el país líder en obesidad infantilPorque España es el país líder en obesidad infantil

Madrid, Diciembre 2011

Introducción: ¿Por qué lo hacemos?

La campaña: El Estirón

La campañaObjetivos y Logros

Comunicar y concienciar a la sociedad española de la importancia de:Comunicar y concienciar a la sociedad española de la importancia de:

¿Cómo lo vamos a lograr?

Usando todo nuestro potencial multimedia

Combinando publicidad y contenidos

En un proyecto de larga duración tal y como lo hemos

hecho con nuestro proyecto espejo

Siendo más que una campaña de comunicación:

La campañaLas causas

Las “CAUSAS” hacen que los proyectos de RSC ganen en notoriedadLas “CAUSAS” hacen que los proyectos de RSC ganen en notoriedad

Son las grandes apuestas de comunicación y, además, es donde demostramos que “vamos en

serio”.

Haremos que pasen cosas.Ejemplo: Refuerzo curricular en asignaturas de educación física

Ejemplo: Refuerzo curricular en asignaturas sobre nutrición

Ejemplo: Control calidad en menús de los comedores escolares

Ejemplo: Acuerdo con un gran centro similar al de Wal-Mart con let s move

Las “CAUSAS” son el punto de inflexión para que los proyectos de RSC ganen en

notoriedad y tomen un impulso adicional (Ej. Puntos negros en Ponle Freno).

Reportaje en noticias de MOVI

La campañaResumen El Estirón

La campañaPrimeros Premios

El Estirón comienza a ser reconocido por asociaciones e institucionesEl Estirón comienza a ser reconocido por asociaciones e instituciones

La campañaEjemplos de contenido

Integración de contenido de El Estirón en nuestro soportesIntegración de contenido de El Estirón en nuestro soportes

Informativos: Secciones periódicas y

cobertura informativa de acciones

Espejo público: Secciones periódicas y

cobertura informativa de acciones

Programa El Estirón en Nova

Karlos Arguiñano en tu cocina

Series de ficción: Protegidos

Serie de animación infantil

En Radio: especiales, entrevistas, cobertura de

las acciones…

La campañaEjemplos de publicidad

Píldoras con consejos El Estirón Píldoras con consejos El Estirón

Píldoras con consejos emitidas en el bloque publicitario que

hacen referencia a distintos temas enmarcados dentro de los dos

ejes de la campaña.

Emisión de estas píldoras en tv, internet, cine y radio

Número de piezas, duración de las mismas y período de emisión a

pactar con los patrocinadores.

La campañaLa Web de El Estirón

Y toda la información, en la webY toda la información, en la webVideoencuentros con especialistas

100 consejos

Cobertura informativa de las acciones Facebook y Twitter

Comic “Las aventuras de Miguelón”

Publicidad gráfica y spots pre-roll

Presencia en los contenidos

La campañaPosibles Eventos

Sacamos El Estirón a la calleSacamos El Estirón a la calle

Eventos vinculados con la actividad física (paseo bicicleta, torneos intercolegiales, record Guiness...)

Posibilidad de que El estirón se vincule a eventos llevados a cabo por la industria alimentaria.

Cobertura en medios del Grupo Antena 3

Acción itinerante en varias ciudades

Instalación de bicicletas estáticas – conectadas entre sí – con la finalidad de recorrer entre todos una

distancia virtual equivalente al perímetro de la tierra.Los escenarios podrán ser: colegios y centros comerciales

Posibilidad de instalar las unidades móviles según preferencia del cliente

La campañaLicencias y merchandising

Cesión de la imagen de la campañaCesión de la imagen de la campaña

Juego de mesa didáctico para su venta o utilización como artículo promocional de alguno de los patrocinadores

(versión para adultos y para niños)

Con personajes en pantalla podemos desarrollar muñecos, o artículos con su imagen y los principales mensajes

de la campaña

Cesión de la imagen de la campaña (marca, logotipos, mascotas...) para:

packaging, punto de venta, comunicación en sus medios (Web, BBDD, RRSS,

RRPP), campañas en medios externos y creación de un site específico

DVD, libros, comics…

La campañaEl sello de El Estirón

El Estirón premia las acciones que luchan contra la obesidad infantilEl Estirón premia las acciones que luchan contra la obesidad infantil

Con El Sello de El Estirón se quiere premiar

acciones llevadas a cabo por empresas, marcas, o

instituciones para luchar contra la obesidad infantil.

Tendrá cobertura en el programa de tv El Estirón y en

la web pudiéndose ampliar a tv, radio, prensa, etc.

La campañaPosible presencia adicional

Y más opciones…Y más opciones…

Otras opciones creativas. Ej.: concatenar spots de la marca a una píldora El Estirón

Partner a la hora de abordar alguna de las “causas El Estirón”

Siempre que sea posible, product placement en otras temáticas no contratadas y en programas.

Apoyo redaccional (a la hora de presentar estudios, de entrevistar a expertos...) en nuestros programas e

informativos de tv y radio

Realización de investigaciones conjuntamente, con cobertura del Grupo A3

Uso del material editorial y de merchandising para promociones de la marca

Cesión de la imagen de la campaña (marca, logotipos, mascotas...) para: packaging, punto de venta,

comunicación en sus medios (Web, BBDD, RRSS, RRPP), campañas en medios externos y creación de un

site específico

Eventos realizados conjuntamente con cobertura en los medios del Grupo Antena 3