LAS APORTACIONES DE LA TECNOLOGÍA DIGITAL AL NUEVO MODELO DE PROGRAMACIÓN Y DE CONSUMO DE TV: EL CASO DE LA TDT

EL CONTEXTO AUDIOVISUAL, 1(NOVEDADES EN 2005)

Surgen dos nuevos canales analógicos: Cuatro, (4 de noviembre de 2005), sustituye a Canal + en abierto y La Sexta que obtiene una prórroga para comenzar en abril de 2006

30 de noviembre de 2005 la TDT inicia su andadura: 20 canales estatales, entre 12 y 16 autonómicos y más de 5 locales

Programación gratuita y servicios de pago

Fragmentacíón de la audiencia

EL CONTEXTO AUDIOVISUAL, 2(UNA NUEVA FORMA DE ENTENDER LA TELEVISIÓN)

El nuevo espectador-usuario es un agente activo

Personalización de la programación: decide qué, cuándo y cómo quiere disfrutar de los contenidos

Interactividad y convergencia multimedia La publicidad cambia: fórmulas interactivas Ubicuidad: sistema inalámbrico y nuevos soportes (i-

POD, teléfono móvil...)

La TDT posibilita un control exhaustivo de la audiencia: información cuantitativa y cualitativa sobre el consumo televisivo y los servicios solicitados por el espectador. Herramienta base para programadores

EL CONTEXTO AUDIOVISUAL, 3(LA OFERTA DE CONTENIDOS EN TDT)

El germen de esta oferta son las cadenas generalistas, públicas y privadas que duplican su emisión

La televisión pública impulsa la TDT: RTVE cuenta con cinco canales: TVE 1 y 2, Teledeporte,

Canal 24 y un nuevo canal exclusivo de TDT: Clan TV/TVE 50 años

Las privadas obtienen licencias para explotar canales adicionales:

Antena 3 TV : Antena.neox y Antena.nova Telecinco : Tele5 Sport y Telecinco Estrellas Sogecable: CNN+ y 40 Latino Net Tv/Veo Tv/La Sexta: Fly Music

UN VACÍO: PROGRAMACIÓN INNOVADORA No hay nuevos contenidos en las parrillas TDT

Tendencia conservadora: la televisión generalista domina el panorama

A los dos meses de emisión, la propuesta innovadora de Cuatro fracasa – apenas supera el 4% del share y su parrilla se ajusta a este modelo

La audiencia TDT: el 86,7% del share elige cadenas generalistas Escasa penetración de la TDT

Homogenización de la oferta: predomina la miscelánea, el formato de entretenimiento y las teleseries

Antes de la campaña de navidad se vendieron 800.000 decoficadores de TDTSe espera que en enero de 2006 haya un millón de usuarios

UN VACÍO: PROGRAMACIÓN INNOVADORA Canales temáticos

Repiten el esquema de la oferta satelital El deporte, la programación infantil, la música y la

información se perfilan como referentes

Canales miscelánea Selección de los programas más exitosos de las parrillas

generalistas Pretenden convertirse en escaparate “exquisito”, una

marca de distinción Telecinco Estrellas, Antena.neox o TVE 50 años

NUEVOS SOPORTES: ¿NUEVOS CONTENIDOS? Los nuevos soportes inalámbricos (i-POD,

teléfono móvil) ganan terreno a la televisión El futuro, los multiformatos digitales:

Mini-series de 3 minutos para móviles G3 Experiencia piloto: retransmisión de 14 canales de TV al móvil

(Movistar, Nokia y Abertis)

Programas de corta duración –mínimo tres minutos, máximo quince- y con contenidos interactivos

Target: absorben el público juvenil que cada día ve menos la televisión

Alianzas entre operadores de telefonía, productoras de televisión y, o cadenas de televisión

CAMBIOS EN LA PROFESIÓN (NUEVOS PERFILES)

Periodista global: Multifuncional y multimediático Valor añadido: creatividad

Gestor/a de contenidos: estratega y planificador Adapta los contenidos a los distintos formatos multimedia Diseña sus aplicaciones interactivas y servicios añadidos

Experto/a en audiencias: Seguimiento continuo del comportamiento de la audiencia Su trabajo es clave para el resto de profesionales del sector

Trabajan en un mercado dominado por grandes conglomerados empresariales

Se les pide creatividad, pero limitada por los intereses de la cadena

TDT: ¿OTRA TELEVISION ES POSIBLE? La concentración de medios dificulta la pluralidad

El reto de la televisión pública: desarrollar su función de servicio público mediante la TDT

Imponer criterios de calidad: selección de contenidos

Diversificar la oferta temática Diseñar modelos interactivos, servicios multimedia

y multiformatos digitales que cumplan condiciones de calidad y diversidad

Se recomienda que los Consejos del Audiovisual regulen la calidad de los contenidos