• El concepto de identidad visual en la economía de consumo nació, de una necesidad presentida por la empresa y ratificada con el auge de la Revolución Industrial.

• Ejemplos celebres:

• Gottlieb Daimler, quien en 1890 diseño la estrella de tres puntas de Mercedes

Que es la identidad corporativa?

• Empresa• Marca• Productos y servicios

• Cualidad como institución.• Conjunto de su actividades de

gestión y de servicio• Atributos de solvencia• Potencia• Organización y eficacia.

• Cuando se lee, se pronuncia, se identifica o piensa en ella, surge en la mente una determinada imagen.

El problema de identidad no es nuevo. Desde siempre el hombre ha tratado de comunicarse, transmitir mensajes y hacerse identificar por determinados conjuntos sociales.

1) Tatuajes corporales2) La marcación del ganado como señal de

propiedad3) Distintivos emblemáticos de los partidos

políticos como señal de pertenencia4) Los envases de productos de consumo y la

publicidad, la necesidad es la misma y es única:

Hacerse conocer, reconocer y memorizar por medio de símbolos visuales.

Posición del cliente en el mercado- También es llamado programa

de imagen.

- La creación e implementación de una imagen es una tarea de:

1) Cadena (aspectos de la actividad empresarial).

2) Un proceso que consiste pasos esenciales, y veremos a continuación:

1) Definir el “auto concepto” de la empresa (filosofía y objetivos).

2) Análisis de la imagen existente mediante los métodos clásicos: exploratorio, dimensionales y de estabilidad.

3) Comparación de la imagen ideal o futura con la actual.

4) Estudio del sistema de comunicaciones de la empresa.

* Fin del desarrollo conceptual e inicio de una hipótesis creativa.

Se plantea una corrección o la creación del sistema de identificación.

Programar una identidad no es una privilegio.

Cuando el contacto con el cliente externo es mayor resulta mas complicado y es mas laborioso.

Cuando el contacto es menor resulta menos trabajo pero se recomienda tener un programa de identidad mejor elaborada

a) Inadecuación de la imagen existente a la verdadera personalidad de la empresa, a su calidad y dimensión

b) Cambios en el estilo de dirección, objetivos, políticas y estrategias de comunicación

c) Políticas de diversificación, de concentración o de crecimiento

d) Relanzamiento de la empresa o la marca

e) Fusiones o absorciones de compañías por el grupo

f) Posicionamiento rígido de la empresa, que la dejo situada en una época o situación limitativa

g) El caso inverso al anteriorh) Envejecimiento del sistema actuali) Fuerte penetración de un productoj) Programas de innovaciónk) Necesidad de la empresa de operar

en el mercado de capitalesl) Búsqueda de mayor rentabilidadm)Estereotipos negativos que

dificultan a la imagen

COHERENCIA:

Sin ella no es posible percibir la identidad

EXCLUSIVIDAD

Especificidad y personalidad de forma exclusiva: UNICIDAD. La empresa es como una persona

PERCEPTIBILIDAD

Registro visual ( sensación, potencial afectivo y comprensión de mensaje)

DURACION Coeficiente de perdurabilidad

PRINCIPIOS PARA CREAR UNA IDENTIDAD CORPORATIVA

• Es el primero de los signos visuales de la identidad.

• Es la forma particular que toma una palabra escrita o grafía. Generalmente un nombre o un conjunto de palabras.

• Designa y caracteriza una marca comercial.

• Su origen proviene de la tipografía, estampado, impreso.

• Su principio es: letras enlazadas formando parejas.

• El nombre de marca o empresa debe ser visualizado.

• Posee dos elementos: 1) Semántico (significativo). 2) Grafico

Características del logotipo

1. Construcción grafica o formal.- Concepción- Creación.- Diseño

2. Utilización y difusión Reproducción indefinida en el tiempo a través de los soportes visuales

1) Disenado por medio de caracteres de letras originales que no este al alcance de otras empresas.

2) Debe representar alguna de las formas originales logotipadas o enlazadas.

3) Necesita un espacio propio.

Proyectado Real Proyectado Real

2001 2001 2002 2002

Unidades Vendidas 3100 3000 7250 8000

Precio de Venta $2.00 $2.00 $2.00 $2.00

Ventas Totales $6,200 $6000 $14,500 $16000

Costo Unitario. $1.20 $1.20 $1.20 $1.20

Costo Total de Venta. $3,720 $3600 $8,700 $9600

Ganancia Bruta $2,480 $2400 $5,800 $6400

Costos Fijos $1,925 $1925 $1,925 $1925

Ganancia (Pérdida) antes de Impuestos

$555 $475 $3,875 $4475

Impuestos (25%) 138.75 $118.75 $968.75 $1118.75

Ganancia Pérdida Neta 416.25 $356.25 $2906.25 $3356.25