el concepto de función
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Los aportes del funcionalismo en las teorías de la comunicación
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Los aportes del funcionalismo en las teorías de la comunicación
El concepto de funciónLas teorías hipodérmicas, la de la
persuación, la de del doble escalóncomunicativo pusieron las bases para lacommunication research y la agendasetting.
Estas visiones administrativas de lacomunicación han marcado muchos delos recorridos investigativos hasta laactualidad.
El concepto de funciónEl funcionalismo es una teoría que nace en
la sociología y pregna los estudios de lasciencias sociales y humanas en su conjunto amediados del siglo XX.
Está claramente emparentada con lascorrientes estructuralistas que comienzan ahacer sentir su influencia en los estudiossobre la comunicación humana.
El concepto de funciónMás que preguntarse por los efectos
que la comunicación produce, como enlas teorías anteriores, se trata deindagar acerca de cuál es la función quecumple la comunicación de masas en lasociedad.
La pregunta ya no es acerca de lamanipulación, la persuasión o lainfluencia sino sobre la función.
El concepto de funciónSe busca dar cuenta de las
consecuencias ‘objetivamente’ visibles ydemostrables en la acción de losmedios en la sociedad.
El objeto de estudio pasa de los mediosa la comunicación más cotidiana, hayun cambio en los contextos dereferencia de la comunicación.
El concepto de funciónHay un paso de los estudios que analizan los
efectos a corto plazo a las que – másadelante- estudiarán los efectos a largoplazo.
También hay una modificación en las basesteóricas y metodológicas que se toman: sepasó de los estudios sicológicos a lasperspectivas básicamente sociológicas.
Orígenes de la teoríaEl funcionalismo es una corriente
teórica surgida en Inglaterra en losaños 1930 en sociología y antropologíasocial. Abrió el camino de laantropología científica,desarrollándose luego con gran éxito enEstados Unidos. Basada sobre todo enla obra de Talcott Parsons.
El concepto de función Se parte de una concepción y de un estudio de la
sociedad como un sistema y de la contribuciónque cada uno de los componentes de la mismahace para la modificación o conservación de lamisma.
Ya no es lo interno del proceso comunicativo(aunque no se deje de lado nunca) sino la dinámicasocial en su conjunto.
El concepto de funciónEl estudio estructural-funcionalista describe
la acción social en su conjunto analizandocómo cada uno de los componentesdesempeña un rol y una función quepermite la integración a la vez quecontribuye la a la estabilidad del sistema.
Las relaciones entre los subsistemas y susfunciones son claramente determinados.
El concepto de función La lógica del funcionamiento social pasa por
relaciones de funcionalidad que sirven parasolucionar cuatro problemas básicos:
1. La conservación del modelo y el control de lastensiones.
2. La adaptación al ambiente.
3. La persecución de una finalidad.
4. La integración.
El concepto de funciónCuando las estructuras sociales logran
responder a estos imperativosfuncionales se logra el ansiadoequilibrio. Es decir que se satisfacen lasnecesidades del sistema.
En este sentido la comunicación masivafunciona como un subsistema quecolabora con el proceso antes descripto.
El concepto de funciónLas características de las funciones de los
medios en el sistema social son: lasfunciones y disfunciones tanto latentescomo manifiestas en los ámbitosperiodísticos, informativos, culturales, deentretenimiento relacionados con lasociedad, los grupos, los individuos y elsistema cultural en su conjunto.
El concepto de funciónEste inventario da cuenta de las visiones que
se tenían de los medios y de los sistemassociales que se portaron de las teorías de lacomunicación.
Uno de los máximos exponentes de estesistema de pensamiento fue Charles Wrigthque trató de perfeccionar los sistemas antespropuestas.
El concepto de funciónEntre los temas abordados se encuentran: la
función de los medios como conferidores destatus sociales, como transmisión de laherencia cultural, como formas de cohesiónsocial y tiene la disfunción narcotizante.
Estas son algunas de las bases de losestudios funcionalistas.
El concepto de funciónNiklas Luhmann fue el teórico que trató de
superar las limitaciones de los modelosfuncionalistas.
En la segunda mitad de la década del ‘60desarrolla lo que se conoció como teoríapost-funcionalista.
Es una conexión con la teoría crítica de laescuela de Frankfurt.
El concepto de funciónAgrega a las consideraciones sobre las
funciones y los sistemas sociales losproblemas del sentido.
El sentido es el que realiza el proceso decohesión de un sistema cultural. Esto es loque permite que las recepciones no sedisparen al infinito ni sean absolutamenteinmanejables.
El concepto de función Todos estos intentos de explicación se apoyan
sobre el doble movimiento de considerar lacomplejidad social pero sin dejar de operar unamirada reductiva que permita organizar el sistemasocial disperso en la realidad.
En este sentido la función de los medios sería la de‘traducir’ de un sistema significativo a otro.
El concepto de funciónEn estos contextos los medios operan
en un triple proceso de selección: laselección de la información, laselección de las formas de expresión dedicha información y la selección de lossistemas que faciliten o entorpezcan lacomprensión de los diferentesmensajes puestos en circulación.
El concepto de funciónEn este sentido los medios de
comunicación serían los encargados –apoyados en su tecnología- de losmencionados procesos de selección quepermitan informar, expresar y orientarla recepción de los mensajes vitalespara cumplir con las exigencias de lasfunciones sociales.
El concepto de funciónLuhmann plantea la posibilidad de
estudiar: a) las noticias y los reportajes;b) la publicidad y c) el entretenimientocomo las estructuras funcionales masimportantes.
En estos tres ejes estarían condensadosla ‘verdad’, la ‘banalidad y laconstrucción de una ‘realidad ficticia’.
El concepto de función Estas reflexiones operan sobre la base de la
construcción de la realidad que operan en la funciónde los medios.
Los medios son productores de representaciones,hacen circular las vigentes en los sistemas sociales y lasconsolidan.
El concepto de función En este sentido los medios funcionan como
mecanismos que moldean y modelan las percepcionesde la sociedad y de las formas de relaciones que seestablecen.
La realidad se percibe a través de una serie demecanismos preconstruidos.
ROBERT MERTON – PAUL LAZARSFELD
Las sociedades complejas están sometidasa muchas formas distintas de controlorganizado.
Violencia y coerción versus persuasión.
Los medios han tomado la tarea de adaptarel público masivo al statu quo social yeconómico.
ROBERT MERTON – PAUL LAZARSFELD: Las funciones
Los medios cumplen tres funciones:
1. Conferir status
2. Imponer normas sociales
3. Disfunción narcotizante
ROBERT MERTON – PAUL LAZARSFELD: Los efectos
Guiando hacia el conformismo y proporcionando muy poca base para una evaluación crítica de la sociedad, los mmc con patrocinio comercial traban de modo indirecto, pero eficaz, el sólido desarrollo de una perspectiva auténticamente crítica.
Dado que nuestros mmc con patrocinio comercial promueven una fidelidad en gran medida irreflexiva a nuestra estructura social, no se puede confiar en que obren a favor de cambios, así sean pequeños en dicha estructura.
ROBERT MERTON – PAUL LAZARSFELD: Los efectos
Es probable que los públicos de masas incluyan unamayor cantidad de personas con criterios estéticosrefinados, pero éstas se pierden entre las grandesmasas que constituyen el nuevo público ineducadode las artes … en consecuencia se ha rebajado el nivelpromedio de valores y gustos estéticos de lospúblicos.
ROBERT MERTON – PAUL LAZARSFELD: Los efectos
Se requiere que se cumpla, al menos una, de tres condiciones para que la propaganda con objetivos sociales sea eficaz:
1. Monopolización
2. Canalización más que cambio de los valores clásicos
3. Contacto directo complementario
CHARLES WRIGHT: Posibles funciones y
disfunciones de los objetivos
Supervisión
Función Social
Poner sobreaviso acerca de amenazas y peligros inminentes.
El flujo de datos acerca del ambiente es instrumental para ciertas actividades institucionales diarias de la sociedad.
CHARLES WRIGHT: Posibles funciones y
disfunciones de los objetivos
SupervisiónFunción Individual
La función instrumental y de advertencia que cumplen las noticias sirve a los individuos en tanto sirve a la sociedad.
Son fuente de información sobre sucesos de rutina.
Otorgan prestigio a aquellos individuos que realizan el esfuerzo de mantenerse informados acerca de las cosas que suceden.
Surgen líderes de opinión locales.
Surgen líderes influyentes cosmopolitas.
CHARLES WRIGHT: Posibles funciones y
disfunciones de los objetivos
SupervisiónFunción Individual
Las noticias confieren status: la publicación de
noticias acerca de un miembro de la sociedad aumenta el prestigio del mismo.
Refuerzan normas sociales al sacar a luz conductas derivadas de las grandes sociedades urbanizadas.
El anonimato de la ciudad ha debilitado el descubrimiento y control de los comportamientos desviados a través de la relación personal informal.
