El color

El color / Fundamentos teóricos

Existe una gran diversidad de recursos cromáticos expresivos a disposición de diseñadores, grafistas, fotógrafos, maquetistas…

1 Color denotativo: vinculado al mundo de la representación de lo real. Sus variaciones van de lo más icónico o realista a lo más saturado y fantasioso.

2 Color connotativo: evoca el mundo de los valores psicológicos, de la sensación sobre el espíritu. Sus variables son la psicológica y la simbólica.

3 Color esquemático: campo de los códigos de la funcionalidad, y de lo arbitrario y espontáneo.

El color / Fundamentos teóricos


1 Color denotativo: Cuando el color se incorpora a las imágenes realistas de la fotografía y la ilustración, se está tratando el color en tanto que atributo natural de las cosas: el color como atributo de la forma realista.

El color / Fundamentos teóricos / color denotativo


1 Color denotativo: En las tres gradaciones de esta primera categoría del color (icónico, saturado y fantasioso), se reconoce siempre la iconicidad de la Forma.Esta es su arquitectura figurativa.

Si en un primer grado el color es realista, en el segundo grado es exaltado, y en el tercero ya no hay fidelidad ni exageración, sino alteración cromática, pero no alteración de la forma subyacente.

icónico saturado fantasioso

El color / Fundamentos teóricos / color denotativo / color iconico


A-color icónico: la expresividad cromática ejerce aquí una función identificadora, que corresponde al hecho empírico de que “cada cosa tiene su color”, y por medio de este se puede identificar mejor: la vegetación es verde, el cielo es azul, los labios rosados… El color es un elemento esencial en la imagen realista.

cielo labioslabios césped

El color / Fundamentos teóricos / color denotativo / color iconico


A-color icónico: La forma incolora aporta poca información en el desciframiento inmediato de las imágenes imitativas, porque introduce el concepto de ambigüedad. La adicción del color natural acentúa el efecto de realidad, y ejerce una función que se superpone a la forma de las cosas: una naranja es más real reproducida en color naranja.

naranjas naranjas naranjas

El color / Fundamentos teóricos / color denotativo / color saturado


B-color saturado: Se trata de un cromatismo exaltado de la realidad, más brillante, y por tanto, más pregnante. Los colores son ahora más densos, puros, luminosos y contrastados en la imagen que en la realidad. Ello obedece a la necesidad creada por la fuerte competitividad de las imágenes que nos asedian, donde la exageración de los colores forma parte del triunfo de las imágenes como espectáculo visual de nuestro entorno cotidiano.

naranjas naranjas

El color / Fundamentos teóricos / color denotativo / color saturado


B-color saturado: Los ilustradores, fotógrafos y diseñadores recurren a este artificio porque el mundo es más atractivo en colores brillantes, ofreciendo una imagen exaltada y alterada de la realidad, como si esta euforia fuera una parte esencial de su fotogenia. El color fiel y sus sutilezas apenas interesa: los ojos buscan un cromatismo exultante, donde la imagen supera en incitación a la misma realidad. Los ejemplos más claros de esta exaltación más triunfante del color figurativo se encuentran en la imaginería de la persuasión publicitaria.

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El color / Fundamentos teóricos / color denotativo / color fantasioso


C-color fantasioso La fantasía emerge como una nueva dimensión expresiva. Las fotos solarizadas o coloreadas a mano, en los que no se altera la forma, pero sí el color. Se produce un choque, una paradoja, donde, llevado al extremo, el color contradice la forma de la que él mismo depende. La forma permanece, mientras el color se altera- uno de los principios del surrealismo y el grafismo fantástico.

El color / Fundamentos teóricos / color denotativo / color fantasioso


C-color fantasioso A veces la forma se hace irreconocible por la transgresión operada en el color, el cual toma camino inverso al de la visión de la realidad, convirtiéndose en una cualidad de la imaginación que se independiza de la representación fiel del mundo empírico

El color / Fundamentos teóricos / color connotativo


2 color connotativo: La connotación cromática es la expresión que subyace en todo cuanto se presenta a los ojos bajo forma coloreada. Es una propiedad del color( más que de la forma) que se encuentra tanto en un entorno real determinado, como en las imágenes, signos y todas las manifestaciones gráficas coloreadas. La connotación es el componente estético, por lo que afecta no tanto a los mecanismos de percepción icónica como a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad. Este provoca sensaciones internas. Estas sensaciones, que podemos llamar con reservas “universales”, fueron estudiadas por Goethe en 1805.

El color / Fundamentos teóricos / color connotativo


2 color connotativo: Goethe en 1805. Introdujo el concepto de lo que conocemos por “lenguaje de los colores”.Los colores devienen código, y por tanto, cada color es un signo que posee su propio significado. Unas veces este código es herencia de los antepasados o de la tradición; otras veces se trata de un código convencional (señales de tráfico), creado para un uso inequívocamente funcional.

El color / Fundamentos teóricos / color connotativo / color psicológico


A color psicológico: El color es percibido no por el reconocimiento de la forma que lo encierra, sino como una emanación del mundo, y por extensión, del mundo de las imágenes. Las diferentes impresiones que emanan del ambiente son el efecto del color, y pueden ser de calma, de plenitud, de recogimiento, de alegría, de opresión o de violencia (imágenes psicodélicas). En las imágenes, el color psicológico es sentido como una atmósfera o un clima que impregna toda la escena.



A color psicológico: Psicología de los colores (Goethe):El blanco, como el negro, se hallan en los extremos de los grises; por eso ambos tienen un valor límite y también un valor neutro (ausencia de color); y un valor latente capaz de potenciar los otros colores.



A color psicológico: El blanco expresa paz y pureza; crea sensación luminosa de vacío y de infinito. El blanco es el fondo universal de la creación gráfica.



A color psicológico: El negro es, por oposición al blanco, el símbolo del silencio. Confiere elegancia y nobleza, sobre todo si es brillante



A color psicológico: El gris “es el centro de todo” (Klee). Pero es un centro neutro y pasivo, que simboliza el reposo y la ausencia de energía. Expresa una duda y una melancolía.



A color psicológico: La relación blanco / negro obedece a una lógica bipolar. Los valores del gris se agotan al situarlos entre los extremos del blanco y el negro. Sin embargo, no se encuentran en el espectro solar. No se trata de colores, sino de luz / ausencia de luz.



A color psicológico: Los colores están representados en el círculo cromático del espectro solar. En este círculo no hay principio ni fin, porque hay un orden natural, un lazo íntimo entre el color precedente y el siguiente. Todos ellos, en su continuidad, forman el círculo. Así, partiendo del amarillo y progresando por el naranja, el rojo, el violeta, el azul y el verde, se regresa necesariamente al amarillo; en el caso del gris, si se quiere progresar a la inversa-del negro al blanco, tendrá que rehacerse el camino a la inversa, porque es un camino lineal.



A color psicológico: El amarillo es el color más luminoso, cálido, ardiente y expansivo. Es el color del sol, de la luz y del oro, y como tal es intenso, violento y agudo.



A color psicológico: El naranja posee una fuerza activa, radiante y expansiva. Tiene un carácter acogedor, estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y energética.



A color psicológico: El azul es símbolo de la profundidad. Inmaterial y frío, suscita una predisposición favorable. Su profundidad tiene una gravedad solemne. Cuanto más se aclara, más poder de atracción pierde, volviéndose indiferente y frío. Cuanto más se oscurece, más atrae al infinito.



A color psicológico: El violeta es el color de la templanza, de la lucidez y la reflexión. Es místico y melancólico. Pierde su potencial de concentración positiva cuando deriva al lila. Cuando tiende al púrpura, proyecta una sensación de majestuosidad.



A color psicológico: El verde es el color más tranquilo y sedante. Evoca la vegetación, el frescor acuático y el mundo natural. No transmite pasión, alegría o tristeza. El verde que tiende al amarillo cobra una fuerza activa y soleada; si predomina el azul, deviene sobrio y más sofisticado.



A color psicológico: El marrón es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente otoñal, y da la sensación de gravedad y equilibrio. Es el color realista por excelencia, tal vez porque es el color de la tierra que pisamos.

El color / Fundamentos teóricos / color connotativo / color esquemático


B color esquemático Esquematizar es simplificar la multiplicidad de rasgos de un sujeto, hasta obtener una síntesis. Así, el color se puede extraer de su contexto icónico o denotativo, con sus matices, texturas, claroscuros… y llevarlo al estado “puro”



B color esquemático Esto significa dejar de considerar el color en su cualidad física-luz coloreada y transformarlo en cualidad química-materia cromática-. El color deviene así una cualidad autónoma, una materia utilizable en los objetos de diseño y los mensajes gráficos. El color esquemático proviene de la heráldica, que tomó gran auge en la Edad Media, donde el color distintivo de los escudos permitía identificar a los caballeros entre la multitud.



B color esquemático Los colores de las naciones, escudos y banderas tienen orígenes perdidos en el tiempo, y siguen la misma lógica del color puro, plano y saturado. Las señales de tráfico se basan asimismo en el principio del color esquemático.

El color / Fundamentos teóricos / color emblemático


3 Color emblemático Un emblema es una figura con un color, que ha sido codificada para su uso social. El emblema se incorpora así a la cultura cotidiana. Los colores emblemáticos conservan su significado a través de la tradición.Los colores de los cinco aros olímpicos son emblemáticos, la Cruz Roja, las banderas y los colores de los uniformes…



3 Color emblemático Se trata de un simbolismo práctico, utilitario, creado para ayudar a identificar y memorizar, a través del sistema cromático, las organizaciones, los servicios públicos y las instituciones del entorno social. El grafista hace uso de colores emblemáticos, por ejemplo, cuando trata una fotografía antigua con sus colores sepia, o cuando incorpora elementos cromáticos indicadores de una nacionalidad concreta a un logotipo, anuncio , embalaje… para manifestar la procedencia del producto, marca o servicio.



3 Color emblemático Algunos colores codificados se han convertido en emblemáticos debido a la institucionalización de la que han sido objeto: etiqueta negra, que designa una cualidad especial, o el color verde incorporado a un paquete de tabaco expresando: mentolado.

El color / Fundamentos teóricos / color señalético


4 El color señalético La variable señalética extrae del color toda su potencia esquemática, toda su pregnancia para convertirse en la base del repertorio sígnico del código señalético.Esta variable del color se aplica para señalizar, es decir, incluir señales al mensaje gráfico para centrar la atención en determinados puntos-clave, que obedecen a una estrategia muy precisa por parte del diseñador.



4 El color señalético El color señalético es el color-materia, en su expresión autónoma, tal como se encuentra en los botes de pintura, las tintas de imprenta o las cartas de colores. Y es también el color-señal, tal como lo vemos en las líneas de la carretera o en los semáforos.



4 El color señalético Los colores de base de seguridad codificados universalmente para la industria son:

Amarillo = PeligroRojo = parada absoluta. Material de incendioVerde = vía libre. Puestos de socorroBlanco y Negro = trazados de recorridoAzul= Se usa para atraer la atención.



4 El color señalético En diseño gráfico, el color señalético colabora con el grafismo informacional. Es en estos casos donde el color requiere su máxima saturación, su mayor intensidad y donde se precisa el contraste más visible.



4 El color señalético Estudios sobre visibilidad de Lo Duca, recogidos por Enel

A la visibilidad de los colores decrece con la asociación de otros colores.




B El impacto de los colores se clasifica por este orden:

negro sobre blanco

negro sobre amarillo

rojo sobre blanco

verde sobre blanco

blanco sobre rojo

amarillo sobre negro

blanco sobre azul

blanco sobre verde

rojo sobre amarillo

azul sobre blanco

blanco sobre negro

verde sobre rojo




C las combinaciones consideradas mejores son:

El rojo y el azul claro

El rojo y el gris

El rojo y el amarillo limón

El rojo y el anaranjado




D la visibilidad en función del tiempo es la siguiente:

Rojo, visible en 226/10.000 de segundo

Verde, visible en 371/10.000 de segundo

Gris, visible en 434/10.000 de segundo

Azul, visible en 598/10.000 de segundo




E el naranja posee una visibilidad excepcional.

El color / Psicología del color / Eva Heller

Psicología del color: Eva Heller

Colores más apreciados

Azul 45%

Verde 15%

Rojo 12%

Negro 10%

Amarillo 6%

Violeta 3%

Naranja 3%

Blanco 2%

Rosa 2%

Marrón 1%

Oro 1%

Colores menos apreciados

Marrón 20%

Rosa 17%

Gris 14%

Violeta 10%

Naranja 8%

Amarillo 7%

Negro 7%

Verde 7%

Rojo 7%

Oro 3%

Plata 2%

Blanco 1%

Azul 1%

El color / El color en las marcas / logotipos / rojo

Logotipos / rojo

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