El Brief

Prof. Lic. Santiago SantiniDiseño de Medios

Profesorado en Artes Visuales – Diseño GráficoEscuela de Arte

Balcarce

El Brief

• Documento breve y conciso elaborado por la empresa donde se vuelca de manera completa y detallada la información del producto o servicio.

Otros Conceptos

• Briefing: más breve e informal.• Contrabrief: modificación del brief, por parte

de la Agencia, que vuelve a la empresa.

Briefs

• Brief de Producto: elaborado por la empresa, incluye investigaciones de mercado.

• Brief de Agencia: establece las estrategias para cumplir objetivos de MKT. Orienta trabajo de la campaña.

Características

• Primera pieza de comunicación• Siempre debe ser escrito• Información• Claridad y orden a la información para su fácil

comprensión• Debe ser breve (información más relevante)• Objetivos claros

Elaboración

• Categoría de Producto: rubro producto o servicio.

• Marca.

• Descripción del Producto.

Descripción del Producto

– Física • Color• Forma• Sabor• Fórmula• Packaging• Hábitos de Consumo• Hábitos de Compra

Descripción del Producto

– Descripción conceptual• Beneficio Básico: característica diferencial del producto.

No más de 3 características. Sólida ventaja, fácil de comunicar y de comprender.

• Evidencia de Apoyo: aspectos que comprueban el Beneficio Básico. Soporte físico del BB.

• Reason why: explicación del por qué del Beneficio Básico y la Evidencia de Apoyo.

Público Objetivo

• Perfil Demográfico• Perfil Psicográfico• Rol de compra

Mercado

• Contexto económico, político y legal dentro del cual se desempeña el producto.– Mercado está en expansión o en retracción,– Atomizado, oligopólico o monopólico, – Permeable o impermeable.

Competencia

• Competencia: • Situación• Identificar, cuantificar y calificar a cada competidor.• Descripción física y conceptual de cada competidor

y de sus consumidores • Competencia:– Genérica– Primaria– Secundaria

Participación y Segmentación

Ventas

Producto AProducto BProducto C4º trim.

Estrategia de Comunicación

¿Qué vamos a decir?

• Tono de la comunicación. • Posicionamiento deseado.• Target Group

Estrategia Creativa

¿Cómo lo vamos a decir?

• Resolución creativa: elementos a través de los cuales se plasmará.

• Racional creativo: justificación de la propuesta.

Estrategia de Medios

• Plan de Medios• Pauta de Medios• Racional de Medios