El Arte de la Persuasión

Nuevas formas de comunicación política

El Arte de la Persuasión

I Jornadas sobre Comunicación Política UVa, Campus de Segovia, 18 de abril de 2007

www.gutierrez-rubi.es

[email protected]

http://www.gutierrez-rubi.es/

mailto:[email protected]

Asesor de comunicación (artículos, textos…)

PersuasiónSaturación de la política convencional

Ineficacia progresiva de la propaganda y la publicidad

Innovaciones

Nuevas miradas y usos de la comunicaciónEmociones y sensaciones

ePolíticaLa dimensión online

Política en la sociedad TIC

Innovación en las formas de comunicación

“Frames”

Marcos conceptuales

El relato

Los liderazgos

El poder de la imagen

La comunicación no verbal

El libro Don’ think of an elephant! (¡No pienses en un elefante!), el elefante es el símbolo del partido de los Republicanos, se ha convertido en una “biblia” para los demócratas y ciudadanos que intentan buscar una explicación del porqué del ascenso y mantenimiento de los republicanos en el poder.

El autor, George Lakoff sugiere que los denominados marcos conceptuales influyen, por un lado, en nuestras percepciones políticas y en nuestras intenciones de voto y, por otro, que pueden ser modificadas a través del discurso político.

Los marcos

El asesor político del Partido Demócrata norteamericano, Stanley Greenberg, suele decir una ocurrente frase al referirse a la contienda política entre los líderes y los partidos políticos: "El relato, la narración, es la llave de todo".

En consecuencia, el partido que cuente la mejor historia, gana. Y la receta para una historia ganadora es simple: una dosis razonable de realidad, mézclelo en una generosa masa de buen relato, revuelva fuerte, y sírvalo en dosis adecuadas de imagen.

Frente a una tozuda realidad, sólo un discurso capaz de generar una ilusión colectiva o, al menos, un compromiso colectivo, puede ofrecer confianza a la ciudadanía.

El relato

“España se merece un gobierno que no mienta” Alfredo Pérez Rubalcaba. 13/03/2004

“¡Váyase, Señor González!” José María Aznar, 1996

Las metáforas

Los sobrenombres

Il Cavaliere Il Professore

Los sobrenombres

Innovaciones en la comunicación política

Innovación en las formas de comunicación

Alejamiento de la publicidad y la propaganda convencionales

Aspiración de cambio

Nueva relación con los ciudadanos


Innovación en las formas de comunicación política

La política de las emociones

Marketing sense

Nuevos lenguajes. Innovación

La política en la sociedad TIC


▪ El cómic, la sátira, el humor ▪ El color

▪ La música ▪ Los gadgets

▪ El cuerpo ▪ Las mascotas

▪ Los productos naturales: frutas, verduras…

▪ Web 2.0 ▪ Política TV. YouTube. Miniseries

▪ OPC’s ▪ Second Life

▪ Blogosfera. Activismo y liderazgo ▪ Juegos on line

▪ Comunidades. Redes

▪ eDemocracia

▪ eParticipación. Menéame

▪ Marketing viral

políTICa. Nuevas tecnologías y política


▪ El cómic, la sátira, el humor

▪ La música

▪ El cuerpo

▪ El color

▪ Los gadgets

▪ Las mascotas


INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El Cómic, la sátira, el humor


http://images.google.es/imgres?imgurl=http://www.ai.mit.edu/lab/olympics/99/cover/superman.gif&imgrefurl=http://www.ai.mit.edu/lab/olympics/99/cover/&h=1798&w=1250&sz=651&hl=es&start=1&tbnid=_K4w9SIpJvrLiM:&tbnh=150&tbnw=104&prev=/images%3Fq%3DSuperman%26gbv%3D2%26svnum%3D10%26hl%3Des%26sa%3DG


ESPAÑA

Blogs ficticios de los principales candidatos a la Alcaldía de Madrid

“¿Qué pasaría si un peligroso pirata informático consiguiera acceder a los ordenadores personales de los candidatos a la Alcaldía y a la Presidencia de la Comunidad de Madrid?

Gracias a este hacker sin escrúpulos los lectores tendrían acceso a sus notas privadas, sus diarios íntimos, los borradores de correos que no se atreven a enviar, etc.”

Iniciativa de 20minutos.es “Querido diario, sólo tú me comprendes”


Esperanza Aguirre: No llego a fin de mes Rafael Simancas: No he venido a hacer amigos

Alberto Ruiz-Gallardón: La duda ofende

Miguel Sebastián: Yo no he sido

http://blogs.20minutos.es/esperanza

http://blogs.20minutos.es/simancas

http://blogs.20minutos.es/gallardon

http://blogs.20minutos.es/miguelsebastian

http://blogs.20minutos.es/simancas

http://blogs.20minutos.es/esperanza

http://blogs.20minutos.es/miguelsebastian

http://blogs.20minutos.es/gallardon


FRANCIA

Los cómics animan la campaña electoral.

La moda del tebeo electoral es el resultado más o menos circunstancial de una confluencia. Francia es un país enormemente sensible a la cultura del cómic, como también es una República que vive con extraordinaria agitación los trances electorales y los comicios presidenciales.

Nicolas Sarkozy y Ségolène Royal reúnen la fisonomía necesaria y la oratoria recurrente para convertirse en héroes menores de las historietas sarcásticas.

http://www.elmundo.es/elmundo/2007/03/06/internacional/1173154040.html

http://www.elmundo.es/elmundo/2007/03/06/internacional/1173154040.html

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La música

PASODOBLE

Para la campaña electoral del Alcalde de León, Mario Amilivia (PP)http://www.elpais.com/audios/espana/Escuche/pasodoble/acompanara/alcalde/Leon/campana/electoral/elpaudnac/20070227csrcsrnac_1/Aes/

o del presidente Francisco Camps que en 2006 ya encargó su propio pasodoble con una música “muy española, amable y dinámica”, aunque, en un principio, sin letra.

"Amilivia, Amilivia tu serás de nuevo alcalde, por lo bien que te has portado con esta ciudad tan grande.

Amilivia, Amilivia tu serás de nuevo alcalde, para gloria de tu pueblo que te quiere como nadie"

estribillo

http://www.elpais.com/audios/espana/Escuche/pasodoble/acompanara/alcalde/Leon/campana/electoral/elpaudnac/20070227csrcsrnac_1/Aes/




POP

Para la presidenta del PP de Castilla-La Mancha y candidata a la Junta, María Dolores de Cospedal http://www.elpais.com/audios/espana/presidenta/PP/Castilla-La/Mancha/Maria/Dolores/Cospedal/tiene/cancion/campana/electoral/elpaudnac/20070228csrcsrnac_1/Aes/

http://www.elpais.com/audios/espana/presidenta/PP/Castilla-La/Mancha/Maria/Dolores/Cospedal/tiene/cancion/campana/electoral/elpaudnac/20070228csrcsrnac_1/Aes/





REGGAETON y RAP

Un rap para Evo Morales

http://www.gutierrez-rubi.es/?p=50

Los raperos aymaras de Evo Morales.


El rap de los peones negroshttp://www.hispasonic.com/zMP3ree+player-cat-64-de-7506.html

http://11m.fondodocumental.com/a/viewtopic.php?t=1114

http://www.hispasonic.com/zMP3ree+player-cat-64-de-7506.html


Rosa López (OT)

Para la campaña electoral del Partido de Estepona (PES).Versionando el clásico “I will go with you” de Donna Summer, Rosa canta: “Por ti yo lucharé, Estepona yo te amaré, que uniendo las fuerzas al fin por ti yo lucharé”.

http://www.partidoestepona.es/




U2

Para Barack Obama en el acto de presentación de su candidatura a la nominacion del Partido Demócrata para las elecciones presidenciales de 2008.

City of Blinding Lights

En 2004:Una coalición de artistas unidos por una sola idea: Provocar un cambio en la dirección política de EE.UU.Bruce Springsteen, Pearl Jam, R.E.M, Ben Harper, Tracy Chapman o Dixie Chicks, son algunos de los artistas comprometidos.Vote for Change

http://www.youtube.com/watch?v=jLBdMsUjoTA

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El cuerpo

Desnudos

Albert Rivera, Ciutadans pel Canvi

INNOVACIONES EN LA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El cuerpo

Desnudos

M.Dolores Jiménez, Ayuntamiento de Lepe (PP)

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El color

Revolución Naranja

Portando banderas naranjas decenas de miles de simpatizantes del candidato opositor Víctor Yúschenko, se congregaron en la plaza central de Kiev tras la segunda vuelta electoral celebrada el 21 de noviembre (Ucrania).

NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El color

En la conferencia anual que los laboristas celebraron el pasado mes de septiembre en Brigthon, el new labour sorprendió a todos con una apuesta cromática innovadora y diferente de la cultura estética y política de la socialdemocracia.

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los gadgets

Barack Obama Hillary Clinton


Ken Barbie

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las mascotas

Bush Barney


“Odin” el perro de Rainiero

de Mónaco en su funeral

Isabel II de Inglaterra está devastada por la muerte de una de sus mascotas favoritas, “Pharos”

Titular de BBC.com 2003


La mascota de Vladimir Putin, un labrador (“Koni”), está incluida en la lista de razas peligrosas que estudia la Duma

INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los productos naturales: frutas, verduras…

El tomate de Jan Marijnisen


La manzana de Chirac


El romero del PSC


El PSC reparte marcapáginas de

romero en apoyo al Estatuto porque

"promueve el amor y la amistad“Ya repartieron

ramitas cuando fue admitido a trámite


▪ El cómic, la sátira, el humor ▪ El color

▪ La música ▪ Los gadgets

▪ El cuerpo ▪ Las mascotas


▪ Web 2.0 ▪ Política TV. YouTube. Miniseries

▪ OPC’s ▪ Second Life

▪ Blogosfera. Activismo y liderazgo ▪ Juegos on line


▪ eDemocracia


▪ Marketing viral


▪ Web 2.0

▪ OPC’s

▪ Blogosfera. Activismo y liderazgo


▪ eDemocracia


▪ Marketing viral

▪ Política TV. YouTube. Miniseries

▪ Second Life

▪ Juegos on line


Web 2.0 ó WEB NG (Nueva Generación)

De conectar máquinas para acceder a contenidos estáticos…

…a conectar y relacionar individuos dentro de comunidades articuladas.

La fuerza de la red (dentro y fuera de empresas y organizaciones), del conocimento compartido y de los conceptos asociativos frente al uso individual y unidireccional de “portales” de contenidos.

políTICa. Nuevas tecnologías y Política

WEB 2.0

WEB 1.0


WEB 2.0

Unidireccional, estática… Multicanal, asociativa…

Poder Mérito, credibilidad…

Jerarquía Horizontalidad

Individuo, verticalidad Red, asociación

Protocolo, reglas… Ética, pautas…

Contenido es de uno (copyright). Contenido compartidos (copyleft), se citan las fuentes como valor.

WEB 2.0

WEB 1.0


WEB 2.0

Contenidos, “portales”… Servicios, “blogs, wikis, RSS…

Software comercial Software libre

Buscadores: Yahoo, Google… Experiencias para compartir: wikipedia, YouTube, Flickr, Menéame, Del.icio.us, MySpace…

WEB 2.0

• OPCs: Online Politicals Citizens En la campaña presidencial americana de 2004

Los ciudadanos dieron su apoyo a su candidato a través de las visitas a su página web haciendo difusión y reenviando mensajes, convocatorias e informaciones de interés. Poco a poco, configuraban, a la vez, una gran comunidad activa que realizaba sus contribuciones económicas on line.


OPCs

Algunos datos clave:

Más interés por la política

Mayor convicción por la importancia de la política

Más autonomía en la formación de opinión propia

Más consumo informativo sobre temas políticos

Más actitud crítica y más exigencia

Un cambio social en los hábitos. Los jóvenes prefieren Internet


OPCs

Gusto por la inmediatez, el impacto y la efectividad.

Más política en la vida cotidiana

Mayor activismo político

Mayor comunicación en la Red: bloggers


OPCs

• Los blogs líderes seán decisivos

Referéndum francés sobre la Constitución Europea

Elecciones USA 2008


Blogosfera. Activismo y liderazgo

Dels 12.000 llocs analitzats en un inici, finament només 295 tractaven exclusivament el tema del referèndum i d’aquests un 67% ho feien a favor de lo no. Es va veure clarament que les dues opcions (SI i NO) s’estructuraven en forma de comunitats competitives.



Según un estudio reciente del Pew Internet and American Life

Project al menos 26 millones de estadounidenses utilizarán

Internet, y en particular los blogs políticos, para buscar

información sobre las elecciones.



Y aunque no está claro todavía si este uso se traduce directamente

en un aumento de la participación o en un voto real en la urna para

uno u otro partido, sí se puede afirmar que los blogs se perciben

como medios potentes que pueden influir en la opinión pública.

En este contexto, los blogs de referencia política y mediática de

algunos bloggers pueden ser decisivos.



Ya en el 2004, un 40% de los usuarios de Intenet valoró la Red

como una ayuda importante par decidir a quién votar. Blogs como

Daily Kos o RedState tuvieron un papel destacado en las elecciones

presidenciales de aquel año.



En esta nueva carrera a la Casa Blanca del 2008, uno de los blogs

que se presenta como “imparcial” y que puede ser decisivo para el

seguimiento de las presidenciales es OVAL Office 2008.



Muchos candidatos han decidido contratar a bloggers para trabajar

en su propio blog (un ejemplo sería Hillary Clinton que ha

contratado los servicios del blogger Peter Daou) y/o pagar a

consultores que les asesoren en su estrategia en Internet.




Comunidades. Redes


eDemocracia

El País, 15 de abril de 2007


eDemocracia


eParticipación


Menéame

http://juanalbertobelloch.es

"Amo a Laura, pero esperaré al matrimonio"


Marketing viral

• Una acción organitzada de boca a oreja.

• No sólo utiliza Internet para propagarse.

http://video.google.com/videoplay?docid=-3710228964828203520

• Existe intención y organización.

• La difusión es geométrica y a gran velocidad, llegando a un gran número de personas.

• El coste es bastante más económico que el de las campañas publicitarias tradicionales.

• La base de su éxito es la credibilidad de la red y del prescriptor.


Marketing viral

Convocatoria por correo electrónico e Internet.

Mensajes sms a través de los teléfonos móviles.

MANIFESTACIONES POR UNA VIVENDA DIGNA


Marketing viral


Marketing viral

La política 2.0 y el marketing viral superarán a la publicidad tradicional

El marketing viral es una de las técnicas más exitosas y con mayor repercusión.

• Explota las redes sociales ya constituidas para conseguir un aumento del conocimiento de un producto, una marca (o, en este caso, de un candidato).


Marketing viral

• El correo electrónico funciona como elemento propagador de nuestro mensaje en la Red (a modo de virus que se extiende de un contacto a otro, reenviándose una y otra vez).

• Éste utiliza formatos amenos y divertidos: un vídeo, una animación flash, una frase o un texto breve con un enlace…,

• que generan informaciones, rumores, comentarios, etc. y que suelen sustentarse en un blog de referencia.


Marketing viral

YouTube te lanza… y te delata

Al ex senador y ex candidato a la Vicepresidencia John Edwards, se

le llama ya el “candidato electrónico” (según la revista Business

Week). Edwards lanzó su pre-candidatura para las elecciones

presidenciales de 2008, un día antes de lo previsto, en el portal

YouTube.


Política TV. YouTube. Miniseries

http://blog.johnedwards.com/

Barack Obama ha utilizado también el vídeo en el lanzamiento de su

candidatura o explicando sus propuestas para 2008. La plataforma

YouTube cuenta con más de 70 millones de visitas mensuales

que, junto a la gran potencialidad de la Red para difundir contenidos,

puede influir de manera decisiva en la notoriedad de los candidatos.



http://www.youtube.com/watch?v=H5h95s0OuEg

También es una herramienta muy efectiva en manos de la

oposición y/o de ciudadanos anónimos que pueden registrar en

cualquier momento situaciones embarazosas e incómodas. Un

ejemplo: el vídeo del senador republicano por Virginia George Allen,

donde insultaba a un empleado de su rival llamándole "macaco" y

que le valió una caída en los sondeos tras su difusión en la Red.



Un vídeo que ataca a Hillary Clinton arrasa en Internet

74 segundos que ridiculizan a la candidata y latratan de “gran hermana”. La cinta presenta aObama como una bocanada de aire fresco antesu rival.

Con más de 500.000 visitas, ha sido tal el impacto que la campaña de Obama ha querido desvincularse para evitar ser acusados de juego sucio.

Tanto si su equipo tiene alguna cosa que ver como si no, el vídeo beneficia al senador por Ilinois y, de hecho, se puede encontrar un vínculo en comunidades de debate del web del candidato demócrata.



La televisión del PSOE http://www.psoetv.es/index.html#



webcameron: David Cameron http://www.webcameron.org.uk/



Democracy Player: http://www.getdemocracy.com/




Miniseries

http://www.ignaciosegado.com/


Miniseries

http://www.ignaciosegado.com/

http://www.iurivas.org/


Miniseries

http://www.josemasa.net/index.php?pagina=videos.php.

Second Life

El mundo virtual y paralelo de Second Life ha despertado desde su

inicio un enorme interés, ya que se va configurando como un espejo

de proyección para muchos usuarios y ofrece posibilidades

inimaginables de presencia e interactuación en Internet.


Second Life

http://secondlife.com/

Un ejemplo es la intervención en rueda de prensa, dentro de Second Life, del congresista demócrata George Miller.

Miller presentó su plan “100 hours” para promover nuevas leyes en una adaptación virtual del edificio del Capitolio de Washington, D.C. y declaró que Second Life es la esperanza para que otros miembros lo usen con el objetivo de aumentar el interés y la participación de los ciudadanos en el Congreso.


Second Life

http://www.house.gov/georgemiller/press/rel1407.html

http://www.house.gov/georgemiller/press/rel1407.html

Los candidatos demócratas John Edwards, Barack Obama y Hillary Clinton tienen también una oficina virtual en Second Life.

A finales de febrero, un grupo de usuarios republicanos de Second Life, cometieron actos vandálicos contra la sede de John Edwards, empapelando la zona con carteles marxistas-leninistas, una fotografía manipulada de John Edwards, etc., mientras acosaban a los visitantes con lemas derechistas y críticas a los demócratas en general y a Edwrads . Muchos de ellos lucían pegatinas con el lema “Bush 2008”.


Second Life

Francia. Elecciones Presidenciales 2007Los cuatro candidatos franceses también mantienen una campaña paralela en Second Life.

Le Pen fue el primero en abrir su sede en diciembre de 2006. Su primera oficina se encontraba en un centro comercial y cambió de ubicación tras la manifestación de decenas de avatares con pancartas con su foto y un bigote de Hitler. Los manifestantes exigían su expulsión y protestaban en contra de la propaganda del partido, ya que las ideas racistas y xenófobas están totalmente prohibidas. Las protestas han continuado.


Second Life

España. Elecciones Municipales 2007

Paloma Sainz, candidata del PSOE a la alcaldía de Oviedo Primera política española en Second Life.Esta acción de campaña en Internet de Paloma Sainz se amplía sumándose Second Life al blog que desde hace meses ha creado.

http://www.palomasainz2007.com/


Second Life

http://www.palomasainz2007.com/


Second Life

http://www.lemonde.fr/web/vi/0,47-0@2-823448,54-886833,0.html


Juegos on line


Juegos on line

2003, Bush y Kerry cantando:“This Land is my land”Basada en la clásica canción “This Land” de Woody Guthrie .

http://www.grandesjuegos.com/juego_swf.php?idjuego=1089


Juegos on line

2003, Bush y Kerry en un combate de boxeo.

http://www.chistesbromasytonteras.cl/juegostontos/boxeokerrybush.htm

Más información:

Antoni Gutiérrez-Rubíwww.gutierrez-rubi.es

ESPECIAL ELECCIONES FRANCESAS

ELECCIONES 2008 USAhttp://www.gutierrez-rubi.es/?page_id=53

ZONA WEBhttp://www.gutierrez-rubi.es/?page_id=43

http://www.gutierrez-rubi.es/

http://www.gutierrez-rubi.es/?page_id=53

http://www.gutierrez-rubi.es/?page_id=43

El Arte de la Persuasión

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