El 54% de los usuarios de Smartphone utilizan este dispositivo para ver contenidos audiovisuales

TELEVIDENTE 2.0 2014 (VIII OLEADA)

INFORME PÚBLICO DE RESULTADOS

Febrero 2015

Objetivos del proyecto

2

Principales bloques de objetivos:

La monitorización de los principales indicadores de

consumo: equipamiento, descarga y streaming

Los temas clave de este año: consumo en movilidad,

Smart Tv, televisión de pago (servicios avanzados), webs

de canales, Youtube

Otras temáticas de interés:

Consumo concurrente y Social tv, VOD

1

2

3

Televidente 2014

3

Metodología

Investigación cualitativa

5 Grupos de Discusión en Madrid (2

horas de duración) con internautas.Técnica

- 2 GDs Smart Tv: disponen de Smart tv,

todos la habrán comprado en los últimos 2

años.

- Todos habían consumido contenidos

audiovisuales en este dispositivo

(via aplicaciones). El 50% había

visto contenido de pago.

- 1 GD Consumidores de contenidos en

movilidad (series, películas, programas,

deporte) al menos 1 vez a la semana.

Todos disponen de Smartphone y al menos

el 50% de tablet.

- 1 GD Consumidores intensivos de

Youtube. Segmento 18-24 años, consumen

al menos 5 horas a la semana contenidos

desde Youtube.

- 1 GD de Usuarios de Servicios avanzados

de Televisión de Pago (Yomvi y Movistar tv

Go) . Consumen contenidos en estas

plataformas de manera habitual.

Televidente 2014

- Muestra: 1.400 encuestas, sobre

Opinadores.com, panel online propiedad de

The Cocktail Analysis.

- Error muestral: Para la muestra de 1.400

individuos asumimos un error muestral en

las peores condiciones de muestreo de un

2,6%, con nivel de confianza de 95%.

Encuesta online 25 minutos de

duración con población internauta

(último día) entre 18 y 55 años

Técnica

Investigación cuantitativa

Campo realizado en Octubre-Noviembre

2014

Campo realizado en Junio 2014

1.Contexto general: equipamiento tecnológico

5

25% 37% 25% 10% 4%

1 2 3 4 Más de 5

Base: total n= (1384)

19%

1%

14%

30%

81%

Ninguna de las anteriores

4K

3D

Smart TV

HD / Full HD

Número de televisores en el hogar

Características televisor principal

2013 21% 39% 25% 10% 5%

2014

2013

76%

23%

11%

22%

-

Base: disponen de TV n= (1379)

Televidente 2014

Por primera vez, el número total de televisores en el hogar cae ligeramente, pero a la

vez sus características mejoran. Uno de cada 3 internautas ya dispone de Smart tv, se incrementa el HD e incluso el 3D.

Marca televisor principal

32%

26%

15%

9%

5%

3%

10%Otra marca

Diferencia significativa positiva vs 2013 (95%)

Diferencia significativa negativa vs 2013 (95%)

6

1%

1%

20%

29%

68%

No tengoen casa

ADSL sin Wi-Fi

Conexión móvil

Fibra óptica

ADSL con Wi-Fi

2013

75%

20%

18%

2%

1%

Base: total (n=1384)

(Conexión fibra óptica 100MB o más 15%)

Conexión a internet

La fibra óptica crece con fuerza: uno de cada 3 hogares internautas último día ya lo

tiene instalado. Como veremos, este hecho plantea un nuevo panorama dentro del

consumo de contenidos audiovisuales. La fibra óptica (especialmente la más rápida) crece significativamente en los hogares de los internautas. Este tipo

de conexión va sustituyendo paulatinamente al ADSL

Televidente 2014Diferencia significativa positiva vs 2013 (95%)


7

2%

2%

4%

15%

23%

45%

47%

20%

36%

60%

74%

86%

Apple Tv

Proyector

Chromecast

Mini-portátil / net-book

Disco duro multimedia

Tablet

Disco duro portátil

Consola de videojuegos portátil

Consola de videojuegos sobremesa

Ordenador de sobremesa

Ordenador portátil

Smartphone

2013

74%

85%

2%

42%

31%

63%

16%

23%

43%*genérico

2%

Equipamiento tecnológico

Base: total n=(1384)

-

40%genérico

La tablet alcanza casi a la mitad de los internautas, mientras que el Smartphone

empieza a acercarse a su techo.La tablet es el dispositivo que más crece. Cierta recuperación de los discos duros portátiles que acompaña a un

incremento de las descargas de contenidos como veremos más adelante.



8

36%

26%

24%

22%

14%

13%

11%

24%

Ordenador portátil

Consola de videojuegos de sobremesa


Disco duro multimedia

Smartphone


Tablet

No conecto ninguno a la TV

Base: n=(1384)

Dispositivos conecta a TV para ver contenidos audiovisuales

Ordenador portátil y Videoconsola de sobremesa son los dispositivos preferidos para

conectar a la TV y ver contenidos audiovisuales entre la muestra total.El 76% de los internautas conecta algún dispositivo al televisor: sigue siendo la mejor pantalla para el consumo.

Observando los usuarios de cada dispositivo destaca el disco duro multimedia como el que más se conecta a TV.

Total Disponen de

cada dispositivo

46%

55%

42%

80%

15%

19%

22%

Base: son usuarios del

dispositivo

n=(1024)

n=(494)

n=(655)

n=(321)

n=(1192)

n=(829)

n=(627)

Televidente 2014

20%

Smartphone

+

Tablet

2.Mobile

81%

19%

Sí

No

12% 47% 21% 13% 8%

2 gigas al mes o más Entre 1 y 2 gigas al mes Entre 500 y 999 megas al mes Hasta 499 megas al mes Ns/Nc

10

¿Tienes tarifa de datos contratada?

Base: dispone de

Smartphone n=(1.192)

Base: dispone de Smartphone con datos n=(964)

¿Qué tipo de conexión a internet tienes en el Smartphone?

3%

68%

22%

7%

2G

3G

4G

Ns/Nc

Base: disponen de Smartphone con datos n=(964)

¿Cuántos megas mensuales tienes contratados?

59%

La conexión a Internet en el Smartphone se vuelve más potente y rápida, lo que abre

las puertas al consumo audiovisual fuera del hogar. 8 de cada 10 poseedores de Smartphone tiene tarifa de datos contratada, de los cuales un 59% tiene al menos 1 GB de

descarga mensual

El 4G ha empezado a abrirse camino: un 22% de los planes de datos ya disponen de 4G.

Televidente 2014

11

6%

6%

8%

10%

10%

11%

34%

Otros deportes

Series españolas

Cine

Programas de entretenimiento

Series extranjeras

Fútbol

Noticias

¿Qué contenidos audiovisuales has visto?

28%

¿Con qué frecuencia ves contenidos

audiovisuales desde el Smartphone?

Al menos una vez al día

Al menos una vez a la semana

Al menos una vez al mes

44%

17%

Con menor frecuencia 12%

Base: ve contenidos desde el Smartphone n=(646)

46%NO ve contenidos audiovisuales

desde el Smartphone

54%Ve contenidos audiovisuales desde el

Smartphone

Base: dispone de Smartphone n=(1.192)

Importante consumo de contenidos televisivos en el Smartphone: Más de la mitad de los usuarios de Smartphone ve contenidos audiovisuales de carácter profesional desde el

terminal móvil. Noticias es claramente el contenido más consumido.

Un 72% de aquellos que ven contenidos desde smartphone lleva a cabo consumo audiovisual al menos

semanalmente.

Televidente 2014

72%Semanalmente +


12

¿Por qué motivos ves contenidos audiovisuales en el Smartphone?

12%

21%

28%

51%

71%

Porque la calidad de imagen y sonido es buena

Puedo ver videos yo sólo, no tengo por quécompartirlo

Puedo hacer otras cosas a la vez

Es más inmediato que otros dispositivos, siemprelo tienes a mano

Me permite ver videos en el lugar que yo quiera

El Smartphone encuentra un espacio propio en el consumo audiovisual.

Se detectan dos ventajas principales para que el Smartphone crezca como pantalla

de consumo audiovisual: estar siempre con el usuario, y la inmediatez del acceso a

los contenidos frente a otros dispositivos.Estos motivos apuntan un consumo on-the-go, rápido, flexible, plenamente adaptado al usuario, lo que permite superar

las desventajas frente a pantallas de mejor rendimiento.

Televidente 2014

“Si me quedo con una serie a medias, la termino en el móvil” “Si estoy en casa de mi novio y está

trabajando, veo algo a través del móvil” “Uso el móvil porque me muevo por casa y es lo más cómodo”

“Es por la inmediatez, llevas el móvil siempre encima, no como la tablet o el ordenador” “Lo que quiero

cuando quiero” “Calidad y buena pantalla”

48%

37%

15%Desde unapágina web

Desde una app

Descargados


8%

18%

39%

28%

7%

Siempre

Frecuentemente

Algunas veces

Raramente

Nunca

Base: ve contenidos y tiene datos contratados n=(529)

13

¿En qué medida usas la conexión a internet 3G/ 4G

para ver estos contenidos?

Cuando ves contenidos en el Smartphone, ¿en

qué proporción lo haces de las siguientes formas?

El modo de acceso principal a los contenidos es vía web frente al uso de apps o

descargas. La conexión 3G o 4G para este consumo todavía no es dominante debido al consumo de la tarifa de datos, pero empieza

a tener un uso relevante para uno de cada cuatro usuarios que ven contenidos.

Televidente 2014

“Con el 4G se nota que va más rápido, que tarda menos

en cargar”

“El problema es que es una locura, te vuelan los megas”

14

¿Cuáles de estas apps usas?

96%YouTube

Rtve a la carta 40%

Atresplayer 39%

Mitele 35%


Vimeo 28%

Clan 28%

Canal Cocina 19%

Disney Channel replay 14%

UsoUso habitual

64%

12%

16%

14%

10%

10%

9%

5%

YouTube es universal en el Smartphone, generándose un gap significativo hasta la

posición de los canales de televisión (más de 50 puntos de diferencia).

Televidente 2014

15

51%

¿Cuándo y en qué lugares utilizas el Smartphone

para acceder a contenido?

Fuera de casa; en el transporte, en

la comida, …

En casa cuando no puedo usar el

televisor (en la cama, en la cocina, …)

En vacaciones o fin de semana

fuera de casa

41%

41%

En casa cuando está ocupado el

televisor 36%


En casa, aún si el televisor no está

ocupado 33%

En casa de otras personas 26%

¿En qué época ves más contenidos en el Smartphone?

Suelo ver más videos en el

Smartphone cuando hay

programas, series que me

interesan

Suelo ver más videos en el

Smartphone en vacaciones

En cualquier época, siempre

veo videos en el Smartphone

18%

33%

49%


El Smartphone es como el agua en un recipiente: se cuela y rellena todos los

espacios y momentos disponibles que antes no estaban ocupados por ningún

dispositivo. Gracias a su carácter de acompañante permanente del usuario se empieza a volver fuerte fuera del hogar (casi sin

competencia de otras pantallas) y dentro del hogar en los espacios que no aparecen cubiertos por otros dispositivos.

La mitad de los consumidores de video desde

Smartphone no declaran una pauta de acceso

estacional. 2 de cada 10 ven videos cuando hay

programas o series que les interesan.

Televidente 2014

“Yo lo uso porque tardo una hora en ir al trabajo y estoy con el móvil todo el rato”

16

¿Con qué frecuencia ves contenidos en tu Smartphone con las siguientes duraciones?


11%

13%

19%

61%

25%

37%

53%

37%

65%

50%

28%

2%

Más de 60 minutos

De 30 a 60 minutos

De 10 a 30 minutos

De 0 a 10 minutos

Habitualmente De vez en cuando Nunca

El Smartphone se hace fuerte en los micro-consumos (video corto), y logra una

notable presencia en el video de duración media. Para 6 de cada 10 usuarios que ven contenidos desde el Smartphone lo habitual es que su consumo

esté centrado en duraciones inferiores a 10 minutos. El público que consume de forma habitual

contenidos de larga duración (por encima de 30 minutos) es todavía minoritario: tan sólo un 14%.

Televidente 2014

17

¿Cómo es el perfil que ve contenidos de larga duración desde el móvil?

Base: ve contenidos de larga duración desde el Smartphone

n=(89)

Tarifa de datos

Capacidad de

descarga

mensual

≈

≈

4G 34%

Vía web ≈

Vía app ≈

Vía descargas 19%

Consumo en casa,

cuando el televisor

está ocupado

48%

Momentos de

consumo del año ≈

Género ≈

Edad ≈

SmartTV 46%

3D 29%

Características tarifa Acceso Momentos de consumo

Socio-demográficos Equipamiento

Ve contenidos de larga duración

desde el SmartphoneVe habitualmente contenidos de más de 30 minutos desde el Smartphone14%

El consumidor de videos de larga duración (más de 30 minutos) en comparación

con el que no lo es, es un público bien equipado: el 34% ya dispone de 4G, aunque

también consume más dentro del hogar y con descargas. Se difumina el papel de herramienta para ver noticias y se incrementa el uso vinculado a series y programas. Atresplayer

líder destacado.

Series extranjeras

Tipo de contenidos

49%

Programas 38%

Series españolas 35%

Noticias 50%

Atresplayer

Rtve

Apps de contenidos

68%

50%

Mitele 59%

Vimeo 49%

Televidente 2014Diferencia significativa positiva vs segmentos (95%)

Diferencia significativa negativa vs segmentos (95%)

18

Usuario conexión 4G vs usuario conexión 3G

Características tarifa

Capacidad de

descarga mensual

de más de 1 GB

56%

3G 4G

72%

Tipo de contenidos

Programas

entretenimiento

3G 4G

9% 17%

Series españolas 5% 11%

Series extranjeras 10% 16%

Cine 7% 14%

Noticias 34% 41%

Frecuencia de uso

conexión a internet para

ver contenidos en

Smartphone

Frecuentemente +

Siempre24% 33%

3G 4GFrecuencia ve contenidos

audiovisuales desde

Smartphone

3G 4G

Diariamente 25% 38%

Uso reproductores

canales de TV

Mitele 32% 48%

Atresplayer 38% 45%

RTVE a la carta 40% 39%

3G 4G

Base: dispone de conexión 3G n=(815)

Base: dispone de conexión 4G n=(259)

Edad

18-25

3G 4G

19% 25%

El usuario con conexión 4G al disponer además de más megas y velocidad consume

en mayor medida contenido audiovisual.Es un perfil de edad más joven.



3.Tablet

18%

82% Sí

No, me conectoúnicamente por Wi-Fi

20

¿Tienes tarifa de datos contratada?

Base: dispone de Tablet n=(627)

Sólo un 18% de los dispositivos Tablet tienen asociado un plan de datos.

8 de cada 10 Tablets están condicionadas al acceso Wi-Fi.El perfil del usuario con tablet con tarifa de datos es más sénior que aquel que solo se conecta a través de WIFI.

Televidente 2014

Tarifa de datos en tablet.

18-35 36-55

36% 64%

Base: tienen tarifa de

datos contratada en la

tablet n=(112)

Tienen tarifa de

datos

21

8%

18%

20%

23%

27%

32%

33%

Otros deportes

Fútbol

Programas de entretenimiento

Series españolas

Cine

Noticias

Series extranjeras

¿Qué contenidos audiovisuales has visto?

20%

¿Con qué frecuencia ves contenidos

audiovisuales desde la tablet?

Al menos una vez al día

Al menos una vez a la semana

Al menos una vez al mes

45%

23%

Con menor frecuencia 12%

Base: ve contenidos desde la Tablet n=(463)

26%NO ve contenidos desde el

tablet

74%Ve contenidos desde el

tablet

Base: dispone de Tablet n=(627)

En Tablet, respecto a Smartphone, aumenta el uso del dispositivo como herramienta

de consumo audiovisual: un 74% de los usuarios de Tablet consume video.La foto de tipos de contenidos cambia de forma significativa (frente a Smartphone de nuevo): lo que más se consume son

series extranjeras.

Televidente 2014


22

¿Por qué motivos ves contenidos audiovisuales en la Tablet?

24%

26%

36%

38%

68%

Puedo ver videos yo sólo, no tengo por quécompartirlo

Porque la calidad de imagen y sonido es buena

Puedo hacer otras cosas a la vez

Es más inmediato que otros dispositivos, siemprelo tienes a mano

Me permite ver videos en el lugar que yo quiera

Los beneficios que aporta la Tablet en el consumo de video son similares a los

reflejados en el Smartphone, pero acotados al contexto del hogar: independencia de

consumo y en menor medida, la inmediatez o la combinación con otras tareas.

Televidente 2014

“La uso como si fuera un portátil para ver series”

50%

34%

16%Desde unapágina web

Desde una app

Descargados


24%

18%

33%

19%

6%

Siempre

Frecuentemente

Algunas veces

Raramente

Nunca

Base: ve contenidos y tiene datos contratados n=(86)

23

¿En qué medida usas la conexión a internet 3G

para ver estos contenidos?

Cuando ves contenidos en la Tablet, ¿en qué

proporción lo haces de las siguientes formas?

Los modos de acceso mantienen una proporción similar a Smartphone, con un

predominio de la vía web frente a apps o descargas.Entre la minoría que dispone de datos, solo 4 de cada 10 utiliza su tarifa de datos habitualmente para

acceder a los contenidos.

Televidente 2014

24

¿Cuáles de estas apps has probado/ usas?

96%YouTube

Atresplayer 49%

Rtve a la carta 44%

Mitele 41%

Clan 34%

Vimeo 30%

Canal Cocina 20%

Disney Channel replay 16%

YouTube es también universal en tablet, sin embargo las apps de los canales TDT

ganan frente al consumo en Smartphone.

+ 10 pts.

+ 4 pts.

+ 6 pts.

Vs. Smartphone

Vs. Smartphone

Vs. Smartphone


Uso totalUso habitual

66%

22%

20%

20%

15%

11%

10%

8%

Televidente 2014

25

50%

¿Cuándo y en qué lugares utilizas la Tablet para

acceder a contenido?

En casa cuando no puedo usar el

televisor (en la cama, en la cocina, …)

En casa cuando está ocupado el

televisor

En casa, aún si el televisor no está

ocupado

44%

44%

En vacaciones o fin de semana

fuera de casa 32%


Fuera de casa; en el transporte, en

la comida, … 20%

En casa de otras personas 11%

¿En qué época ves más contenidos en la Tablet?

Suelo ver más videos en la

Tablet cuando hay programas,

series que me interesan

Suelo ver más videos en la

Tablet en vacaciones

En cualquier época, siempre

veo videos en la Tablet

18%

27%

55%


El rol de la Tablet difiere del que tiene el Smartphone: el consumo se sustenta en su

uso como segunda pantalla cuando no se puede usar el televisor principal, ya sea

por estar ocupado o por estar en una estancia sin televisor.

Más de la mitad de los consumidores de video

desde Tablet no declaran una pauta de acceso

estacional.

Televidente 2014

“Yo lo uso siempre en la cama” “Tengo muchos ratos libres en el

trabajo” “Me la llevo siempre en vacaciones”

26

¿Con qué frecuencia ves contenidos en tu Tablet con las siguientes duraciones?


El consumo de contenidos de larga duración es un hábito más asentado en Tablet

(frente a Smartphone): hasta un 28% ve habitualmente contenidos de larga duración

(superiores a 30 minutos) desde la Tablet.

18%

25%

28%

42%

46%

52%

61%

52%

36%

23%

11%

6%

Más de 60 minutos

De 30 a 60 minutos

De 10 a 30 minutos

De 0 a 10 minutos

Habitualmente De vez en cuando Nunca

Televidente 2014

27

¿Cómo es el perfil que ve contenidos de larga duración desde la Tablet?

Base: ve contenidos de larga duración desde la Tablet n=(131)

Vía descargas 22%

En casa, cuando

no puedo usar el

televisor60%

Vacaciones

Edad

Acceso Momentos de consumo

Socio-demográficos

Ve contenidos de larga duración

desde la TabletVe habitualmente contenidos de más de 30 minutos desde la Tablet

40%

28%

Atresplayer

Rtve

Apps de contenidos

57%

57%

Mitele 45%

59% Series extranjeras

Tipo de contenidos

69%

Cine 56%

Series españolas 50%

El público que ve videos de larga duración (más de 30 minutos) en comparación con

el que no lo hace, se centra en series y cine, y afianza el rol de las apps de canales

TDT.Atresplayer se posiciona como la app más empleada, en el mismo nivel que Rtve

18-35



4.Consumos de contenidos por plataforma

29

21

22

17

11

19

-7

-29

-19

-23

1

-35

11

11

17

-19

-13

-13

-11

-9

-13

5

28

17

24

-2

13

-10

-7

-12

4

-6

-4

-4

-4

-3

-5

0

0

1

2

16

5

-1

-6

10

1

-2

2

2

-1

8

0

2

-5

-1

2

-5

-4

1

0

-3

-3

-3

0

-2

-1

0

0

3

1

5

-1

1

-1

5

TDT Televisión de pago Internet mediante

descarga/streaming

Apps/Webs de canales

de TV

Yomvi/Movistar

multipantalla/ Wuaki/…

Perfil de contenidos consumidos en plataformas off/online

Fútbol

Fórmula 1

Motociclismo

Tenis

NBA

Otros deportes

Películas

Mini series

Series Extranjeras

Series Nacionales

Talent Show

Realities

Magazines

Debates

Noticias

Deportes Películas/ Series ProgramasBase: total n=(1384)

Cada plataforma mantiene un perfil diferenciado en el consumo de contenidos. En este análisis, construido con las desviaciones sobre la media del set de plataformas, se aprecia como la

televisión lineal (TDT y de pago) se apalanca sobre el consumo del directo (deportes y programas), mientras las

series de TV extranjeras y películas tienen gran fuerza en descarga/streaming.

Las opciones online de los canales de televisión consiguen destacar en series nacionales.

Televidente 2014

30

Contenidos consumidos en televisión lineal (usuarios de cada plataforma)

TDTTelevisión de pago

tradicional

Fútbol

Fórmula 1

Motociclismo

Tenis

NBA

Otros deportes

Películas

Mini series

Series Extranjeras

Series Nacionales

Talent Show

Realities

86%

86%

83%

78%

81%

75%

54%

67%

68%

75%

42%

82%

82%

85%

68%

Magazines

Debates

Noticias


Deportes Películas/ Series Programas

La TDT destaca en casi todo tipo de contenidos pero sobre todo por el consumo que se

hace en la misma de deportes que no son fútbol, series nacionales y programas

magazines, debates y noticias. La TV de pago por su parte destaca por el fútbol y NBA.

Televidente 2014

28%

29%

35%

30%

30%

38%

52%

52%

57%

46%

63%

43%

36%

26%

62%

Base: tiene TV de pago tradicional contratada

n=(547)

31

Internet mediante

descarga/streamingApps/Webs de

canales de TV

Yomvi/Movistar multipantalla/

Wuaki/…

Fútbol

Fórmula 1

Motociclismo

Tenis

NBA

Otros deportes

Películas

Mini series

Series Extranjeras

Series Nacionales

Talent Show

Realities

Magazines

Debates

Noticias 8%

8%

11%

14%

7%

36%

64%

48%

62%

24%

38%

13%

17%

10%

37%

30%

23%

29%

26%

21%

44%

36%

31%

28%

29%

25%

19%

19%

31%

34%

3%

3%

4%

7%

4%

10%

13%

11%

16%

11%

15%

7%

10%

8%

19%

Deportes Películas/ Series Programas

Base: tiene ve contenidos a través de

descarga/streaming n=(1059)

Base: tiene ve canales de TV a través de

internet n=(724)

Base: Usan/tienen contratado

Yomvi/Movistar Multipantalla/Wuaki…

n=(778)

Contenidos consumidos en plataformas online (muestra disponen de plataforma)

Televidente 2014

Mediante la descarga/ streaming se consumen películas y series extranjeras. En los

canales de TV online, ya sea por web o por app destacan las series nacionales. Los

servicios de contenido audiovisual online tienen su mayor peso en el fútbol, NBA y las

películas.

32

74

31

41

85

10

26

85

13

24

78

20

35

84

17

25

Fútbol 50%% ve el contenido

Fórmula 1 37%% ve el contenido

Motociclismo 27%% ve el contenido

18-35 36-55 18-35 36-55 18-35 36-55

Recursos de consumo audiovisual deportivo usados (por edad)

n=(318) n=(367) n=(205) n=(305) n=(152) n=(223)

Televisión convencional TDT Televisión de pago Servicios audiovisuales en internet

(Yomvi/MovistarMultipantalla,

descargas-streaming, webs-apps de

canales de TV)

El consumo de contenidos online adquiere fuerza entre los jóvenes.El consumo a través de servicios audiovisuales online de fútbol y motociclismo tiene una alta relevancia entre

“millenials”.

61

34

57

Televidente 2014Diferencia significativa positiva vs segmentos

(95%)

33

65

23

7671

26

55

47

21

78

62

23

55

71

13

60

78

19

41

Películas 92%% ve el contenido

Series Extranjeras 76%% ve el contenido

Series Nacionales 56%% ve el contenido

18-35 36-55 18-35 36-55 18-35 36-55n=(621) n=(646) n=(542) n=(509) n=(384) n=(394)

Recursos de consumo audiovisual películas/series usados (por edad)




canales de TV)

Esta tendencia está aún más marcada para películas y series extranjeras.Tanto películas como series extranjeras se ven de manera online en mayor medida que en TDT entre los jóvenes.


(95%)

5.Consumos enriquecidos

86%

75%

54%

50%

45%

27%

19%

17%

12%

7%

4%

1%

5%

35

Facebook

WhatsApp

YouTube

Twitter

Google+

Instagram

Tuenti

Line

Pinterest

Atresmedia Conecta

Flipboard

Mio TV

Otra

Base Total: n= (1384)

Redes Sociales / comunidades / aplicaciones con cuenta activa

2013

87%

53%

46%

40%

25%

64%

30%

Whatsapp y Facebook lideran las plataformas sociales, y más de la mitad de los

entrevistados tienen cuenta activa en YouTube.



Disponen de

Smartphone

87%

36

Frecuencia comentarios en Redes Sociales

Sobre vídeos que he visto en Internet 19% 38% 24% 19%

Con frecuencia De vez en cuando Rara vez Nunca o casi nunca

Sobre programas de televisión, series, películas, etc.

que están emitiendo en televisión en ese momento16% 33% 26% 25%


De anuncios o publicidad que estoy viendo en ese

momento 7% 18% 29% 46%


Base: Tienen

cuenta en

RRSS n= 1347)

WhatsApp Facebook

60%

Contenido emitido en ese momento…

59%

Google+

6%

Twitter

35%

Base: Realiza comentarios en RRSS con contenido emitido en ese

momento con frecuencia o de vez en cuando n= (661)

Crece la frecuencia de comentarios en redes sociales sobre programas de televisión

tanto en directo como en diferido.WhatsApp impulsa este aumento, gracias a su inmediatez y el hecho de ser una app donde los mensajes recibidos

suelen ser de gente próxima, este crecimiento es en detrimento de Facebook.

Sobre programas de televisión, series,

películas, etc. aunque no lo estén poniendo en ese

momento17% 33% 25% 25%




35%

36%

57%

41%

30%

31%

18%

21%

9%

7%

12%

4%

Habitualmente A veces Raramente Nunca

37

(n=1347)

(n= 1197)

(n=626)

Smartphone

Ordenador (pc

o portátil)

Tablet

62%Utiliza habitualmente otros dispositivos mientras ve TV

2013

> 60%Utiliza habitualmente otros dispositivos mientras ve TV

2014

Uso de otros dispositivos mientras ve televisión

El consumo concurrente frente al televisor muestra estabilidad en líneas generales,

con ligeras variaciones.

(59% en 2013)

(42% en 2013)

(39% en 2013)



6.Contenidos audiovisuales de pago

Movistar pasa a liderar el mercado gracias a la oferta paquetizada en clientes de fibra

óptica.

40%

60%Sí

No


Tiene televisión de pago contratada Cuál tiene contratada

11%

91%

11%

29%

80%

21%

8%

6%

89%

9%

89%

71%

20%

79%

92%

94%

La he

contratado

por

separado

Venía

incluido en

un paquete

de servicios

TOTAL

contratado

Movistar TV (imagenio)

Canal +

Ono

Telecable

GolT

Orange

R

Euskaltel

36%

31%

23%

10%

5%

4%(*)

5%(*)

4%(*)

Base: ClienteTV de pago n=(551)

(*) datos orientativos.

Vs. 40% en

el 2013

39

Televisión de pago

20%

34%

24%

9%

7%

3%

5%

3%

Total

contratado

2013

43%

Tienen

contratada

fibra óptica.



58%

42%

Tipos usuario Yomvi

17%

83%

Sí

No

Usuarios de Yomvi


Es usuario de Yomvi ¿Tiene contratado Canal +?

No tiene contratado C+

Tiene contratado C+

Base: Usan Yomvi n=(234)

Un 17% internautas usan Yomvi en la actualidad. Sin embargo, solo 4 de cada 10 de

sus usuarios tienen contratado Canal + o Yomvi, mientras que la gran mayoría no

disponen de abono. Hasta el momento, Yomvi no ha logrado tener una contratación por sí mismo decisiva (como veremos, en línea con

otros competidores online).

Televidente 2014

7%Usuarios Yomvi con abono C+

Sobre total de

internautas1%Usuarios Yomvi con abono Yomvi

10%Usuarios Yomvi sin abono

40(acceden a Yomvi por contraseñas de terceros)

No lo

conozco

42

39% 53% 7%

35% 56% 8%

80% 17% 3%

77% 19% 4%

81% 16% 3%

85% 13% 3%

85% 13% 3%

Lo conozco

pero no lo

he usado

Lo uso/ Lo

he usado

Pago por

sus

servicios

85% 13% 2%

Magine

Nubeox

Apple TV/ Itunes (películas)

Cineclick

Filmin

Totalchannel.com

Dorna VideoPass (Moto GP)

Filmotech

1%

1%

1%

0%

0%

0%

0%

0%


7%

93%No Tiene contratado

algún servicio de

televisión por internet

Otros servicios de televisión por internet


Bajos niveles de pago de servicios de televisión por internet. La notoriedad y el uso más alto es para YouTube y Google Play, aunque con un pago muy reducido. Wuaki.tv y

Nubeox son los siguientes players. Aquellos que pagan en estos contenidos son en su mayoría clientes de

televisión de pago tradicional.

Paga por algún servicio de televisión por internet

59%Usuarios que pagan por servicios de TV online tienen

contratado algún servicio de TV de pago tradicional.

4% 18% 76%

20% 44% 34%

31% 57% 9%

YouTube

Google Play

Wuaki.tv

3%

3%

2%

Televidente 2014

7.Smart TV

30%

70%Sí

No

11% 38% 38% 14%

Últimos 3 meses Entre los últimos 3 meses y el último año Hace entre 1 y 2 años Hace más de 2 años

44

¿Es tu Televisión Smart TV?

Base: tiene TV n=(1379)

Base: disponen de Smart TV n=(412)

Smart TV (nuevas vs antiguas)

¿Has accedido a internet alguna vez desde tu Smart TV?

73%

27%

Sí

No

Base: disponen de Smart TV n=(412)

76%

24%

Sí

No

Base: disponen de Smart TV comprada

hace menos de 1 año n=(201)

49%Comprada hace menos de 1 año

Total Smart TV Smart TV comprada hace menos de 1 año

6%

7%

9%

19%

25%

82%

Cámara reconoce movimiento

Comandos de voz

Teclado

App para smartphone/ tablet

Mando con joystick o touchpad

Mando de TV normal

8%

11%

13%

27%

34%

77%

¿Qué tipo de mando de control tiene tu Smart TV?

Vs. 23% en

el 2013

La Smart tv comienza a consolidar su posición dentro del hogar: un tercio de los

internautas ya dispone de una. La mitad de estas Smart TV tienen menos de un año, lo

que implica una mejora de las funcionalidades, y entre ellas el mando a distancia.



47%

Usando aplicaciones

Usando navegador

45

13% 34% 20% 19% 14%

A diario Al menos semanalmente Al menos una vez al mes Con una menor frecuencia Alguna vez/ por probar

Base: se conectan a internet desde Smart TV n=(302)

Usando navegador y

aplicaciones Usando aplicaciones

Usando navegador

26% 24%50%

Frecuencia conexión a internet Método de acceso a internet

18% 41% 18% 10% 12%

A diario Al menos semanalmente Al menos una vez al mes Con una menor frecuencia Alguna vez/ por probar

Base: se conectan a internet desde Smart TV comprada hace

menos de 1 año n=(152)

Usando navegador y

aplicaciones

15% 29%56%

Semanalmente +

52%Semanalmente +

Total Smart TV

Smart TV comprada hace menos de 1 año

2013 41% 29% 30%

En las nuevas Smart TV se accede más frecuentemente a internet. En estos últimos

modelos el acceso a internet desde navegador y apps indistintamente es mayor.

Televidente 2014

16%

16%

15%

4%

4%

Aplicaciones de contenidos audiovisuales

usadas

73%

44%

37%

35%

19%

19%

19%

18%

15%

15%

11%

11%

10%

7%

6%

3%

2%

15%

56%

23%

15%

22%

15%

5%

13%

4%

8%

4%

4%

6%

4%

4%

3%

1%

1%

10%46

Tipo de aplicaciones utilizadas

Contenidos

audiovisuales

79%

º

Para oír

música

Prensa

online

Redes

sociales

Juegos

Correo

electrónico

Comunicación

De

fotografía

De

karaoke

Otros

44%

35%

37%

27%

YouTube

Rtve a la carta

Apps fabricante

Atresplayer

Yomvi

Wuaki

Disney Channel

Historia

Otras apps

Canal Cocina

Eurosport

Nubeox

Sol Música

Vimeo

TED

Decasa

Bio

Filmin

Han utilizado

Utilizan frecuentemente

Base: se

conectan a

internet

desde

Smart TV y

usan apps

n=(225)

Base: se conectan a internet

desde Smart TV y usan

apps de contenidos

audiovisuales n=(179)

º

2013

81%

42%

39%

37%

28%

2013

26%

16%

22%

5%

2%

La aplicaciones de contenidos audiovisuales son las más utilizadas en Smart TV, entre

las que destaca YouTube por encima del resto.RTVE a la carta y Atresplayer son las otras aplicaciones que utilizan más frecuentemente junto con las apps

propias del fabricante.

Televidente 2014

60%

33%

17%

16%

10%

47

Motivaciones y contenidos para Aplicaciones audiovisuales Smart TV

Base: se conectan a internet desde Smart TV y usan apps de

contenidos audiovisuales n=(179)

¿Por qué ve videos a través de las aplicaciones?

Las aplicaciones son más

cómodas de usar que la web en

la Smart tv.

Ofrece contenidos a la

carta

La calidad de video/sonido es

mejor en las aplicaciones que

en la web

Hay más contenidos en las

aplicaciones que en web en la

Smart TV

Las aplicaciones me permiten

interactuar con ellas desde

otros dispositivos

5%15%15%16%17%

24%26%

30%34%

38%41%41%

46%48%

Otros

Informativos

Videos de gamers/gameplay

Programas de entretenimiento, concursos

Videos no profesionales /domésticos

Videos de tutoriales/ayuda/como se hace

Videos de intereses y aficiones

Deportes

Videos de humor

Documentales

Series extranjeras

Series españolas

Videos de música

Películas

¿Qué contenidos ve a través de las aplicaciones?

El contenido visto es:

Contenido de pago

Ambos tipos (gratuito y pago)

Contenido gratuito

2%20%

78%

2013

79% 19% 3%

Las aplicaciones de contenidos audiovisuales se perciben más cómodas de usar.

Contenidos como películas, videoclips y series (normalmente contenido gratuito)

monopolizan ese uso.

Televidente 2014

9%

11%

12%

17%

26%

28%

30%

43%

44%

56%

Otros

Videos no profesionales /…

Informativos

Programas de entretenimiento,…

Documentales

Videos de música

Deportes

Series españolas

Series extranjeras

Películas

47%

40%

18%

17%

65%

38%

29%

17%

48

Tipo de páginas web de contenidos audiovisuales que utiliza

Páginas web vinculadas a canales de televisión

Páginas web de enlaces para ver series/películas en

streaming

Páginas webs de enlaces para ver fútbol y otros deportes en

streaming

Otros

¿Qué contenidos ve través de estas webs?¿Por qué ve videos a través estas webs?

Hay más contenidos en la web

que en las aplicaciones

La web es más fácil de usar

que las aplicaciones.

La web me permite tener

abiertos diferentes videos al

mismo tiempo

La calidad de video/sonido es

mejor en la web que en las

aplicaciones

Base: se conectan a internet desde Smart TV y usan navegador n=(229)

El acceso a un mayor número de contenidos audiovisuales es el motivo principal para

usar el navegador de la Smart tv. Las principales webs visitadas son las vinculadas a canales de TV. Destacan las películas (considerando también

las webs de enlaces) y series.

Televidente 2014

44% 32% 16% 6% 2%

10 - 9 8 - 7 6 - 5 4 - 3 2 - 0

49

35% 37% 18% 9% 2%

10 - 9 8 - 7 6 - 5 4 - 3 2 - 0

Nivel de satisfacción de Smart TV

71%Top 4 76%Top 4

Total Smart TV Smart TV comprada hace menos de 1 año

10%

13%

14%

15%

15%

21%

23%

Difícil de usar

Fácil de usar

Buenas apps

Cumple con expectativas

Funciona mal

Me gusta

Funciona bien

11%

8%

12%

14%

13%

19%

20%

Difícil de usar

Fácil de usar

Buenas apps

Cumple con expectativas

Funciona mal

Me gusta

Funciona bien

Motivos nivel de satisfacción Smart TV


Base: se conectan a internet desde Smart TV comprada hace menos

de 1 año n=(152)

Positivos Negativos

2013

63%

El nivel de satisfacción con las Smart TV sube respecto a 2013 ayudado por las Smart

TV más nuevas.Las nuevas Smart TV se perciben como más fáciles de usar.

Televidente 2014

50

26% 30% 30% 8% 7%

9% 19% 25% 13% 34%

9% 25% 29% 15% 22%

6% 16% 25% 16% 37%

10 - 9 8 - 7 6 - 5 4 - 3 2 - 0

La oferta de apps y contenidos de mi interés para Smart TV

aún es escasa

Estaría dispuesto a pagar un precio que considere razonable

por contenidos que me aporten un valor en mi Smart TV

Cada vez veo más contenidos en Smart tv ya sean a

través de las apps o a través de su navegador

Estaría dispuesto a pagar por los contenidos en mi Smart

TV si fuese mediante suscripción


Actitudes hacia la Smart TV

56%Top 4

28%Top 4

36%Top 4

22%Top 4

Aunque la oferta de apps y contenidos todavía se considera escasa, la disposición al

pago por contenidos alcanza a casi uno de cada 3 usuarios.

Televidente 2014

8.Descargas / Streaming

60%40%

Sí

No

70%30%

Sí

No

52

Descargas/Streaming

77%

23%

Sí

No


¿Ves contenidos (series, películas, programas,

deporte, infantil, …) a través de páginas de descarga

de internet o visualización online?

Vs. 82% en

el 2013

Descenso en el consumo de contenidos a través de streaming y/o descarga

acompañada de un crecimiento de la TV de pago entre aquellos que no realizan

ninguna de las dos opciones. Sin embargo, al analizar por separado, se observa crecimiento en cada alternativa, es decir, hay más usuarios que

utilizan ambas opciones frente a lo que ocurría en 2013.

32%Tenían contratada TV de pago

2013

> 38%Tienen contratado TV de pago

2014

Penetración TV de pago entre los que no consumen

a través de descargas/ streaming

Televidente 2014


¿Ves contenidos (series, películas, programas, deporte, infantil, …) a

través de descarga?

Vs. 54% en

el 2013


¿Ves contenidos (series, películas, programas, deporte, infantil, …) a

través de streaming?

Vs. 61% en

el 2013



53

Contenidos y modo de acceso

Documentales

Humor

Series

Extranjeras

Series

Nacionales

Películas

Adultos

Programas de

Televisión

Deporte

n=(158)

n=(140)

n=(558)

n=(228)

n=(648)

n=(246)

n=(951)

n=(270)

15%33% 22% 17% 14%

13%44% 21% 16% 6%

16%24% 18% 20% 22%

14%28% 18% 21% 19%

19%19% 16% 17% 29%

12%40% 19% 16% 13%

10%52% 15% 14% 9%

9%56% 16% 12% 6%

Sólo a

través de

streaming

Sobre todo

a través de

streaming

Utilizo

streaming

y descarga

de forma

indiferente

Sobre todo

a través de

descarga

Sólo a

través de

descarga

Televidente 2014

Los contenidos que tienen un componente de inmediatez, como deportes y programas

de televisión se ven en streaming en mayor medida. Series extranjeras y películas son

los únicos contenidos en los que la descarga iguala al peso del streaming.

60%

40%

Sí

No

54

¿Cuántas horas semanales dedicas a ver

contenidos descargados?

7 horas y 48 minutos

66%

64%

Programas de intercambio de archivos

(torrents, emule, P2P)

Webs de enlaces de descarga directa como

Mega o Rapidshare

entre otros

Recursos utiliza para descargar



deporte, infantil, …) a través de descarga?

Base: ve contenidos a través de descarga n=(834)

7 horas y 41 minutos2013

Contenidos audiovisuales mediante descarga

Vs. 54% en

el 2013

Crece el nivel de internautas que ve contenidos a través de descarga así como el

tiempo que dedica a su consumo. Este dato viene asociado al aumento de la penetración de la fibra óptica entre este segmento de usuarios. Se

usan el P2P y las webs de enlaces de descarga directa casi indistintamente.

17%Disponían de fibra óptica en su hogar

2013

> 31%Disponen de fibra óptica en su hogar

2014

Disponen de fibra óptica



55

¿Cuántas horas semanales dedicas a ver

contenidos en streaming?

6 horas y 27 minutos

Dispositivos utiliza para streaming

70%30%

Sí

No



deporte, infantil, …) a través de streaming?

Base: ve contenidos a través streaming n=(971)

89% 22%25% 12%

PC/ Portátil SmartphoneTablet Smart TV

69%

66%

Páginas web de enlaces para ver

series/películas en streaming

YouTube

36%Páginas web de enlaces para ver fútbol y otros

deportes en streaming

14%Vimeo

13%Otros

Recursos utiliza para ver contenidos en streaming

Base: ve contenidos a través streaming n=(971)

2013 5 horas y 41 minutos

Contenidos audiovisuales mediante streaming

Vs. 61% en

el 2013

También se muestra un crecimiento en la visualización de contenidos audiovisuales a

través de streaming. Importante aumento de las horas dedicada al consumo. Domina el PC/Portátil, aunque tablets y smartphone tienen

un papel relevante. Las webs de enlaces son las más usadas seguidas de YouTube.

Televidente 2014

Disponen de fibra óptica

201317%

201430%



56

Comportamientos en el consumo de contenidos de descarga/streaming

58%

62%

65%

Me doy "atracones": veo muchos contenidosdescargados o en streaming seguidos

No planifico en exceso lo que voy a ver: busco algo queme interese en cada momento

Sigo las series que me gustan cuando las lanzan y veoel episodio que corresponde cada semana en cuanto ha

sido emitido.

Base: ve contenidos a través streaming y descarga n=(684)

La enorme cantidad de contenidos disponibles hace que diversas pautas de consumo

convivan para los usuarios de las descargas y el streaming: planificación,

improvisación y binging. Entre aquellos que usan tanto streaming como descarga se siguen las series semanalmente de acuerdo a su

emisión en televisión. Sin embargo, cuando el contenido está disponible, más de la mitad de los internautas que

descargan/ven en streaming hacen “binging” (se pegan “atracones” de contenidos como temporadas enteras de

una serie de manera consecutiva).

Televidente 2014

9.Canales de TV por internet

58

Canales consumidos a través de internet

2%

5%

5%

5%

5%

7%

7%

9%

9%

9%

9%

11%

13%

13%

14%

14%

16%

38%

42%

45%

47%

60%

Telemadrid

Nova

Movistar F1

Boing

Movistar Moto GP

Gol TV

Energy

Clan

24h

Paramount Channel

TV3

Divinity

Discovery Max

FDF

Neox

La 2

TDP (Teledeporte)

Cuatro

La Sexta

Telecinco

La 1

Antena 3

¿Qué canales ves por su página web?

Base: Ven canales de TV a través de internet n=(724)

52%48%

Sí

No

¿Ves canales de televisión a través de internet por

medio de un navegador?


Ver canales de televisión en internet es un comportamiento mayoritario entre

internautas. Antena 3 es la cadena más vista desde su página web, a clara distancia de los competidores.

Televidente 2014

59

¿En que dispositivo los ves ?

88%

23%

18%

PC/

Portátil

14%

Tablet

Smartphone

Smart TV

4%Videoconsola

6965

19 19

11 9 8

En el

salón

En otras

estancias

de la casa

En casa de

amigo o

familiar

En mi lugar

de

vacaciones

En la

calle

En el

trabajo

En el

transporte

público

Dentro de casa

95%Fuera de casa

37%

Dispositivos y lugares de consumo

¿En qué lugares los ves ?

Base: Ven canales de TV a través de internet

n=(724)

Base: Ven canales de TV a través de internet

n=(724)

El consumo audiovisual en estas web se realiza desde el PC/Portátil y habitualmente

dentro del hogar.

Televidente 2014

11% 33% 27% 17% 12%Ver capítulos enteros de series

Actividad y frecuencia

44%Semanalmente +

13% 31% 27% 19% 10%Ver programas completos

44%Semanalmente +

11% 28% 20% 23% 18%Consultar la programación

39%Semanalmente +

11% 27% 24% 25% 14%Ver la emisión en directo

38%Semanalmente +

9% 26% 17% 18% 30%

A diario Al menos una vez a la semana Al menos una vez al mes Con menor frecuencia Nunca o casi nunca

En deportes: consultar la clasificación, estadísticas,

calendario de eventos

35%Semanalmente +


60

El consumidor de contenidos en las webs de canales se centra en ver capítulos

enteros de series y ver programas completos. La emisión en directo también es un consumo habitual, así como la consulta de programación y deportes.

Televidente 2014

Actividad y frecuencia

9% 25% 23% 24% 20%Leer o informarme sobre mis programas o series favoritas

33%Semanalmente +

8% 20% 19% 26% 28%Ver los mejores momentos de un programa / serie

28%Semanalmente +

8% 18% 16% 20% 38%Ver avances de capítulos

26%Semanalmente +

8% 17% 15% 21% 40%Ver capítulos que todavía no se han estrenado en televisión

24%Semanalmente +

Ver contenidos exclusivos tipo el "Cómo se hizo" de las

series

17%Semanalmente +

4% 13% 15% 29% 39%



61

El consumidor de contenidos realiza también otra serie de comportamientos de manera

frecuente.

Televidente 2014

10.El paquetizado de Fibra Óptica y Televisión de Pago

63

Perfil de los usuarios dependiendo el tipo de conexión

Televidente 2014

3 de cada 10 internautas disponen de fibra óptica en su hogar, y 6 de cada 10 usuarios

de fibra óptica dispone de TV de pago.Como veíamos previamente la fibra óptica come terreno al ADSL.

Diferencia significativa positiva entre segmentos

(95%)

29%

69%

2%

Fibra ADSL Otras conexiones

Base: total (n=1384)

50% 50% 57% 43%

Género

Base: disponen de

ADSL (n=955)

Base: disponen de

Fibra (n=406)

Usuario ADSL Usuario Fibra

Disponen de TV

de pago35% 58%

64

Equipamiento de los usuarios dependiendo el tipo de conexión

59%

85%

45%

34%


Smartphone

65%

90%

53%

43%



Consola de videojuegos de sobremesa


(95%)

30% 13% 37% 34% 19% 51%

Smart TV 3D Full HD Smart TV 3D Full HD

Base: disponen de

ADSL (n=955)

Base: disponen de

Fibra (n=406)

El usuario de fibra óptica está mejor equipado y dispone de un equipamiento

tecnológico más potente que el usuario de ADSL

TV set TV set

Televidente 2014

71

32

49

65

59

39

53

86

10

24

80

19

30

83

18

25

71

26

42

Fútbol

48%% ve el contenido Fórmula 1

35%% ve el contenido Motociclismo

27%% ve el contenido

Recursos de consumo audiovisual deportivo usados

n=(459) n=(215)




canales de TV)

n=(361) n=(140) n=(270) n=(111)

53% 38% 28%


(95%)

Los que disponen de ADSL y aquellos que usan Fibra consumen los mismos

contenidos deportivos pero su manera de consumirlos es diferente: los usuarios de

Fibra se alejan consumo en TDT, ampliando el de TV de pago o servicios audiovisuales

online.

Televidente 2014

Usuario

ADSL

Usuario

Fibra

Usuario

ADSL

Usuario

Fibra

Usuario

ADSL

Usuario

Fibra

66

69

23

64 63

33

68

56

20

66

49

31

7076

13

51

66

26

53

Películas

92%% ve el contenido Series Extranjeras

78%% ve el contenido Series Nacionales

56%% ve el contenido




canales de TV)

Usuario

ADSL

n=(875) n=(375)

Usuario

Fibra

Usuario

ADSL

n=(718) n=(318)

Usuario

Fibra

Usuario

ADSL

n=(531) n=(227)

Usuario

Fibra

Recursos de consumo audiovisual películas/series usados

92% 75% 56%


(95%)

Sucede algo similar en el consumo de cine y series donde el usuario de Fibra prefiere

ver estos contenidos en TV de pago y streaming en mayor medida que el usuario de

ADSL.

Televidente 2014

67

Uso de descarga/streaming para contenidos de consumo audiovisual

27%

16%

27%

50%

Fútbol

Otros deportes

36%

28%

36%

57%

Series Españolas

Películas


Base: disponen de

ADSL (n=955)

Base: disponen de

Fibra (n=406)


(95%)

Realizando un foco en el uso de la descarga/streaming entre usuarios de Fibra vemos

como estos de manera significativa consumen más fútbol, películas y otras series

españolas mediante esta plataforma.

Televidente 2014

11.YouTube

º

69

86%

14%

Sí

No

¿Has accedido en el último mes a YouTube para ver

videos?


85%

¿A través de que recurso ha accedido a YouTube?

Base: han accedido a YouTube en el último mes n=(1191)

Acceso a YouTube

50%

Ambos 35%

A través de su app

A través de su web

YouTube es universal: casi nueve de cada diez internautas han accedido a esta

plataforma en el último mes. Aunque el acceso dominante es via web, las aplicaciones

tienen ya un uso normalizado.

Televidente 2014

Internautas con

cuenta en Youtube54%

70

85% 57% 29% 10%

PC/ Portátil Smartphone Tablet Smart TV

Dispositivo con el que accede a YouTube

Lugar desde donde accede a YouTube

73% 62% 29% 26% 20% 19%

Dentro de casa Fuera de casa 51%96%

SalónOtras

EstanciasEn la calle

Casa de

un amigo o

familiar

En el trabajoTransporte

público



º º º º º

YouTube tiene un acceso multidispositivo amplio y un consumo ubicuo: aunque

domina el PC y el hogar, los smartphone y fuera de casa alcanza al 50% de los

usuarios. Los usuarios que acceden desde fuera de casa son más masculinos y

jóvenes.

56% 44%

18-35 36-55

59% 41%

Base: han accedido a

YouTube en el último mes

desde cada

emplazamiento n=(609)


(95%)

“Ahora el

Smartphone es un

poco más grande y

lo tienes más a mano

para ver Youtube

donde quieras”

85% 57% 29% 10%

71

PC/ Portátil Smartphone Tablet Smart TV

Perfil de usuarios que acceden a YouTube por dispositivo

En el perfil de los usuarios por dispositivo de acceso a YouTube observamos como el

acceso a través de Smart TV es mucho más masculino y el acceso mediante

Smartphone se realiza en mayor medida entre los 18-35 años.

Género

Edad

54% 46% 52% 48% 53% 47% 66% 34%

18-35 36-55 18-35 36-55 18-35 36-55 18-35 36-55

52% 48% 59% 41% 47% 53% 52% 48%

Base: han accedido a YouTube en

el último mes desde cada

dispositivo

n=(1015) n=(676) n=(344) n=(123)

Base: han accedido a

YouTube en el último mes

n=(1191)


(95%)

6% 19% 18% 22% 35%

7% 26% 23% 22% 23%

11% 25% 16% 20% 27%

16% 38% 26% 12% 8%

72

8% 21% 18% 22% 31%

4% 14% 17% 27% 39%

4% 12% 16% 25% 42%


Frecuencia de visualización por contenidos

Ver videos musicales

Ver contenidos de canales de televisión

Ver videos de hobbies (bricolaje, coches,etc…)

Ver videos de YouTubers

Ver videos de deporte

Ver videos que cuelgan las marcas

Ver videos de celebrities / famosos en general

54%Semanalmente +

36%Semanalmente +

33%Semanalmente +

29%Semanalmente +

25%Semanalmente +

18%Semanalmente +

16%Semanalmente +


YouTube es sobre todo un reproductor de música: los videos musicales es el

contenido más consumido. A cierta distancia, los contenidos de los canales de

televisión y hobbies son también importantes.

Televidente 2014

“La mayor parte del tiempo en Youtube escucho música”

85%

75%

62%

46%

40%

40%

37%

35%

34%

73

Uso el buscador de YouTube para

encontrar contenidos de mi interés.

Cuando entro en YouTube, suelo ver

contenidos que buscaba y también otros que

son sugeridos o recomendados

En YouTube solo veo contenidos específicos

que entro a buscar

Es mi principal fuente de consumo de

vídeo de entretenimiento

Estoy suscrito a canales específicos

realizados por televisiones o personas

sobre temáticas concretas

Entro para consumir vídeos sin ningún objetivo

fijo, por aburrimiento, a ver que me encuentro

Ver vídeos de series y programas que se

emiten en TV

Utilizo playlist creadas por otros o por mi

mismo para ver contenidos (de música,

humor, etc.).

Utilizo canales generales de YouTube para ver

contenidos (Popular, canal Música, canal

Deportes, canal Películas..)

Consumos y Actitudes hacia YouTube


Múltiples pautas de consumo en Youtube: se usa tanto el buscador para buscar

contenidos de interés como también se consumen contenidos sugeridos o

recomendados, playlists, canales temáticos...

Televidente 2014

Madrid México D.F. Bogotá

[email protected]

tcanalysis.com

• Investigación de consumidor y usuario

• Design Thinking / Design Research

• Tendencias en consumo, tecnología y comunicación

• Lobby research

The Cocktail Analysis es una agencia que utiliza el conocimiento del

consumidor para activar los cambios que necesitan las empresas

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El 54% de los usuarios de Smartphone utilizan este dispositivo para ver contenidos audiovisuales

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