GRUPO PHARMA MAR (Pharma Mar S.A. y sociedades ......grupo pharma mar
Ejercicios estratégicos 1 · Pharma
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SVR Visión integrada
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REFLEXIÓN
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SVR /ene 2 dimensiones
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La Internacional
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Y la nacional
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Tenemos un proyecto que ayudará a la marca a nivel internacional de forma digital, transmi/rá la personalidad innovadora y experta de la marca y
construirá patrimonio con una idea basada en generar valor real para la gente.
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Y la nacional
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¿Pero, qué haremos en España?
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Queremos ser vuestra agencia
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Porque podemos ayudar de forma integrada a las necesidades de la
marca y del negocio
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1.Empezando por un concepto de marca diferenciador, inspirador y
magné/co
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2.Trabajando desde una estrategia integrada que ofrezca coherencia de marca, construiremos una relación de
valor con la gente
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3.Generando ideas que ayuden tanto a los obje/vos de marca, en su
posicionamiento innovador, crea/vo y experto como en los obje/vos de
negocio:
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Marke/ng to sell
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Ideas to sell
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-‐ Que nos diferenciarán de la competencia.
-‐ Que nos ayudarán a generar recomendación.
-‐ Que trabajarán una relación más duradera con nuestros públicos.
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SVR es una marca que ofrece soluciones ú/les, innovadoras y crea/vas para el cuidado de la piel que en ocasiones irán más
allá del propio producto
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Y eso está más lejos del simple concepto de publicidad
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Pero sólo lo conseguiremos desde una estrategia integrada, coherente y
efec/va
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No hay mejor manera de hablar que a través de tu trabajo, ahora veremos unas ideas sobre aspectos como PLV, Experiencia de marca y promoción
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Siempre desde el punto de vista SVR
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From ads to acts
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En resumen…
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SVR con una estrategia integrada conseguiremos ser más eficientes,
rentables y coherentes. Construiremos la marca de acuerdo a insights potentes de nuestro mercado e
innovaremos en formas de relación y comunicación con nuestro target
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Internet
SVR +concepto
comunicación
CRM PLV
OUTDOOR RADIO MOBILE
EXPERIENCE MKT
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Ideas
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Idea 1
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Los laboratorios SVR ofrecen soluciones personalizadas para cada /po de piel
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Soluciones conver/das en productos concretos para cada piel
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Pero estas soluciones no sólo deben estar reflejadas en un producto
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Primero necesitamos captar la atención de nuestro target
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Y más aún en un sector tan saturado como el farmacéu/co
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Por ello debemos diferenciarnos del resto de marcas usando la
innovación tecnológica
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Y crear una experiencia de marca sencilla y sorprendente
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Presentamos…
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The mirror of truth
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El primer espejo interac/vo que va a reflejar la autén/ca
verdad sobre tu piel
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Sacando a la luz todas las imperfecciones que ni si quiera sabes que /enes
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Pero… ¿Cómo funciona?
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Muy sencillo, el espejo en realidad se tratará de una tablet a la que
le colocaremos un marco para que se asemeje más a un espejo
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Y al acercarte a él verás tu reflejo
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Hasta aquí todo normal, pero debajo habrá un botón con un call to ac/on: “Descubre la
verdad sobre tu piel”
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Nada más pulsarlo verás cómo te escanean el rostro
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Y poco segundos después descubrirás los
sorprendentes resultados
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¡Ah! ¡¿Eso está en mi cara?!
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¡Si! Por suerte, después de descubrir la verdad sobre tu piel añadiremos consejos de nuestros expertos para
que puedas tratar la piel
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Y productos relacionados para poder cuidar tu rostro
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Los cuales podrán comprar ahí mismo :)
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¿Por qué esta acción?
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Porque capta la atención, conecta con el target y nos diferencia de la competencia
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Se trata de una experiencia de marca sorprendente, sencilla y que sirve como llamada a la compra
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Idea 2
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Todo habla de nosotros
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Nuestra ropa
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Nuestro corte de pelo
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Nuestra sonrisa
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Y nuestra piel
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Ésta es nuestro mejor complemento y por ello tenemos que cuidarla
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Y protegerla del sol
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En la playa
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La montaña
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Y siempre que el sol deslumbre con intensidad
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Pero… ¿Cómo podemos saber cuando tenemos que proteger
nuestra piel del sol?
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No os preocupéis, hemos encontrado una solución
sencilla, innovadora y única :)
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Presentamos…
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SVR Skin Watch
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Un nuevo concepto de reloj que se comunica con nosotros
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Será el primer reloj que nos dirá cuando tenemos que
protegernos del sol
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What?!
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¡Si! Crearemos un reloj que nos avisa cuando tenemos que aplicarnos la crema solar
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¿Cómo?
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Aplicando el conocimiento, la innovación y la sencillez hemos
dado con la fórmula y funciona así
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El reloj es de color blanco, pero cuando detecta que los niveles de PH de la piel están bajos
cambia de color
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Avisándonos así que tenemos que proteger nuestra piel
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Pero un reloj no sólo es un objeto prác/co, sobre todo es
esté/co y tenemos que potenciar este aspecto para
conver/rlo en un objeto de culto
![Page 88: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/88.jpg)
¿Cómo lo haremos?
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Primero haremos un partnership con Asos, uno de los distribuidores de moda más
cool del momento
![Page 90: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/90.jpg)
Para que lo diseñe y lo ponga a la venta en su plataforma online
![Page 91: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/91.jpg)
![Page 92: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/92.jpg)
![Page 93: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/93.jpg)
![Page 94: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/94.jpg)
Después lo comunicaremos con los mejores líderes de opinión para
llegar a nuestro target y ser no/cia
![Page 95: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/95.jpg)
![Page 96: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/96.jpg)
![Page 97: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/97.jpg)
Por úl/mo crearemos una pack edición limitada de productos de SVR para el verano en el que
añadiremos el reloj
![Page 98: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/98.jpg)
¿Por qué esta acción?
![Page 99: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/99.jpg)
Porque creamos un nuevo concepto de reloj que va más allá
![Page 100: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/100.jpg)
Y ofrece una solución sencilla e innovadora
![Page 101: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/101.jpg)
Consiguiendo así llamar la atención y conectar con
nuestro target
![Page 102: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/102.jpg)
Idea 3
![Page 103: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/103.jpg)
La piel es el espejo del alma
![Page 104: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/104.jpg)
Transmite lo que somos y lo que fuimos
![Page 105: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/105.jpg)
Por ello tenemos que cuidarla
![Page 106: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/106.jpg)
Tratarla
![Page 107: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/107.jpg)
Mimarla
![Page 108: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/108.jpg)
Y todo esto no se consigue, únicamente, con productos
dermatológicos
![Page 109: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/109.jpg)
Antes necesitamos aprender, compar/r, experimentar
![Page 110: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/110.jpg)
Y qué mejor forma para hacerlo que en un espacio lsico, ¿verdad?
![Page 111: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/111.jpg)
Presentamos…
![Page 112: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/112.jpg)
Under my skin Space
![Page 113: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/113.jpg)
Un Brand Space de SVR donde el target experimenta con la marca
![Page 114: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/114.jpg)
Un lugar donde conectar con la gente mediante una experiencia
tangible y única
![Page 115: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/115.jpg)
Un espacio donde la marca toma forma, se relaciona con el público y le ofrece soluciones personalizadas
para cada /po de piel
![Page 116: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/116.jpg)
Para conver/r a SVR en una marca viva que conecta con el público en tres puntos clave
![Page 117: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/117.jpg)
-‐Conocimiento -‐Experiencia -‐Tienda
![Page 118: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/118.jpg)
1) Conocimiento
![Page 119: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/119.jpg)
Dermatólogos
![Page 120: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/120.jpg)
Un equipo de dermatólogos ofrecen sesiones gratuitas para dar tratamientos personalizados
![Page 121: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/121.jpg)
De esta forma todo el público /ene acceso para saber cuál es su /po de piel e iniciamos una
relación con ellos
![Page 122: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/122.jpg)
2) Experiencias
![Page 123: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/123.jpg)
Terapias
![Page 124: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/124.jpg)
Donde se ofrecen sesiones dermatológicas para tratar la piel según nuestro momento
y es/lo de vida
![Page 125: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/125.jpg)
Terapia an/ estrés
![Page 126: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/126.jpg)
Terapia felicidad
![Page 127: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/127.jpg)
Terapia an/ resaca…
![Page 128: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/128.jpg)
Todas ellas hechas realidad con productos de SVR
![Page 129: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/129.jpg)
Masajes
![Page 130: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/130.jpg)
La piel no sólo hay que cuidarla con productos dermatológicos
![Page 131: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/131.jpg)
Por ello también ofreceremos sesiones de masajes faciales
y corporales
![Page 132: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/132.jpg)
Y realizaremos talleres para que los usuarios también aprendan a hacerlos
![Page 133: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/133.jpg)
Skin bar
![Page 134: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/134.jpg)
Crearemos una zona de bar en el brand space de SVR
![Page 135: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/135.jpg)
Pero en este bar no se servirán cervezas, se servirán combinados que /enen una sola finalidad,
cuidar tu piel
![Page 136: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/136.jpg)
Se tratarán de dis/ntos cocktails de frutas a los que
añadiremos cápsulas cosmé/cas que tratan la piel
![Page 137: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/137.jpg)
De esta forma creamos combinados de sabores y cada sabor se asociará a un
beneficio para tu piel
![Page 138: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/138.jpg)
Todo ello para vivir una experiencia dermatológica única y pionera en España
![Page 139: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/139.jpg)
3) Tienda
![Page 140: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/140.jpg)
Pero toda esta experiencia con la marca debe ir enfocada a la vender
![Page 141: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/141.jpg)
Por ello añadiremos un espacio de compra
![Page 142: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/142.jpg)
Un lugar donde se podrán comprar todos los productos
de los laboratorios SVR
![Page 143: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/143.jpg)
¿Cómo será el Brand Space?
![Page 144: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/144.jpg)
Será un espacio blanco
![Page 145: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/145.jpg)
Sencillo
![Page 146: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/146.jpg)
Inspirador
![Page 147: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/147.jpg)
Acogedor
![Page 148: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/148.jpg)
Innovador
![Page 149: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/149.jpg)
Único
![Page 150: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/150.jpg)
Y experiencial
![Page 151: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/151.jpg)
¿Por qué esta acción?
![Page 152: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/152.jpg)
Porque creamos un espacio con personalidad propia generando un valor enorme para la marca
![Page 153: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/153.jpg)
Posicionamos a SVR como referentes en innovación y experiencia en un sector
tan saturado
![Page 154: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/154.jpg)
Creamos una experiencia única y nunca vista en España
en este sector
![Page 155: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/155.jpg)
En resumen
![Page 156: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/156.jpg)
Brand Space
SVR
Gadget promocional PLV
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Hemos pensado en algunas áreas de la marca
![Page 158: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/158.jpg)
Brand Space
SVR
Gadget promocional PLV
???
??? ??? ???
???
![Page 159: Ejercicios estratégicos 1 · Pharma](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102903/55b566f9bb61eb2e248b475a/html5/thumbnails/159.jpg)
Pero queda mucho por hacer J
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¿Cuándo empezamos?
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¡Gracias!