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Ejercicio prctico Captulo 2:

La estructura de la industria publicitaria: anunciantes, agencias de publicidad y

organizaciones de soporte.

1. Seprense en grupos y simulen un pequeo negocio que proyecta anunciar

un producto nuevo o innovador. Una vez que hayan elegido una industria

general y un producto para anunciar, realicen las siguientes tareas y

presenten sus conclusiones ante la clase.

roducto nuevo e innovador que se determin! para traba"ar es:

La cera en crema para limpiar muebles de madera de la marca #$%&'(')

a) &sco"an una de las tendencias principales de la industria publicitaria y

e*pliquen por qu+ consideran que la tendencia tendr un mayor eecto en

la publicidad de su producto.

La evoluci!n de los medios muestra lo que es un aspecto positivo

para lo que es #$%&'(') ya que los consumidores necesitan sentir

las e*periencias emocionales de dierentes maneras y quien se

encargaba de hacer estas e*periencias es la televisi!n, pero ahora

con la evoluci!n de los medios es decir con el surgimiento de la

banda ancha nosotros como anunciantes nos beneiciaremos de esto

ya que por medio de la banda ancha usionaremos estos mensa"es

de la televisi!n, para que sur"a una interactividad entre banda ancha

e internet.

Una tendencia que da un aspecto negativo hacia nuestro producto es

el ruido de los medios ya que se ve aectado por el alto grado de

publicidad y propaganda que e*iste para los dierentes satis actores,

lo cual aecta de cierta manera la publicidad que utilizar-amos porque

ser-a ms di-cil resaltar y marcar la dierencia entre tantas

propuestas.

b) %etermine en que categor-a de anunciante est clasiicada su empresa y

e*plique el papel que la publicidad desempea para las organizaciones deesa categor-a. /!mo se aplica esto a su campaa0.

abricante: nos ubicamos en esta categor-a ya que es en donde

podemos estimular la demanda de nuestro producto, creando una

percepci!n y preerencia de nuestros consumidores hacia nuestro

producto, adems de que la publicidad en esta categor-a viene a ser

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muy 2til para todo tipo de empresa que orece bienes y servicios

como el nuestro.

c) Seleccione una agencia de publicidad o promoci!n que ser-a la ms

eectiva para prestar servicios apropiados y alcanzar as- sus metas de

publicidad o promoci!n. &*plique su elecci!n.

$gencia de servicios completos: ya que esta nos orece un servicio

donde podemos hacer una comunicaci!n integral de marca,

empezando por una estrategia de mar3eting bsico, es decir orece

un servicio de investigaci!n que ayudara a tener una mayor

preerencia de nuestro mercado meta y es la me"or opci!n para la

promoci!n de nuestro producto.

d) Seleccione un proveedor e*terno que proporcionar-a servicios de

especializaci!n para ayudar a garantizar el +*ito de su compa-a.&*pliqu+

roveedor &*terno:

Un proveedor e*terno que puede proporcionar los servicios para que los

resultados deseados se logren con +*ito, es un $sesor, porque son

e*pertos en las dierentes herramientas que componen la publicidad,

adems de que tienen conocimiento sobre aspectos del ambiente

e*terno que desconocemos a proundidad y que podemos utilizar para

me"orar o para ser dierentes, por lo tanto contar con su apoyo nos

permitir elaborar una estrategia de publicidad eiciente.

e) &li"a una organizaci!n de medios disponibles que ser-a la ms adecuada

para anunciar y promover la identidad de su marca porque es la me"or

elecci!n0

#edios elegidos:

4aremos uso de los medios de comunicaci!n que sean de mayor

audiencia en la zona tomando en cuenta la aceptaci!n de su

programaci!nor lo tanto anuncindonos en radio, televisi!n, logramos persuadir

en la mente del consumidor a que consuma nuestro producto, as-como tambi+n para que conozca los beneicios que brinda el

producto.

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&sco"a una marca popular de un anunciante local o nacional y trate de determinar

que organizaciones de medios usa el anunciante para su p2blico meta tiene la

marca un sitio especial en internet0 uede encontrar anuncios por televisi!n o en

carteleras de su producto0

&*isten organizaciones de medios que no pudo encontrar que considera serianadecuadas o innovadoras para anunciar esta marca0 &*plique.

#arca

El comalito

a. &sta marca cuenta con una pgina en la red social de aceboo3.

%onde anuncia sus productos a los consumidores activos.b. &sta marca promociona sus productos a trav+s de la televisi!n en

spots publicitarios en los dierentes canales locales.c. Si, podr-an incluirse:

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%egustaciones en los dierentes supermercados 5e*hibici!n

en los dierentes puntos de venta6.

7olantes

articipaci!n en e*po erias

atrocinios en obras de beneicio social