EJEMPLOS DE NUEVOS MEDIOS DIGITALES DE REFERENCIA

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FUNDADORES

-Amancio Fernández: redactor jefe del área de economía del diario ABC (1982-2006)

-Roberto Santos: periodista económico en ABC, Diario 16 y revista Mercado

-Rodolfo Serrano: poeta, escritor, compositor y ex periodista de diario El País

DIRECCIÓN

-Director: Amancio Fernández

-Presidente: Roberto Santos

-Editor: Rodolfo Serrano

EQUIPO CON PERFILES

La plantilla comprende un total de 22 redactores y columnistas. Son periodistas especializados, la mayoría en economía, y con especialización a su vez en áreas concretas de la economía:

• Finanzas

• Energía

• Laboral

• Fiscal

• Distribución

• Construcción

CONTENIDO

• Se trata de un diario dedicado esencialmente a la información económica.

• La información económica, asimismo, se ofrece desde la pluralidad: concurren diferentes puntos de vista.

• También se tratan temas relacionados con la ciencia y nuevas tecnologías, así como las novedades del mundo del motor, el ocio y la cultura.

SECCIONES-Economía: datos macro y micro de la economía española e internacional

-Finanzas: información relacionada con bolsa, mercados y entidades financieras

-Laboral: empleo, paro, conflictos laborales y datos de la seguridad social

-Formación: oferta de cursos de formación y becas, ferias y másters

-Gestión: engloba estrategia, marketing, recursos humanos, tribunas, legislación

-Inversión: fiscalidad (Hacienda/declaración de la renta) depósitos y planes de pensiones

-Empresas: todos los sectores empresariales sin excepción (multinacionales y PYMES)

-Seguros: noticias tanto de impacto económico como social de las empresas aseguradoras

-Tecnología: novedades acerca de los nuevos productos tecnológicos del mercado

-Motor: información relacionada con la automoción y el motociclismo

-Opinión: artículos y columnas de diversos temas, y no solo relacionados con la economía

-Cultura: agenda cultural, libros, arte, música, ciencia e investigación

OBJETIVOS COMUNICACIONALES

• Se trata de un medio que busca nichos muy definidos de usuarios. De ahí la alta especialización en economía y en todas su vertientes con contenidos únicos, aunque sin olvidar otros de interés para un target muy concreto: cultura, ocio, exclusividad, etc.

• Se tiende hacia la captación de la calidad, y no tanto de la cantidad, de usuarios que responden mayoritariamente al perfil premium: influyentes, con alto poder adquisitivo y de formación, de profesiones liberales o ejecutivos.

• Como medio digital, fomenta la interactividad con sus usuarios a través de comentarios, experiencias, redes sociales, etc.

 

VALORES AÑADIDOS

• Especialización

• Rigor

• Objetividad

• Pluralidad

• Interactividad

• Tecnología

• Más de medio medio millón de visitas

MODELO DE NEGOCIO

• Gestión rigurosa que asegure la continuidad y crecimiento del medio.

• Los ingresos provienen mayoritariamente de:

-Publicidad

-Patrocinio

ACTIVIDAD EN LAS REDES SOCIALES

Muy activos en todas las redes sociales, un total de 22, y especialmente en las de información, aunque las siguientes son las más conocidas y representativas:

• Twitter

• Facebook

• Menéame

• Google+

• Linkedin

FUNDADOR Y DIRECTOR

• José Carlos Barbado Lima, ex coordinador del área de deportes en Canal Sur, ex redactor en Cadena SER (Málaga) y profesor de periodismo en EADE, centro asociado a la Universidad de Gales en Málaga.

• Asociados dos empresarios no relacionados con el mundo de la comunicación.

• Noticias21.es recoge la herencia de ymalaga.com, primer periódico digital de la capital y desde hace un año (marzo 2013) junto a nuevos accionistas se ha ampliado la cobertura a la totalidad de la provincia malagueña.

EQUIPO CON PERFILES

Trece profesionales en plantilla, sin tenerse en cuenta colaboradores o blogueros:

-Director del periódico

-Gerente

-Programador

-Responsable de Internet y redes

-Jefa de publicidad

-4 agentes de publicidad

-4 redactores:

• Editor

• Periodista especializado en deportes

• Periodista especializado en cultura

• Redactor que da cobertura de actos informativos y trabaja temas personalizados

CONTENIDOS

• Noticias21.es es un periódico online que informa de Málaga y su provincia (aproximadamente 1.900.000 habitantes) y que en su nueva etapa trata de abrirse un hueco en el panorama de la comunicación malagueña.

• Se compone del texto y la foto del papel, el sonido de la radio, la imagen de la televisión y la interacción de los lectores. De ahí su apuesta por el periodismo digital.

SECCIONES

*Cuenta con dos barras de navegación, que se dividen en…

• …Una superior, que cuenta con:

-Portada

-Local (toda la provincia)

-Deportes

-Cultura-Ocio

-Actualidad (Andalucía, Nacional, Internacional)

-People (Sociedad)

-La Tercera Columna (Opinión)

-Foro Málaga (acontecimientos que se organizan en la empresa)

-Secciones adicionales que se van uniendo debido a la actualidad

SECCIONES

• …Una inferior, que hace referencia a las siete delegaciones de las que dispone el medio, así como vídeos y blogueros:

-Málaga

-Marbella

-Axarquía

-Antequera

-Ronda

-Guadalhorce

-Costa del Sol

OBJETIVOS COMUNICACIONALES

• El público objetivo o target está fundamentalmente asentado en el área metropolitana de la provincia, un lector urbano y creciente. El perfil de edad se sitúa entre los 25 y 50 años.

• Zonas destacadas: Málaga capital (centro histórico y zona este) y toda la Costa del Sol, especialmente Marbella.

• Se pretende llegar con más calado a zonas interiores y rurales.

• También se tiene en cuenta a los malagueños afincados en el extranjero.

VALORES AÑADIDOS

• El periódico digital noticias21.es pertenece al grupo Comunicación Global Corporación SL, que aglutina marcas relacionadas con la producción de programas en radio y televisión.

• En torno a 15 días se pondrá en marcha otra emisora, noticias21radio, para fortalecer y actualizar contenidos.

• Los siguientes proyectos son una revista de turismo y Soho Radio (referido a un barrio de Málaga que se pretende rehabilitar).

• Incorporación de un agente Google para mejorar el posicionamiento y presencia en Internet. Las visitas aumentaron cinco veces desde marzo de 2013, rondando el medio millón de visitas.

MODELO DE NEGOCIO

• Publicidad

• Organización deeventos relacionados con la actualidad

• Apertura de canales temporales

• Se generan foros, encuentros y entrevistas patrocinadas

ACTIVIDAD EN REDES SOCIALES

• Las redes sociales cuentan con una presencia continuada del medio.

• Twitter adquiere un papel protagonista, sobre todo para difundir las noticias de portada y de creación propia.