BRIEF CREATIVOFecha: 23 / 09 / 2014

Cliente: Muebles Jamar

Marca / Producto: Jamar

Tipo de campaña: Institucional/Promocional

Vigencia de la campaña: 14 noviembre de 2014 - 4 de enero de 2015

Objetivo De La Comunicación

Aprovechar la temporada navideña para RECORDAR a las personas que en Jamar encuentras mucho más que solo promociones.

Target

Familias que disfrutan de las tradiciones que trae consigo la temporada navideña, formando un híbrido pues las mezclan con tradiciones propias de otros países como el árbol de navidad o la llegada de Papa Noel. Comparten las festividades en sus hogares rodeados de sus seres queridos, no solo familiares. Suelen tener como punto de encuentro de la celebración una cena navideña. El regalo sin importar si es grande o pequeño es visto como una muestra de aprecio, amor y cariño.

Antecedentes (colocar concepto sombrilla si lo hay)

2013 – La alegría está en tu hogar, 2012 - Para vivirla en el hogar, 2011 - ¡Que viva la navidad! Que viva con muebles Jamar,2010 – Navidad de Estreno.

¿Qué Queremos Que Hagan Como Resultado De La Comunicación?

Convencer que llevar un mueble de Jamar es llevar también lo mejor de la compañía de muebles #1 de Colombia.

Beneficio Principal

Celebro en el mejor ambiente

Beneficios Secundarios (Beneficio que se percibe de alguna oferta específica)

1. Facilidad para adquirir un crédito.2. Respaldo.3. Calidad.4. Diseño.

Reason Why (Las razones que sustentan esos beneficios, ejemplo: promoción 2x1)

1. Crédito directo, eliges el plazo a pagar, escoges la cuota que puedes pagar y no solicitan historial crediticio.

2. 60 años en el mercado y calificada como la mueblería #1 de Colombia.

3. La combinación y uso de los mejores materiales en nuestros productos garantizan su calidad y durabilidad.

4. Diseñamos siempre a la vanguardia de las tendencias globales.

Tono de comunicación

Emocional, familiar, cercano.

Medios

POP, Publicidad Exterior, Medios tradicionales (catálogo, volantes), Televisión, Radio.

En caso de tener un medio a proponer que refuerce la estrategia de la campaña proponerlo junto a su ejecución.

Guías Ejecucionales (Parámetros obligatorios a tener en cuenta)

Respetar el manejo del logo Jamar según el manual, en especial las áreas de reserva.

Para radio y tv debe usarse un Jingle.