EDWARD LOUIS BERNAYS

Marina Flores Gonzàlez.

Edward Louis Bernays

o 22 novembre 1891, Viena – 9 març 1995, EEUU.

o És considerat el pare de les RRPP.

o 1923 – Primera carrera de Relacions Públiques a la Universitat de Nova York.

o Assessor personal en matèria de RRPP de diversos Presidents dels Estats Units.

APORTACIONS

o Planteja 8 etapes clau en les RRPP: • Definir els objectius

• Investigar els públics

• Modificar els objectius per tal d’aconseguir les metes realment assolibles

• Decidir l’estratègia a realitzar

• Crear i desenvolupar el missatge

• Programar detalladament l’acció i l’organització necessària per executar-la

• Especificar el pla tàctic i la seva programació temporal

• Desenvolupar les tàctiques prèviament contemporànies.

APORTACIONS

o THIRD PARTY AUTHORITIES

"If you can influence the leaders, either with or without their

conscious cooperation, you automatically influence the group

which they sway“

o PSICOANÀLISI DE SIGMUND FREUD

o Va integrar la pràctica de les RRPP a empreses i

organitzacions.

APORTACIONS

o Reconeix el paper de la dona en les Relacions

Públiques.

o Exemple: Lucky Strike.

BIBLIOGRAFIA

Edward Bernays "Cristallizing Public Opinion“

o Father of Spin: Edward L. Bernays And the Birth of Public

Relations, Larry Tye

o Edward Bernays - El Dia Que Se Inventaron Las Relaciones

Publicas, Federico Rey Lennon

o Edward Bernays, Jose Daniel Barquero, Furtwangen editorial,

2009: “RELACIONES PUBLICAS: EL PODER DE CAMBIAR

CUALQUIER COSA. EL ARTE DE PERSUADIR A LA OPINION

PUBLICA”

o Edward Bernays, Melusina, 2008: “PROPAGANDA”