En los medios de difusión masiva

Mesa redonda: Prensa turística, contribuciones y perspectivas

Facultad de Ciencias Administrativa.

Universidad Nacional Mayor de San Marcos

Por: Jacinto Mendoza

Presidente Asociación Circuito Ecoturístico Lomas de Lúcumo

En los medios de difusión masiva

• El Circuito Ecoturístico Lomas de Lúcumo una experiencia

de desarrollo, conservación y turismo con más de 10 años

de trayectoria

• En todo este tiempo hemos

recibido el apoyo y

acompañamiento de diversas

instituciones y organizaciones

tanto públicas como privadas

• Los medios de comunicación han

sido parte de este interés y difusión

de nuestra experiencia

• Por ejemplo:

Reportajes televisivos o video reportajes

Reportajes y artículos en periódicos y revistas

Internet y redes sociales

Buscadores

Redes sociales

Videos

Fotografías

Blogs

Algunas importantes precisiones:

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• La mayor difusión se da a través de internet con diversos

contenidos y multimedios

• En cuanto a medios masivos de difusión lo que más existe

son reportajes televisivos, seguido de artículos periodísticos

en diarios y revistas

• La difusión y los mensajes son mayoritaria o

predominantemente de tipo informativo

(sobre todo los atractivos)

• Es poco lo que se ha difundido en cuanto a

temas como la historia, los problemas, la

experiencia, entre otros.

Algunas importantes precisiones:

En los medios de difusión masiva

• Imprecisiones en cuanto a ubicación geográfica (se dice

que está en Pachacámac, en Lurín y hasta en Huarochirí).

• Imprecisiones en distancias temporales (se menciona que

el sitio se encuentra a 30, a 40, a 50, a 60 minutos o hasta

hora y media de Lima)

• Imprecisiones en distancias espaciales

(se dice también que Lomas de Lúcumo

está a 30, a 33, a 34, a 35, a 37 km de

Lima)

• Imprecisiones en cuanto a extensión, por

ejemplo, se dice que tiene 150 has o 3,000

has

Algunas importantes precisiones:

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• Algunas imágenes descontextualizadas, por ejemplo, un pavo

real, lo que haría pensar al público que ese animal es parte de la

fauna del sitio natural; actividades deportivas que no se practican

en Lomas de Lúcumo (bicicleta de montaña, vuelo libre, visita a

sitios arqueológicos de otros lugares)

• Uso de términos inadecuados, por ejemplo,

se menciona al grupo de jóvenes encargados

de la conducción de grupos como guías de

turismo, esto no es correcto, son conductores

locales. Esto puede traer problemas legales,

puesto que en el Perú solo pueden ser guías

de turismo los que estudian la carrera

profesional en instituciones de educación

superior o universitaria.

¿Qué informar?

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• Lomas de Lúcumo es un ecosistema costero excepcional en el Perú y en

el mundo, por su vegetación temporal que crece en el desierto

• Se extiende desde el litoral sur de Piura hasta la costa norte de Chile.

• En el mundo, además de las costas de Perú y Chile,

solo en una parte de la península arábiga (Omán)

también existen lomas costeras

• Muchas décadas atrás, el ecosistema costero de

Lomas se extendía en una franja continua por gran

parte de la costa peruana hasta Chile

• En la actualidad las lomas se extienden en forma

de bolsones u oasis a lo largo del litoral peruano

debido a los impactos negativos del descontrolado

desarrollo urbano y explotación de sus recursos

¿Qué informar?

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• Sin embargo, hoy existen aún miles de hectáreas y numerosas lomas

dispersas en la costa peruana

• Por ejemplo, además de Lachay (provincia de Huaral) en la ciudad de

Lima tenemos junto con Lúcumo otras lomas como las de Pachacamac,

Carabayllo, Independencia, Mangomarca, entre otras

• Lomas de Lúcumo ha sido reconocido por el Ministerio

de Agricultura y Riego como el primer ecosistema frágil

del Perú (RM 0274 – 2013, MINAGRI)

• Este hecho representa principalmente que a partir de

ahora las Lomas de Lúcumo cuenta con una condición

legal para hacer cumplir la protección y promover la

conservación y desarrollo sostenible y sustentable de

este valioso y único ecosistema.

¿Qué informar?

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• El circuito ecoturístico Lomas de Lúcumo se encuentra en el distrito de

Pachacamac, en el CPR Quebrada Verde

• Todo ello gracias a la iniciativa y participación local de

la propia comunidad, la cual fue acompañada y

apoyada por numerosas y diferentes instituciones

públicas y privadas

• Lo que al inicio fue pastoreo intensivo en las lomas en más de 10 años de

experiencia hoy se ha pasado a un uso sostenible y sustentable del

ecosistema.

• Este año se cumplió la primera década del inicio

de actividades del circuito ecoturístico Lomas de

Lúcumo

¿Qué informar?

En los medios de difusión masiva

• En una década de experiencia se ha logrado tener un circuito turístico

implementado con senderos, señalización, centro de interpretación,

restaurante y cocina, servicios higiénicos, puestos de venta de productos

de la zona, entre otros, así como con un grupo de jóvenes y pobladores

locales capacitados como conductores locales

• El circuito ecoturístico Lomas de Lúcumo en la

actualidad ha superado las 12 mil visitas anuales

• En todo este tiempo también se ha logrado pasar

de una relación de tensión y de ver a la empresa

productora de cemento como una amenaza a un

aliado estratégico

• Cuenta con una organización local unida y

plenamente consciente de la protección,

conservación y desarrollo de sus Lomas.

¿Qué es lo que falta en cuanto a la difusión?

En los medios de difusión masiva

Además de informar sobre los atractivos, es importante que la difusión

aborde temas como:

• La historia de la experiencia

• El proceso de desarrollo llevado a cabo

• Las amenazas pero también las oportunidades de

desarrollo sostenible y sustentable del ecosistema

• La flora, fauna y patrimonio arqueológico del lugar

• Mitos y leyendas locales

• Las buenas prácticas de turismo sostenible

• Los alcances sobre Lomas de Lúcumo como

ecosistema frágil del Perú

¿Con qué contamos para la difusión?

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• Informe técnico de evaluación del MINAGRI para la designación de

Lomas de Lúcumo como ecosistema frágil (mayo 2013)

• Inventario turístico del circuito ecoturístico Lomas de Lúcumo

(septiembre 2012)

• La Guía Interpretativa Circuito Ecoturístico Lomas de

Lúcumo (2011)

• Facebook oficial:

https://www.facebook.com/lomasdelucumo?fref=ts

• Página web: http://www.lomasdelucumo.org/

Conclusiones

En los medios de difusión masiva

• Si bien la difusión de Lomas de Lúcumo a través de los medios de

información es importante, el boca a boca o recomendación ha sido el

más determinante.

• Se requiere contar con un video o reportaje oficial de Lomas de Lúcumo

• Se requiere contar con una estrategia y gestión de

comunicación mediante redes sociales e internet

• Se requiere contar con herramientas de publicidad y

marketing como un nuevo logotipo, slogans y

campañas de promoción turística de Lomas de

Lúcumo

• Se requiere contar con un plan de medios para

Lomas de Lúcumo

Muchas gracias

En los medios de difusión masiva