7/24/2019 Dubanced F. Resumen Propaganda y Publicidad Institucional

1/2

Resumen Comunicacin Social

Dubanced Facundo 52

Propaganda y Publicidad Institucional

La propaganda se entiende como una manifestacin comunicativa generada por

individuos y organizaciones ue persiguen !nes de poder sobre la estructura social" y

ue para ello segregan mensa#es cuyo ob#etivo comunicativo es el control del

pensamiento y$o la conducta del receptor% &ste ob#etivo de poder son el e'plicativo

cient(!co de la propaganda y lo ue lo diferencia de la publicidad comercial%

Publicidad institucional:

La materia de este estudio se ubicar(a en el )mbito de las relaciones p*blicas" la

imagen corporativa" la propaganda% Consiste en relaciones p*blicas% +simismo la

publicidad institucional est) relacionada" en algunos casos" con la imagen de

instituciones ue pueden ser privadas y p*blicas%

Desde la perspectiva terica se distinguen tres tipos de publicidad,

%-ublicidad de empresas privadas y p*blicas%-ublicidad de asociaciones y organizaciones no gubernamentales%-ublicidad de administraciones publicas

Publicidad en las administraciones Pblicas:

Comprende la publicidad ue llevan a cabo las entidades de propiedad p*blica y

ue dedican a la organizacin de los servicios comunes para la sociedad%&ntendemos

por publicidad institucional el material comunicativo en formatos publicitarios emitido

por el estado en los distintos niveles de la +dministracinp*blica, local" regional y

estatal%

&ste tipo de publicidad tiene una gran importancia econmica" ya ue en los

pa(ses desarrollados el principal anunciante publicitario no es una empresa privada"

sino la administracin del &strado%

Publicidad Institucional y Propaganda:

-resentan similitudes y diferencias" por e#emplo" comparte con la propaganda latrascendencia de su contenido y !nes% Con ob#etivos distintos" pero ambas" apuntan a

temas de importancia para la vida en com*n% &n cuanto a las diferencias" la

propaganda puede adaptarse a un n*meropotencialmente in!nito de medio y formas

de e'presin" la publicidad institucional emplea b)sicamente inserciones publicitarias

en los medios de comunicacin" relacionadas con medidas pol(ticas o principios

sociales" pol(ticos o culturales%

Publicidad Institucional Propagandstica:

&s auella publicidad institucional ue tiene como ob#etivo servir a los interesesdel gobierno o de cualuier otro tipo de instancia de poder ue pueda bene!ciarse de

ella% -ara distinguir la publicidad institucional propagand(stica de lo ue deber(a ser la

aut.ntica orientacin de la publicidad institucional /ay ue tener muy en cuenta las

7/24/2019 Dubanced F. Resumen Propaganda y Publicidad Institucional

2/2

cuestiones del poder y el inter.s% 0ablar de una publicidad institucional con intencin

de poder es /ablar de un tipo de propaganda disfrazada de mensa#es institucionales%

Lo ue importa es la intencin del emisor y la referencia a la estructura del poder% &n

la publicidad institucional propagand(stica se /ace particularmente evidente el

car)cter interesado y partidista y sus condiciones de emisor%

Publicidad institucional de Servicio o inters pblico

&ste tipo de publicidad sirve a los intereses generales de los ciudadanos y ue

est) e'enta de posicionamientos partidistas claros% -or e#emplo se puede citar a las

campa1as sociales a favor de los derec/os de la mu#er" el cuidado del medio

ambiente" reduccin del ruido" cuidado y uso responsable del agua" etc% &stas tienen

un componente de concienciacin o responsabilidad social y su !n comunicativo no es

/acer propaganda" sino conseguir un mundo m)s euilibrado" con igualdad y

fraternidades sociales%

&n si se trata de fomentar los intereses generales mediante la publicidad

institucional de servicio p*blico" frente a la lgica interna de la propaganda" ue se

mueve seg*n el dominio por parte de unos pocos% &n tanto al target3" el con#unto de

la poblacin es el destinatario principal de este tipo de publicidad%

&sta no persigue necesariamente el control del pensamiento y$o conducta seg*n

los intereses del poder" pero es" al mismo tiempo" emitida por el poder%

Publicidad institucional y paternalismo Estatal

La publicidad institucional de servicio p*blico o prescriben formas de

pensamiento y$o conducta no redundan necesariamente en los ob#etivos de instancias

de poder particulares" sino en el inter.s p*blico general% &l 4u#o comunicacional" sin

embargo" sigue siendo unilateral y anti dialgico" lo cual se aseme#a a al 4u#o

comunicativo de la propaganda% &sto se debe al papel ue tiene el estado en sus

relaciones con los ciudadanos%

-odr(a decirse ue comunicacionalmente" la publicidad institucional puede

suponer modos distintos de enfocar la relacin emisorreceptor%

Desde esta perspectiva" la publicidad institucional se diferenciar(a de la

propaganda no solo por la cuestin del inter.s general" sino tambi.n por la

generacin de potencial de un )mbito de comunicacin democr)tico%