Dra.C. Maria del Carmen González Rivero

Diciembre 2016

Biblioteca Médica Nacional

éxito no es cosa que el mundo pueda definer por usted. Es usted quien tiene que definirlo en función de cuáles

sean sus propios valores y aspiracionesMcnally y Speak. (2003)

Marca Personal como

HistoriaEl términio es nuevo y surgió en EEUU hace unos diez años,pero existe desde que el hombre es hombre. Lo que dice es,"yo tengo algo que ofrecer y tu tienes unanecesidad, por lo tanto podemos realizar unintercambio, pero antes debes conocerme yconfiar en mí

En las sociedades primitivas los individuos se juzgabanbasándose en la primera impresión.

La marca personal es una forma natural y orgánica de lasociedad humana.

Curriculum Vitae pertenece al mundo analógico, en el quelos profesionales trataban de encajar en estructuras rígidas. LaMarca Personal pretende que personas y organizacioneslleguen a un acuerdo beneficioso para ambos. Las reglas estáncambiando y un profesional es una empresa unipersonal queofrece sus servicios a otras empresas.

Es la idea poderosa, clara y positiva que viene a la mente de las personas cuando piensan en ti.

Son tus valores, habilidades y acciones que otras personas relacionan contigo.

Es el conjunto de rasgos propios y adquiridos que caracterizan a un individuo o colectivo, es lo que nos permite determinar que un individuo es quien dice ser.

¿Qué es Marca Personal ?

Reputación

Es lo que la gente piensa,opina, considera o valora dealguien.

Es el prestigio o la estimaque se tiene acerca de unamarca, organización opersona.

¿Qué hace una Marca Personal?La finalidad de una Marca Personal es:

Ser Recordados

Ser Tenidos en Cuenta

Ser la Opción Preferente

Ser Elegidos

Es aplicable a profesionales, emprendedores,

directivos, equipos comerciales y en general a

cualquier persona que quiera ocupar un lugar

preferente en la mente de su colegas y usuarios.

Influencia en la percepción que tienen las personas sobre ti.

Si no te ven ¿existes?...... Y si te ven ¿Que piensan de ti?

Una Marca Personal existe porque

está en la mente de alguien, y para que

esto suceda, tiene que ser visible ante los

demás.

Y a ser posible que ese alguien sean más de

10, mejor más de 100, mejor más de 1000,

mejor mas de 10.000, y mejor ¿porqué no más de

100.000?

MP = trabajar con calidad = credibilidad + confianzaLa Marca Personal no sea crea

para no hacer nada.

Las marcas venden productos o servicios. Y una marca puede transformar ideas en proyectos gracias al apoyo de los que le otorgan credibilidad y su confianza.

El valor de la marca está en los seguidores que la otorgan credibilidad y confianza y la fuerza de una marca está en su capacidad para crear cosas y que los demás las acepten.

Pero, como bibliotecarios, ¿de qué manera podemos comenzar a desarrollar nuestra Marca Personal?

Identificar y desarrollar habilidades personales en nuestra profesión es la mejor manera de disfrutar las actividades que realizamos.

De ésta manera creamos relaciones efectivas con los demás a la hora de compartir nuestro conocimiento, pues obtenemos crédito por lo que hacemos y sobre todo por la manera en la que lo hacemos.

únicos Tu Marca Personal es lo que te

diferencia de los demás profesionales, lo

que te hace único y genuino. Te

permite destacar y determina

no

se crea de un día para otro y no se

puede improvisar.

Suponiendo que la colección tiene lo que los

usuarios necesitan y los servicios son eficientes,

hay un sinfín de cosas que los bibliotecarios

pueden hacer para que sean valorados por sus

usuarios.

¿Cómo se construye una Marca Personal?

El 1er paso: Definir tu Marca Personal.

¿Cuáles son tus puntos fuertes?

¿Cuáles son los valores que defiendes?

¿Qué calidades y factores te hacen diferente de

los demás?

¿Qué objetivos tienes en la vida y la carrera?

¿Cuál es tu personalidad? "Pocos ven lo que somos, pero todos ven lo que (Maquiavelo)

El 2do paso: Memorizar tu Marca Personal

Claro que podrás recordar los que escribiste, pero lo ideal es que tengastodo grabado en tu mente de una forma que salga automáticamente.

¿Por qué?Porque frecuentemente enfrentarássituaciones en las cuales tienes que pensar y actuar rápidamente, y no puedes olvidarte de la exacta imagen que quieres transmitir.

El 3er paso: Divulgar y poner en práctica tu Marca Pesonal

Asegurar que tu nombre está asociado a tu marcapersonal. Revisa tu currículo, tu perfil en redes sociales, tu blog. Dentro de loposible, haz las adaptaciones necesarias para que tu marca personal estéreflejada en todos los lugares donde tu nombre aparece.

Cambiar tu comportamiento. Es aquí donde entra la importancia delsegundo paso memorizar la marca personal. Tu comportamiento y relacióncon TODOS a tu alrededor deben reflejar la marca personal que definiste. Elobjetivo final es que, cuando otros hablen de ti, acabendefiniéndote de la misma forma que detallaste en elprimer paso.

Buscar exposición. Ahora que tienes una marca personal bien definida,asociada a tu nombre y reflejada por tu comportamiento, busca oportunidadespara aparecer aún más con esta marca. Se trata de explorar aquellassituaciones en las cuales tu marca personal será reforzada y traerá beneficios aterceros.

¿ Cómo transmitir tuMarca Personal ?

Tu blog personal. Si tienes uno paratus actividades profesionales por ejemplo,estructuralo de forma que todo lo quepubliques ayude a transmitir tu marcapersonal. Puedes incluso insertar entradasde tu cuenta en Twitter e ir aumentando tulista de seguidores interesados en ver quetienes que decir con respecto a como te estasposicionando.

Redes profesionales: Researh Gate,LinkedIN, etc. Redes profesionales donde lamarca personal es importantisima parahacer buenos contactos y posiblesconvenios. Establece tu perfil alrededor detu marca y haz que sea visible.

Redes sociales: Facebook y por el estilo. ¿Porque nocrear aquí tambien un cierto estilo de acuerdo a tu marcapersonal? Aprovecha su potencial para que los amigos detus amigos te perciban de una cierta manera, tal y comotu quieres ser visto.

Eventos sociales: puedes participar en todo tipo deeventos sociales, reuniones de emprendedores,asociaciones de todo tipo que concuerden con tu marca,hacer presentaciones sobre temas especificos, escribirarticulos, etc.

puedes asistir a eventos y, conocermucha gente en persona, y darles a conocer tu marca, escribirla incluso en tus tarjetas de negocios, en tu firma de los emails, etc.

Beneficios de una Marca PersonalOportunidades: cuando tus características son

bien conocidas, es mucho más fácil para que tercerosasocien tu perfil a una oportunidad de convenio ocolaboración en equipo.

Calidad en las relaciones profesionales.Tener una marca personal clara irá atraer otrosprofesionales que tienen afinidad con tu perfil.

Diferenciación

Autenticidad

Beneficios de una Marca Personal

Top of mind (mente arriba): Cuando una persona habla de tu área tu eres la primera idea que se le viene a la cabeza.

Incrementa credibilidad

(Lao Tsei)

Lo que no hace una Marca Personal

Cubrir la incompetencia

Hacerte famoso

Surgir sin esfuerzo ni trabajo

Los enemigos del talento son: los espejismos creados por el halago, el ego y el falso atajo.

Autodiagnóstico

Existen 6 puntos definitorios que pueden guiarte para una autoevaluación (autodiagnóstico).

Dedícale tiempo a resolver este ejercicio. El resultado de tu esfuerzo será vigorizante y revelador.

¿Cuál es tu visión y tu propósito?

Mira desde afuera el panorama amplio de tu visión de las bibliotecas y luego mira desde adentro ¿cómo podrías actuar para que tu visión se convirtiese en realidad?

Toma un problema de tu biblioteca que te gustaría ver resuelto o un área de la vida que quieras ver transformada o mejorada. Esa es tu visión.

¿Qué papel puedes desempeñar en hacer que esa visión ocurra? Ese es tu propósito.

¿Cuáles son tus valores?Tus valores son tus principios guía, por ejemplo:

equilibrio

ser el mejor

agilidad

ecuanimidad

desafío

valor para tomar decisiones

perseverancia

motivación

honestidad

integridad

pragmatismo

sensibilidad

estructura

trabajo de equipo

ser compartido

vitalidad

encanto personal

¿Cuáles son tus pasiones?

¿Qué es lo que más disfrutas hacer en tu vida personal y de trabajo?

Piensa en las actividades, intereses o tópicos de conversación que te fascinan y te llenan de energía.

Tus pasiones es lo que te hace levantarte de la cama a las 6 de la mañana un sábado o te introduce en una animada conversación con otras personas.

¿Cómo convergen tus pasiones con lo que eres mejor haciendo?

¿Cuáles son tus máximas cualidades como Marca Personal?

colaborativo

persistente

enfocado al futuro

conectado

capaz de asumir

riesgos

visionario

diplomático

intuitivo

preciso

emprendedor

ético

genuino

accesible

¿Cuáles serían los 3 ó 4 adjetivos que mejor describen el valor distintivo que tú ofreces?

¿Cuáles son tus fortalezas centrales y tus habilidades más desarrolladas?

Análisis

colaboración

liderazgo

delegación de autoridad

facultar y capacitar a otros

pronosticar

cálculo numérico

anticipación de riesgos

ser instructor de otros

ser visionario

ser vendedor

ser internacional

intuitivo

diplomático

manejador de conflictos

buen diagnosticador de necesidades

buena redacción

buen escuchador

buen comunicador

trabajo? Las posibilidades son ilimitadas, pero aquí van algunas sugerencias:

Haz un análisis FODA (Fortalezas-Debilidades-Oportunidades-Amenazas)

Las fortalezas y debilidades son internas y le hablan de tu valor potencial a un administrador.

Las oportunidades y amenazas son externas y te ayudan a prever lo que vas a enfrentar en los siguientes pasos de tu carrera.

El FODA es un excelente ejercicio para estructurar tu marca personal que te prepara para enfrentar entrevistas y refuerza aspectos de estabilidad y crecimiento en tu carrera.

Reconocimiento socialLa Marca Personal es una respuesta a nuestra necesidad de individualidad propia del ser humano. Existe una necesidad interna de reconocimiento social, de que nos distingan frente a los otros, de que nos reconozcan como individuos diferentes.

Talvez no todo el mundo podamos escribir una página tan brillante de la Historia, consigamos transformar el mundo, pero seguro que todos tenemos algo importante que apotrar y que contar. Y recuerda esto:

The Beatles- tardaron más de 10.000 horas de concierto en vivo en el transcurso del 1960-1962 hasta que obtuvieron su primer éxito. Recuérdalo y se

persistente.

"Camina por donde nadie antes haya

caminado.

Haz lo que nunca nadie antes haya

hecho.

Deja tus propias huellas y no pises

sobre las huellas de los demás porque no

dejarás marca"

Bibliografía

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• Gall, D. (2012). Librarian like a rock star: using your personal brand to promote your services and reach distant users. Journal of Library Administration, 52(6-7), 549-558. http://ir.uiowa.edu/lib_pubs/58/

• Mejías, Ros. (2014) ¿Eres de los que deja huella? Invierte en tu marca personal. Seed Social Media.• Ramparsad, H. K. (2008). A new blueprint for authentic and successful personal branding.

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