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Dove por la belleza real, bocetos

Es una lnea de productos para el cuidado personal, no slo para mujeres, sino tambin para hombres.

La lnea incluye cremas corporales, jabones, productos para el cuidado del cabello y desodorantes.

Actualmente, la marca se destaca por sus campaas publicitarias ms que nada la denominada BELLEZA REAL (desde 2004).

Su misin Un mundo donde la belleza es un recurso de confianza, y no ansiedad.

Su misin de ayudar a la siguiente generacin de mujeres a desarrollar una relacin positiva con el modo en que se ven, descubrir todo suayudndolas aaumentar su autoestima potencial.Mercado El segmento de mercado de Dove son las mujeres de todo tipo de edades a las que dan una especial importancia a el cuidado de su piel, su cabello, su salud y belleza.

No tiene un poder adquisitivo alto sino medio-bajo.

En 2013 Dove tuvo una alta penetracin y una baja frecuencia, ocupando un 3er puesto entre 50 marcas y el 40 en frecuencia de compra.CompetenciaAlgunas de las compaas que compiten con Dove son:

Market Cap$129.1 BillionIndustriaHogares/Cuidado personalVentas$64.25 Billion

Valor de la marca$5,314 MillionVentas$19.89 BillionLnea de tiempo2004200520062007

Mujeres reales IEvolucin

Mujeres reales IIMujeres reales III

Lnea de tiempo2010201120132014Movimiento Dove por la autoestimaBocetosLa verdad sobre la belleza, una revisinParches4%Bocetos Se trat de un experimento sobre un boceto bajo la percepcin que tienen 6 mujeres acerca de ellas mismas, basndose solamente en la descripcin que ellas mismas realizaron.

Fue visto en ms de 110 pases pero tuvo un mayor impacto en Mxico, generando 19.196.592 visitas en youtube.

51.3% de las mujeres fueron impactadas por la campaa.

Con este tipo de campaa Dove busca reafirmar el concepto de autoestima y belleza en sus consumidores.Investigacin de mercado2. ObjetivoAmpliar el concepto de belleza y decodificarla como felicidad, ayudando a mujeres a descubrir su potencial de belleza y lo bellas que son.OportunidadesMujeres con caractersticas comunes caracterizan la estrategia, eliminacin de estereotipos.Posicionamiento simblico, evolucin de la estrategia de comunicacin.

Gracias

https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/6239/1/TFG-N.140.pdfhttp://www.unilever.com.uy/aboutus/centrodemedios/novedades/2014/doveporlabellezareal.aspxhttp://www.mujeresdove.com/autoestima/dovehttp://www.dove.com.es/es/Nuestra-mision/Nuestra-vision/Campana-de-Dove-por-la-Belleza-Real.aspxhttp://www.statista.com/search/?q=dovehttp://brandirectory.com/profile/dovehttp://www.forbes.com/global2000/list/Fuentes