Dossier CBI

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Soluciones Globales en Publicidad y Comunicación ACCIÓN DE STREET MARKETING Y VIRALIZACIÓN 2.0

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Dossier acciones propuestas para Convention Bureau de Interior

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Soluciones Globales en Publicidad y Comunicación

ACCIÓN DE STREET MARKETING

Y VIRALIZACIÓN 2.0

1. Propuesta estratégica de comunicación para la

promoción del CBI - 03, Diciembre, 2010 - Castellón

1.1 El CBI

1.2 Target

1.3 Objetivos

1.4 Problema / oportunidad de comunicación

1.5 Challenge

1.6 Concepto creativo

1.7 Estrategia

1.8 Plan de acciones

1.8.1 Street marketing

1.8.2 Viral video

1.8.3 Redes sociales

1.8.4 Relaciones públicas

1.8.5 Blogmarketing

1.9 Equipo de trabajo

1.10 Control y reporting

2. Elementos creados

3. Acciones

3.1 Torre Picasso - 17, Enero, 2011 - Madrid

3.2 Feria “Fitur 2011” - Madrid

4. Clipping

3.1 Televisión

3.2 Prensa

3.3 Internet

5. Posicionamiento SEO / Posicionamiento Google

6. Estadísticas

Índice

Propuesta estratégica de comunicación

para la promoción del CBI

03, Diciembre, 2010 - Castellón

1

El Convention Bureau de Interior de Castellón es un organismo creado por la

administración pública y el sector privado para, de forma cohesionada, promocionar

y organizar tanto la oferta alojativa, como de restauración o infraestructuras

existentes en el interior de la provincia de Castellón y con el fin de convertir el

destino en un referente para el turismo de reuniones.

El Convention Bureau de Interior de Castellón tiene como objetivo atender y

canalizar todas las necesidades de información, organización y promoción que

tengan como fin la realización de reuniones (convenciones, congresos, incentivos,

exhibiciones o eventos) en el interior de la provincia de Castellón.

1.1

El CBIPara nosotros nuestro cliente es siempre lo primero

1.2

TARGET¿A quién pretendemos impactar y desarrollar su engagement con lamarca?

Targets de

ProductoSOCIOS POTENCIALES CLIENTES INTERESADOS

Restaurantes, hoteles, ayuntamientos

y demás agentes turísticos que

deseen contar con el apoyo del CBI

en la promoción de sus actividades

Empresas que incorporen la oferta

del CBI para sus actividades de

negocio en Castellón

LOS MEDIOS

Target de Comunicación

Locales Nacionales

Para impactar en ambos targets, debemos primero ganar notoriedad y relevancia en el mercado para ser

percibidos como una alternativa eficaz para cubrir sus necesidades

1.3

OBJETIVOS¿Qué buscamos? ¿Cómo pretendemos ser percibidos por el target?

- Aumentar el conocimiento del CBI y de sus servicios entre el target.

- Desarrollar el buzz (ruido) y las conversaciones en torno a la marca.

- Desarrollar la relevancia de la marca como agente del sector capaz de ofrecer servicios de valor

(Shortlist de los clientes potenciales).

- Convertir la marca es un foco de atención para los medios e influencers.

NO

TO

RIE

DA

D

- Posicionar la marca como innovadora y actual.

- Desarrollar la aceptación positiva hacia la marca convirtiéndola en una marca “Friendly” aumentando

su tasa de simpatía (experiencias positivas).

IMA

GE

N

1.4

PROBLEMA / OPORTUNIDAD DE COMUNICACIÓNPara nosotros, la comunicación siempre es percibida como una oportunidad

1.5

CHALLENGESomos amantes de los retos. Un desafío: la oportunidad de ser relevantes

Las marcas deben salir de su hábitat local para convertirse

en más relevantes, pensar fuera de las fronteras físicas del

producto / servicio que ofrecen y buscar desarrollar acciones

de alto impacto que aumenten las tasas de recuerdo en el

target.

La comunicación actual debe ir más allá del impacto

cuantitativo y centrarse en generar experiencias positivas

con el target, pues estás serán siempre inolvidables.

Desarrollar un concepto de campaña capaz de generar fuerte

impacto, llamar la atención de los medios, aumentar la notoriedad

de la marca y conseguir un sentimiento positivo en el target,

tanto el local como el nacional.

Definir una estrategia coherente que englobe medios de

comunicación alternativos e innovadores para facilitar el

desarrollo de un buzz positivo que consiga aumentar la relevancia

de la marca en sus mercados objetivos.Todo esto además en

una situación de crisis, donde el presupuesto supone una fortaleza

añadida.

1.6

CONCEPTO CREATIVOToda acción de comunicación eficaz debe ser consecuencia de un conceptoglobal y potente

Existe una gran cantidad de contraposiciones entre lo urbano

y lo rural, siendo “lo interior” percibido como una solución a

“lo urbano” que llevado al mundo de los negocios se puede

traducir a través de una experiencia creativa y positiva

involucrando al target en la definición y escenificación de los

beneficios relacionados con una terapia anti-estrés.

Estrés / relax Urbano / rural Local / nacional

1.7

ESTRATEGIALa estrategia es el enfoque que permite bajar el concepto (idea) a latierra para traducirlo en beneficios e interactuar con el target

La estrategia se compone de un plan de acciones en medios alternativos y más cercanos al target que pretenden

conseguir una interacción positiva e inolvidable que conecte con él y despierte el interés de los medios convirtiéndolo

en noticia (buzz).

Push to medios -

Noticiable/Viral/Buzz

Identificación del

target

Idea de impacto

Experiencia /

inactividad

Medios alternativos

Reporting

BENEFICIO PARA

TARGET

1.8

PLAN DE ACCIONESDefinimos con claridad y enfoque estratégico las acciones idóneas paraconectar con los targets

La calle

Viral videoRedes sociales

CANALES / ÁREAS

Relaciones públicasBlogmarketing

Un dispositivo global que parte de la calle (Street Marketing) como acción principal buscando el desarrollo de

experiencias positivas directas con el target y su conversión en noticia despertando el interés tanto de los medios

tradicionales como sociales.

La calle

Se impactará directamente al target en su hábitat natural (Street marketing) a través de la creación y desarrollo

de experiencias positivas e interactivas con el target

Viral video

La acción en la calle se convertirá en el material de comunicación principal (vídeo) extendiendo de este modo su

repercusión más allá de la calle

Redes sociales

La acción se extenderá a través de la activación de conversaciones en medios sociales en donde el usuario conversa

de manera natural y social a través del community management

Relaciones públicas

Buscando mayor repercusión se motivará a los medios (locales + nacionales) a dar cobertura como consecuencia

del interés despertado en la acción (Noticia = Contenido = No publicitario = más eficaz)

Blogmarketing

Los influencers de temáticas targets (turismo, negocios, marketing, rural) serán integrados en las acciones de

relaciones públicas buscando su participación y aceptación generando de este modo un buzz más creíble y eficaz

La calle (Street Marketing)1.8.1

BUZZ

MARKETING

GUERRILLA

MARKETING

STREET

MARKETING

“Enfoque de marketing

que busca a través de una

idea llamativa convertirse

en noticia y generar ruido”

“Enfoque de buzz

marketing que busca

conseguir ese impacto a

bajo coste utilizando

medios alternativos a los

tradicionales”

“Técnica de Guerrilla

Marketing que se realiza

en la calle y busca

conectar con el target a

través de la creación de

experiencias positivas que

se conviertan en

inolvidables”

FECHA Y LUGAR: Buscamos el momento y lugar de mayor tráfico y aglomeración del target

LUGAR:

En la zona financiera de Madrid, entre Nuevos Ministerios

y Azca donde se encuentra la mayor aglomeración de

empresas y hombres de negocio de la capital española.

FECHA:

La acción de Street marketing se desarrollará en un día

completo (17/01/2011 lunes), presionando las horas punta:

08:45 – 09:30 – Entrada a la oficina

13:30 – 16:00- Horario de comida

19:00 – 20:30- Salida de oficina

Nuevos Ministerios – Azca es la zona financiera

con más tráfico de Madrid. Nuevos Ministerios

es una de las estaciones de metro principales.

En sus cercanías encontramos una gran cantidad

de restaurantes, El Corte Inglés y el Santiago

Bernabéu. La calle principal es La Castellana,

una de las más importantes de la capital

madrileña.

- El mensaje es más noticiable. “El día

internacional del ...”

- La experiencia con el target es 100% real y

genera un beneficio (desahogo - relax) contra

el principal problema: el estrés

- 5 minutos de placer (masajes) no hacen mal

a nadie

Buscamos el momento y...

ESCENARIO: DÍA DEL EMPRESARIO ESTRESADO

El estrés es sin duda uno de los mayores enemigos de los negocios, por lo que dándole un tono positivo y noticiable,

pretendemos convertirlo en una verdadera experiencia.

Se colocará una carpa anunciando el evento del año: “El día del empresario estresado”. Habrá 2 zonas diferenciadas:

una de desahogo (punchings de boxeo) y otra de relax (masajes).

El ejecutivo se puede desahogar o recibir directamente el masaje. Si tiene tiempo, hará las dos cosas.

El flyer estará compuesto por sobrecitos de tila, con etiqueta personalizada con la url. La info completa se la damos

mientras le damos el masaje.

Se puede también incluir un distintivo para que se peguen en su traje al estilo “Lazo Rojo”.

- Elementos: Carpa + roll-up gráfica de la

campaña + alfombra + punchings serigrafiados

(2) + sillas de masaje (2)

- Personal: Dos azafatas (2) + masajistas (2).

Todos con albornoz, serigrafiado con la imagen

de la campaña

- Flyer: Entrega de 1.000 sobrecitos de tila,

con etiqueta personalizada con la url. La info

completa se la damos mientras le damos el

masaje

- Rodaje de video

- Queda pendiente consultar tema de permisos.

RECURSOS FORTALEZAS

Viral video1.8.2

Cómo extender el efecto de la acción fuera de su lugar escenográfico

Con el objetivo de extender el impacto de la acción más

allá del espacio físico, se grabará y editará un vídeo que

recoja los mejores momentos y explique la acción para ser

entendida fuera del espacio-tiempo en el que tuvo lugar..

Redes sociales1.8.3

Trasladando el buzz a las redes sociales para conectar con los usuarios

1- Creación de facebook page (fans) con todo el material de la

acción (fotos, vídeos, convocatoria, info y logo CBI) para ampliar

el impacto y conectar con usuarios (community manager y

promoción de la página)

2- Activación de conversaciones en redes sociales como twitter,

facebook, youtube, etc. Invitando a la gente a hacerse eco de la

acción. En total se actuará en 50 sitios

Relaciones públicas1.8.4

Blogmarketing1.8.5

Despertaremos el interés de los medios locales y nacionales para ganar cobertura

Se redactará una nota de prensa llamativa que será enviada a todos los medios locales (Castellón) como nacionales,

incluyendo periódicos, magazines y televisiones, tanto en la esfera online como offline

Temáticas de los medios: Generalistas, negocios, marketing, creatividad, turismo, locales

Contaremos con un gabinete de prensa especializado en este tipo de acciones de impacto. En total enviaremos la

nota de prensa a más de 100 medios

El material será enviado también a bloggers de las temáticas target:

turismo, negocios, marketing, creatividad, locales, curiosidades, etc.

(35-50 bloggers)

Se buscará involucrarles en la acción, haciéndolos partícipes y

manteniéndoles informados en primicia de la acción con todos los

detalles

Los bloggers son considerados como influencers por su mayor

credibilidad (personas), tienen un posicionamiento SEO en buscadores

muy relevantes y otorgan a la marca una mejor imagen (innovadora,

2.0, social)

Despertaremos el interés de los medios locales y nacionales para ganar cobertura

1.9

EQUIPO DE TRABAJOUn grupo de profesionales especializados en cada una de las áreas bajoel mismo objetivo

1.10

CONTROL Y REPORTINGEl control de resultados es sin lugar a dudas la consecuencia de un buen

trabajo

La calle

1-6 ACTORES, 2-4 AZAFATAS, PROJECT MANAGER

Viral video

1-2 ROAD MANAGER, 1 PRODUCTO, 1 EDITOR

Redes sociales

CONSULTOR SOCIAL MEDIA, DISEÑADOR, PROGRAMADOR, COMMUNITY MANAGER

Relaciones públicas

GABINETE DE PRENSA ESPECIALIZADO, RESPONSABLE DE COMUNICACIÓN, REDACTOR

Blogmarketing

CONSULTOR SOCIAL MEDIA, BLOGMARKETING MANAGER

La calle

Nº DE ESCENAS, Nº DE TARGET IMPACTADO, EJEMPLOS DE EXPERIENCIAS (CUALITATIVO)

Viral video

Nº DE VISUALIZACIONES

Redes sociales

Nº DE FANS, Nº DE INTERACCIONES CON USUARIOS, Nº DE MENCIONES, REACCIONES DE LOS USUARIOS

(CUALITATIVO)

Relaciones públicas

CLIPPING CON APARICIÓN EN MEDIO, PRINCIPALES ÁREAS DE CONTENIDO EN TORNO A LA ACCIÓN (CUALITATIVO)

Blogmarketing

Nº DE BLOGS IMPACTADOS, CLIPPING DE ARTÍCULOS, PRINCIPALES ÁREAS DE CONTENIDO EN TORNO A LA

ACCIÓN (CUALITATIVO), ETC.

Elementos creados

2

LOGO

MARKETING DIRECTO: BOLSAS DE TILA

FLYERS

PERSONALIZACIÓN DE ELEMENTOS: ALBORNOCES

PERSONALIZACIÓN DE ELEMENTOS: CARPA

CREACIÓN VÍDEO VIRAL

WEB 2.0 / YOUTUBE (VÍDEOS)

WEB 2.0 / FLICKR (ARCHIVO FOTOGRÁFICO)

WEB 2.0 / FACEBOOK

WEB 2.0 / TWITTER (MICROBLOGGING)

WEB 2.0 / XING Y LINKEDIN (REDES PROFESIONALES)

Acciones

3

3.1

TORRE PICASSO17, enero, 2011 - Madrid

3.2

FERIA “FITUR 2011”Madrid

Clipping

4

4.1

TELEVISI�N

http://www.telemadrid.es/?q=programas/madrid-directo/madrid-directo-17012011

http://www.8madrid.tv/?p=1267

4.2

PRENSA

4.3

INTERNET

http://www.12streetmarketing.com/2011/01/street-marketing-del-dia-del-empresario.html

http://www.elblogdelmarketing.com/2011/01/dia-del-empresario-estresado.html

http://www.alesaavedra.com/el-dia-del-empresario-estresado-espana

http://www.juanmarketing.com/el-dia-del-empresario-estresado-una-reunion-con-vistas/2011/01/13/

http://es.paperblog.com/dia-del-empresario-des-estresado-403204/

http://www.asturi.as/noticias/19792/cbi_castellon_desestresa_1500_ejecutivos/

http://www.elperiodicomediterraneo.com/noticias/noticia.asp?pkid=630427

http://canovasmarketing.blogspot.com/2011/01/dia-del-empresario-estresado.html

http://www.xing.com/net/ne_emprendedorescreaciondeem/eventos-para-emprendedores-432444/dia-mundial-del-empresario-estresado-34765904/

http://www.vootar.com/a/Dia-del-Empresario-estresado

http://www.sunotadeprensa.com/es/ver-notas-de-prensa-blog/266-negocios-y-economia/97751-el-proximo-17-de-enero-dia-del-empresario-estresado.html

http://miagencia.blogspot.com/2011/01/el-cbi-castellon-desestresa-mas-de-1500.html

http://www.la-agencia.es/default.php

http://himajina.blogspot.com/2011/01/dia-del-empresario-estresado.html

http://www.ideacreativa.org/2011/01/el-cbi-deja-ko-el-estres.html

http://www.nexotur.com/conexo/cbi/celebra/hoy/dia/empresario/estresado/comunicar/beneficios/trabajar/entorno/relajado//35621/

http://www.interactivadigital.com/estrategias/noticias/quiero-profundizar-en-2/guerrilla-y-street-marketing/dia-del-empresario-estresado

http://www.publicidadymarketingweb.com/dia-del-empresario-estresado.html

http://www.elblogdelconejoblanco.es/?tag=dia-empresario-estresado-street-marketing

http://cerebralis.blogspot.com/2011/01/hoy-se-celebro-en-madrid-el-dia-del.html

http://www.blogprensa.com/el-dia-del-empresario-estresado/

http://hispanotas.com/tag/cbi/

http://www.nexotur.com/conexo/dia/empresario/estresado/acoge/mas/1.500/empresarios/ejecutivos/su/area/relax/madrid/35994/

http://www.equiposytalento.com/noticias/2011/01/31/mas-de-1500-ejecutivos-se-desestresan-en-pleno-centro-financiero-de-madrid

http://www.humorcito.com/videos/yt-QRXDf9Sv8rU

http://www.iestres.es/visor.php?tem=892&sec=7&pagi=1

http://www.mimp3.net/video/dia-del-empresario-estresado-street-guerrilla_02:27__QRXDf9Sv8rU.html

http://www.vigoalminuto.com/2011/01/17/empresarios-del-mundo-hoy-mejor-relajarse/

http://www.tu.tv/videos/dia-del-empresario-estresado-street-gu

http://www.publicidadexterior.com.ar/home/index.php?option=com_content&view=article&id=227%3Adia-del-empresario-estresado-en-madrid&catid=3%3Anovedades&Itemid=2

http://www.interactivity.com.ar/un-comando-antiestres-recorre-las-calles-de-espana/

http://www.gohardtv.com/videos/3755429/d%26Atilde%3Ba-del-empresario-estresado---street-guerrilla-marketing.php

http://www.freakmarketer.com/archives/2011/02/11/dia-del-empresario-estresado-marketing-de-guerrilla-muy-efectivo/

5

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