•Presentación del Producto

* Grupo Objetivo

* Objetivos de Comunicación

* Objetivo Publicitario

* Forma de Preparación

* Cronograma

* Piezas Publicitarias

* Medios Masivos* Medios BTL

Es el único arroz parbolizado de

Colombia, con un alto valor

nutricional debido a que es tratado

en cascara, lavado, remojado,

vaporizado con agua y secado a

temperaturas constantes para que

todos los nutrientes se queden en el

grano, dándole su característico

color dorado.

El arroz parbolizado Doña Pepa,

tiene muy poca absorción de grasas

y condimentos, brinda proteínas,

vitaminas y sales minerales,

convirtiéndolo en un arroz

diferente a los demás: rico en fibra,

altamente digestivo, y bajo en

calorías, sin llegar a ser considerado

como arroz de tipo integral.

¡DoñaPepa hace la diferencia!

BENEFICIOS:

Doña Pepa es un arroz que por sus

características facilita la preparación

de recetas de cocina Gourmet, ya que

su grano se hidrata en forma

capsular, mejorando la presentación

de sus comidas.

REFERENCIAS:

Doña Pepa 500 gramos

Doña Pepa 1.0 kilogramos

Doña Pepa 3.0 kilogramos

Doña Pepa 5.0 kilogramos

Arroz parborizado

DoñaPepa

Promoción

Paga 2 Lleva 3 Lb

Amas de casa de

estratos 3, 4, 5 que

comprendas las

edades entre los

30 a los 45 años de

edad que les guste

alimentar a su

familia con arroz.

Pueden ser amas

de casa que

trabajan y que

cuentan con el

tiempo necesario

para dejar las

comidas

preparadas.

Dar a conocer la

promoción que el arroz

DoñaPepa ofrece.

Para esta ocasión

+ =3

Promocionar

el producto

Doña pepa.

Persuadir al

grupo objetivo

Por cada taza de arroz DoñaPepa agregue tres

tazas de agua

TIPS:

Para obtener un arroz diferente al de todos los

días

1. Calienta una cucharada de aceite

2. Pon TRES tazas de agua a hervir. Agregue sal,

cebolla y gotas de limón al gusto, más la

cucharada de aceite

3. Adiciona una taza de arroz DoñaPepa sin

lavar y mezcla los ingredientes.

4. Cocínalo a fuego lento por 30 minutos

aproximadamente.

5. Sírvelo y deleita tu familia con DoñaPepa

Cronograma de trabajo

Actividad Fecha Responsables

Reconocimiento del

producto21 de mayo de 2011 Todo el equipo de

Trabajo

Definición de Objetivos

23 de mayo de 2011 Todo el equipo de Trabajo

Definición de concepto publicitario

23 de mayo de 2010 Todo el equipo de Trabajo

Definición de estrategia de campaña, medios de comunicación

24 de mayo de 2011 Todo el equipo de Trabajo

Diseño de piezas de comunicación

25-27 de mayode 2011

Todo el equipo de Trabajo

Lanzamiento de la campaña

28 de mayo de 2011 Todo el equipo de Trabajo

Campaña en punto de venta

28 y 9 de mayo de 2011

Todo el equipo de Trabajo

De material

P.O.P:

Regalaremos

vasos medidores,

coleccionables de

diferentes

motivos de arroz

para que sea mas

fácil la

preparación de

este.

De material

P.O.P:

Regalaremos

libro de Recetas

para la cocina en

donde se utilice

en diferentes y

múltiples formas

el arroz

DoñaPepa

Realizaremos un concurso en

los principales almacenes de

cadena y en las tienditas de

barrio donde por cada 2

empaques de arroz DoñaPepa

participaran para ganarse un

televisor de 42 pulgadas.

Instalar en los puntos de venta el

muro de las recetas y consejos de

arroz Doña Pepa.

Simular una cocina con una

señora que le enseña a las

compradoras nuevas recetas

para preparar el arroz y les da

tips que le ayuden en las tareas

de la cocina.

Otro elemento con el que se puede

jugar es con la lupa para

mostrarle a nuestros clientes los

beneficios y características propias

de nuestro arroz.

Presentado a

JORGE CEPEDA

PUBLICIDAD CREATIVA

UNIVERSIDAD POLITECNICO

GRANCOLOMBIANO

2011